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60周年?新疆行：哈萨克族媳妇古丽夏西的牧家乐
& | & 来源： & | & 编辑：赵妍 & | &
来自裕民县水利管理中心的驻村工作队队长吴学斌
哈萨克族媳妇古丽夏西　　
　　国际在线报道（特派记者 张哲）：中国新疆西部地区的100多万哈萨克族群众中的大多数传统上以游牧为生，生活在裕民县察汗托海牧场阿克铁克切村的古丽夏西?开凯西3年前也不例外。不过，她现在已经从山区搬了出来，自己开了一家牧家乐家庭餐厅，吃上了旅游这碗旱涝保收的饭。
　　站在粉饰一新的牧家乐宅院里，年轻的母亲古丽夏西显得十分干练。其实她在山里生活时就想着要开牧家乐，但当时的条件根本实现不了这一梦想，“在塔斯特的时候就想开商店还有牧家乐，但是一到冬天，我们的路就不好通。一下雪，就没车，我们下不来。如果冬天你生病了，可能死在那里，因为路不好通。到了这里以后，路可以通了，我们想开啥（买卖）就开啥（买卖）。”
　　古丽夏西的创业之路也经过了一个从小到大的过程。在参加牧场场部组织，到别处考察牧家乐之后，她被别人的创业精神所激励，“前年我结婚的时候就开了这个小商店，生意还可以，但是有点儿小。过路的人都问我有没有饭吃。参加了我们场部的考察团以后，我看到人家做得特别好。然后我回来以后就开了这个（牧家乐）。”
　　如今古丽夏西的牧家乐已经初具规模。按现在的发展速度，明年就能够把借来的5万元无息创业贷款全部还清了，“5月份，我们裕民县‘山花节’人多嘛。那时候我的收入上一万（元）了。‘五一’（长假）的时候人挺多的。大概最低的消费就是平均50、60块钱吧。巴什拜羊羔肉，然后是手抓肉，还有我们自己做的家常菜，还有我们做的（点心）包尔萨克，这些哈萨克（族）的特色饭都做呢。每个哈萨克（族）女人都会做的东西。”
　　说起定居下来坐生意与以前放牧有什么不同时，古丽夏西很有一番体会。而且她已经尝试过利用互联网来给自己带来更多收入，“当然不一样，那时候我们想看电视也看不了。现在想看啥（都能看），网络都通了。5月的时候我做广告嘛，微信上面广告有呢，好多朋友看到微信找到我的。（这类顾客）大概是100个人吧。他们来的是一个团一个团来的，（每个团）有10个人，来了10次。我想到这些（家里）东西都弄好，才能把广告再发一遍。”
　　来自裕民县水利管理中心的驻村工作队队长吴学斌说，为了帮助像古丽夏西这样刚刚定居的村民们更好地开展旅游业服务项目，村里已经在投资加强设施建设，“因为这个地方刚搬来的都是牧民，昨天都从事畜牧业，庭院绿化这一块他们都不懂。今年总共投资15万元，打造前面的一排风景树，为了把这个村打造成旅游村庄，吸引游客。投资120万元，扶持10家牧家乐和10家家庭宾馆。在前面的几家建了民族毡房式的建筑，打造50家休闲庭院。”
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开心购物在民润！篇二：广告词的创意表现 广告词的创意表现 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： 1．综合型：所谓综合型就是?同一化?，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以?您的需求就是我们的追求?为广告词。 2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：?赠给你爽快的早晨?。 3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以?一表人材，一见钟情?为广告词，深得情侣喜爱。 4．警告型：以?横断性?词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：?20岁以后一定需要?。 5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：?每天两次，外加约会前一次?。 6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：?一毛不拔?；打字广告：?不打不相识?。 7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。?飞机的速度，卡车的价格?。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。?一倍的效果，一半的价格?，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以?有空来坐坐?为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：?高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡?。 10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：?真正的谋杀者?；脚气药水广告：?使双脚不再生‘气’?；电风扇广告：?我的名声是吹出来的?。 广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺?眼球?的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样：“广告是词语的生涯。”下面结合高考（主要是全国卷）试题，说说公益广告词的一些创意技巧： 一、感情沟通型 “感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人……。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如： 同在蓝天下，共享生命的感动 朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。 献出一滴血，又一个生命将向你微笑。 普通话，咱老百姓自己的话。 二、角色变换型 人生活在社会中，根据时间和空间的不同，分别扮演着一定的角色。从公益广告来看，诉求与诉求对象在一定情况下，可以灵活机动地利用语言来变换角色，也可取得好的效果。 （1）自我实现式——献血者的角度 自我观念与期许——个性、价值观、自我实现感。以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。例如： 献出我的血，温暖你的心。 我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。 我自豪，因为我已为社会献血。 （2）独白式——用血者的角度 广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。例如：因为你的血， 我的笑容不再苍白！ 生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。 我不认识你，但我谢谢你。
