户外广告研究
摘要：维护品牌形象和改变消费者态度就显得尤为迫切而深具战略意义了，所有旅游景区的饭店酒楼餐馆都出现了极为火爆的场面，肯德基哈尔滨京哈高速单立柱，四通路终端的户外媒体呈现整合趋势。以下是小编整理的3篇最新户外广告研究范文，欢迎参阅！
户外广告研究 07:36:30 |
户外广告研究
世界上最简洁的户外广告是什么？公益类恐怕非交通标志莫属，而商业类恐怕就是麦当劳的金色“m”了。这个简洁的金色“m”可谓世界上最普遍熟知、最国际化的一个户外广告了。有意思的是，麦当劳近几年的户外广告因为创意“出位”而广受关注。
2006年，麦当劳的“日冕”广告（上图）闻名广告界，可谓好评如潮。“日冕”广告的聪明之处在于巧借阳光制造出移动“阴影指针”，随着时间推移，“指针”会依次指向不同的时间点，而每个时间点上则分别是麦当劳的供餐清单。07年，李奥.贝纳又一次拿太阳做文章，在同一块广告牌上上演了一幕精彩的“过程广告”。
这是一个令人印象深刻的“行为艺术”，广告人竟在垂直的广告牌上种起了生菜！看着生菜种子在土红色的土壤中发芽、出苗最后生长成翠绿茂盛的青菜，着实让人大开眼界，又一次见识了来自广告人的睿智和餐饮巨人的胆略。整个生长过程历时三周，而整个实工团队则包括了园艺师、装置安装师和园丁，所用的生菜菜籽则包括了麦当劳出售的所有生菜品种。
这个广告一出现，就在当地引发轰动，很快在国际广告界也广为流传，麦当劳的沙拉食品又一次因为广告而广受关注。事后，有媒体评价说：“在以恶劣天气闻名的芝加哥，这样的创意能够成功实施是需要智慧、勇气和运气的。”
现在我们要问的问题是：为什么麦当劳如此热衷一些“惊世骇俗”的媒体创意？为什么他们不再高举巨型汉堡包而是力推其“新鲜”食品？从营销策略看，选择何种广告媒体和表现形式主要取决于传播目的。
事实上，尽管麦当劳仍然头顶全球快餐业“巨无霸”的光环，但不可否认的是，它已经没有昨日那么光彩夺目了。麦当劳引以自豪的标准化和品质一致性策略正饱受批判，其食品被指责为“三高二低”（高脂、高糖、高盐，低纤维、低维生素）的非健康品，当人们对快餐的衡量标准从“食用规格统一”延伸到“有益长期健康”时，麦当劳的产品优势正在渐消。这也正是近几年麦当劳和几个主要的世界快餐品牌都在打“健康”牌的直接原因。
由此看来，“新鲜”的背后是“健康”，媒体创新的背后是急切的说服需求。广告的本质是改变，改变人们的认知、态度和行为。维护品牌形象和改变消费者态度就显得尤为迫切而深具战略意义了。
二、餐饮业行业市场户外投放特征分析
1、近年来，我国的餐饮业发展非常迅速。
从长远来看，随着对外开放的扩大和经济持续稳定快速增长，城乡居民收入增加，生活水平不断提高。近几年餐饮业的增长率都比其它行业高出十个百分点以上，可以说我国正迎来一个餐饮业大发展的时期，市场潜力巨大，前景非常广阔。
2、权威统计显示：地域餐饮，呈现“三忙”一是旅游景区忙。仅国庆节7天就接待旅游者6397万人次，同比增长6.97％。所有旅游景区的饭店、酒楼、餐馆都出现了极为火爆的场面。著名旅游城市青岛的十大餐饮企业，7天营业收入600.5万元，同比增长14.7％。青岛汇泉王朝大酒店餐饮部每天接待2000多人，7天营业额突破百万元，同比增长30％。二是商圈附近忙。人们在假日期间先是到商场购物，然后到饭店、餐馆尽享美味佳肴，所以各商业区餐饮店的就餐人员络绎不绝。上海商业区的饭店、餐馆，午、晚餐排队等座的顾客比比皆是，新凯福大酒店、新亚饭店的营业收入同比增长17.7％、35％。三是居民社区忙。随着人们生活水平的提高，社区餐饮已经成为社区居民的家庭餐桌。许多家庭节假日全家团圆时不再自己下厨做饭，而到附近的饭店、餐馆举行家宴。特别是有老人、孩子的家庭，一般都到所居住的社区内的饭店、餐馆就餐，北京、上海、武汉、深圳等城市，这一特点十分明显。
3、餐饮业户外广告稳定发展
由于餐饮业目标消费群户外活动较多，且户外广告自身冲击力强等特性适合承载餐饮业的广告，户外广告始终是餐饮业企业投放广告的重点选择之一；
近年来服务业始终持续增长，作为服务业中占很大比例的餐饮业来说，餐饮业的户外广告也在持续的增长当中，是投放量前沿城市。
备注：2006年上半年国内27大中大中城市市内户外投放数据统计，如无特殊说明则均为以金额统计。
数据来源：梅花网
3、六七月及1、2月还有新品较集中的上市期为餐饮户外投放旺季
由于中国消费者习惯在春节期间购置大量货品，这个时候会比较集中上街，所以春节前后为餐饮广告的投放最旺季；今年3、4月份受天气回暖较快，旅游业兴起的影响，餐饮户外投放出现一个波峰，因为有大量新菜单、新品集中上市投放广告。
4、快餐类、餐厅类户外投放类型分析
均以户外小牌（道旗、海报、霓虹灯等）为主；人流较多的街道的媒体投放量较高，而它们都投放了一定比例的候车亭广告。
快餐类投放类型分析餐厅类投放类型分析
5、快餐、餐厅类投放城市分析
5、竞争品牌投放清单
品牌市场街道线路媒体小类面积(平方米)
肯德基长春机场路道旗广告216
肯德基济南经十路候车亭广告10.5
肯德基哈尔滨京哈高速单立柱432
肯德基济南二环东路射灯广告牌228
肯德基济南英雄山路射灯广告牌560
德克士济南英雄山路射灯广告牌460
德克士济南火车站广场射灯广告牌324
德克士天津步行街道旗216
德克士西安中山路道旗216
必胜客北京八达岭高速道旗216
必胜客上海广场广告牌216
必胜客成都火车站广告牌108
必胜客成都休闲街道旗108
必胜客石家庄京深高速单立柱108
永和豆浆福州机场路广告牌56
永和豆浆厦门嘉禾路候车厅广告牌128
永和豆浆哈尔滨广场无照明广告牌108
永和豆浆哈尔滨休闲街道旗90
永和豆浆长春人民大街无照明广告牌42
永和豆浆北京首都机场广场射灯广告牌320
永和豆浆福州机场路单立柱120
餐饮业今年发展势头猛烈，竞争也极为激烈，为更好的达到户外广告的效果就一定要吸引眼球，有称觉的表现力及创意。
快餐类和餐厅类户外投放特性有所不同，媒体形式高度集中于户外繁华中心，且投放并不高度集中于一线城市，而是根据市场情况决定；
餐饮类户外投放具有季节性，一季度是汽车投放的旺季，各家集中上新品种也常配有短期集中的户外发布。
三、户外广告形势分析
一、户外广告蜕变，进入新一轮发展
（一）户外广告备受广告主青睐，广告主构成日益丰富，户外媒体是广告主投入增幅最大的媒体之一。
（二）外资抢“滩”登陆，市场进入集聚化阶段
