谈新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作
摘 要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。国有企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的国有企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为国有企业宣称工作亟待研究和探索的课题。
关键词：新媒体；国有企业；新闻宣传；舆论引导
近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给国有企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。
一、新媒体的概念及特点
新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点：
这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。
新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。新媒体时代，企业该如何做推广？
还记得吗，上学的时候曾经在语文课上学过一篇文章，叫《陈涉世家》。该文以陈胜、吴广的故事为线索，详细地记述了陈胜起义的全过程，以及相继而起的各路起义军的胜败兴替。
在这篇文章中，有一个故事情节令我印象尤其深刻：起义前夕，主人公陈胜为了获得士兵们的支持和拥护，用丹砂在绸子上写“陈胜王（意为陈胜为王）”三个字， 并且悄悄把它放在了士兵将要剖开来吃的鱼肚子里。这样，当士兵发现发现鱼肚子里面的绸布，个个暗自称奇。又于晚上让吴广躲藏在丛林里的神庙中，在夜间提着灯笼，模仿狐狸的声音叫喊：“大楚兴，陈胜王。”正是这两件事，率先虏获了士兵们的臣服。
其实，陈胜之所以能够成功有两个方面的重要原因。首先，在科学知识无比匮乏的古代，封建迷信是一种常态，那时的人大多十分信奉神灵。于是陈胜在走投无路的情况下，想出了这样一个办法，让士兵们以为拥他起义是顺奉上天的旨意，毕竟神明是老百姓心中至高无上的权威；再者，这两件事本不寻常，很容易引起士兵们的关注。当那两句朗朗上口的话经过他们私底下一传播，又间接地助陈胜起到了一个“广告宣传”的作用。
看来，利用舆论宣传的思维和工具造势，古已有之。
如今，我们早已步入了一个科学技术不断进步的全新时代，这个时代处处覆盖着互联网络；而借助移动互联技术，新媒体尤为盛行。随着科学技术的升级，社会经济不断繁荣，在市场经济的作用下，商业竞争显得异常激烈。企业家们要想在市场竞争中不断提高竞争力，就必须依靠强有力的宣传工作，提升和强化企业形象，以提高企业和品牌的知名度和影响力。
事实上，在新媒体时代，企业的推广完全可以借鉴陈涉事件的宣传原理。那就是，利用权威来进行广泛的宣传造势。而在众多宣传手段中，能同时满足这两点的最佳方法就是“新闻宣传”。首先，新闻所描述的内容是属于官方媒体机构对事实的陈述，它具有强大的权威性，很容易引起老百姓的共鸣；其次，新闻推送的平台和触达的人群十分广泛，受众范围广，能轻易获得受众对信息进行传播和推广。
那么，企业应该通过什么样的渠道进行新闻宣传呢？
据了解，国内有一家专门为各类企业提供新闻宣传外包服务的专业机构——湖南企闻天下互联传媒有限公司（简称“企闻天下”），因服务极致专业、宣传效果显著，备受业内关注。企闻天下正式成立于日，是一家专业的企业新闻策划及媒体传播全案式品牌营销管理机构，由著名新闻策划人、资深媒体人奉雄辉先生创办。
（了解更多，请关注公众号：企闻天下服务号）
企闻天下公司还于2016年5月推出了“首席新闻官”年度外包服务，这在全国属于首创。具体来说，就是企闻天下公司每个月都会为客户企业提供4次专业的全案式新闻宣传服务。文章主题及角度经过精心策划后，稿件内容均由具有深厚专业背景和新闻采编实战经验的资深媒体人撰写，最后将企业新闻、品牌软文、人物专访等各类形式的稿件文章发布到权威媒体平台上，其中包括搜狐新闻、腾讯新闻、今日头条等，以及国内数百家的著名新闻网站可供客户企业选择。除此，让人惊讶的是，企闻天下公司还会对稿件发布后的链接进行广泛地二次传播，这无疑为客户企业极大增强了品牌宣传效应。
这是一个信息传递十分迅捷的社会，希望广大企业家们能够利用好各大新媒体平台用户总量多、传播范围广的突出特点和优势，在宣传推广的方式方法上不断发展和创新，为企业的品牌和产品宣传造势，在激烈的市场经济环境中抢占先机、立于不败之地。
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摘要：国企新闻传播要注重媒介方面的更新和自身的特点，有效的传播不仅能够给企业带来利益，更重要的是代表着企业独特的文化。新媒体技术在不断的进步，
关键词：新媒体时代，国企新闻，宣传工作，方式，转变探讨
&&&&&&& 前言：现如今，我国的信息技术在飞速的发展，在这个信息化时代中，诞生了很多高新技术产品，其中传播媒介方面也在不断的更新换代。中国已经进入了新媒体的时代，各种新型的传播媒介在现代信息技术的发展下也在不断的发展。现阶段，我国已经进入了互联网时代，通过微信、微博等方式将全新的新媒体时代展现在我们面前。在这一时代下，也推动了我国新闻传播的发展，为我国新闻传播工作开辟了新的篇章。本文探讨了在新媒体时代下，国企新闻宣传方式的不足之处，并对相关问题作出具体的分析。