广告语与卖点有时是同一的，更多的情况下不是同一的，但广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖的，这一点不能改变。 找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。 超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。 若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意１、诗意和哲理的结晶 先我一直以为?不在乎天长地久，只在乎曾经拥有?是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，?不在乎天长地久，只在乎曾经拥有?的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。 ?鹤舞白沙，我心飞翔?，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。 世界大名牌手机的广告语：?一切为了沟通?、?成功在于联系?，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。 我自己为《重庆商报》所作的?爱洒商家，情系市民?广告词，之所以受到一致好评，想必也是既有些诗意又有有些哲理的原因吧。 ?时间因我存在?，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。 诗意是人类生活中最美好的东西，无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥，但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在，尤其是短句形式出现的哲理，受到的欢迎是最广泛的，在这个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。 让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧： 与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚（舒婷）……是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了２０年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念（傅天琳）……一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益强）…… 哦， 饱含诗意和哲理的广告语，你来得更多一些吧。
２、借助于风流人物 借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。 力士香皂的广告词很短：?我只用力士?，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力（遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的?我××，我××?直听得我肉麻。） 派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，?总统用的是派克?，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。 迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的?嚼得菜根者百事可为?做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。 美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语：?战争和平只差一线，而此线油派乐笔所划?，也属大师力作。 世界大影星阿兰德龙的随意的一句?没相到日本也有这么好的口香糖?，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。 这是一个风流人物辈出的时代， 借助于风流人物的广告语，将有如那句古诗所言的一样：好风凭借力，送我上青云?，新的造化正在等待着它们。
３、语言功夫妙到毫颠 广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：?二句三年得，一吟双泪流?，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了（那会失掉饭碗），双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。 在多次?给你印象最深的广告词?即兴调查中，?难言之隐，一洗了之?（洁尔阴广告语）都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法臵换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。 广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语（共５万元），难度极大，一难难在原来的?万家乐，乐万家?本已相当出色，要求超过它；二难难在五个字中必须完整地包含?万家乐?三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达６１万封之巨，最后是?爱使万家乐?五个字中奖了。为什么呢？完全是语言的功夫：一、?爱（喜欢）用万家乐产品?；二、?爱，使得万家欢乐?；三、?爱死（?使?的谐音?）了万家乐?，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。如云，最后是这条广告词获奖，?家是放‘心'的地方?。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。 本人为重庆朝天门大生商场所作的（应征获奖）广告语?大门朝天开，生意滚滚来?，也属于语言运用得当，特别是第一句，不仅气势磅礴，更巧妙地把?朝天门?三字拆解之后融入其中，后来获悉，此招获得广告语评委的一致喝彩。 美的的?这家伙管得真宽?；《南方周末》的?一纸风行?；美国某宾馆的?与顾客的欲望赛跑?； 耐克的?他的球衣已在想是不是要穿你?；英特尔的?给电脑一颗奔腾的心?；龙湖花园的?龙湖没有‘笼'民?；中国某药品的?只要青春不要痘?……均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。 我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不怀疑。
