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马化腾发的“黄金红包”只是看起来很厉害？(1)
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微信黄金红包，是不是“真金”得看怕不怕火炼
来源：作者：汐元责编：汐元
2013年，由于一次黄金价格的暴跌而成群结队抄底购买黄金的“中国大妈”在国际上一战成名，相信大家还记得当时在媒体上经常看到的场面：不过后来，黄金又一次经历了暴跌，导致大妈们纷纷被套牢。这件事告诉我们一句老话：投资需理性。而几年之后，中国互联网行业空前发展，对于不太关注资本市场的普通消费者来说，又一次感受到“黄金”这个词在向我们靠近……这一次是“做媒”的是微信。不久前，腾讯开测微信红包，背景是腾讯的财付通与工商银行联合推出了一个叫“腾讯微黄金”的产品，这是个在线黄金交易的产品，而“黄金红包”只是这个产品中的一个服务。没错，继上次的小程序之后，微信又在捣鼓新花样了，小程序由于自身的产品，可能注定是一个“慢热”的产品，而“黄金红包”直接和“红包”挂钩，遥想2014年微信在春节期间推出红包功能后，很快成为“爆款”。对于这次的黄金红包，可能你就会好奇了，“黄金红包”能否也成为爆款呢？能否成为爆款很大程度上取决于用户的参与度，反正“黄金红包”不行的话，还可以有“钻石红包”、脑洞再开一点，还可以玩“红钻红包”、“绿钻红包”、“黄钻红包”嘛，总之腾讯有好多“钻”呢……开个玩笑，这里的“钻石”和“黄金”显然不是一个概念，而这里的“红包”和普通红包也不是一个概念，普通红包抢到了是实实在在的现金，而黄金红包抢到了，是一项黄金资产，它的价值是会随着黄金价格波动的，跟踪的是上海黄金交易所的价格。换句话说，微信这是在引导普通消费者进行投资理财，如果说玩股票、期货，或许一部分用户会比较抵触，但是换成黄金交易，由于不少用户可能不是很了解贵金属投资，加上大部分国人都有一种黄金情结，况且国内贵金属市场的发展态势相比股票、期货等确实要好些，这样用户的接受度就更大了……嗯，腾讯果然是有所考虑的。腾讯在考虑什么呢？丰富微信红包的功能种类这种自然不用提，最重要的，腾讯应该是希望通过这个产品来进一步拓展自身互联网金融理财业务的版图，它本质上是一个理财产品，只不过披上了微信红包的外衣，这也是腾讯的聪明之处。根据腾讯2016年Q2的财报，微信月活用户已经超过8亿人，而刚刚过去的春节，微信红包收发总量达到460亿个，同比去年增长43.3%。这样的用户基础和社交黏性是一大优势。要知道，微信不是第一个玩“互联网+黄金”的，在此之前还有蚂蚁金服的“存金宝”，京东金融的“京生金”，还有上海黄金交易所联合银行和部分券商推出的“易金通”等，而根据易观国际2016年5月的调查数据，我们最熟知的，可见至少在用户基数上，腾讯微黄金还是有优势的。腾讯微黄金还有哪些成为“爆款”的机会呢？这要看目前国内黄金投资市场整体的行情。数据显示，2015年上海黄金交易所全年黄金出库量已超过2000吨（市场规模超7000亿），预计占全球黄金产量的60%，超过全球消费量的50%。交易方面，2015年，上海黄金交易所总成交量3.41万吨，同比增长89.58%，成交额8.01万亿元，同比增长79.42%。同时，中国连续8年蝉联全球最大黄金现货交易市场。另一方面，中国黄金投资市场内部结构也在发生改变，已经进入存量市场。根据中国黄金协会2014年发布的《中国黄金行业社会责任报告》，中国民间黄金储备约为6000吨。同时中国人均黄金持有量不足5克，远低于全球人均20克的水平，市场潜力很大。