&&&&&&& 国企新闻宣传工作方式改变的原因
&&&&&&& 国企新闻宣传方式改变的原因可以分为以下两点：
&&&&&&& 步入现代信息化时代之后，传统的新闻传播方式无法满足国企新闻宣传工作的需要。
&&&&&&& 在一些传统的传播媒介逐渐被淘汰的前提下，相对应的传播方式也被新的传播方式所淘汰，国企新闻宣传的工作方式，必须要跟随新媒体时代的步伐一同改革创新，这样才能适应现代信息时代的发展。
&&&&&&& 新媒体时代促使广大民众对新闻量的需求不断增加，同时需求的种类也是多种多样，特别是在现代社会中，广大民众对社会上的新闻热点越来越关注，对新闻热点传播的准确性、可靠性、及时性有着更高的要求。表面上的现实已经不是广大民众关注的重点内容，我们所关注的重点是新闻热点背后的背景和权威性。所以，转变新闻宣传的工作方式，达到适应社会需求已经成为了必然。
&&&&&&& 目前国企新闻宣传工作中的不足点
&&&&&&& 2.1对新媒体时代的认识不足
&&&&&&& 当前，新媒体技术在不断的发展，信息传播媒介也在不断的更换创新。在这种情况下新闻传播工作也受到了影响，一方面新媒体时代的到来不断挑战者新闻宣传工作。在现实生活中最为明显，目前新闻传播途径不断增多，微博、微信等手机媒介已经成为大众的监督舆论平台，在微博上广大民众可以对政治性或娱乐性新闻发表自己的观点，因此，新闻传播的真实性和权威性受到了很大的影响。另一方面，新媒体技术的发展对国企新闻宣传工作来说是一个百年不遇的机遇。这主要从传播媒介的角度来看，传播媒介在不断的增多，社会舆论在互联网上聚集散播，新闻传播的途径也由电脑到手机，种类不断增多，这使新闻传播的力度、深度和广度都大大的增肌，国企新闻宣传的影响力也随之增强，国企新闻能够充分发挥出其价值。
&&&&&&& 2.2挖掘相关新闻的深度不够
&&&&&&& 国企新闻的目的是为了将最真实、最权威的社会热点和社会现实展现给光大民众，国企新闻的发展具有很大的社会价值，不同的新闻其社会价值也各不相同。尤其是在现代社会，人们对社会上热点事件的关注度越来越大，这种关注已经不仅仅局限于事件的表面，而是更深层次的想了解时间的背景。
&&&&&&& 因此，发掘相关新闻，是在新闻宣传工作中必须要做的事。在发掘的基础上，还要对相关新闻进行剖析，新闻背后的故事才是广大民众关注的重点。事实上，国有企业做不到这一点，国有企业对新闻热点事件发掘不全面，并且在担当社会责任现象和宣传国企影响方面的力度不够，只是将肤浅表面的现实反映出来，忽略了现实背后的故事，这样一来，国企新闻宣传原有的意义丧失。
&&&&&&& 2.3角度选取不恰当，宣传力度不够
&&&&&&& 可想而知，一个新闻选择独特新颖的角度，就必定会吸引更多的人，同时也能成为大众看待国企新闻的方向标，大众也会有兴趣对新闻进行剖析。但如果角度选取的不恰当的话，在完成新闻宣传工作之后，新闻会失去其社会影响力和原本的价值。所以，如何选取新闻角度是非常重要的。其次是宣传的力度，有些国企对新闻的宣传力度远远不够，导致新闻不能发挥其本身应有的价值，新闻的社会效应也会随之减小。
新媒体时代下国企新闻宣传的改变
&&&&&&& 3.1加大新闻发掘的深度
&&&&&&& 国企深入性的发掘社会热点背后的背景新闻，能过使新闻更加的受人关注，更吸引大众的眼球。国企新闻现在要做的是发掘新闻热点背后的社会现实，向众人展现事实问题，勇于履行社会责任，这样才能够满足广大民众对新闻的要求。
&&&&&&& 3.2对新媒体时代加深认识
&&&&&&& 不仅要把握机遇，还要迎接挑战。新媒体时代下，随着传播媒介的增多传播主体也在不断的增多，因此，在新闻传播中会出现一些负面的新闻或者是虚假的新闻，从而给国企造成一些不好的影响。但从另一方面来看，传播媒介的增多也会给国企的新闻宣传工作带来很多机遇，国企可以利用新的传播媒介完成新闻宣传工作，可以增加新闻的宣传力度和广度，使新闻价值大大增加。
&&&&&&& 3.3选取恰当角度，加大宣传力度
&&&&&&& 在新闻的宣传工作当中，国企首先要选取独特的角度分析相关新闻，对新闻的热点及背后的故事进行深入的剖析，之后融入独有的企业文化成分，利用符合该企业的宣传方式，这样可以增加广大民众的认同感，其次，国企应该多利用现代传播媒介，加大对新闻的宣传力度，将新闻本身的价值，最大程度的展现给大众。
&&&&&&& 结论：
&&&&&&& 综上所述，国企在新媒体时代新闻宣传方面，首先需要做的就是转变宣传方式。大众想要的新闻才是真正需要发掘的新闻，在现代社会，大众关注的不在的新闻的表面内容，而是更深层次的背后故事。将民众想要看到的具有真实性、权威性的新闻发掘出来，并进行剖析，这才是国企新闻需要做的事，也只有这样新闻本身就具有了一定的宣传力度。企业应该要有敏锐的观察力和危机意识，最大程度的提高综合竞争水平，充分利用新媒体宣传的优势，对外树立起企业影响，对内增强企业的凝聚力，努力发展，让企业的明天变得更加辉煌。
参考文献：
【1】陆伟娟.新媒体时代的国企新闻宣传工作[J].企业文明，2014（06）.