４、故作惊世骇俗之语 惊世骇俗之言，有如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。 ?愿意和我睡觉吗？?这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗？其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。 ?广州正在吃它?这是又一条在广州一发布就轰动的广告词，报纸上这六个大字引发了人们强烈的好奇心，细细一看，才知是金福米业的开业广告，据说促销的效果很棒。 叶茂中为圣象地板所作的?让生命与生命更近些?主题广告词（品牌口号），我认为还是有几分故弄玄虚的（幸好厂家一下子就认可了），不过弄得不错，符合广告词创意的几大定律之一。 ?奥迪?之隆重推出、需要告诉国人(?受众?)一个期望达到的效果：?奥迪?是国产精品!是上档次的名牌。最后，由北京国安广告公司否定了若干稿，隆重推出了一句价值据称７０万元的广告词：?走中国道路，开一汽奥迪！?这一带有新闻发布性质的广告取得了预期的效果。后续的?国之重宝、一汽奥迪?，也令人心头一震。 ?踢开你的经纪人！?，这是一句动作感强烈的、意思几近残酷的网络证券商的广告词，我想，经纪人见后亦会勃然大怒的或顿生伤感的。 网络广告词是最为生动，活泼，新潮和酷呆的了，常让人有心被剌烧之感，例如?你（生）活腻（味）了吗？?、?弟兄们吹！（价）?…… 打天下（掌上电脑）的?解放全国总经理?；北京×广告公司的?寻找稀有动物?（招聘与某些动物功能相似的广告人才）；飞亚达手表的?一旦拥有，别无所求?；美国×防晒油的?就是１５分美丽?（在十分美丽的基础上加５分）……均属夸张的好例。 英国一位青年在美国做Ｐ〃Ｋ〃Ｄ长毛药经销时，专雇秃头男子做销售员，并在他们油光可鉴的秃头上写下?Ｐ〃Ｋ〃Ｄ长毛药?几个醒目大字，一时间，纽约报刊将此举引为奇谈，大肆宣传，公众也纷纷拥上街头，一睹为快，此产品成功地打进了美国市场。 不过要注意社会效果，如?四不象动物进入本市?的广告语，曾引起了一阵城市的恐慌，结果被取蒂。夸张也不要过头，像有些药品广告语所承诺的功能那样，弄不好成了虚假广告，那是反被聪明误了。
５、触及心灵的软处 人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。 ?让你旺一下?是贯穿整个广告的主题， 以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。 相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人?图吉利爱热闹?的心理。 免费开放的济南植物园内有一个公益广告牌：?小草正在休息，请勿打扰?，让人见了感觉很亲切，这比?请勿践踏草地?要委婉得多。同样的广告词还有?青青芳草，何忍践踏?等。 上海家化的可蒙孩儿面大王的广告词是：?十个妈妈八个爱?，给人的感觉是他们卖的不是护肤品，而是奉献了爱心，哪个年青的妈妈看了这则广告会无动于衷呢？ 感冒药丽珠得乐的广告语?其实，男人更需要关怀?，朴实无华，明白如话，也没有吹嘘功效如何如何，却引起了一场情感的大地震，引发了一场男女之间谁更需要关怀的大讨论，厂商直接收到的来信就有几千封，其中有一封是一位司机来的，他在信中称自己已有２５年的胃病史了，最近五年已不买任何胃药了，唯独看到这次的广告及讨论后，鬼使神差的又去买了几盒。 ?金利来，男人的世界?是一句耳热能详的广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捕捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入?男人的世界。?它似乎象征着男人为事业拼搏的精神；金利来仅同男人有关，为男性所专有。 哥伦比亚咖啡公司告诉消费者：?当你品尝哥伦比亚的咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。?在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味?妈妈以时间换取我的成长?。 北京站的地下通道里日本精工表公司大型灯箱广告是?诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来?。这一行简明、温馨的问候语，真挚、醒目的欢迎，如阳光和煦，似清风扑面，既无华美瑰丽言词，也无哗众取宠的笔调，情。 在为一些重庆企业作创意策划的过程中，不少企业家都谈到自己如果能有一条类似的广告语就好了，哪样一条呢？原来是龙湖花园的广告语：?善待你一生?。的确，短短五个字，作为房地产商的一切尽在不言中，作为同行，不服气是不行的。 在各种感人的广告画面后，柯达的广告语跃然而出：?留住生活美好一刻?。这句话是有感情杀伤力的，是会触及许多人心灵深处的某些美好回忆的。历经它的反复冲击，在生活中美好的一刻出现的时候，首先想到的胶卷就是柯达，购买的往往也是柯达。 我喜欢奥妙洗衣粉那个广告——?让孩子发挥创造力，而让奥妙洗衣粉发挥超强的去污能力?，其人文主义思想值得赞赏！ ?沟通从心开始?、?人头马一开，好事自然来?、?努力，让顾客感动?、?为顾客创造价值?、?让我们住得更好?……都在这个不少人的感情陷入麻木状态的时代，在这个世俗功利时常占了上风的年头，为冰冷的产品注入了一股清新明快的亲情或友情，为其增加了无形的附加值，在营销中经常占据了市场的先机。
６、不老的时尚与性感 每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告商来说，这也是利好消息。 ２０世纪６０年代，百事可乐又再接再厉，在?百事新生代?的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。 ?自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择?、 ?奋起吧！你是生龙活虎的百事新生代?…… 百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为?老旧、落伍、跟不上时代?，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。 听听台湾柠檬汁的广告语：?只要你喜欢，有什么不可以？?这哪里是什么广告语，简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过了头了，可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫相比，产品畅销的速度也与之相差不多。 再如最近王菲为海飞丝洗发水所作的广告。无论是广告情节的设计还是?我用音乐来表达，没废话；海飞丝，我用它来表达我的头发?、?这样、那样，怎样都行?的广告语，所体现的年轻、时尚的产品形象与王菲本身前卫、自我的明星形象简直达到了水乳交融的地步。 杉杉西服广告词：?爸爸，不要太潇洒?，属于隐性性感广告词的一种表现，隐而不发，魅力自显，实为妙手天成。 虽说国情所限，性感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的了。 最有名的是胸罩广告语：?没什么大不了的?、?做女人挺好?、?挺胸而出?……更出格的是网站广告语：?好好学，天天上?、?上我一次，终身难忘?…… 广告创意大师叶茂中也在此玩了一把，几个现代女性充满自信的画面上，大大的露着四个字：?姐妹们，上——?，小小的隐着一个字：?网?，也真的是机关算尽了。