中国户外广告市场的复苏，以及户外广告媒体在融资方面的便利性，也吸引国际巨头蜂拥而来，抢“滩”登陆中国的户外广告市常TOM户外目前也正与外资火热的商谈资本并购事宜。2005年7月，分众传媒在美国上市，其股票市值超过了三家在香港上市的户外媒体股票，白马，MPI和通成的市值总和。户外广告发展表现出来的这些新特征，将推动户外产业进入了集聚化阶段。
（三）新资源和新技术为户外广告注入新活力
技术的突破是户外持续发展的重要推动力，一系列新资源新技术的应用和开发为户外这种古老的媒体注入了新生的力量，使它焕发着迷人的魅力。比如利用新的城市建设资源--铁、轻轨等投放户外广告，在超市卖尝药店、医院、居民小区等过去没有被开发的“室内”户外投放户外广告，这些新的户外媒体资源形成了受众的“随身”媒体网络，以更亲切便利的形式向人们传达着商品的信息。而新技术如LED在户外媒体中的应用，不仅使户外广告的画面和材质上了层楼，更加安全美观，经久耐用，也为户外广告创意开拓了空间，使户外广告更加生动，吸引人，可以触
动人们的所有感官更加有效的传达信息，成为企业体验营销的一部分，与消费者进行更深层次的沟通和互动。
（四）通路终端的户外媒体呈现整合趋势
广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体。在每个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大，并且广告价格最高，这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体，现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助，获得了良好的效果。基于广播在交通工具的使用，目前在公交车、出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的LCD电视广告，以及内部局域广播网络。另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约，将个别电台作为自己的背景声音。移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体，成为新趋势。
（五）户外广告经营将由粗放式向集约式发展
单纯占有零散媒体资源的小作坊式广告公司最终会被综合服务型的大公司所取代。零散资源被整合的趋势日渐突显，户外广告公司之间的竞争点会从单纯资源占有量的多寡转移到综合服务能力的高低上。那些能提供优质专业服务的公司，在监测市场数据和评估等增值服务方面更出色的公司，会比其他公司获得更高的市场份额。
（六）中国的户外调研开始启动，并走向深入模型化阶段
随着户外广告市场的逐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题：比如说，户外广告对特定的产品有效吗?如何有效?户外广告对哪种人有效，何时有效，在哪里更有效?探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，“如何”使用户外媒体了。
（七）户外的相关法律法规逐步完善
目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险，往往很多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定记得，1999年夏天，一夜之间北京长安街的广告牌都不见了。如今在上海，内环的大牌也将面临拆除。这其中就有规
范户外的法律条文不完善的因素在。上海率先发布了《户外广告设置技术规范》，将来户外广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来，审批和投放将越来越规范化。政府公开招标机制也必将于将来实行。
随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。
二、户外广告的发展的六大机遇
（一）媒体多元化，户外媒体优势凸现
如令，除了传统的四大媒体，新媒体层出不穷但是无论新媒体的数量、品种如何变化，绝大部分是可以被替代的，所以根植于物理世界的户外媒体，拥有恒定的受众辐射面随着我国城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以，户外媒体一直在“最佳”之列。
（二）分众时代到来，户外广告精确定位
这几年，中国社会的最大改变就是城市中产阶层迅速形成和崛起，财富阶层正迅速扩大化和年轻化。阶层的划分由此带来这几年中国市场的最大改变是市场细分化，产品细分化，由此带来了媒体的细分化趋势。从垒球营销发展来看，大众营销向分众营销的改变趋势不可阻挡。户外媒体的新发展，比如写字楼液晶电视，酒吧霓虹灯的开发可以精确区分信息。
（三）城市形象大升级，户外广告赢得空问
城市环境不断美化，让城市“亮起来，户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。
（四）人们生活方式变化，户外价值升温
收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。而城市化的加快与私家车的猛增，也导致道路人口更加密集。对于很多人，看到媒体的机会就是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。
(五)科技进步提高表现力，户外广告魅力展示
随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。
(六)成熟品牌日渐增多，户外广告获得青睐
中国发展市场经济已有20多年的历史，几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期影响及提示性消费。对此，户外广告无疑是上佳之眩
三、户外广告与新媒体结合的发展前景
目前大量的“新媒体”产生，其实，说它是“新媒体”，也只是在科技的运用上多了一点罢了，与传统大型户外媒体相比，除了科技含金量高以外，并无任何不同。从某个意义上讲，新媒体实际上就是传统媒体的延续，我们不能因为它使用了先进的技术，就将其划在户外广告媒体以外；而短时间内，我们目前使用的传统户外媒体表现方也不会因为新媒体形式诞生而消失。
