乳业新政头条
乳业新政研究
配方注册品牌抢先看
　　日，婴幼配方奶粉注册制正式实施，要求中国市场上销售的婴幼儿配方奶粉必须在日前完成配方注册。谁将出局，谁将留下继续抢占中国母婴市场红利？ 谁将成为首批注册品牌？即将揭晓，敬请关注！
史上最严乳业新政
发布时间：日　　　施行时间：时间待定
日，食品药品监督管理总局再发明文，限制婴幼儿奶粉名称中的不规范使用字。婴幼儿配方乳粉标签是指依附于产品最小销售包装上的文字、图形、符号及一切说明物。如有说明书的，参照本指导原则执行。婴幼儿配方乳粉的标签应与产品配方注册内容一致，应真实规范、科学准确、通俗易懂、清晰易辨，不得含有虚假、夸大或者绝对化语言。类似“金装” 、“超级”、“升级”、“博士”、“冠军”、“天才”等夸大词语陷入禁忌，“宝康”“贝健”“优护”等暗含保健色彩的词语也明文提出不可取，“体智佳”“亲体”“母爱”“金字塔”等封建或者无关的词语也不能使用……
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这些年，各地食品药品监管部门在食品安全日常监管中发现婴幼儿配方乳粉标签标识在产品名称、标示内容、含量和功能声称等方面违反法律法规及不规范现象仍十分突出。标签标识夸大宣传、声称等乱象造成了婴幼儿配方乳粉市场的混乱，也给消费者选购婴幼儿配方乳粉造成困难。为进一步规范婴幼儿配方乳粉标签标识，为婴幼儿配方乳粉产品配方注册工作奠定良好基础，更好地维护广大消费者的合法权益，总局决定近期开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作。为进一步加强婴幼儿配方乳粉标签标识监督管理，规范婴幼儿配方乳粉标签标注和功能声称行为，保障婴幼儿配方乳粉质量安全，食品药品监管总局办公厅印发了《食品药品监管总局办公厅关于开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作的通知》标签标识是区别不同商品提供者的标志，是消费者选购商品的重要参考内容。
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随着中国奶粉行业的蓬勃发展，我国也高度重视婴幼儿配方乳粉质量安全。目前，我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题突出，存在一定质量安全风险隐患，造成消费者选择困难。乳业新政迫在眉睫，奶粉配方注册制也应运而生。日，国家食品药品监督管理总局颁布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》为严格婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理，保证婴幼儿配方乳粉质量安全，按照《中华人民共和国食品安全法》规定，(以下简称《办法》)。《办法》将于日起施行。
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婴幼儿配方乳粉质量安全直接关系下一代健康成长，关系到亿万家庭的幸福和国家民族的未来，党中央、国务院一直高度重视。为了严格婴幼儿配方乳粉生产企业许可条件，强化企业生产许可审查，提升婴幼儿配方乳粉质量安全水平，依据《中华人民共和国食品安全法》及其实施条例、《乳品质量安全监督管理条例》、《食品生产许可管理办法》和《国务院办公厅转发食品药品监管总局等部门关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作意见的通知》（国办发〔2013〕57号），国家食品药品监督管理总局组织制定了《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》。婴幼儿配方乳粉生产企业的生产许可证有效期届满换证审查、生产许可条件变更审查和新建企业生产许可审查，按照本细则执行。