通过对广告词搜集整理活动，我们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。具体有以下几点：
一、总结广告词特点
经典广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：?眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。?（比喻）
2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：?丽彤，丽彤，与众不同。?
3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：?不走寻常路！?（美特斯邦威） 4.巧用成语、熟语，化为己用。例：?上上下下的感觉。?（上海三菱电梯）
5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：?趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。?（化妆品）
6.强调产品的特殊功效，例：?冷热酸甜，想吃就吃。?（冷酸灵牙膏）
7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：?种下平安，收获人生。?（平安保险）
二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例：①?千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。?（某加油站禁烟广告）②?我不认识你，但我谢谢你。?（公民义务献血公益广告）③?关爱老人，用心开始。?（尊老公益广告）④?关心别人，快乐自己。?（社会公德公益广告）⑤?如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。?（公路交通安全广告） 三、撰写广告词的方法
学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：
1.草坪。①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，请您珍惜。③绿草如茵，足下留情。④请别增加我成长的压力！
2.水龙头。①得不到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打造健康好生活。③我不想流口水！ 3.花坛。①人走，花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接触。
4.墙壁。①还我本色。②留得?青白?在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不需要修饰！ 语文的学习在于平时的生活积累，处处留心皆学问，关键是大家要用心去体会，用心去总结，不断丰富和提高自身的素质和能力。 广告语特点
? 简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语&海尔——真诚到永远&；爱立信手机&沟通就是爱&；耐克& Just do it &；海飞丝洗发水&头屑去无踪，秀发更出众&等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的& Think &，都是非常简练的。正是应了那句话：&浓缩的都是精华&
? 明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语&质高款新寰宇颂，国际名表西铁城&由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告&味道好极了&，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的&妈妈我要喝&等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
? 朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如&农夫山泉，有点甜&，&好空调，格力造&，&头屑去无踪，秀发更出众&等等，俯首即是。
? 新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在&新&字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机&勿失良机&，巧妙的利用了&机&字的双关；又如前些年流传甚广的&万家乐，乐万家&前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，&乐万家&的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句&妈妈，我能帮您干活了&既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。篇三：总结材料 卓尼县学习贯彻省十二次党代会精神暨 “联村联户、为民富民”行动以及开展基层组织建设年、创先争优破解难题工作小结 （日） 按照州委组织部的通知要求，现将我县学习贯彻省第十二次党代会、开展“联村联户、为民富民”行动情况、开展基层组织建设年活动和创先争优破解难题为民服务等工作简单总结如下，不妥之处，敬请批评指正。 一、基本情况 截至2012年3月底，全县共有19个党（工）委，310个党支部。15个乡镇党委下属机关事业支部56个、农牧村支部97个、社区支部3个。县直机关工委下设11个党总支，85个支部。非工委下设支部16个，其中机关支部2个，非公有制企业支部14个。公安局党委下属党支部12个。教育党委下属党支部41个，其中机关支部1个，县直学校支部7个，乡镇中心以上学校支部17个，乡镇中心以下支部16个。全县共有党员7125名，其中女党员1453名，占党员总数的20.39%；少数民族党员5460名，占党员总数的76.63%；预备党员758名，入党积极分子2020名。 