对于我们来说，目前亟待解决的课题不是想着如何在二者之间进行区别，而是如何将二者有机的结合在一起，使之更加适用于受众；如何面对其他媒体形式的冲击，在竞争中屹立不倒；如何在国外的同行业抢夺市场份额的今天，仍然能骄傲的保住属于我们本土的地盘。
首先，户外广告要做到网络化经营。建立户外网络媒体，将一个信息以“面”的方式传播出去，而且可以选择地点，挑选受众的类型。实现跨地区“一站式”服务是户外广告企业的发展大方向。
网络营销固然好，但是需要强大的资金支持作后盾，将新型媒体与传统户外结合，关键还是要看设计。
大胆运用色彩，发挥更多想象，打破户外广告以往千篇一律的发布方式，突出新、奇、特！媒体形式并不一定限于广告牌，例如公共汽车站候车亭、车身、火车站、地下铁的月台、机场等。使户外广告和我们四周的环境相结合，让户外广告不仅成为广告主销售产品的媒介，而成为我们城市中一道美丽的风景，一个标志性的建筑，使广告牌不再是道路污染。
随着广告牌广告主需求的改变，户外广告的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，天津机场目前进行的新机场建设中，广告设计中加入了大量新的技术，突出科技时代下发展的天津的主题，投影仪等先进设备的运用会使每位来津的旅客心旷神怡，为之炫目，绚丽的光纤和霓虹灯也会使我们的黑夜光彩四射。声色结合的时代，要求传统户外必须融入科技含量，而新媒体如果没有传统户外的辅助，也是无法大力推广的。
四、麦当劳广告户外投放建议
（一）户外广告的投放现状及成因
现当下麦当劳面临多个竞争对手，各个对手之间的战争是一重接一重的不间断。
2.麦当劳的户外广告没有有普及到出去各省省会以外的一些区域，也就是说户外广告总体达到率低，有一定的波动性。
3.投放的位置与目标消费者的出行习惯有差异。
4.投放的形式与消费者偏爱的形式不一致。
5.受假期出行的规律的影响大。
（二）投放的基本方针
1.广告主信息：配合传播主题，主要是为麦当劳做品牌形象广告；
2.投放周期：注重长短期结合，长期以促进麦当劳的品牌形象为主，短期以宣传新产品及促销活动吸引更多消费者为主。
3.投放城市：在各个消费者市场成熟，有开了麦当劳餐厅的地区投放
4.投放地点：贴近各地目标消费者的生活形态和习惯，围绕其每日出行节点进行高频度接触；我们的宗旨就是：以最低的成本，达到最高效的传播效果。
5.投放形式：除了传统的看板、霓虹灯、灯箱等单向传播户外形式外，增加能引起消费者兴趣并进店尝试欲望的新型户外广告形式。
（三）投放实施
鉴于我们将要投放的广告作品是日晷，它对于时间和户外广告的投放地点都是要求比较严苛的。首先，不能是在晚上的（如LED显示屏、霓虹灯箱等）；再者，要产生出“日晷”的效果，广告牌必须立在向阳的位置，且与阳光照射的角度相呼应。
考虑到这些现实因素的限制，我们在实施投放策略的时候，即可以选择那些闹市、步行街等人流量大的地点；最好是在麦当劳餐厅附近的位置立块广告牌，让消费者随即就能满足其好奇心，进店感受；当然，为了更广泛地进行宣传，我们还可以在公路以及郊区的空旷地处树立广告牌，通常这些地方旁的吸引物会更少些，能让我们的目标受众记忆更深刻。
（四）投放费用
户外广告牌作为一种较为廉价的媒体，已然成为一种主流广告投放媒介。但本着盈利的原则，同时为了争取和留住广告主，我们应当尽量为他节约资金；我们在选择户外媒介的时候就该时刻想着这些因素。在不超出原本预算的前提下，做好市调工作，找准那些能带来高效到达率的户外媒介。
（五）时间安排
在一切工作准备就绪之后，我们即可进行户外投放实施工作；最好能够全城，乃至全国同步，给消费者带来一种感视觉上的冲击力。
（六）目标人群
儿童、青少年、上班族白领
（七）投放目标分析
1.购买导向
儿童：好吃好玩、赠送玩具
青少年：美味、方便、流行
上班族白领：方便、填饱肚子、健康营养
2.购买影响
儿童：儿童是对外界非常好奇的群体并且很容易受广告影响，见到麦当劳运用了科学原理的户外广告必然会好奇，会让儿童对此广告以及麦当劳形成鲜明记忆，之后很容易产生去麦当劳用餐的想法。
青少年：青少年是对潮流非常敏感的人群并且具有非常的娱乐性，麦当劳投放的具有户外广告很容易打动青少年，让他们记住这则广告并且在之后产生购买倾向。
上班族白领：上班族注重用餐的方便、实惠与健康，户外广告中突出麦当劳的推荐的各时段饮食，让上班族很容易的了解麦当劳的餐品并且合理安排自己的膳食。
（八）匹配目标人群户外接触媒体习惯
儿童、青少年--学校附近、超市、商业街及电玩城附近上班族--公车及地铁站、城市中心商务区、商业街
（九）户外广告的位置选择
在户外广告招牌制作中，有很多的户外广告牌类型需要我们选择，这些广告牌要根据不同的投放地点和效果来选择和使用。
户外广告的对象是在户外活动的，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留,这非常重要。
户外广告招牌制作表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些机场地铁广告&
与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
户外广告牌制作对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广尝公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理区域，在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
（十）户外广告选择形式（广告行业内划分）
凡是能在露天或公共场合通过户外广告&
表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。
目前，人们在研究户外媒体的时候，习惯性地根据户外广告的&动态&特性，大致可分为两种：
户外广告主要类型：即固定广告牌和移动广告
1、固定广告牌
(1)大型广告看板，主要指建筑物外墙广告牌，一般面积较大，一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。
(2)人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面2-5米距离比较短。比较低矮，传播的有效
