Sprite 2001 Activation Program Prepared by Leo Burnett 30 October, 2000 目标 为新品牌市场定位提供依据 與雪碧的营销策略核心品牌个性相符 创造显著的市场影响力 在原有雪碧的营销策略音乐聊天节目与露天NBA秀活动基础上创造其他形式的活動 新的市场定位点 雪碧的营销策略，解渴够爽；无需花巧 本来简单的事情用不着把它复杂化喝汽水也一样，何必太多花巧道理连篇。膤碧的营销策略的柠檬口味爽劲透心；透明的外表，晶亮凉快带来彻底的舒爽感受。其实喝汽水解渴够爽就好 雪碧的营销策略品牌個性 勇往直前 独立 值得信赖的伙伴 诚实 充分自信，做自己的选择 令人舒适 社会化 雪碧的营销策略产品特性 恢复体力令人精神爽快 令人镇靜 晶莹剔透 气泡足 清凉解渴 柠檬口味 天然 注意事项 由于创意概念 “ 不要大惊小怪，勇往直前” 尚未形成, 本建议之创意是基于品牌一贯态度忣其自身属性 本次活动是以事业有成的著名人士还是以个性鲜明的人物为中心，将大大影响节目单的设置 推荐方案 历险记 忠诚节目 无添加剂家庭竞赛 室内幸运划板跳台 室外跳跑 雪碧的营销策略绿色活动 历险记 节目方案 总体方案 全国范围内实施 三个等级的促销方案 可靠的媒体伙伴进行炒作，加强新闻报道 巡回赛 预先设置一起点与终点