二、学习贯彻省第十二次党代会精神情况 省第十二次党代会召开后，县委把抓好省第十二次党代会精神的贯彻落实作为当前和今后一个时期全县的一项重大而紧迫的政治任务，摆上了重要议事日程，精心组织、深入学习，及时制定了《卓尼县学习贯彻落实省第十二次党代会精神实施方案》，印发了《关于认真学习贯彻省第十二次党代会精神的通知》，明确了责任，提出了要求，并把学习贯彻活动作为今年第二季度县委中心组及各级党组织学习的主要内容。 各乡镇，各部门、单位将学习贯彻省第十二次党代会精神与本乡镇，本部门、单位的重点工作、常规工作相结合，统筹兼顾、合理安排，全县310个基层党组织、7125多名党员通过党委中心组学习、单位集中学习、收看宣讲报告、党报党刊等多种形式，并组织学习宣讲组深入乡村牧户广泛宣传。目前，全县各级党组织已开展集中学习达320余次，进村入户宣传达200多次，参学人数达1万多人次，党员参学比例达到100%，党员、干部职工每人记写学习笔记、撰写学习心得2篇以上。县电视台通过广场大屏幕实况播放会议盛况，收看群众达6000多人次。通过多形式、多层次的学习宣传，营造了学习贯彻省第十二次党代会精神的良好氛围。 在学习贯彻省第十二次党代会精神过程中，全县各乡镇，各部门、单位紧密结合各自工作实际，把握“三件大事”、注重“三个结合”，扎实推进学习贯彻活动深入开展。把握“三件大事”，就是把“发展、稳定、团结”三件大事把握好、推进好。一是紧紧抓住发展这一根本出路。清醒认识县情、乡情和民情，认识推动科学发展、转型跨越、民族团结、富民兴卓大业，实现卓尼经济社会跨越发展和长治久安所面临的复杂形势和艰巨任务。二是紧紧抓住稳定这一根本保障。维护卓尼藏区特别是车巴地区稳定，切实增强“维稳第一责任”的紧迫感和使命感，全力维护卓尼社会大局的持续稳定。三是紧紧抓住团结这一根本法宝，以推进民族团结进步示范区建设为目标，促进各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展。注重“三个结合”，就是把贯彻落实省第十二次党代会精神与全力以赴抓好经济发展，抓好社会稳定和抓好民生改善紧密结合起来；把贯彻落实省第十二次党代会精神与当前正在开展的“联村联户、为民富民”行动、在创先争优活动中开展基层组织建设年以及机关作风与效能建设活动紧密结合起来；把贯彻落实省第十二次党代会精神与继续深入学习贯彻落实州十一次党代会和县十三次党代会精神紧密结合起来。通过抓“三件大事”、“三个结合”， 各级党组织及时研究制定贯彻落实省第十二次党代会精神的具体措施，各级干部及广大党员深刻理解和准确把握省十二次党代会的精神实质，以贯彻落实省第十二次党代会精神为动力，坚持“发展抓项目、稳定抓民生、产业抓特色、机制抓创新、党建抓基础”，努力建设经济转型跨越发展、社会和谐稳定发展、民族共同繁荣发展、生态绿色持续发展的幸福美好新卓尼。 三、开展“联村联户、为民富民”行动情况 一是成立工作机构，加强组织领导。县委及时成立了“双联”行动协调推进领导小组，各乡镇、部门成立了相应工作机构，明确了工作职责，落实了工作要求，规范了工作程序，靠实了工作责任。 二是科学制定《方案》，宏观指导有效。结合实际，制定下发了全县“双联”行动《实施意见》和《省州单位联村干部联户分解表（第一批）》等指导性文件四个。 三是统筹协调安排，确保做到全覆盖。根据全县不同乡镇、不同村组群众的贫困状况，以及联系单位的综合帮扶实力，县上区别重点乡村，一般乡村，统筹考虑，合理搭配，省州县160个单位（其中：省属12个单位、州属17个单位、县直131个单位）和15个乡镇的4144名领导和干部包联全县97个贫困村的4268户特困户（占全县贫困总户数1.46万户的28%），确保做到了贫困村、特困户全覆盖。 四是广泛深入调研，全面掌握实情。坚持省、州、县、乡四级联动，各级联系单位和干部分批有序深入联系村、联系户开展调查摸底，认真倾听群众诉求、感知百姓冷暖，摸清了贫困村及贫困户人口构成情况、健康状况、经济收入、住房状况、水电路及有线电视入户状况、强农惠农政策享受情况等，做到了情况明、底子清。共与联系村签订《责任书》160份，与贫困户签订《责任书》4268份，发放“民情连心卡”4268份， 五是立足村户实际，开展帮扶解困。各联系单位、联系领导和联系干部情为民所系、利为民所谋，真心为群众办实事、解难题。如省工信委采取“处室+企业+村组+农户”的模式，对联系点木耳镇的6个村委计划进行全方位帮扶；省政府六处计划对联系点木耳镇多坝村实行民俗化改造，重点扶持发展一批“农家乐”和“牧家乐”，并且在副省长虞海燕同志的指导下，精心制定了联系户、联系村、联系乡、联系县的帮扶计划；省交通厅为联系乡镇喀尔钦乡拉力沟村和达子多村确定了包括人畜饮水、村道建设等在内的项目共12个，计划分期分批逐步实施；农发行甘南州分行职工捐资16400元，赶在春耕之前为联系单位申藏乡冷口村送去了80袋化肥，及时解决了群众的生产之需；州农机局为联系点纳浪乡温旗村送去总价值达40080元的手扶拖拉机、播种机、旋耕机各6台，有效解决了春耕农机具缺乏的问题；县农牧局帮助联系点柳林镇草岔沟村建立了规模达228亩的当归种植基地，投资20余万元为群众购买当归种苗（1.5万斤）和大量地膜材料，并特邀专家和技术人员进行现场培训指导，产生了很大的示范带动效应。省、州、县各级联系领导在认真帮联系户理清发展思路、制定发展计划的同时，及时送上面粉、大米、清油、被褥等生活必需品和现金，帮助特困户渡过生产生活难关。 六是及时督促检查，督导跟进到位。专门成立了由30名副县级以上领导干部组成的“双联”行动督查工作组，定期、不定期分赴15个乡镇对行动开展、重点项目建设和县委、县政府重要决策部署的落实情况进行了检查督导，及时查找、发现问题，通报、调度相关工作。截至目前，各督查工作组共深入各乡镇督查指导工作110余次，发现整改问题20余条。 七是加强社会宣传，营造舆论氛围。紧密结合农牧村和贫困户实际，通过深入广泛宣传党的各项方针政策及县委、县政府的一系列决策部署，营造了浓厚的舆论氛围。截至目前，已开设“联村联户、为民富民”专栏、“情为民所系，利为民所谋”专栏和“人民公仆在身边”专栏共3个，在《甘南日报》和（《羚城周末》）杂志上刊发稿件12篇，编发信篇四：博纳广场文化定位策划方案 博纳广场文化定位方案