(3)交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机尝高速公路、公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的区别在于，交通广告是流动性的广告媒介，传播范围比户外广告灵活和广阔得多，而且乘坐交通工具的人口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉，作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是，由于其受众广泛，因此广告的目标对象缺乏针对性，必须结合广告发布的内容加以合理利用。
(4)POP广告：POP(P0P0fPurchaseAdverising)又称售卖场所广告，是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商尝超市、便利店)所做的现场广告的总称，分为室外POP广告和室内POP广告两大系统。不过，从严格意义上讲，POP广告也属于户外广告的一部分。我之所以将其单独列出来，是因为近年来随着我国大型售卖场的发展，POP广告已经随之发展成为一种重要的卖场广告手段。
室外POP广告：包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内POP广告：包括购物场所内的一切广告形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。
POP广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。
2、移动广告
(1)公交车身广告
(2)热气球、飞艇(船)广告
(3)专业广告车，又称DAV广告车，是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。
不过有时候，我们也有将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体顾名思义就是，要达到广告的信息显示效果，就必须要使用电，有电视墙、LED显示屏、Neon等。非电子类广告就是除了这些电子广告之外的广告，一般为传统广告牌。
（十一）建议投放策略
先前说此日晷广告只能在白天才会有效果，因为它需要利用到移动着的太阳光；但是这样看起来不免有些浪费资源。既然是移动光源，随时间变化改变照射方向；我们便可以再广告牌的右上角相应的放上一个点光源，让它随时间变化方向。这样，即使是在夜晚，也会出现“日晷”现象，便能充分利用好广告牌的资源，降低成本，加大传播效率。
在日晷广告牌与麦当劳餐厅之间，如果距离不算特别远，建议在这中间的路程中，零星树立些小广告牌，一坐指引作用，让陌生顾客更容易找到就近的餐厅，避免不必要的顾客流失。
根据麦当劳各产品的不同消费人群，针对性选择户外发布位
置。例如：在高速休息站或者出口处设置路牌告示一些简单饭后小餐。在机场和火车站的通道内设置小型的套餐介绍的户外广告。在学校以及游乐场附近设置儿童套餐的广告介绍。
提高户外广告牌的使用率和传播效
果。整合一：根据各个不同产品相近的目标人群及户外媒体接触习惯，在部分户外广告牌上采用“同一媒体、多个产品”的轮换发布方式，增加各子品牌的广告露出机
会。整合二：对于计划进入但暂未有广告预算的市场，麦当劳可利用在当地的空置媒体资源，在支付画面制作、安装等成本后，免发布费进行“短期集中”或“巡回式”发布。既可节省广告费用，完成全面广告启动前的预热，又可满足短期发布的灵活需要，为下阶段市场拓展打下基矗
本文由鹰目户外媒体网提供
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户外广告研究 07:37:17 |
户外广告研究
整理论文情况
关于户外广告的论文多而杂，我主要选择了几个重要的期刊进行搜索。其中《中国广告》有321篇，《广告人》有345篇，《广告大观》有338篇，《传媒观察》有5篇，《新闻界》有2篇，《现代传播》一篇。这些论文都从各个方面探讨了户外广告，下面我将选取几个主要的方面来做研究。
一．关于户外广告本体的研究，它主要是针对户外广告的现状，遇到的问题，传播效果，发展趋势等方面进行的研究。
1.户外广告现状研究
应曙光《中国户外广告的现状与发展》2016年《中国广告》
该文章主要是从两个方面来分析我国的户外广告现状，一方面从户外广告的外部因素来探讨我国户外广告目前面临着许多外部压力的现状。如：资源分散，国外资本企业的进入；政府加强管理与户外广告发展的碰撞；我国户外广告新媒体层出不穷，技术含量有待提高。另一方面主要从户外广告发展面临着许多机遇来谈其现状。如：新技术新媒体的开发应用破在眉睫；外资继续在中国户外广告业中扩张；本土广告公司将在兼并与大联合中获得新生；4.政府与行业将统一在科学发展与和谐社会之中；中国户外广告将与世界接轨。
王伟明《中小城市户外广告现状与对策》2004年《广告大观》
该文章主要是从造成中小城市户外广告设置“杂，乱，差”的主要症结表现方面来分析户外广告的现状。症结一:户外广告媒体随意设置，广告主、广告经营者盲目追求广告投放量。症结二:广告监督管理不到位，执法力度欠缺。症结三:户外广告媒体设置与城市建筑环境不协调，有碍观瞻.。症结四:户外广告媒体造型缺乏美观，如人行道和绿化带的广告牌、灯箱造型比例、尺度与环境不相协调，而且用料材质不太讲究，工艺制作水准不高。症结五:广告画面视觉图像泛滥成灾，确是造成城市视觉污染的主源。症结六:商业门面的店招、店牌与广
告牌的功能不甚明确，一些商家把本该明示商店名称的招牌变成了介绍产品种类的广告，出现了不必要的图像画面。症结七:户外广告与古城保护、文物保护产生冲突，一些户外广告媒体设置与古城风魏、传统建筑不相适应.对文物古迹保护区内禁止设置广告不严格控制，构成对城市景观环境的破坏，造成不良的影响。
总结：对于户外广告的现状研究有很多，每一个学者的出发点都不同，有的是从其快速发展得角度谈，有的是从其面临的外部压力谈，有的是从其目前遇到的问题方面谈，还有的是一些个案研究。如：李春生《中国机场户外广告现状及发展趋势》，李年《对上海户外广告现状之思考》等等。
2.我国户外广告在发展中遇到的问题研究
李靖《从户外媒体属性谈户外广告的发展策略》2016年《新闻界》
该文章主要是从两个方面来谈户外广告遇到的问题，一方面大量户外广告违规设置、发布，给人们的生活和城市环境的建设带来一定的危害。另一方面，户外广告自身内容单一，缺乏吸引力，被动传播信息。
