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“抢购油礼，赢纯金玉米”活动指引.ppt 64页
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高端油种部
玉米油品牌小组 顾晓 指引大纲 活动背景分析 我们活动的目的…… 信息
借新年时机传播清淡饮食、关爱自己和家人心血管健康的概念，新的一年，心健康的开始 ； 销售
拉动终端销售，整合春节行销资源 品牌
在消费者心中深度植入“心健康”概念，强化金龙鱼玉米油“清香不油腻、健康心选择”的功能诉求。 活动背景分析 活动主题 活动时间与范围 活动时间
日至日 活动范围 全国18个分公司，51个办事处，共1306家活动门店。 详细活动门店名单请见附件。
活动具体内容 活动具体内容 奖项设置及数量 兑奖方式 一、二、三等奖，即开即中，
消费者凭购物小票现场向促销员领取奖品；
奖品由各办事处按揭标板比例，直接分配到各门店，由促销员按照一二三等奖的奖项设置装包。
1、消费者揭出
字样后，先在促销员处登记资料（姓名，身份证号码，联系地址、手机号码等），并自己保留好
2、公司将于日前，将千足金玉米送至分公司处，由分公司市场部经理联系消费者携带中奖揭标、购物小票及有效身份证件到指定地点领奖。
3、5月1日前，各分公司市场部经理将回收的特等奖揭标、购物小票及有效证件复印件上交至事业部存档。 费用申请和承担方法 活动配合 关于物料奖品申请制作发运问题 本次活动物料（揭标板、活动单张、双孔插牌、货架插卡、堆头牌）和奖品购物袋由事业部统一上单申请，统一制作，并直接发运至各办事处，预计12月5日左右到达，请各办事处做好物料的接收工作。 其余奖品（芝麻油220ML/100ML、杂粮400G、大米1.5KG、900ML玉米油）由各办事处根据事业部调整过后的数量自行上单申请，如经销商有以上产品的库存，可先消化其库存，不够的再进行调货。 如工厂没有以上产品，请以工厂为单位，集中调货（杂粮向金海调货、大米向佳木斯调货）。 物料和购物袋的费用由事业部费用承担； 其余奖品费用，建议由工厂或者基本费用承担，如有问题，请另行沟通。 活动配合 卖场主题形象堆位配合 本次活动共有938个堆位和174个端架配合； 堆头如不是玉米油的独立堆位，也可以采用和金龙鱼其它油种混堆陈列的形式，玉米油在混合堆位的陈列面积必须不得少50%； 以上的目标数量堆位必须要采用玉米油本次活动形象进行终端包装； 1.8L礼盒物料的配合使用；建议在独立堆头上礼盒装和裸装的比列为1：4；正常货架陈列上，1.8L礼盒必须要有一个以上的陈列面。 卖场的堆位的签定时间建议从12月1日起连续签到日； 为配合活动，建议配合DM海报； 请各分公司于12月1日前完成堆位/端架和DM海报的谈判工作。
活动配合 活动堆头设计 活动配合 活动端架设计 活动配合 活动DM海报设计 活动物料说明 活动物料说明 活动物料说明 活动物料说明 活动物料说明 活动物料说明 活动物料说明 活动物料说明 活动奖品说明 活动奖品说明 活动整体流程 促销员话术 活动主题及内容宣传
当顾客走近或停留观看我们产品时，促销员及导购员应主动送上活动单张,并积极主动解说本活动：　
您好,现在购买金龙鱼玉米油5升装一瓶，就可以参加剥玉米揭标赢大奖活动，就有机会获得价值4999元的千足金玉米一个，同时还可以赢得我们的心健康大礼包，有芝麻油、玉米油、精品、大米、杂粮和精品购物袋等，100%有奖。 促销员话术 消费者如果质疑“千足金玉米是否真的值4999元”，如何应答？
金龙鱼千足金玉米为我司专属打造的工艺品，制作工艺精湛；金玉米代表这丰收喜悦，更代表着健康如意。我们的特等奖千足金玉米的价值有以下几部分组成： 1、9999千足金，按国际市场价，每天都有波动，目前约180元/克； 2、模具费用； 3、加工费用； 4、盒子包装； 5、税金 以上五项加起来，总共为4999元。 促销员话术 消费者提问“能将特等奖折算成现金吗？”
所有奖项均不可兑换现金，特等奖千足金玉米为9999千足金，本身具有收藏价值，且具有市场流通功能
能否逾期兑奖？
所有奖项为即开型，如消费者事后拿中奖揭标前来兑奖属无效
特等奖兑奖必须事先登记资料，分公司按登记资料情况发奖。
玉米仔活跃气氛 互动游戏参与 THE END！ 附件： 配合活动的路演方案 卖场门口路演活动 活动主题：金龙鱼玉米油
新年心健康 活动内容：配合卖场内的促销活动，在场外开展健康测试、“心健康运动”科普宣传、游戏互动 等活动 主要物料：
太阳伞、帐篷、气模、堆头柜、展板、促销台、宣传物
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