一、前言： 现在时尚的消费观念，是生活快乐之物，是心理满足之物，是社会流行要求之物，从而时尚已与品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的积累相融合。品牌文化不只是一个产品或企业的标记，它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握，更是对一个地区甚至一个城市文化的积累。文化氛围的定位风格是市场的机会点，满足消费者多元化的心理要求，透视和贴近消费者深层心理。在休闲的时尚气息中，要注入心理满足的感觉，要注入差异化的特色成分，以其独特的风格向人们展示 “休闲在乎心灵放飞”的理念，成为人们心灵的归宿，融合文化、自然的心境和享受。 二、定位分析： 1．环境分析： 休闲在人们生活中的比重越发重要。在西宁的休闲娱乐场所中，大多定位于娱乐业的基本功能，只能满足消费者的休闲生活需求，极少涉及到精神文化层面，在商圈竞争中的程度比较激烈。对于博纳的改造应该打造差异化策略，走精神文化路线，满足消费者潜在的心理需求。 目前，西宁市已顺利实现了成为全省投资环境最佳的城市、舒适休闲的宜居城市、功能完善的生态城市、内涵丰富的文化城市等城市建设总体目标。将以坚持“以人为本”、“以民为本”，把改善生态环境、营造宜人居住的环境作为首要任务。复兴传统文化，增强城市内涵，拓展文化产业，打造城市品牌。进一步拓展城市发展空间，引导城市合理布局，增强城市功能，美化城市形象，努力改善生态环境。因此西宁的旅游市场越加旺盛，而旅游者又向往着西宁的高原夏都的魅力文化。 休闲娱乐行业也应在此大环境趋势下，与政府路线保持一至，采取西宁传统文化之差异化策略，以还原西宁旧时风貌的特色西域文化结合时下新颖的现代古典主义建筑风格包装自己，打造其核心竞争力吸引更多消费人群，以及外来的游客商旅。 2．消费者分析： 消费群体分析：在西宁，博纳广场定位于集旅游、休闲、娱乐、餐饮、购物于一体的现代古典广场，辐射到整个西宁市，其消费群体包括政府部门，机关单位、企事业单位等社会各白领以上中青年群体，尤其是外来向往西宁文化之旅游者。因此博纳广场应该在西宁市内，以此消费群体为主，扩大在目标消费群体中的知名度和影响力，提高博纳广场的传统特色的雪域高原文化认知度。消费行为分析：对于目标消费群体，多为社会高阶层或高素质群体，影响他们选择消费场所的因素中，休闲场所的差异化定位和知名度为首要因素。同样作为综合性的娱乐休闲广场，要使博纳的差异化（即文化特色）体现出来，应通过差异化的文化定位和营销策略来提高在消费群体中的知名度和影响力，以吸引目标消费群体。 通过以上分析，可以比较博纳广场目前的现状即没有明确的商业定位，更没有突出的文化的特色，加之设计结构的缺陷，管理的缺失，根本无法吸引消费人群，照这样的发展趋势对资源是一种严重浪费，且前景堪忧。为其发展的长期战略为树立在西宁的全新形象，打造西宁第一且唯一的特色休闲广场，建议博纳应重新定位。 在高度发达的都市，随处可见休闲娱乐之场所，若我们不重新定位，很难吸引早已视觉疲劳的消费者，模糊的外在形象和容易混淆的经营理念，也很难在消费群体中传播。所以我们要通过与其他广场、休闲之所差异化的定位，刺激视觉疲劳的消费者，引起消费者心灵之共鸣。西宁市的广场基本定格为现代化广场有休闲无娱乐，而西宁的娱乐休闲场所又多是有娱乐无文化的基本功能性场所，能满足消费者的物质生活，而没有提高到精神生活。而我们就是要打造出与传统雪域高原文化相结合且其中加入异国特质单品的时尚现场广场。 4．商场定位： 目标市场定位：西宁市 目标消费者：政府部门、机关单位、企事业单位等各界白领以上人士及外来旅游团体。 博纳广场定位：传统雪域高原文化与点缀其中的异国文化特色单品相结合的时尚现场休闲广场。同时突出广场“博纳”二字的深意，“广博海纳百川”的大气风范，也为广场注入了更加多元化的特色风格。 说明：同为休闲场所，与西宁其他文化广场，休闲场所等不同，差异化在于传统雪域高原文化与点缀其中的异国文化特色单品相结合，将传统文化艺术和异国风情融入其中，返朴归真且风情万种，鉴赏雪域高原文化之原汁原味，体味异域风情之赏心悦目。打造人文、自然、典雅、时尚的休闲氛围，对雪域高原文化之景点起到指示作用的同时对异国情调也有了更深入的感知。在时尚的都市打造这样一道亮丽的风景，能吸引更多的人气。 这里不仅仅是休闲广场，也是一道消费者内心向往的风景，是对雪域高原文化艺术的沉淀，是对异国风情的探知与体味，更是对传统文化艺术的一份保留与怀念。 5．项目定位针对博纳广场的市场特征和形势，尤其是广场目标群体的消费行为和理念、影响消费者选择消费的因素、企业营销理念的变化趋势，通过对休闲娱乐业市场潮流的分析，同时结合项目的定位分析，为了扩大博纳广场的知名度和影响力，提高在消费者中的传播效果，使目标消费群体更容易接受，也更乐于接受，从而吸引更多的消费者，树立在西宁市的全新形象。因此把该项目定位为传统雪域高原文化、时尚休闲广场。 (1)用新颖的文化理念(融合传统高原文化)来吸引更多的消费者； (2)提高博纳广场的形象，提高其知名度和影响力 ； (3)重新树立博纳广场在西宁的形象，赢得更大的市场； (4)以消费者为导向，满足其精神需求，竭尽全力的服务。 6．项目目标 在对博纳广场的内外部环境分析以及差异化的文化定位之基础上，制定博纳广场的本次改造目标： (1)文化氛围目标：形成以传统雪域高原文化为背景的，其间点缀异国特质元素的特色“博纳”文化。 (2)影响力目标：媒体和公关攻势首先要传播博纳广场的差异化定位（文化定位），同时提高博纳广场的知名度和影响力，并要注意口碑营销和关系营销的重要性。 (3)吸引更多的消费者。 (4)把博纳广场塑造成集高原文化艺术与异域文化艺术于一体的综合性旅游休闲时尚场所。 三、项目策划 目的： 1）提高博纳广场的知名度，扩大博纳广场在西宁的影响力 2）吸引更多的消费者，赢得更大的市场 3）把博纳广场塑造成集高原文化艺术与异域文化艺术于一体的综合性旅游休闲时尚场所。 4）传播博纳广场的文化理念，树立其在西宁的全新形象 主题：方案一、艺术华都
时尚幻城 方案二、品赏文化城 形式： 融合传统雪域高原特色文化艺术和异域国度特色文化元素。 建议: 1．整体氛围： 广场的整体氛围采用古典、典雅与现代时尚相结合的现代古典主义形式，装饰材料和饰品的使用与高原西宁传统特色文化相吻合，体现出一种文化的沉淀。如墙壁的背景采用西宁黑白老照片、青稞酒酿制雕刻壁画、西宁知名景点图、西宁文化历史画、青海花儿名歌的历史及牦牛特产图等，广场内使用古香古色的灯、粤剧脸谱等。 2.单元文化： 每个商铺，没处细节都是广场单元特色文化的体现的载体。对于广场中的单元文化，每个商铺采用与雪域高原之特色文化艺术，部分也可采用异域国度的特色风情相结合。其商铺内的文化布置则与其命名相一致；不同的商铺特点不同则对应不同的特色文化元素，即可涵盖雪域高原传统文化之精华又可展现充满神秘的异国情调。广场的每处细节更加不容忽视，成功源自细节的注重，在每处都应巧妙的结合文化特色元素点亮广场。 四、西宁传统文化背景 西宁文化底蕴深厚，民族特色鲜明。近年来，西宁市把挖掘传统特色文化产业作为一项重要工作。 （1）西宁是多民族多宗教并存，文化特点兼容并蓄。 西宁是典型的移民城市，多民族聚集、多宗教并存。西宁地处黄土高原与青藏高原、农业区与牧业区、汉文化与藏文化的三大结合部，是青藏高原人口唯一超过百万的中心城市，有汉、回、藏、土、蒙古、撒拉等34个民族。佛教、伊斯兰教，道教、基督教、天主教五大宗教并存，藏传佛教和伊斯兰教影响尤为深远，塔尔寺是我国六大藏传佛教寺院之一，东关清真大寺是西北四大清真寺之一。各民族团结奋斗，相濡以沫，谱写了灿烂的发展史，创造了辉煌的成就，赋予了丰富的人文精神，寓示着西宁文化性格所具备的兼容并蓄、勤劳质朴以及宽松开放。 （2）西宁民间传统技艺多样，发掘潜力巨大在开展“文化中心户”创建、文化大院以及文化中心建设中，对具有一定规模和影响的农民画、排灯、堆绣、刺绣、剪纸、根雕、玉雕及民间高抬、皮影、戏曲表演等进行了挖掘。 （3）西宁周边县区传承特色文化堪称“艺术之乡” 西宁大通以培养根雕和玉雕艺人为重点，在帮助他们开展手工雕刻，增加收入的同时，还培养、发掘古老民间乐器口弦加工艺人、民间剪纸、刺绣、书画艺人、“花儿”歌手等近1600名，其作品参加各类展销会、演出会，获得了良好的经济效益和社会效益。大通县被文化部命名为“中国民间艺术(花儿)之乡”，“老爷山”花儿会。 湟源县把汇集了绘画、刺绣、堆绣、剪纸、皮影、书法、音乐等多种艺术手段的排灯作为文化产业品牌，大力进行开发，已初步取得良好效益。至目前，湟中县被文化部命名为“中国现代民族民间绘画之乡”，湟源排灯被列为第一批国家级非物质文化遗产保护名录。 （5）西宁旅游结合文化，打造特色文化之旅。 如今西宁走文化与旅游相结合的路子，大力挖掘、宣传塔尔寺、“海藏咽喉”、日月山等一批旅游文化资源，创出了自己的旅游特色。积极发展乡村旅游，以“农家乐”、“牧家乐”为切入点，因地制宜，突出特色，帮助农牧民依靠旅游增收。在青藏铁路全线通车和省委、省政府提出把青海建设成旅游名省的机遇下，提出了“天路起点，中国夏都，健康之旅”的旅游品牌。形成了以西宁为中心的两小时车程半径旅游圈，利用已开辟或正在开辟的环青海湖旅游线、黄河源旅游线、唐蕃古道旅游线、宗教朝圣旅游线、世界屋脊旅游线、青藏铁路旅游线等十条精品旅游线路，充分展示塔尔寺、青海湖、原子城、日月山等著名自然和人文景观，以及富有青藏高原魅力的民族风俗文化。 博纳广场改造就是要在大力发展青海西宁的旅游事业的环境契机下，将青海西宁传统文化与艺术特色一点一滴巧妙的渗透进广场的每一处，结合自身优势以及利用多元化的异国元素，带动人们的情绪，调动人们的欲望，吸引人们的眼球，扎根人们的内心，重树人们心中的全新形象。 4．活动建议： 每周末都举行相应的活动，如品尚大赛等，不但提高博纳广场的文化品位，打造差异化的博纳文化特色，还有利于在目标消费群体中的选播，扩大博纳的影响力和知名度。 每逢节日，无论是传统佳节还是新兴的“洋节日”，博纳广场都可以充分利用自身多元化的优势传播文化理念，如春节、元宵节、中秋节或是万圣节、平安夜、圣诞节等。积极赞助政府关于青海文化方面的活动，并打造一个属于自己的文化活动月（每年的一个固定月份设为博纳的文化月）。媒体和公关攻势首先要传播博纳广场的差异化定位（文化定位），同时提高博纳的知名度和影响力，并篇五：通辽市形象策划0一、 前言城市形象是城市软件与硬件的结合，是公众对一座城市的总体 评价，是构成城市各种因素的总和的外在表现，是城市公众对由这些 因素形成的城市现状和发展趋势的印象、看法和评价。构筑城市形象 的理念，是城市建设的中心问题，它的作用是整合城市形象因子，将 城市形象信息综合地表现出来，呈现在受众面前，使目标受众对城市 产生清晰、明确的印象，引起目标受众注意，并产生美好联想。由此， 引起目标受众对城市进行深入了解、深度感知、深度参与的欲望，从 而导致对城市的心理情结。城市经营将为城市创造出独特的品牌资 产，使城市拥有了一种垄断性资源，能够在竞争中获得优 三.地理简介 1、位置面积 通辽市位于内蒙古自治区东部，地处北纬 42°15′-45°41′、东经119°15′－123°43′之间，总面积59535 平方公里，南北长约418公里，东西宽约370公里。东靠 吉林省、西接赤峰市、南依辽宁省、西北和北边分别与锡 林郭勒盟、兴安盟为邻，属东北和华北地区的交汇处。 通辽市辖1个市辖区、1个县、5个旗，代管1个县级 市。即科尔沁区、开鲁县、库伦旗、奈曼旗、扎鲁特 旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗和霍林郭勒市。 2、地形地貌 通辽市地处松辽平原西端,属于蒙古高原递降 到低山丘陵和倾斜冲击平原地带。北部山区属大兴安岭余脉,面积19349平 方公里,占全市总面积的32.5%,海拔高度 米。中部属西辽河、新开河、教来 河冲击平原，面积12502平方公里，占全市 总 面积的21.0%，平原区由西向东逐渐倾斜，海 拔由320米降到90米。南部和西部属于辽西 山区的边缘地带，由浅山、丘陵、沟壑、沙 沼构成，面积27684平方公里，占46.5%，海 拔400-600米。全市境内较大的山有罕山、阿其玛山，老道山和青龙山。气候特征 通辽市属温带大陆性气候。春季干旱多风；夏季短促温热，降水集中；秋季凉爽；冬季干冷。大部分地区无霜期为90至150天。年降雨量350－450毫米。风能丰富、风能有效时数（3－20米/秒）为小时。年有效风功率密度为100至150瓦/平方米。 自然资源 森林:通辽市森林面积125万公倾，林木总蓄积量1745万立方米。林木树种有46科、80属、220种。 动物:通辽市野生动物繁多，有国家一级保护动物丹顶鹤、白鹳、鸨、梅花鹿、紫貂5种；国家二级保护动物灰鹤、蓑羽鹤、鸳鸯、天鹅、猞猁、马鹿、黄羊等近30种。国家级自然保护区大清沟还有环颈雉、斑翘山鹑、野兔、狐狸、斑鸠。一般经济动物，遍布全市各地。鸟类有18目，49科，212种。野生植物麻黄、甘草、山杏、沙棘等资源品种独特，质地优良。
矿产：通辽市矿产资源丰富，初步探明 的矿藏41种，矿床和矿点190多处。全市煤炭保有量121亿吨；石油远景储量为8亿吨左右；铁、锌、钨、铜等金属矿藏10多处，矿点30多个，为世人瞩目的&801&矿富含铌、钽、铍、锆等稀有金属和重稀土，总储量680万吨；天然硅砂的储量居全国之首，被称为&冶炼之宝&的石墨储量也很可观，功能神奇的中华麦饭石蜚声海内外。 食品：通辽市土质肥沃、水草丰美。既是国家重要商品粮基地，也是国家重要的畜牧业生产基地，被誉为&黄牛之乡&。现有耕地面积91.4万公倾、盛产玉米、小麦、水稻、大豆及小杂粮等、粮食总产量稳定在35亿公斤以上。境内草原面积327.4万亩，牲畜存栏头数达到712.5万头只，特别是西门塔尔牛、科尔沁牛、中国美利奴细毛羊、科尔沁细毛羊、科尔沁马等畜种享誉国内外。 三、 通辽城市代表元素 1. 历史沿革 通辽市地处祖国北疆，历史悠久，是蒙古民族的发祥地之一，也是中华民族璀璨的红山文化和富河文化的发祥地。早在五千多年前，科尔沁草原就已经开始有人类生息。大约三千年前，这里的古代居民已进入了奴隶社会。据考古发现夏家店下层文化遗迹和生活器具证实，通辽土地上的第一代居民是东胡族和山戎族。春秋时，燕国在如今的河北省和辽宁省交界一带，就是现在通辽的中南部地区，为防御东胡人入侵，而修筑的燕长城遗迹，如今在奈曼旗、库伦旗境内仍清晰可辨。这证明最晚在春秋中叶，东胡人便已揭开了通辽古代文明的序幕。后来，东胡人为燕国所败北撤，秦王朝统一中国后，通辽的中南部地区属辽东郡与辽西郡管辖，便成了秦的一部分。 西汉初，匈奴主宰了包括通辽境内的大漠南北广大地区，继之而起的是被匈奴控制的东胡族的后裔鲜卑和乌桓族。 