【2】张启涵.浅谈新时代下如何创新新闻宣传方法[J].企业文化，2012（02）.
【3】林瑞壮.浅谈如何做好新媒体时代国企新闻宣传工作[J].民航政工，2015（01）.
【4】陈思宇。初探新兴媒体如何服务国企新闻宣传工作求变创新【J】.企业文化（中旬刊）。2015（3）：153
【5】林江.浅析做好国有企业的新闻宣传工作【J】。华人时刊（中旬刊）。2013（11）：20-22.
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做好新媒体环境下的企业新闻宣传工作 08:28:10&&&作者：张元春&&& 点击：
　　一、围绕中心服务大局，与企业发展同频共振
　　紧密围绕企业发展目标，对企业的战略部署、发展举措等进行深入宣传。认真梳理线索，策划新闻宣传方案，多角度进行采写新闻，从不同角度进行解读，内刊、网站、微信联动，整体运作，立体式舆论宣传，营造良好舆论氛围。
　　对企业的关键、重大决策部署，要在第一时间，深入了解相关背景、具体措施、员工反映等情况，发布正确引导评论，营造良好舆论氛围。充分发挥出主流媒体评论优势，主动发声，增加政策解读和评论，及时引导热点，深入解读，解疑释惑，正面引导，为深化改革提供强有力的舆论支持。
　　紧密围绕企业生产经营中心工作，做好各项工作宣传。首先贯彻落实好企业各项会议精神，把形势目标任务传达到各岗位，为全面推进工作营造良好氛围。其次围绕企业各项工作中取得的成果，宣传成绩、树立品牌、分享经验。第三围绕民生工程建设，做好人本管理的宣传。加强企业&以人为本&理念的宣传报道，彰显企业民生思想，浸润民生情怀，凸显民生成效。第四围绕先进典型宣传报道，汇聚改革发展正能量。要将先进典型作为宣传报道的重点，在广大干部员工中营造学习先进、争先创优的浓厚氛围。
　　二、肩负使命发挥功能，突出喉舌阵地作用
　　发挥好喉舌阵地作用是新闻宣传工作的立身之本。要不断增强政治意识、大局意识、阵地意识和责任意识，紧跟企业发展形势，准确把握方向，主动引导舆论，切实做到导向正确、基调平稳，旋律响亮。
　　上情下达、下情上报，发挥主渠道作用。要深入一线宣传报道员工群众关心和需要解决的问题，同时将企业各项好政策、好制度及组织的关心传递到一线员工群众中去，架起企业管理层与员工群众密切联系的桥梁。
　　互通有无、相互交流，发挥主平台作用。围绕企业热点难点问题，可以通过开设网络讨论、QQ论坛等方式，为集团公司员工提供广阔交流的平台，开展热点问题交流。促进公司各级干部员工相互学习、相互借鉴，共同提高。
　　三、与时俱进、改革创新，增强动力和活力
　　新闻之&新&，不仅在于报道时效之新，而且在于报道内容之新、方式之新。只有勇于改革、善于创新，才能在提高舆论引导能力上取得新突破。
　　优化资源配置，创新传播方式。进一步精准定位内刊、网络主页等传统宣传版面，仔细钻研版面设计、专栏设定、标题内容，加强编导策划，提高吸引力。充分利用网络平台、公众微信号、公众微博等当下流行的宣传通讯方式，与时俱进吸引集团公司青年员工的关注和参与度，进一步激发新闻宣传工作的活力。
　　改进报道方式，创新传播内容。增加新闻深度和厚度，增强趣味性与可读性。稿件采写中，要求消息要素齐全，简单明了;通讯故事性强，有深度有情节;现场稿有亮点有人物有故事;对大型活动的报道突出重点，概括全面;生产稿有现场，见人见物。
　　全面资源共享，创新传播格局。将企业相关的新闻图片、影视资料全部数字化，形成企业新闻宣传图像资料库，进一步扩大新闻宣传资源的覆盖面和影响面。从舆论引导多层次的实际出发，注重紧密联系当前新闻宣传方式，致力构建集传统媒体和新兴媒体于一体的舆论引导新格局。
　　总之，要做好企业新闻宣传工作就必须始终坚持把中心工作当作目标，把镜头和笔尖对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，为推动企业发展提供强大的动力支持和舆论保障。
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