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本则公告明确规定，婴幼儿配方乳粉生产企业不得接受其他单位和个人委托生产婴幼儿配方乳粉；不得为其他品牌持有人或代理人生产婴幼儿配方乳粉，不得冒用他人品牌和包装生产婴幼儿配方乳粉；不得在国内生产其仅在境外注册商标和企业名称、地址的婴幼儿配方乳粉，不得在国内生产标注为境外企业名称、地址的婴幼儿配方乳粉；不得使用相同原辅料构成的同一种配方，生产不同产品名称的婴幼儿配方乳粉；不得使用除牛、羊乳及其乳粉、乳成分制品（包括乳蛋白、乳糖等）以外的其他动物乳和乳制品生产婴幼儿配方乳粉。任何单位和个人不得通过合同或约定，委托婴幼儿配方乳粉生产企业为其加工、制作婴幼儿配方乳粉；不得采购或进口婴幼儿配方乳粉直接进行装罐、装袋、装盒，或者改变包装、标签生产婴幼儿配方乳粉。
新政下的国产奶粉与进口奶粉
中国的乳业新政会把国产奶粉和进口奶粉区别对待吗？中国奶粉的质量规格，把关越来越严格，国产奶粉将面对史上最严新政调控。中国政府制定的乳业新政是否也适用进口奶粉呢？通过两张图带大家一起看看。
新政之下，国产奶粉需要经过哪些步骤才可以在中国市场上继续前行呢？
新政之下，进口奶粉需要经过哪些步骤才可以在中国市场上销售呢？
乳业新政报道
日，食品药品监管总局颁布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》核心内容就是减少配方数量规范标签标识，确保婴幼儿配方乳粉质量安全。同时发布的《婴幼儿配方...
随着奶粉新政的逐步实施，婴幼儿配方奶粉面临新的变局，越来越多的品牌开始瞄上中高端市场，儿童奶粉、成年奶粉等细分领域也成了众多厂家抢夺的热点。6月9日，记者从澳优乳业集...
随着奶粉新政的逐步实施，婴幼儿配方奶粉面临新的变局，越来越多的品牌开始瞄上中高端市场，儿童奶粉、成年奶粉等细分领域也成了众多厂家抢夺的热点。事实上，今年进入儿童奶粉...
随着奶粉新政的逐步实施，婴幼儿配方奶粉面临新的变局，越来越多的品牌开始瞄上中高端市场，儿童奶粉、成年奶粉等细分领域也成了众多厂家抢夺的热点。6月9日，记者从澳优乳业集...
日前国家食药监总局发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）》以及相关注册申请要求，而据了解，总局将注册管理公告过渡期限定在日，但目前...
自去年以来，一波波新政策的陆续出台为中国奶粉行业带来了不少&变数&。去年，中国政府重新修订了《国家食品安全法》，其中有9处涉及婴幼儿奶粉修改内容；紧接着在10月，食药监...
近日有机构对奶粉配方注册制给行业带来的影响予以了关注。据机构此前介绍，2013年下半年至今，国内奶粉行业持续调整多年，其核心原因在于2013年开始的几次渠道变革导致行业渠道...
近日，国家食药监总局发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）》，与《婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请材料项目与要求（试行）（2017修订版）》。文...
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新政策实施，奶粉行业大洗牌
