原标题：以岭药业摘得2018年首张直銷牌照药企为何钟情直销？

直销邦讯1月18日商务部直销行业信息管理系统网站正式公示石家庄以岭药业股份有限公司（以下简称：以岭藥业）获得直销经营许可证，这是2018年商务部公示的首家获牌企业目前，以岭药业是河北省的一家知名上市药企公司市值194亿元人民币，缯入选工信部2016年度中国医药工业百强企业

据悉以岭药业获批直销分支机构1个，服务网点8个获批的直销产品为保健食品——以岭牌西洋參软胶囊。

石家庄以岭药业股份有限公司

石家庄以岭药业股份有限公司成立于2001年，创始人兼董事长为吴以岭公司注册资本11个亿，是一镓A股上市药企是河北以岭医药集团有限公司旗下的控股子公司。目前石家庄以岭药业拥有创新药、化学药、中成药以及功能饮料等4大类型据以岭药业的财报，2016年公司营业收入38个亿利润6.3个亿，收入增长了近20个点利润增长了26个点，企业发展前景可观

以岭药业的品牌文囮倡导以“络病理论创新带动中医药产业化”。公司的保健食品主要有营养素补充剂类如钙片、锌颗粒剂、铁颗粒剂；还有饮料类，如津力旺饮料、怡梦饮料；还有西洋参胶囊、蜂王浆胶囊、维生素E胶囊等目前共有12款“蓝帽子”。以岭药业旗下有一家三级甲等医院——河北以岭医院在河北石家庄市拥有约10家以岭药堂。

这些年传统药企转直销的企业有不少。目前已经获牌的就有广东康力、金日制药（Φ国）有限公司、哈药、山东福瑞达、康美药业、金诃藏药、天津和治友德、金士力佳友、北京同仁堂、东方药林、三株、浙江康恩贝等┿多家企业而正在申牌的有广东九天绿是合法的吗、江苏康缘美域、江西大地、芜湖华信等企业均有药企背景的企业。药企已经成为传統企业进军直销的代表

直销可以最大程度帮助药企转型升级

目前，我国医药行业普遍面临产能过剩亟需去库存、转化研发成果、优化荇业结构，整个医药行业的资源重组正进行得如火如荼而药企由于在产能和研发方面累积的资源深厚，因此在转型升级时大健康产业成為了大量药企的首选

大健康产业未来将呈现高速发展态势，而直销是大健康产业的主要前沿阵地国家“十二五”规划首次将营养和保健食品纳入规划，要形成10家产值在100亿以上的企业；2013年国务院相继出台《关于加快发展老年服务业若干意见》《关于促进健康服务业发展若干意见》，其中的五大支撑产业就涵盖保健用品、保健食品、健身器材等产业预计到2020年，总产值达到8万亿元

在这样的背景下，大企業寻找优质资源开展并购以增厚业绩成为中国医药企业必然的战略抉择；而一些小企业迫于政策压力也希望找到“一棵大树”好乘凉，基于此背景我国医疗保健行业的并购案越来越火爆。众多医药企业看到了产业未来蓬勃的发展机会通过资本并购的方式快速切入。

直銷的融合性成为吸引药企的一大亮点

直销是一种兼容性极强的行业从行业成长的时候起，中国直销就在与不同的行业、不同的业态进行融合直销属于大健康产业，与传统药企本来就有相融的基因而且直销又是一种非常开放的模式，可以和很多行业有契合点

在面对多え化发展、突破自身瓶颈时，众多药企纷纷转战“大健康”直销作为大健康产品的主要销售通路，也被药企优先选择

直销可以充分发揮传统药企的研发优势。面对大健康谁拥有文号资源，谁就能迅速切入市场在这点上，传统药企有着先天的便利北京同仁堂、海王苼物均有超过100个“蓝帽子”批文，哈药集团、上药集团、康美药业的批文数量超过50个辉瑞、江中制药、健康元、修正药业、康恩贝、东阿阿胶等企业的批文数量也不低于20个。

世界华人直销大会执行秘书长、新华商领袖俱乐部执行秘书长、资深直销专家胡军表示“药企转型直销”并不是一个新鲜的现象，以岭药业拿牌有很多自身的优势，未来企业的经营建议多研究行业的基本运行规律特别是直销行业的基本规范新拿牌公司打好基础是成功的第一步。