本土运动品牌业绩持续低迷 去库存效果不佳
无论是新款秋装上市即打五折的361度、特步等本土运动品牌，还是从去年就卖出&白菜价&的李宁，与阿迪达斯、耐克等国际品牌相比，中国运动品牌的日子依旧不好过。
　　去库存效果不佳
　　今年以来，本土运动品牌的折扣力度一浪高过一浪。记者调查发现，自7月开始，李宁就开始在凡客诚品设折扣专区，运动衫、羽毛球衣低至每件29元、39元，慢跑鞋一双仅79元。在上品折扣网，361度的2013秋装新品甚至打到了五折。
　　无论是频频借助第三方电商平台打折促销，还是在实体店、工厂店加大降价力度，中国的本土运动品牌一直在努力消化库存。
　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤在接受国际商报采访时指出：&本土运动品牌服装销售低迷的原因主要是其前期扩张过快，经过了一轮野蛮式发展后，目前进入调整期。在野蛮扩张阶段，本土运动服装品牌的门店数量和库存急速上升。随着我国宏观经济增速放缓，市场需求也随之大幅降低，这给本土运动服装企业继续高速发展造成了较大阻碍。&
　　事实上，中国运动服装已进入了去库存时代，各大运动服装品牌均面临高库存压力。&只有尽快消化库存才能解除厂商的后顾之忧。但是受到经济大环境低迷以及服装市场供大于求的影响，本土运动品牌去库存效果并不明显。&熊晓坤说。
　　数据显示，截至2012年年底，李宁、特步、匹克、361度、安踏、中国动向6家运动品牌存货合计达32.93亿元，到今年6月份，6家存货为30.29亿元，减少不到一成。同时，六大运动品牌今年上半年累计关店2249家，日均关店12家。
　　业绩整体下滑
　　通过超低折扣来解决库存问题，是众多本土运动品牌在低靡的经济环境中不得不用的策略，其带来的行业竞争加剧、降低企业利润的副作用也越来越明显。
　　今年8月份，中国六大品牌相继发布中期财报。数据显示，今年上半年，李宁销售额为29.06亿元，同比下降24.6%，净利润为-1.62亿元，转盈为亏，净关店410家。从财报中还可看出，李宁的宣传费用和人力成本大幅上升。
　　而361度更创下六大品牌中跌幅最高的纪录。中报显示，今年上半年，361度销售额为19.98亿元，下降30.4%;净利润仅为2.05亿元，同比下滑65.5%。361度解释称，公司清理零售渠道存货给出了大幅折扣，令分销商对新品的需求减弱，加上近期订货会订单数目大幅下滑，导致业绩大幅下滑。
　　此外，中国本土其他运动品牌业绩也呈下降态势：今年上半年，安踏销售额33.7亿元，同比下降14.4%;特步销售额20.98亿元，同比下降19.5%;中国动向销售额5.63亿元，同比下降32.4%;匹克销售额为11.73亿元，同比下降27.3%。
　　熊晓坤认为，频繁打折清货导致运动服装市场价格混乱，盈利空间变小，也损害了运动服装品牌的形象，不利于企业的长远发展。&去库存时代的持续时间还需要依我国经济复苏情况而定，短则1年左右，长则2~3年。&
　　另辟蹊径
　　目前，不少运动品牌都在有意识地主动调整库存和零售终端等渠道。
　　早在去年12月份，李宁公司就宣布了14亿~18亿元的&渠道中兴计划&，重点支撑经销商清算库存、回购、整合销售渠道，改进财务状态和现金流。
　　而各品牌持续关店的同时，也在开设新店。
　　李宁公司表示，今年上半年，公司关闭了大约400家低效店，同时开设了由集团直接运营或与几大经销商合作的高效店铺，从而优化销售网络，力图解决早期过度扩张导致的遗留问题。&本土运动品牌早已向二三线城市进行扩张，而国际品牌如耐克、阿迪达斯等近年向二三线城市发展的意图也十分明显。&熊晓坤指出，二三线城市的消费能力逐渐增强，且市场尚未饱和，竞争程度相对较弱，是运动品牌新的&角斗场&。
　　数据显示，361度童装产品零售门店总数由1590家增至1678家。361度表示，公司约71.5%的门店分布于三线及更小型城市，已经建立起品牌影响力，将继续在三线及较小城市的目标市场内推动及发展361度童装。
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保存至快速回贴韩元贬值去韩国淘饰品 出境游购物更划算
来源：中国新闻网