大修之后的《食品安全法》即日将正式实行， 国家食品药品监督管理总局发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（试行）》征求意见稿，该办法显示，旧有的奶粉配方备案制将被注册制所取代，而在注册制施行后，一种奶粉产品配方只能生产一种奶粉产品，而每个企业不得拥有超过5个系列15种产品配方。有奶粉品牌经营者预计，如果新政策实施了，现存的2000家国内婴儿奶粉品牌可能出现迅速收缩的情况，一眨眼的功夫，也许就只剩下400家品牌了。这对于婴儿奶粉行业绝对是一个大洗牌，一些有生产资质的工厂将寻求收购，整个行业将进一步变集中。铁腕强制规范市场要说国家搞这么多的政策，是想勒死奶粉行业吗？其实，国家是恨铁不成钢，给了中国奶粉企业7年时间，想用市场手段拯救这个行业，但是效果差得一塌糊涂。于是，国家只能痛下决心，用铁腕来强制规范婴幼儿奶粉市场。市场趋于成熟为什么会出现奶粉的销量下滑？二胎政策的利好，新生儿的出生率不是对市场的良好刺激吗？母乳喂养的普及、行业风险的出现、品牌认知以及渠道的抗力都是其中因素。首先，从卫生部公开的数据中可以看到，中国半岁内婴儿纯母乳喂养率在2012年是30%，而到了2014年，这个数据已经攀升到了47%。奶粉消费市场已经趋于成熟和饱和。其次，外资奶粉的销量下滑，和中国消费者的品牌意识提升有很大关系。对于外资品牌，比如美赞臣和雅培，消费者认识到里面添加了香精和诱惑剂。而对于一些国内品牌，消费者的排斥和下面所说的渠道因素有着密切的关系。再次，由于价格的透明化和电商渠道的冲击，国产品牌给渠道的利润再不像以前那样丰厚，渠道对此心存不满，这种情绪会直接影响消费者的购买决策。比如终端店老板会对到店的消费者说“谁还喝XX啊”，一句话就低档了。贝因美，雅士利，都是这样。所以渠道和消费者这二者也是相互影响的。最后，外资品牌美赞臣和雅培的下滑，预示着危机的潜伏。这两个品牌在中国已经达到50亿份额，影响力已经很大了。按规律来讲，这么大的雪球，增量也应该是越来越大的，但是突然出现这种情况，那就意味着风险已经出现。奶粉市场的销量下行，说明了一个很重要的问题，也就是这个市场的发育已经趋向成熟，下一步必将是发展成一个规范的市场，而规范的市场要求企业怎么做？这就是奶粉企业发展的重点问题。
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7月19日，由清华大学中国企业成长与经济安全研究中心、中国婴童网主办，上海优幼母婴承办的&机遇与挑战，国家奶粉新政与婴童渠道模式创新发展论坛&在上海富豪东亚大酒店隆重举行。来自政界、业界、媒体界的近五百位权威人士齐聚一堂，畅谈奶粉新政与婴童渠道模式创新发展之道，其解读和讨论可谓精彩纷呈。
高朋满座 行业论道
一、政府领导深度解读奶粉新政
国家食品药品监督管理总局马纯良司长、国家认证认可监督管理委员会注册管理部顾绍平主任亲自莅临出席，对国家婴幼儿食品安全监管政策及国家进口奶粉工厂注册政策进行了深度解读，让现场听众对奶粉新政有了更深层次的认识与了解。
&在国家如此严格的监管下，要加强对乳企供应商的审核，确保乳品品质;不仅要追究制假乳粉的刑事责任，也要追究销售假渠道的责任。在国外，许多乳企只有一个配方，各大乳企要靠创新、靠服务、靠品质来赢得消费者信赖。婴幼儿配方乳粉市场规范要靠社会共同监督，共同监管!&国家食品药品监督管理总局马纯良司长表示。
国家认证认可监督管理委员会注册管理部顾绍平主任则表示：&奶粉新政的颁布，对整个母婴行业来说，面临了新生，也面临着新的选择。在消费者对进口食品的极度关注下，国家也在严控国内产品与进口产品，通过国家标准来维护每一个消费者的权益。在质量上，对源头管理实施严格的监控，实行注册管理制度。&
二、乳企大鳄探讨新政应对策略
雅培国际部副总裁Ben、北安宜品努卡乳业董事长牟善波、雅士利国际总裁卢敏放、贝因美创始人谢宏、圣元国际集团董事长张亮、黑龙江红星集团董事长郑俊怀等众多乳企大鳄也出现在现场，与大家一起探讨乳企新政下的应对策略。