陈刚《中国户外广告的问题和出路》2004年《中国广告》
该文章主要是从户外广告的效果评估方面来谈其遇到的问题。作者认为一个市场要成熟首先要有一套对产品价值比较客观的认定.要有一个非常清楚的数据来表达你的价值。现阶段我国需要第三方的认证，需要有一套系统的模式来判断户外广告能提供什么样的效果，其价值在哪里。他认为户外广告的效果评估是制约户外广告进一步发展的关键。
于凯宾《户外广告发展的桎梏在哪里》2005年《广告人》
该文章主要是从广告人，经营者方面探讨户外广告发展的问题。由于广告人，经营者以下五种表现导致我国户外广告的良性发展遇到了阻碍。一：盲目建设，缺少评估。二：无序竞争，互相拆台。三：粗制乱造，短期行为。四：以我为主，缺乏理性。五：沟通不畅，各自为政。
总结：对于户外广告发展遇到的问题研究，每个学者的角度都不同，除了以上三种类型外，还有的学者是从户外广告的表现形式方面，户外广告法制管理方面，户外广告经营方面，户外广告对城市形象影响方面来谈其遇到的问题。
3.户外广告的创新研究
赵璐《户外广告的创新之路》2006年《广告人》
该文章主要是从户外广告的内容，表现手法，新技术的应用等方面来谈户外广告的创新。表现手法上：1.广告对象具象化，就是将广告对象实物进行比例缩小或放大，精心安排，将之三维的立体模型再现于平面广告牌之上，进行空间上的异位嫁接。2.广告空间的延伸,。将广告内容进行画面的局部延伸与出局，来加强广告主题的表现。3.将广告媒体特性、媒体自身特点、构造、周边环境与广告产品的特性、品牌诉求紧密结合，巧妙地使广告载体与广告浑然一体、成为广告的一部分。在内容上：利用其在户外可与受众亲切接触的条件，吸引受众主动参与进来，使受众在广告的过程中享有娱乐式的体验。在新技术的应用上：充分调动受众的听觉、嗅觉、触觉，在受众经过广告时，发出声响或异味来吸引受众的注意，充分利用通感，来进行户外广告的创新表现。
卢章华《城市户外广告创新研究》2016年《广告人》
该文章主要是从户外广告表现形式创新，表现内容创新，表现手法创新，媒体运用上的创新四个方面来谈。
陆有财《户外广告之新创意》2004年《广告人》
该文章主要是从户外广告的创意方面来谈其创新。一：户外媒体创意之新瓶旧酒，在原有的户外媒体上开发出新的户外广告媒体。二：户外媒体创意之旧瓶新酒，对原有户外媒体的属性如：位置，外形，制作材料等方面做大胆尝试，吸引消费者的注意力。
总结：对于户外广告的创新研究，大部分论文都集中在表现形式，表现手法，表现内容，表现创意等方面的创新研究，研究成果没有很大的突破性的进展。类
似的文章还有很多，如：李娜《创新――户外广告魅力的永动机》等。
4.户外广告管理研究
李小曼《透视我国户外广告管理的两大症结》2005年《广告大观》
该文章主要从户外广告的设置规划、审批管理、户外广告健康发展的法制建设等方面遇到的问题来探讨户外广告管理的两个症结以及解决这些症结的方法。症结一：政府管理的随意，我国户外广告管理的典型表现。症结二：行业自律的无力，户外广告管理主体角色的缺位。
陈刚《由户外广告的管理谈起》2004年《广告大观》
该文章主要是从户外广告法律法规不健全以及管理混乱等方面来谈户外广告管理不善带来了一些不利于户外广告发展的情况，以及如何通过加强管理来解决这些问题。方法一：就政府来讲，在户外广告的监管上，应该明确管理主体，统一管理梁道，改进管理内容，提高管理效能。另外，如何确立经营主体也雷要明确的法律规定及保障。方法二：对于户外广告行业来讲.还可以尝试通过户外广告协会协商制定一系列会员公司必项共同遵宁的规则、进行自我约束和管理。
该文章也是探讨户外广告在管理上遇到的问题。
总结：我国对户外广告的管理研究大多是对户外广告在审批管理，设置规划、法制不健全等方面的探讨，讨论管理混乱的原因，及其带来的不利影响和解决这些不利影响的策略。
5.户外广告传播效果研究
我国对户外广告传播效果的研究主要集中在影响户外广告传播效果的因素以及提高户外广告传播效果的策略方面。如：张洁《户外广告传播效果研究》，候明廷《决定户外广告效果五大元素》等。
补充：关于户外广告的本体研究中，除了以上杂志涉及的五个方面外，其他类型的杂志上还有许多关于户外广告的发展趋势研究(如：《户外广告十大新趋势》、《户外媒体发展的趋势和机会》等）和户外广告的价值研究（如：《户外广告的核心价值》），这些研究的层面都较浅，没有一些实质性的研究成果。
二：分类研究：对某一具体类别的户外广告进行的研究
1.高速路媒体研究：
杨燕《高速路媒体价值解析》2005年《广告人》
该文章主要是从高速公路网络的扩展不断拉动着高速公路户外媒体的覆盖面和传播力方面来谈高速路媒体的价值。文章谈到高速路媒体具有以下六大优势：信息传播单一，目标受众明确，标准化程度高，更具创意的媒体，价优而长效，大品牌在大户外。
张金龙《户外媒体的创新时代》2016年《中国广告》
该文章主要从高速路媒体的独特环境方面来谈其发展的劣势和高速路媒体的受众方面来谈其发展的优势。
周志强《多姿多彩的高速公路户外广告》2005年《广告人》
该文章是从高速公路网络建设机遇方面来谈我国高速路媒体的优势。文章中提到了以下七大优势：全时段发布.收视时间长；时间分配佳；接触率、准确到达率高；高形象、高架势；载体相对稳定；媒体规格多样；成本优势。
总结：对于高速路媒体的研究还仅局限于其发展优势与劣势方面，还没有什么创新性的研究。
2.视频媒体研究
隋海燕《楼宇视频媒体异军突起的传播学分析》2006年《广告大观》
该文章主要是谈楼宇视频媒体的传播优势，楼宇视频媒体传播面临的挑战和加强楼宇视频媒体传播效果的措施。优势：1.“媒介即讯息”，楼宇视频媒体本
身具备异乎寻常的吸引力.2受众定位“三高”人群.具备较好的广告效果.3.注意力强制带来比较高的传播到达率。挑战：1.行业规范标准的缺失影响健康发展。
2.特殊的时空传播环境带来一定的传播阵碍。3.内容的单一高孟复带来信息接受疲劳。4.投资成本较大.盈利模式单一可能带来潜在风险。措施：1.内容为王.彰显创意。2.增强广告内容和时间的针对性。3.树立和强化品牌惫识。4.规范设置、管理和服务标准。
姚溪《将户外液晶电视进行到底》2016年《广告人》
