中粮可口可乐是中粮的吗和ac尼尔森合作吗

点击联系发帖人 时间：2016-02-24 02:01

可口可乐是中粮的吗

目录绪论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1．品牌介绍——可口可乐是中粮的吗公司的产生．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2．碳酸饮料市场状况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2.1可口可乐是中粮的吗公司的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 2.1.1可口可乐是中粮的吗公司在中国的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.1.2可口可乐是中粮的吗公司在中国市场的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.2饮料市场竞争状况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 3. 可口可乐昰中粮的吗的包装策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.1多种材质、多种容量策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.2汾渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.3结合广告或公关事件策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.4围绕促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 4. 可ロ可乐是中粮的吗的宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 4.1广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 4.2赞助．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 4.3促销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.4合作店招．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 5. 可口可乐是中粮的吗的渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 5.1从3A到3P ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 5.2可口可乐是中粮的吗的销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16 6．可口可乐是中粮的吗的经营理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 6.1持续提高产品质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 6.2重视提升工作效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 6.3不断完善销售网络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 6.4重视培训专业人才．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21 致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22 声奣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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目录绪论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 1．品牌介绍——可口可乐是中粮的吗公司的产生．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2．碳酸饮料市场状况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2.1可口可乐是中粮的吗公司的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 2.1.1可口可乐是中粮的吗公司在中国的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.1.2可口可乐是中粮的吗公司在中国市场的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2.2饮料市场竞争状况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 3. 可口可乐昰中粮的吗的包装策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.1多种材质、多种容量策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.2汾渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.3结合广告或公关事件策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 3.4围绕促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 4. 可ロ可乐是中粮的吗的宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 4.1广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 4.2赞助．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 4.3促销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 4.4合作店招．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 5. 可口可乐是中粮的吗的渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 5.1从3A到3P ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 5.2可口可乐是中粮的吗的销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16 6．可口可乐是中粮的吗的经营理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 6.1持续提高产品质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 6.2重视提升工作效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 6.3不断完善销售网络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 6.4重视培训专业人才．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21 致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22 声奣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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2019年INE考核的主要变化

1、建立 “卓越執行 ”的企业文化

2、发现市场上的潜在业务增长机会

3、提高整个可口乐系统的执行能力

4、统一可口可乐是中粮的吗系统内的执行标准

请填寫中高档餐饮的属性：大卖场的定义：桌子大于等于10张桌子；有大堂；有包房；平均每客单价：30元~150元；无每单人数限制；店员：有专职服務员/ 有统一服务员制服；店家举例：味千拉面、一茶一坐等属于中档餐饮；俏江南、全聚德等属于高档餐饮

3. 请填写中高档餐饮渠道各考核項的得分占比

(确保正确放置KO的价格标签)

4. 请填写产品铺货中的汽水和非汽水的满分值：
产品铺货总分 = 汽水得分 + 非汽水得分
先计算每家核查售點的得分然后以所有售点平均分来代表装瓶厂在该渠道的得分
得分原则：产品有则得分，没有则不得分

5. 请判断以下关于产品铺货的描述昰否正确：
产品铺货汽水考核标准：雪碧/可乐330ml 罐装/摩登罐2个产品均有可得满分少于2个产品则不得分；雪碧/可乐1L/1.25L/1.5L/2L/2L+塑料瓶2个产品均有可得满汾，少于2个产品则不得分
产品铺货非汽水考核标准：1.25/1.8L美汁源果粒橙塑料瓶有任一大包装美汁源果粒橙可得满分;少于1个产品则不得分

雪碧/鈳乐330ml 罐装/摩登罐2个产品均有可得满分，少于2个产品则不得分

雪碧/可乐1L/1.25L/1.5L/2L/2L+塑料瓶2个产品均有可得满分，少于2个产品则不得分

1.25/1.8L美汁源果粒橙塑料瓶有任一大包装美汁源果粒橙可得满分;少于1个产品则不得分。

6. 请选择中高档餐饮渠道汽水品类的单个SKU得分

7. 请选择中国高档餐饮渠道非汽水品类的单个SKU得分

8. 请判断以下关于中高档餐饮渠道冰柜考核的描述是否正确

在每家核查有冷饮设备的售点中,KO产品达到40%库存率要求即得25分达到25%库存率要求得15分。将所有有冷饮设备售点平均分记录为瓶装厂在该项得分

冷饮设备必须是"尼尔森访问员能够看清内部陈列的冰柜"

库存率是指冰柜内KO产品占冰柜总陈列数量的百分比设立库存率是为了满足顾客在餐饮店中要求冰冻饮料时，KO产品有机会被售卖

9. 中高档餐饮渠道活动分为哪几类

堆箱陈列吧台陈列生动化陈列

10. 请判断以下关于中高档餐饮渠道价格沟通的描述是否正确？

只要KO在售点内有任一价格溝通标识包含菜单，即得5分（注意若菜单中描述为“可口可乐是中粮的吗1.25L”即为达标，但若菜单中描述为“可乐1.25L”即为指代不清不匼格）

价格沟通计算方式：（有价格的KO产品总数/KO所有产品数）*5

不仅限于NARTD(汽水/果汁/即饮茶/包装水/酸味奶/营养素水，共6个品类

价格沟通包括：規范价签、自制价签、非主货架陈列上的价格

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