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微信朋友圈广告 随机投放还是精准定位
来源： 人民日报海外版作者： 柴逸扉
如果点击文字下方的“查看详情”，还可以跳到其他形式的广告页面，像“宝马中国”推出的就是HTML5形式。“要说微信朋友圈广告未来的前景，还得看它具体的表现形式，尤其是会不会干扰用户的正常阅读。
朋友圈广告推广截图
“我的朋友圈里居然有宝马广告！瞬间觉得不再是人生的失败者了。”
　　“连可口可乐广告我都没收到，看来赤裸裸地被鄙视了。”
　　想必近些天这样的段子在网上非常流行，甚至就发生在你我的身边。从本周起，微信朋友圈广告正式上线。这一颇具新意的广告形式引发了网友们的热议。
　　微信如何在朋友圈推出广告？是精准定位还是随意投放？网友们是“点赞”还是“摇头”？对此，记者进行了多方了解。
　　像朋友状态的广告
　　“刷朋友圈的时候忽然发现自己怎么多了一个叫‘宝马中国’的好友。仔细一看才发现这是一则广告。”作为较早接收到微信朋友圈广告的用户，白紫宸对此表达了惊讶与兴奋。
　　确如白女士所说的那样，微信朋友圈广告乍一看与普通朋友发布的信息无异，有头像、名称，也有文字、图片。例如可口可乐的广告就是“团圆年味，就要可口可乐”的文字与4张图拼凑的可口可乐图案。
　　如果点击文字下方的“查看详情”，还可以跳到其他形式的广告页面，像“宝马中国”推出的就是HTML5形式。
　　此外，朋友圈广告可以像其他朋友信息一样得到点赞或留言，而这也是显示某一用户有多少好友收到同样一条广告的方法之一。
　　不过，广告信息也在关键位置暴露了自己广告的“本质”。在这条信息的右上方，朋友圈广告会标出“推广”二字。假如用户对这样的广告不感兴趣，就可以在点击“推广”时下拉选择“我不感兴趣”，这条广告从此就会消失。
　　“事实上，微信朋友圈的广告形式并不新奇。也被叫做Feed广告。之前脸谱和推特也一直在用，形式类似于朋友的原创内容。”曾经与微信团队有过深度接触的王先生告诉记者，微信之所以想以这样的形式推广告，是因为微信朋友圈有十分丰富的用户资源。
　　“自微信上线以来，目前已经有11.2亿注册用户，月活跃用户4.4亿，朋友圈内日均分享总次数超过30亿次，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息……”在王先生看来，这些因素都证明了在朋友圈推广告的“广阔前景”。
　　随机投放还是精准定位
　　“年收入100万以上的用户消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone6但买得起小米的，收到的是Vivo的广告；连小米甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告。”这条信息在各种社交平台上得到广泛转载，似乎被视为微信朋友圈广告根据“大数据”精准投放的一种标准。
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编辑： 黄艾明
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