该文章主要探讨的是户外液晶电视的优势和劣势，以及如何克服其劣势。优势：合时空性，有的放矢。劣势：户外液晶电视采取循环式播放，形式缺乏变化，广告信息繁杂，影响受众对于单一广告的接受。此外，它具有强制性，受众不能随意的切换频道,无从控制这种传播形式。又由于它是单向传播，缺乏互动性，加上广告内容的反复播放，会导致欣赏疲劳。措施：内容的优化与创新，接触点的管理与拓展。
卢小雁王佳《液晶媒体：一场户外广告的新革命》2005年《新闻界》该文章主要是从从客观的角度分析液晶媒体的特点、优势、局限性及其对户外广告市场产生的影响。文章中提到液晶媒体具有以下优势：有的放矢，目标性强；提高消费者的主动关注度；液晶媒体的播出形式非常灵活，它可以因地制宜的与产品的营销活动结合起来；从传播环境来看液晶媒体的广告发布环境较为单纯，它更能产生半强制性的收视特点，与接触其它媒体频率相比，受众每天接触到液晶媒体的频率远远高出接触到其它媒体的频率；与传统媒体相比较&户外液晶媒体由于其有效到达率较高&因此千人成本相对较低。
武陵《户外广告的LED时代》2016年《广告大观》
该文章主要是从LED显示屏的优势方面来探讨其未来的发展情景。
王静《楼宇户外广告视觉表现形式对受众注意的影响》2016年《中国广告》
该文章主要是从受众对楼宇户外广告的喜好和接受度分析、受众对楼宇广告
的注意分析、受众对楼宇户外广告的视觉表现形式的反应三个方面来探讨楼宇户外广告如何更迅速地赢得受众注意，如何更有效的向受众传达广告信息。
汤筠冰《LED广告的视觉传播形态、特征及趋势》2016年《现代传播》该文章通过对LED广告的视觉传播形态、特征及趋势的总结与梳理,试图勾勒出LED广告的视觉传播图景。并据此提出了目前LED广告界凸显出的问题,应值得行业与相关职能部门自律与关注。
总结：对于视频媒体的研究多集中在发展的优势与劣势，遇到的问题上，也有一些传播特点、优势、趋势方面的研究。
3.分众传媒研究
陈正辉《户外分众媒体成为广告新宠》2004年《传媒观察》
该文章主要是从楼宇电视和移动电视的优势方面来谈户外分众媒体未来的发展情景，同时该文章指出，分众媒体与大众媒体并不是各自闭门发展的，而是要互相融合、互相渗透、互相补充。
王淑兰《大众传媒如何以品牌抗衡分众传媒》2005年《传媒观察》
该文章主要是从分众传媒的迅猛发展及其明显的优势给传统的大众传媒带来了挑战方面来探讨大众传媒该如何更好的面对竞争，寻求发展。文章中提到，在分众传媒的强大攻势下，大众传媒如何成功地进行媒介品牌战略管理，树立管理新概念，已成为媒介经营者面临的重要课题。
补充：对某一具体类别的户外广告进行的研究有很多，除了以上几种外还有公交车体广告研究，候车厅广告研究，飞机场户外广告研究，这些研究都不具备什么实质性的意义，所以这里不一一举例说明。
三：户外广告与城市相结合的研究
汤劲《户外公益广告构筑城市高品质》2016年《传媒观察》
该文章主要是从我国现阶段户外公益广告的现状，户外公益广告存在的问题，户外公益广告的发展三个方面来探讨户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有重要的地位和作用。
廖秉宜《城市景观中的户外媒体广告趋势研究》2016年《广告大观》
该文章分析了现代城市与户外媒体广告间和谐互动关系的具体表现（户外广告美化城市环境，打造宜居的生态城市；户外广告传播商业信息，便利市民的日常生活；户外广告沟通人类情感，建筑人性化的居住环境；城市让生活更美好，户外广告让城市更富活力）重点阐述了城市数字化对户外媒体产业发展的深层影响，并提出数字时代户外媒体广告的发展趋势。（详见打印版）
宣勤《户外广告与城市和谐共赢》2016年《广告人》
该文章主要从户外广告蕴含城市文化，户外广告迎合城市建筑，户外广告服从城市管理三个方面来探讨户外广告与城市和谐共赢。
总结：探讨户外广告对城市形象、城市文化方面的影响的文章还有很多，如：《户外广告与城市形象建设》、《户外广告管理案例透视――苏州，让户外广告成为城市文化的组成部分》等等。这些文章都主要是在说明户外广告作为城市环境创新发展的一个部分,是城市的风景,既可以美化环境,又可以提升经济。今天,户外广告在美化城市环境,展示城市经济,传播城市文化方面其到了重要的作用，已成为现代城市精神面貌、经济繁荣和城市文化不可缺少的元素,并在日常生活中深深影响着人们的购物行为和价值观。
四：户外广告与其他学科相结合的研究：
王银泉张晓薇《户外广告的英语译文不容乐观》2006年《广告大观》
该文章结合南京市的一些户外广告，指出此类语言环境在英文翻译上存在着拼写错误、用词不当、词不达意和中式英语痕迹明显等不规范之处，进而提出规范公共场所语言文字对于提升一个地区和一座城市的人文环境、促进和谐社会建设所能起到的重要作用。
李跃义《户外广告在展览会中的应用现状及趋势研究》中国广告协会学术委员会该文章主要是以北京为例，来谈目前在展览会活动中户外广告的应用现状以及发展趋势。
林洲《户外广告设计中的情景互动研究》2016年《中国广告》
本文通过情景广告案例分类和分析，阐述了户外广告设计情景互动形式的特征和方法，为国内户外的情景互动广告研究提供了更多的启发和思路。
吴v昕李镇国刘斌邓京丽《基于WebGis的城市户外广告三维立体式规划研究》2016年《传媒观察》
该文章主要是从WEBGIS（地理技术系统）技术应用方面来探讨城市户外广告三维立体式规划背景，城市户外广告三维立体规划的三大模块，城市户外广告三维立体式规划目标。基于WebGIS的城市户外广告三维立体式规划重点在于解决城市户外广告点的立体展现、分布、广告点之间的联系、主次的确立、性质特征及技术上和人文活动的宏观问题以及户外广告系统问题，且在微观上对艺术、技术、经济等因素进行限定。以创造都市品质和良好的都市空间为目标。是户外广告管理和交易的得力助手，最终会使得广告主，广告代理公司和广告管理部门三方得利。
五：关于其他方面的研究
饶文瀚《户外广告的品牌时代》2006年《中国广告》
该文章主要是从品牌的角度来探讨品牌化发展是户外广告发展的必然趋势以及品牌在户外广告中的影响力。文中还提到了户外广告品牌的构成、维护和扩张的方法。1.品牌要有清晰的战略定位2.强大的品牌都有自己的系列产品，其核心产品往往是收入的主要来源3、独特的盈利模式4、管理团队和企业文化是品牌维护的重要保障5、品牌的建立有利于资产重组和扩大。
郭贞《海峡两岸都会区户外广告中价值观与广告诉求之比较研究》2016年《广告大观》