　　国家旅游局近日公布的数据显示，受全球金融危机等因素影响，今年1到9月，中国入境旅游人数较上年同期下降了0.37%。进入9月份，入境旅游人数进一步下滑，同比下降了5.94%，旅游外汇收入较上年同期下降了11.4%。
记者昨日从省会各大出境旅行社了解到，不仅旅行社的入境游客大幅降低，而且出境游客也较往年有所减少。而据了解，由于韩国、欧洲货币7月份至今大幅度贬值，市民出境旅游不仅价格上便宜、而且出境购物也很实惠。　　旅行社在微利经营　　“尽量压缩开支，今年广告也没有以前多了。” ——旅行社部门经理张晓轲　　张晓轲目前是省会一家出境旅行社的部门经理，说起金融危机的影响，张晓轲称，由于我国今年调整了休假制度，加上雪灾、地震等自然灾害，以及举办奥运会的吸引，想着市民的出境游热情会在十一期间爆发出来，没有想到还是很低迷。“现在受国际金融危机影响，外国的游客来中国也少多了。国内市民的消费欲望也大大降低。”“今年上半年一直在维持微利经营，中间几个月甚至还出现了亏损。最近一段时间，还是有市民不断地报名出游，总体还不错，不过已经在日常经营管理上尽量压缩开支，今年广告也没有以前多了。”张晓轲吸口烟笑着说。　　记者得到的数据显示，受国内因素、国际因素影响，今年省会多家出境旅行社出境游客人数较往年下降了10%左右。　　去韩国淘饰品很划算　　“和朋友们一起去了，感觉挺好的。”　　——市民王丽　　虽然旅行社遇到了烦恼，不过，对于市民出境旅游还是提供了好机会。因为欧元、韩元对人民币的大幅贬值，对于中国的游客来说，意味着到这些国家和地区旅游，花费人民币更少，到这些地方购物消费也更便宜。今年25岁的市民王丽在一家外资企业上班，19日刚去韩国旅游了一圈回来。昨日，她告诉记者，她报的是韩国5日游线路，去了韩国的济州岛、首尔等地，看到当地的小装饰品挺精致，买了一件，折合人民币几十元。买了一套漂亮的小餐具，300多元。“虽然是首次去韩国，但听别人说韩国货币最近贬值得比较多，比较划算，就凑着和朋友们一起去了，感觉挺好的。”　　和王丽的想法类似，做服装生意、常年在国内各大城市飞来飞去的市民马建伟也是前几天从欧洲旅游回来，“现在欧元也是对人民币在贬值，到那里购物也很划算”。　　据了解，随着美元在今年7月中旬结束了持续两年多的下跌行情，特别是9月22日到10月27日，短短的20多个交易日，美元指数上涨了15%以上。虽然最近几天，韩元、欧元对美元出现了大幅回升，但在此前的那段时间，韩元兑美元汇率在此期间贬值幅度高达30%，欧元兑美元汇率贬值15%以上。　　受这些国家货币贬值的影响，现在部分旅游线路的报价也开始降低。据悉，常规的欧洲5国7日游以前的报价为8800元，现在为8300元，降了5%以上。日本游的报价也从以前的6300元降到目前的5800元左右，降幅在8%左右。而韩国双飞5日游，从以前的4980元降至目前的4380元左右，降幅达12%。　　经济眼　　本期嘉宾：冯登艳　　冯登艳，经济学博士,曾在证券行业工作多年，具有扎实的证券投资理论知识和丰富的证券投资经验，对中国的证券市场研究较为透彻和深入，并参与成功运作过多家企业的上市工作，有成功的资本运作经验，目前任职于郑州航空工业管理学院经贸学院。　　金融危机影响信心，出国游是机会　　郑州航空工业管理学院副教授、经济学博士冯登艳昨日分析，目前发生的全球金融危机，对人们的影响主要还是心理方面、信心问题。由于金融危机，人们不愿去额外消费，所以能不出去旅游就不出去，而对于市场看好的人们来说，还是会正常出游的。而这场危机正从金融领域逐步影响到实体经济，向深度和广度蔓延。对于我国来说，主要影响经济增长速度，长期以来我国经济增长主要靠出口、投资等拉动，所以对我国出口型企业影响较大。当前，我国已决定启动内需，包括已出台的系列维护资本市场以及房地产市场的政策。由于这场危机还存在不确定性，目前还不好估计到底影响会有多大。不过，我国经济和国际市场还没有完全接轨，金融危机对我国的影响还是要小很多，虽然不好判断对我国旅游业冲击会有多大，但对于国内居民出境旅游是个好机会，因为欧洲、韩国等国家遭受这场金融危机的冲击更大。（记者胡审兵）
(来源：郑州晚报)
(责任编辑：王雪)
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