再看，国内黄金珠宝业营收增速从2010开始便急速下滑，背后是需求的疲软，而根据世界黄金协会发布的2016年第三季度黄金需求趋势，黄金ETF一枝独秀。▲图片来自中国黄金协会这说明，在国内黄金投资交易进入存量市场后，类似黄金ETF这样的黄金租赁、金融货币化等服务型业务将获得巨大的发展空间，他们的优势是更加灵活，有利于将目前的存量市场搅动成活水。因此，像腾讯微黄金这样的纸黄金品种，会越来越受欢迎。举个例子，就像国内智能手机进入存量市场后，每年的出货量增速放缓，甚至减少，但不代表智能手机产业的规模在缩小，相反，手机厂商不会满足于单纯的制造生产手机，而是更加专注于提供更好的服务，这样才能挣更多的钱。所以总的来说，编辑对于腾讯微黄金或者黄金红包未来发展的态势还是持有积极态度的。当然，优势也只是相对的，短期内，我们不能将它和普通现金红包的体量和社会效应相提并论，毕竟目前黄金投资只是部分人群的需求，一旦用户过了新鲜期，沉淀下来的很可能还是那一批比较小众的人群。因此，腾讯需要的，不仅是将产品做好，更重要的是能够通过产品传播“全民理财”的理念。“腾讯微黄金”仅是微信钱包的服务之一，而如果腾讯无法在用户脑中植入“微信钱包不仅仅是一个支付工具而已”这样的理念，那么黄金红包的未来可能也就只能成为一小部分人的工具。因此，黄金红包最终究竟是不是“真金”，还需要在市场这个大火炉中炼一炼，如果它的真正价值能够沉淀下来，那么也就有可能实现爆发。
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大树干上发现一个洞，男子劈开后发现一堆液体黄金，欣喜若狂
财经热播榜你们还在抢现金红包，马化腾已经在玩“黄金红包”了--百度百家
你们还在抢现金红包，马化腾已经在玩“黄金红包”了
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春节腾讯和工行一起推出了发“黄金红包”的玩法，比发红包更土豪！“互联网+黄金”，显然是一种支付和金融应用结合的产品，既有红包的好玩和黄金的彩头，又好像在玩金融，一种让腾讯微黄金更活起来的一个手法。
【听杨姐说】
今年除夕还在发红包装XX么，唉，那你又土了——现在最帅最酷最拉风的是发金子！
没错，经无数朋友圈截图证实，微信虽然没搞春晚红包大战，但土豪的马化腾自己却已经率先玩起了“黄金红包”！
看不清楚？放大点，小马哥发的就是这个：
厉害了我的小马哥！
从这张截图上看，这个“黄金红包”的玩法跟微信红包差不多，只不过红包变成了黄包，现金变成了黄金嘛。
本截图来自小马哥的朋友圈的朋友圈……
也是，玩了这么久微信红包，也都没啥新鲜感了。今年春节腾讯和工行一起推出了这个发“黄金红包”的玩法，比发红包更土豪一点是不是——有么有？
于是杨姐开始找，可惜没找到入口啊！！！微信了一位腾讯的小伙伴探听了一下才知道，艾玛，原来还在内测。
腾讯的小伙伴提醒杨姐：见到群里的黄金红包一定要抢！
为绳墨涅？
因为现在是内测阶段，你抢了之后就可能直接成为白名单用户——接着就可以在红包底部的“黄条”里发了。否则，微信里现在找不到入口。
当然，你成为白名单后，你留意一下微信公众号【腾讯微黄金】，你会发现那里也有一个显著的入口。
但即使你不是白名单用户，你也一定是可以抢的，除非你不是实名用户，其实，光能抢黄金红包不能发黄金红包的感受也是棒棒的。
腾讯内部的朋友向杨姐展示黄金红包分享入口的截图——真是土豪的公司有土豪的员工啊
当然，目前黄金红包还在内测阶段，采用的是H5分享链接的方式，所以不同于现金红包的原生体验，暂时无法及时通知发送人红包的领取情况。（这点，杨姐相信腾讯会逐步优化体验，完善产品功能，估计黄金红包正式推出的时候就都搞定了！）