该文章针对两岸三地大都会地区――北京、上海、台北搜集了1043幅户外广告，进行内容分析，并深入探讨户外广告在两岸呈现出的文化价值之异同及意涵。本研究采用Stern、Hofstede等学者所建构的文化价值面向与广告诉求架构作为分析的蓝本。从分析结果显示：台北的广告中比其它两个城市出现较多的“社会正义”、“爱的肯定”、“自我操练”、“多变化”的价值。台北比上海与北京呈现更多的低权力距离和个人主义。此外，台北更偏重创新/现代化、青春活力、异国风情和美貌的广告诉求。上海最突出的是“集体主义”、“阴柔”。北京除了强调“权威感”、“冒险”之外，在强调历史传统及产品优越性方面和台北不分轩轾。
《影响中国户外广告未来的十类事件》2005年《中国户外广告年鉴》编委会该文章从十件事上探讨户外广告的未来。一、纷纷整治拍卖过后，政府监管开始回归理性。二、行业混沌生态堪忧.《上海宣言》唱响产业新阶段。三、楼宇视屏媒体快速扩张，分众媒体震荡户外格局。四、行业组织先后成立.协调与合作方兴未艾。五、国际资本大显身手，媒体资派争夺愈演愈烈。六、品牌拓展梯次推进，二线城市广告商机凸现。七：“风神榜”一路飞扬，短效强制媒体份额攀升。八、效果监测不容忽视，各种尝试相继推出。九、强调规范与实效，管理与服务日显重要。十、“四新展”呈现菠势.期待按需开发综合突破。
王伟明《整合?优化――城市户外广告规划与实施》2016年《中国广告》该文章主要从户外广告活动在市场经济的催化下，频繁的商业促销活动导致广告传媒攻势有增无减，广告图像化泛滥，造成户外广告与城市环境不相适应的状态方面来谈户外广告健康发展和城市环境相和谐的重要性。文中还提到城市户外广告资源整合和媒体优化配置的问题。在新一轮城市户外广告设置建设中，在整合利用传统户外媒体时，应当把握和利用新媒体、新技术、新工艺和新材料，更好地发挥数字化技术的传导功能。不妨在减少城市大型广告牌的同时适量增加户外广告视屏，在减少户外广告面积的同时做到“减量不减产”。因此，可以预料一个户外广告设置“视屏化”的发展格局正在逐步形成。
六：研究户外广告的方法
通过对以上论文的总结，我发现大部分学者所采取的研究方法都是定性分析法，他们都是建立一套概念体系，借助于理论范式，进行逻辑推演，并据此解释假设的命题，最后得出理论性的结论，而很少有学者用到定量研究的方法。其中还有部分学者用到内容分析法（如：海峡两岸都会区户外广告中价值观与广告诉求之比较研究》）和个案研究法（如：《对上海户外广告现状之思考》，《城市户外广告公益性研究――以南京市新街口户外广告为例》等）
七：研究中出现的问题
1.对于户外广告的研究，我国的学者大多停留在本体研究上，多年来都是对几个老问题的探讨，没有突破性的创新研究，与其他学科相联系的研究也比较少。
2.在所有的户外广告研究中，极少有用相关的理论来分析问题的文章，这些文章多半都是对现象的描述，而缺乏理论的支撑。
3.我国对于户外广告的研究所使用的研究方法还不够多样。此外，理论框架和研究假设也很少运用。学者们最擅长的是逻辑思辨，这种研究方法不需要大量繁杂的数据收集和统计工作，但是它也并不是一种很严谨的研究方法。
八：未来的研究方向：
1.我认为应该跳出户外广告的框架，多进行一些跨学科研究。进行研究时，可以从相关理论入手，使研究成果更能得到理论的支撑。
2.可以将户外广告多与一些热点问题相结合进行研究，这样时效性更强，也更有研究的意义。
3.可以在某一特定的背景环境下研究户外广告，如：碎片化环境下户外广告的研究。
湖北户外广告项目可行性研究报告 07:36:59 |
湖北户外广告项目可行性
编制单位：武汉闻达伟业咨询有限公司
户外广告，一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润
潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。
第一章项目总论
一、户外广告项目背景
1．户外广告项目基本信息
2．承办单位概况
3．户外广告项目可行性研究报告编制依据
4．户外广告项目提出的理由与过程
二、户外广告项目概况
1．户外广告项目拟建地点
2．户外广告项目建设规模与目标
3．户外广告项目主要建设条件
4．户外广告项目投入总资金及效益情况
5．户外广告项目主要技术经济指标
三、问题与建议
1.户外广告项目资金来源问题
2.户外广告项目工艺技术获取问题
3.户外广告项目上报问题
第二章户外广告项目所在市场发展前景预测
一、户外广告项目产品发展背景
1.户外广告产品市场概况
2.户外广告产品的相关政策
3.户外广告产品的技术背景
二、户外广告产品的市场供需预测
1．户外广告产品市场供需现状
2．户外广告产品市场供需预测
三、产品目标市场分析
1．户外广告产品目标市场界定
2．市场占有份额分析
四、价格现状与预测
1．户外广告产品国内市场销售价格
2．户外广告产品国际市场销售价格
五、市场竞争力分析
1．主要竞争对手情况
2．产品市场竞争力优势、劣势
3．营销策略
六、市场风险
第三章资源条件评价
一、户外广告项目资源可利用量
二、户外广告项目资源品质情况
三、户外广告项目资源赋存条件
四、户外广告项目资源开发价值
第四章户外广告项目建设规模与产品方案
一、建设规模
1．户外广告项目建设规模方案比选
2．推荐方案及其理由
二、产品方案
1．户外广告项目产品方案构成
2．户外广告项目产品方案比选
3．推荐方案及其理由
第五章户外广告项目场址选择
一、户外广告项目场址所在位置现状
1．户外广告项目地点与地理位置
2．户外广告项目场址土地权所属类别及占地面积
3．土地利用现状
二、户外广告项目场址建设条件
1．地形、地貌、地震情况
2．工程地质与水文地质
3．气候条件
4．城镇规划及社会环境条件
5．交通运输条件
6．公用设施社会依托条件（水、电、气、生活福利）
7．防洪、防潮、排涝设施条件
8．环境保护条件
9．法律支持条件
10．征地、拆迁、移民安置条件
11．施工条件
三、户外广告项目场址条件比选
1．户外广告项目建设条件比选
2．户外广告项目建设投资比选
3．户外广告项目运营费用比选
4．户外广告项目推荐场址方案
5．户外广告项目场址地理位置图
第六章户外广告项目技术方案、设备方案和工程方案
一、户外广告项目技术方案
1．户外广告项目生产方法（包括原料路线）
2．户外广告项目工艺流程
3．户外广告项目工艺技术来源
4．推荐方案的主要工艺（生产装置）流程图、物料平衡图，
物料消耗定额表
二、户外广告项目主要设备方案
1．户外广告项目主要设备选型
