中医类电视节目的传播研究--《湖南中医药大学》2013年硕士论文
中医类电视节目的传播研究
【摘要】：本文首次对中医类电视节目的概念进行了定义,并对其内涵进行了系统阐述,指出此类节目存在的现实意义和传播价值；本文广泛收集并整理了近年来国内播出的中医类电视节目,总结概括了此类节目的发展现状和普遍特征,从播出时段、节目形态、制作模式和广告植入等方面分析其存在的问题,指出改进和提高中医类电视节目制作质量的紧迫性；本文从规范制作和节目创新两个角度,探讨提升中医类电视节目品质的途径和手段,提出了规范此类节目制作行为的制度措施,从节目策划、创意、主持、包装、推广、营销等方面入手,归纳出提升此类节目制作水平的策略和方法,试图探索更为有效的中医文化电视传播模式,为未来中医类电视节目的繁荣发展提供理论依据和实践参考。
【关键词】：
【学位授予单位】：湖南中医药大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2013【分类号】：G222;R2-03【目录】：
目录3-5中文摘要5-6Abstract6-7前言7-9一、中医类电视节目的内涵9-12 1 中医类电视节目的定义解析9-11
1.1 中医及中医文化9
1.2 电视媒体9
1.3 中医类电视节目9-11 2 中医类电视节目存在和发展的必要性11-12二、中医类电视节目发展的现状及其问题12-20 1 中医类电视节目的总体特征12-17
1.1 中医文化的内涵得到诠释,大健康的理念深入人心12-13
1.2 节目设置更加合理,频道打造日趋专业化13
1.3 节目形式多样化,节目风格娱乐化13-17 2 中医类电视节目存在的问题17-20
2.1 中医类节目的覆盖率不甚理想17
2.2 节目播出时段很不理想17
2.3 以中医为主要内容的电视节目比例较低17-18
2.4 节目制作水平有待进一步提升18
2.5 节目过分追求经济效益,软广告植入较严重18
2.6 节目样式雷同,缺乏新意和特色18-19
2.7 节目过份娱乐化,专家权威性令人质疑19-20三、如何改进和提高我国中医类电视节目的传播水平20-37 1 中医类节目的规范刻不容缓20-22
1.1 规范中医节目必须有制度做保障20-21
1.2 加快培养中医文化传播专业人才21
1.3 加快中医文化传播专业化步伐21-22 2 寻找和探索中医类电视节目的最佳传播方式22-37
2.1 节目定位更加精准29-30
2.2 节目内容更加通俗30
2.3 节目形式更加创新30-32
2.4 节目主持更加亲民32-33
2.5 节目包装更加亮丽33
2.6 节目推广更加立体33-34
2.7 节目营销更加科学34
2.8 借鉴海外成功经验34-37附：中医类节目——《有请老中医》策划方案37-40结语40-41致谢41-42参考文献42-45附录45-50 文献综述45-50
参考文献50 攻读硕士学位期间发表的学术论文50
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国家中医药管理局加强中医养生类节目指导
【摘要】：正《中国中医药报》日讯:国家中医药管理局日前下发通知,要求贯彻新闻出版广电总局《关于做好养生类节目制作播出工作的通知》精神,做好中医药科普宣传工作,更好地向群众传播科学、准确、权威的中医药文化科普知识。该局提出,要提高对规范中医养生类节目工作重要性的认识。部分养生类节目含有缺乏甚至违反医学常识的养生内容,或是进行虚假宣传,变相推销药品、保健品、器械,严重误导消费者。规范中医养生类节目,对维
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　　26日，国家中医药管理局网站发出通知，针对部分养生类节目严重误导消费者的情况，要求中医药管理部门要予以高度重视，配合新闻出版广电部门，做好中医养生类节目和出版物审核和监管，推动建立中医养生类节目审查机制。
　　今日，国家中医药管理局网站公布了《关于进一步加强对中医养生类节目指导的通知》(以下简称《通知》)，要求中医药管理部门提高对规范中医养生类节目工作重要性的认识，配合相关部门加强对中医养生类节目的指导。
　　《通知》称，随着生活水平的提高，社会对养生保健关注度日益提升，各级电视台开办了不同类型的养生类节目，向公众传播疾病预防及养生保健等科普知识，深受观众欢迎。但是，部分养生类节目含有缺乏甚至违反医学常识的养生内容，或是进行虚假宣传，变相推销药品、保健品、器械，严重误导消费者。规范中医养生类节目，对维护人民群众生命财产安全，树立中医药良好形象意义重大，中医药管理部门要予以高度重视，正确引导广大群众了解中医养生理念与技术。
　　《通知》要求，各地中医药管理部门要主动向本地区广播、电视等媒体提供中医药文化与科普专家资源，加强与中医养生类节目制作机构的沟通交流，配合新闻出版广电部门，做好中医养生类节目和出版物审核和监管，推动建立中医养生类节目审查机制。
　　中华中医药学会和各地中医药学会可根据中医养生类节目需求，推荐行业内认可的中医药文化与科普专家，并协助进行有关专家资质和节目内容审核，发现问题及时改正。
　　此外《通知》还指出，各地要做好本地区中医医疗广告审批和监督工作，规范医疗机构行为。严禁医疗机构在中医养生类节目中以介绍养生保健常识、接受患者咨询为名，以推荐自身产品或服务。
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