汉武帝时，曾三次出兵匈奴后获胜，使通辽同内地的联系更为密切，大大促进了这一地区生产力的发展和繁荣。 东汉末年，鲜卑族首领檀石槐统一了鲜卑各部落，建立了部落军事联盟，包括大漠南北的广大地域，科尔沁草原亦属军事联盟的一部分。 南北朝时期，在鲜卑人生活了近五百年的科尔沁草原上，又兴起了新的民族契丹。契丹族自4世纪中叶，就游牧于西拉木伦河和老哈河流域。唐朝初年，形成部落联盟，受唐朝控制。在隋、唐之际，当时的整个通辽都在以契丹人为地方长官的中原王朝的统一控制之下。各民族经济、文化等方面相互交流的广度和深度，都大大超过以前任何时期，进入到一个新的发展阶段。到了辽代，通辽畜牧业已经十分发达。金王朝建立后，通辽行政上归北京路临潢府管辖。公元1206年，成吉思汗统一蒙古各部，建立蒙古帝国，通辽纳入了蒙古帝国的版图。到了元朝时期，通辽归辽阳行中书省大宁路管辖。 [2] 明朝统一蒙古高原后，通辽又属“三卫”所辖之地，大部分属“扶余卫”管辖。16世纪末，努尔哈赤称帝，改国号为“大金”，通辽基本上受大金所控制。 到了清朝，改往日部落制为盟、旗制，清朝崇德元年（1636年）建哲里木盟。哲里木盟是首统盟，当时包括4部、10旗。后来清政府又先后在蒙古王公贵族的封地设厅、府、州、县的建制，哲里木盟基本上归长春、昌图、洮南三府管辖。在清代，哲里木盟在政治、军事、经济上曾起过举足轻重的作用。 1912年中华民国成立以后，哲里木盟10旗归北洋政府蒙藏院管辖，同时受东三省监督和节制。 伪满洲国时期（1932年至1945年）哲里木盟先后改称兴安南分省、兴安南省、兴安南地区，分别隶属于兴安局、蒙政部、兴安总省。 解放战争时期，哲里木盟先后改称哲里木省、哲里木盟，分别隶属于东蒙古人民自治政府、兴安省、辽西省、辽吉省、辽北省。 2.现代通辽 1949年4月，哲里木盟划归内蒙古自治区。1953年3月，哲里木盟建制撤销，所属各旗县市归内蒙古东部区行政公署管辖。1954年4月，内蒙古东部区行政公署撤销，哲里木盟建制恢复，管辖范围与撤销前相同。1969年7月，哲里木盟划归吉林省。1979年7月，哲里木盟复归内蒙古自治区。 1999年10月，撤销地级哲里木盟建制，成立地级通辽市，辖科尔沁区、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、库伦旗、奈曼旗、扎鲁特旗。市政府所在地科尔沁区是全市政治、经济、文化的中心。
3.故里 嘎达梅林（年），蒙名那达木德，汉名孟庆山。生于科尔沁左翼中旗（原达尔罕旗）一个蒙古族农民家庭。1925年任王府军备梅林。1929年，奉系军阀与该旗蒙古王爷相勾结欺压剥削科尔沁草原上的各族人民，嘎达梅林同情人民疾苦，强烈反对王爷和军阀侵吞人民的土地和牲畜，代表民众利益到奉天（沈阳）告状，被诬“犯上”，判处死刑。后在其妻牡丹等人营救下越狱出逃。同年打出“打倒测量局，不许抢掠民财”的口号，率众起义，转战昭乌达盟（今赤峰市）、哲里木盟（今通辽市）一带，队伍扩大到千余人。但终因寡不敌众，1931年战死在科尔沁草原乌力吉木仁河畔。起义打击了达尔罕王和军阀的统治，阻止了对“西夹荒”和“辽北荒”的开垦。 布木布泰（年）即孝庄文皇后，蒙古族，博尔济吉特氏，科尔沁左翼中旗人。其父宰桑为蒙古科尔沁贝勒，祖父为科左中旗始祖莽古斯。后金天命十年（1625年）二月，嫁给努尔哈赤的四贝勒皇太极为侧福晋。清崇德元年(1636年），被皇太极封为永福宫庄妃。崇德三年，生子福临。崇德八年八月，皇太极驾崩，立6岁的福临继皇位。“母以子贵”，庄妃被尊为皇太后。 僧格林沁（年）蒙古族，博尔济吉特氏，出生在科尔沁左翼后旗四等台吉家庭。道光五年（1825年），被选定为族叔、嘉庆皇帝额驸索特纳木多布斋郡王的嗣子，承袭了科左后旗第十代札萨克多罗郡王爵。应召进皇宫后，拜御前行走，赏戴三眼花翎、又赏穿黄马褂。命管火器营事。在以后的20多年里，先后任御前大臣、领侍卫内大臣、阅(本文来自： 池 锝 网:牧家乐广告词)兵大臣、都统等职。道光帝驾崩时，为顾命八大臣之一。
四、通辽城市形象依据 1、稳定和谐的社会环境 2、培养公众道德 4、特色文化突显 教育文化 通辽全市有艺术表演团体9个，文化馆8个，群众艺术馆1个，公共图书馆9个，博物馆3个。中、短波发射台和转播台36座，通广播的乡123个，广播综合人口覆盖率94.79%，比上年增加0.36个百分点，县、乡电视台81座，通电视的乡123个，电视综合人口覆盖率93.32%，比上年增加个0.36百分点。 近些年通辽市教育事业稳步发展，九年义务教育普及率进一步提高，学生辍学率明显下降。全市普通高等学校1所，在校生15720人,招生3683人；普通高中招生21451人，在校生63818人；初中招生45939人，在校生135597人；普通小学826所，专任教师18621人，招生36999人，在校生218067人；特殊教育学校1所，在校生267人,从事特殊教育的专任教师42名；幼儿园22所，幼儿教育班1317个，在园（班）幼儿28990人。学龄人口受教育程度进一步改善，小学适龄人口入学率100%，毕业生升学率100.53%，比上年度提高0.53个百分点，辍学率为0.15%，比上年度下降0.7个百分点；初中毕业生升学率51.95%，比上年度下降3.29个百分点，辍学率为2.07%，比上年度下降个2.6百分点。 通辽市教育文化事业比较发达。现有3所大学。其中内蒙古民族大学是在原内蒙古民族师院、内蒙古蒙医学院、哲里木盟畜牧学院的基础上合并组建的综合性大学。 内蒙古民族大学 内蒙古民族大学位于内蒙古自治区东部，坐落在被誉为科尔沁草原明珠的通辽市，由创建于1958年有着坚实办学基础的原内蒙古民族师范学院、内蒙古蒙医学院、哲里木畜牧学院于2000年7月合并组建。隶属于自治区人民政府，由自治区教育厅主管，是自治区唯一一所综合性民族大学。 内蒙古民族大学论坛是致力于为内蒙古民族大学学生提供服务和帮助的属于内民大人自己的网站。内蒙古民族大学论坛的理念是学生创造内容分享内容，让信息在校园内实现无障碍的流通。
具有浓郁民族特色的教育文化 这里是蒙古民族的发祥地之一，也是中华民族璀璨的红山文化和富河文化的发祥地。历史名人清代国母孝庄文皇后、僧格林沁及民族英雄嘎达梅林皆出自这片神奇的土地。享有“安代艺术之乡”、“中国民族曲艺之乡”、“版画艺术之乡”、“中国马王之乡”的美誉。
5、依山傍水的优美环境 通辽市旅游产品开发态势良好，已经形成以原始草原、沙漠风光、民族风情、国家级自然保护区为骨架的旅游格局，既有国家级自然保护区大青沟及亚洲最大的沙漠水库莫力庙水库等草原、森林和沙漠、湖泊融为一体的自然景观，又有清代王爷府、元代佛塔、金代界壕及福源寺、兴源寺、双合尔寺等文化历史资源和人文景观。每年一度的“8．18哲里木”赛马节及草原盛会那达慕吸引着众多国内外游客。并重点推出了四条旅游精品线，一是大青沟—珠日河—扎、霍草原；二是孝庄故里生态旅游区—相关热词搜索：
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