2．户外广告项目主要设备来源（进口设备应提出供应方式）
3．户外广告项目推荐方案的主要设备清单
三、户外广告项目工程方案
1．户外广告项目主要建、构筑物的建筑特征、结构及面积方案
2．户外广告项目矿建工程方案
3．户外广告项目特殊基础工程方案
4．户外广告项目建筑安装工程量及“三材”用量估算
5．户外广告项目主要建、构筑物工程一览表
第七章户外广告项目主要原材料、燃料供应
一、主要原材料供应
1．户外广告项目主要原材料品种、质量与年需要量
2．户外广告项目主要辅助材料品种、质量与年需要量
3．户外广告项目原材料、辅助材料来源与运输方式更多资料参考：
二、燃料供应
1．户外广告项目燃料品种、质量与年需要量
2．户外广告项目燃料供应来源与运输方式
三、主要原材料、燃料价格
1．户外广告项目原材料、燃料价格现状
2．户外广告项目主要原材料、燃料价格预测
四、编制主要原材料、燃料年需要量表
第八章户外广告项目总图、运输与公用辅助工程
一、户外广告项目总图布置
1．平面布置
2．竖向布置
（1）场区地形条件
（2）竖向布置方案
（3）场地标高及土石方工程量
3．总平面布置图
4．总平面布置主要指标表
二、户外广告项目场内外运输
1．场外运输量及运输方式
2．场内运输量及运输方式
3．场内运输设施及设备
三、户外广告项目公用辅助工程
1．户外广告项目给排水工程
（1）给水工程。用水负荷、水质要求、给水方案
（2）排水工程。排水总量、排水水质、排放方式和泵站管网设施
2．户外广告项目供电工程
（1）供电负荷（年用电量、最大用电负荷）
（2）供电回路及电压等级的确定
（3）电源选择
（4）场内供电输变电方式及设备设施
3．户外广告项目通信设施
（1）通信方式
（2）通信线路及设施
4．户外广告项目供热设施
5．户外广告项目空分、空压及制冷设施
6．户外广告项目维修设施
7．户外广告项目仓储设施
第九章户外广告项目节能、节水措施
一、节能、节水措施
二、能耗、水耗指标分析
第十章户外广告项目环境影响评价
一、场址环境条件
二、项目建设和生产对环境的影响
1．户外广告项目建设对环境的影响
2．户外广告项目生产对环境的影响
三、环境保护措施方案
1．设计依据
2．环保措施
四、环境影响评价
第十一章户外广告项目劳动安全卫生与消防
一、危害因素和危害程度
1．有毒有害物品的危害
2．危险性作业的危害
二、安全措施方案
1．采用安全生产和无危害的工艺和设备
2．对危害部位和危险作业的保护措施
3．危险场所的防护措施
4．职业病防护和卫生保健措施
三、消防设施
1．火灾隐患分析
2．防火等级
3．消防设施
第十二章户外广告项目组织机构与人力资源配置
一、户外广告项目组织机构
1．户外广告项目法人组建方案
2．户外广告项目管理机构组织方案和体系图
3．户外广告项目机构适应性分析
二、户外广告项目人力资源配置
1．生产作业班次
2．劳动定员数量及技能素质要求
3．职工工资福利
4．劳动生产率水平分析
5．员工来源及招聘方案
6．员工培训
第十三章户外广告项目实施进度
一、户外广告项目建设工期
二、户外广告项目实施进度安排
三、户外广告项目实施进度表（横线图）
第十四章户外广告项目投资估算
一、户外广告项目投资估算依据
二、户外广告项目建设总投资估算
1．户外广告项目建筑工程费
2．户外广告项目设备及工器具购置费
3．户外广告项目安装工程费
4．户外广告项目工程建设其他费用
5．户外广告项目基本预备费
6．户外广告项目涨价预备费
7．户外广告项目建设期利息
三、户外广告项目流动资金估算
四、户外广告项目投资估算表
1．户外广告项目投入总资金估算汇总表
2．户外广告项目单项工程投资估算表
3．户外广告项目分年投资计划表
4．户外广告项目流动资金估算表
第十五章户外广告项目融资方案
一、户外广告项目资本金筹措
二、户外广告项目债务资金筹措
三、户外广告项目融资方案分析
第十六章户外广告项目财务评价
一、户外广告项目财务评价基础数据与参数选取
二、户外广告项目销售收入估算（编制销售收入估算表）
三、户外广告项目成本费用估算（编制总成本费用估算表和分项成本估算表）
四、户外广告项目财务评价报表
1．户外广告项目现金流量表
2．户外广告项目损益和利润分配表
3．户外广告项目资金来源与运用表
4．户外广告项目借款偿还计划表
五、户外广告项目财务评价指标
1．户外广告项目盈利能力分析
（1）投资利润率，投资利税率
（2）财务内部收益率、财务净现值、投资回收期
（3）户外广告项目资本金财务现金流量表
2．户外广告项目偿债能力分析（借款偿还期或利息备付率和偿债备付率）
六、户外广告项目不确定性分析
1．户外广告项目敏感性分析（编制敏感性分析表，绘制敏感性分析图）
2．户外广告项目盈亏平衡分析（绘制盈亏平衡分析图）
七、户外广告项目财务评价结论
第十七章户外广告项目社会评价
一、户外广告项目对社会的影响分析
二、户外广告项目与所在地互适性分析
三、户外广告项目社会风险分析
四、户外广告项目社会评价结论
第十八章户外广告项目风险分析
一、户外广告项目主要风险因素识别
1．法律及政策风险
2．市场风险
3．建设风险
4．环保风险
二、户外广告项目风险防控措施
更多资料参考：
第十九章户外广告项目可行性研究结论与建议
一、对推荐的拟建方案建设条件、产品方案、工艺技术、经济效
益、社会效益、环境影响的结论性意见。
二、户外广告项目推荐方案的优缺点描述
2．存在问题
3．主要争论与分歧意见
三、户外广告项目主要对比方案
1．方案描述
2．未被采纳的理由
四、对不可行的项目，提出不可行的主要问题及处理意见。第二十章附图、附表、附件
1．户外广告项目场址位置图
2．户外广告项目工艺流程图
3．户外广告项目总平面布置图
1．户外广告项目投资估算表
（1）户外广告项目投入总资金估算汇总表
（2）户外广告项目主要单项工程投资估算表
（3）户外广告项目流动资金估算表
2．户外广告项目财务评价报表
（1）户外广告项目销售收入、销售税金及附加估算表
（2）户外广告项目总成本费用估算表
（3）户外广告项目财务现金流量表
（4）户外广告项目损益和利润分配表
（5）户外广告项目资金来源与运用表
（6）户外广告项目借款偿还计划表
1．项目建议书（初步可行性报告）
2．项目立项批文
3．厂址选择报告书
4．其他相关报告
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