不过，内测是内测，咱们并非没有办法——其实因为腾讯还是给大家留了一个小入口滴：
第一步：加“腾讯微黄金”的公众账号，ID是wx-gold。
第二步：出手，买入！
好，先来一吨！
呃，266.88元，每克啊，那一吨岂不是要2.6亿？要不还是先来1公斤吧——什么？也要26万！
我去，按照这样来推算，咱们日常说的“日进斗金”，如果按&1斗=10升，每升19.3kg，即193公斤……那怎么着“斗金”也得数千万元RMB~~~唉，原来古代皇帝们说赏给爱妃们“黄金万两”，那绝对是真爱的表示啊！
可是姐姐我的微信钱包里只有几百元~~哦哦，还好，姐及时看到了腾讯微黄金可以下单的“单位”——0.001克！
欧米拖佛，一身汗都下来了，这下好了，按照0.001克买的话，姐还是可以买点黄金发红包玩玩滴。
第三步：发黄金红包——不用教了，这个过程姐太熟悉，跟发微信红包一样！
不过，涉及到钱的事姐就特别上心。
要知道，真金白银，艾玛这可是个金融产品啊，杨姐心中不禁一惊——赶紧仔细研究了一下，发现了几个很有趣的问题：
首先，这个产品可以按毫克卖——0.001克。
如果我没记错，至少一年前姐买纸黄金的时候，建设银行的纸黄金交易还是按照1克为单位卖的，中国银行则是10g起！也就是说，如果一年前你去中国银行，没个2700元，就别想玩黄金了。
而现在腾讯能把黄金按照0.001克拿出来给大家包红包玩——这跟支付宝把货币基金按照1元为单位零卖给咱们是不是很像？
没错，如果能够按照1毫克来买黄金，那么大家没事微信红包抢个块八毛的都能买！这可比很多地方按克卖的方便多了——那么，腾讯这是要响应政府“藏金于民、藏汇于民”的号召吗？
其次，杨姐又想到了一个严重的问题：这些黄金能不能提出来涅？不能提出来的就是纸黄金了。
腾讯小伙伴的回答是：估计今年上半年就会上线这一服务——而且很方便，找全国的工商银行网点！不过，就杨姐现在抢到的黄金红包的这个量估计连一个耳钉都凑不到，我还是攒到明年再提吧，至少也得提一个金项链出来吧？
ok，所以，现在发黄金红包，就跟真的发金子是一样的！这个实在是太带感了！
第三，杨姐要提醒大家：黄金可是个有波动性的产品啊
黄金可跟货币基金不一样。货币基金无论如何不会亏本，但是黄金这玩意，可能今天涨，明天就跌哦！黄金红包价值随着微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动——不过，如果发个几十几百毫克，您也就不用操心那几分钱了~~大家就是图个好彩头嘛。
第四，大家注意手续费：腾讯微黄金在买入的时候不要手续费，卖出的时候要千分之五的手续费哦。
当然，这已经比很多黄金购买渠道便宜很多了，其他的渠道很多都是买和卖两次操作都要手续费滴——例如某些银行的网站上买纸黄金。
第五，提现很方便——实时到账：玩的是T+0！
话说腾讯做产品，体验一定好。
不过这个实时到账是指从黄金变成人民币啊，如果您要从腾讯的财付通账号中再回到银行卡里，那就要看时间了：17点之前卖出的2小时到账，22点前卖出的当天到账，22点之后卖出的就得等第二天才能到银行卡了。
说实在的，杨姐我很怀疑腾讯在春节这个时间点推出微黄金的“用意”，为什么呢？我猜：
第一，黄金虽然是金融领域里的一块宝地，但关注的人不多，腾讯此时推出这个玩法，这是横竖都要以平台的姿态进军黄金市场的姿势啊。
第二，2016年下半年，业界涌现了好多炒金APP，这意味着，黄金零售市场正在逐步升温，投资黄金的热潮正在上涨。2017年会不会是炒金的大年？虽然姐现在还不知道——因为特朗普那老同学实在是个搅屎棍，本来都很明朗的趋势现在让他搅合得水很浑！