雅培国际部副总裁Ben表示：&雅培近130历史，研制奶粉80年。以药品为标准研制奶粉，有100余个国家信赖销售。雅培智护100，雅培新加坡工厂出口中国唯一一款主力产品，也是新政之下必保产品之一，是门店未来发展的支柱产品。&
黑龙江红星集团董事长郑俊怀表示：&红星奶粉64年，是国内最老的奶粉品牌。着重产品的质量，奶牛为荷兰奶牛，给国内消费者带来有机的牛奶，健康的产品。&
针对目前热门的O2O，贝因美创始人谢宏认为：&电商，妈妈购，不烧一分钱300W会员。传统企业做O2O(线下做线上)是优势，因为有商誉和号召力。新政对于奶粉的利润率是有影响，所以未来需要拥抱互联网O2O。要构建生态圈，理性竞争。国内品牌需要国际化，国外品牌需要接地气。现今的政策，是鞭策企业提升管理和技术水平。&宜品努卡董事长牟善波将千言万语浓缩为一句话：&中小企业怎么活，归根结底四个字：做好自己。&
三、行业专家畅谈婴童渠道创新
当天也有众多行业专家莅临，畅谈婴童渠道创新。包括上海优幼母婴总经理李茂银、高级乳业研究员宋亮、原中国奶业协会理事王丁棉、资深顾问周如祥等众多行业专家，大家从不同角度解读新政，为行业未来指明方向。
&我们正好处在整个行业的一个转折点。婴幼儿食品是整个社会高度关注的重点问题，国家最严新政即将落实，奶粉品牌从2500多个减少到400多个，所有婴童店以及奶粉经销商的生意模式，都需要做出调整和变化。&上海优幼母婴总经理李茂银说。
高级乳业研究员宋亮认为：&不管是进口奶粉还是国产奶粉，都必须同国际接轨。未来，不只是技术的竞争，更是体系化的竞争，拥有国际大牌背书的企业将脱颖而出。&原中国奶业协会理事王丁棉说：&现在婴童店要求做精做专而不做懒，不能像以前只抓核心客户。现在奶粉行业，最大的问题是行业信用危机。婴童店不需要担心配方减少之后产量的减少。&
资深顾问周如祥认为：&一个人的力量肯定不如一个团队，一个团队不如一群人集中精力做一件事。&《母婴商情》总经理曹天伟表示：&渠道的老板没有必要太过于关心奶粉新政，即使政策执行，也足够卖。渠道商的真正价值是为消费者提供服务，提供各种产品。&
合纵连横 强强联手
古有战国时期合纵连横之佳话，今有优幼母婴携手北安宜品努卡共树乳业新风之实例。北安宜品乳业董事长牟善波先生在会上强调，&努卡旗下致护、致乐品牌奶粉自去年推出以来，便得到了广大消费者及业内人士的一致认可，目前已占据宜品工厂三分之二的年产量。未来，北安宜品乳业还将集中资源支持致护、致乐产品的后续优化及研发，携手优幼母婴再创市场拓展奇迹!
正如牟总所说，未来优幼母婴将继续依托北安宜品努卡乳业在生产以及技术上的优势，充分发挥自己在下游渠道管理、品牌管理及销售队伍的成熟优势，建立更加健全的，全方位、广覆盖的优质多维营销网络体系，深度加强经销商、消费者对努卡品牌奶粉的认知与了解，推动中国民族乳业健康稳定发展。
不仅如此，上海优幼母婴还充分利用本次高峰论坛的契机，与黑龙江红星集团举行了战略合作协议的签约仪式。签约仪式上，努卡事业部总经理何华生表示，这次战略合作协议的签署，是深化双方互利合作、实现共赢发展的重大举措。新政出台之际，上海优幼母婴将以此为契机，充分发挥自身优势，为中国民族乳业跨越式发展贡献力量。
媒体聚焦 圆满落幕
本次高峰论坛还受到了广大媒体的广泛聚焦，CCTV、央视财经、凤凰财经等众多国内优秀媒体纷纷到场支持，为母婴行业更健康的发展搭建传播的沟通桥梁。更有专业人士在接受媒体提问时表示，未来奶企之间的互动合作将会成为标杆性商业模式，而品质攻坚也将成为中国婴幼儿奶粉行业嬗变、涅的途径。
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