第三，腾讯那个FiT线，简称是支付金融事业线，听说正全面布局理财市场，在微信钱包里面就有个腾讯理财通的理财平台产品。
中国人民现在最头痛的是啥？人民币贬值中理财肯定是其中一个硬需求吧？
投资股市，如果你不是庄家就请离去了吧……
投资房地产，你如果现在还敢买房，我也只能说，请自己保重。
买美元？你不知道每人5万美元的额度现在都不能随便买了么？
投资海外？没听说海外资产超过600万就可能要被调查了么？
所以，未来……不，是长久以来，中国银民最缺的是什么?不是钱，而是理财的方法：
目前，腾讯在互联网金融业务上布局已经不少，包括支付工具微信支付和QQ钱包。在金融应用上呢，有理财通、微粒贷、腾讯信用、微证券等金融产品——这些已经覆盖了包括基金理财在内的网络征信、互联网银行借贷、互联网证券业务等等服务。
而此次的“互联网+黄金”，显然是一种支付和金融应用结合的产品，既有红包的好玩和黄金的彩头，又好像在玩金融，但杨姐仔细思索了，觉得可能黄金红包还只是一种让腾讯微黄金更“活”起来的一个手法。当然，其实好玩就好。
【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521
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黄金红包听起来是一个很神奇的玩法，那么具体的黄金红包还在内测当中，相信很快就能够与用户见面了，那么微信黄金红包的具体的玩法是怎样的呢，我们一起来详细的了解一下微信黄金红包的玩法详解吧。微信黄金红包介绍：传闻腾讯正在内测一种全新的黄金红包，可以直接给好友发黄金。腾讯官方微信号“腾讯互联网金融”正面确认了黄金红包的存在，并以FAQ问答的方式详细解读了其玩法。1、黄金红包是什么？近日，财付通与工商银行联合推出了【腾讯微黄金】(下称“微黄金”)这一在线黄金交易创新产品。“黄金红包”是在该平台基础上提供的服务。微信黄金红包玩法官方揭秘：所有微信实名用户都能抢用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。2、黄金红包和普通红包有什么区别？黄金红包同普通红包的区别主要体现在两个方面：(1)、黄金红包与普通红包不同，黄金红包价值会随着微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。发黄金红包时，请根据个人所需谨慎操作。(2)、黄金红包是基于财付通与工商银行联合推出的【腾讯微黄金】在线黄金交易创新产品基础上的娱乐化红包产品，目前仍处于内测期，其入口设在【腾讯微黄金】微信公众号中，产品的功能及体验也在逐步完善中。3、每个人都可以抢黄金红包吗？所有微信实名用户可以抢黄金红包。4、黄金红包怎么抢？收到好友发来的“黄金红包”，只需要在微信对话框中点击链接，“开”红包就可以领取黄金份额。5、抢到的黄金红包在哪里？已开通微黄金账户的用户，黄金份额会自动存入该用户的微黄金账户中，可点击进入查看；未开通微黄金账户的用户，需要点击“存入微黄金账户”并接受微黄金服务协议，才能领取到属于你的黄金份额。6、那我的黄金份额究竟是存在腾讯还是存在工行？黄金份额存在工行，由工行进行保管，安全可靠，但仅可通过【腾讯微黄金】平台进行查询、买卖等操作。7、抢到的黄金红包价值是多少？抢到的黄金红包中会包含0.001克至1克不等的微黄金份额，相当于用户以当时的金价获得黄金，黄金红包价值会随着微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。
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