小咖秀们走红：短视频在困境中另辟的蹊径？
来源：财经综合报道
作者：虎嗅网
　　日前，一款新生的iOS应用“小咖秀”登上了App store免费应用榜单的第一位。
　　所以，是干啥的？
　　简单来说，它是一款功能型短视频社区App，今年5月份上线，是秒拍旗下的一款功能型产品。
　　从拍摄功能上看，你可以对照字幕和音源（一般为电影、电视剧名台词），对口型、飙演技，拍成短视频然后分享到朋友圈、微博。这些视频因为结合了热门电影、电视剧的元素，因此在朋友圈、微博中得以快速传播，并且其简单易上手的玩法，也吸引着新用户参与其中。
　　从社区功能上看，在小咖秀的App中你还可以查看他人拍摄的热门视频，彼此互动（如发弹幕吐槽）。小咖秀和国内做短视频的应用一样，在短视频这一功能之外，还有一颗社交的心。#让全世界知道你是个逗比
　　为啥火？
　　小咖秀的火爆是因为来得恰如其时吗？未必。从百度指数可以看出，小咖秀真正被大范围关注是在7月25日后，那么这一天发生了什么？
　　原来，7月25日播出的湖南卫视《快乐大本营》请来了号称“小咖秀女王”的王珞丹，并在游戏环节引入了“对嘴飙演技大赛”，这算是给小咖秀做了一次植入。在此之后，众多明星大咖蜂拥而来给小咖秀捧场，如蒋欣、蔡少芬等。7月30日，徐峥更是拍摄了一条自演的小咖秀视频，为新片《港濉吩焓啤＃7月早些时候，王珞丹在小咖秀上模仿金星的视频广受好评，故而被称为“小咖秀女王”）
　　小咖秀之所以能调动这么多明星资源来给自己做宣传，还要归功于它的亲爹秒拍。去年9月，秒拍完成了5000万美元的C轮融资，领投方为凯鹏华盈，其他投资方还包括新浪、红点、StarVC――没错，就是任泉、李冰冰、黄晓明做的那家投资机构。小咖秀有这么个靠山，也就不愁没钱没人脉了。
　　然而，尽管小咖秀火了，短视频的火热程度却仍无法同当年并论。从秒拍，到微视，再到美拍，短视频的传播力似乎已经被消耗殆尽。所以，小咖秀这种搞怪视频秀场的模式颇有短视频在困境中另辟蹊径的意味。
　　下面虎嗅将介绍两款与小咖秀模式类似的应用。
　　其中开拍和小咖秀一样，同属拍摄+社交并重的模式，Dubsmash则是重拍摄功能、轻社交的模式。
　　开拍：拍摄+社交并重，节操精选做短视频会带着节操吗
　　开拍的年纪和小咖秀差不多，也是今年5月份出生，但出身没有小咖秀那么好，没能傍上一个不差钱的爹。开拍是节操精选推出的一款短视频应用，这样的出身也给开拍带来一些天然的曝光度。
　　开拍App在App store中的历史排名相对平稳不少，除7月11日巅峰时在娱乐类应用中排名72位，其他时间都保持在150~250之间。
　　开拍是目前国内和小咖秀模式最为相似的一款短视频社区App。
　　在拍摄功能上，用户可以通过开拍选择喜欢的音乐，在音乐配合下拍摄短视频。和小咖秀不同的是，小咖秀是用户根据字幕和音源对口型，开拍则是给出一段音源，用户配合声音做动作。
　　在社区功能上，开拍与小咖秀类似，也是通过热门视频的展示来刺激用户社交，其社区用户主要由90后群体构成。
　　更重要的也是最让用户欣慰的是，开拍延续了节操精选一贯的无节操，用户通过开拍生产的短视频内容往往比较出位，恶搞、鬼畜、擦边球应有尽有。再次证明90后的生产力真是无穷大。
　　从马后炮的角度来讲，开拍的模式和小咖秀相比，其刺激传播的潜质确实略逊一筹。小咖秀的操作较之开拍更简单、更方便，用户在拍摄前不需要绞尽脑汁地思考怎么把视频拍的有趣，只需要根据台词的提示，对口型即可。而开拍给用户提出的要求更高，动作、口型都要面面俱到，这就少不了前期准备“剧本”的过程。#在90后这里就是开一下脑洞
　　更别提两位的亲爹能提供的资源也不是一个量级的了。
　　好在节操精选在90后中人气颇高，并且擅长把握90后的需求，做90后社区运营。这使得开拍虽人气不及小咖秀，却还是得到了一部分90后用户的追捧。虽然开拍没有达到小咖秀那种全民大狂欢的盛况，但作为节操精选旗下的一款垂直功能类应用，也算完成了它的使命。
　　Dubsmash：拍摄＞社交，小咖秀和开拍的“洋老师”
　　无论是小咖秀还是开拍，都只是这种短视频玩法的追随者。这种玩法的先驱是来自德国的Dubsmash。
　　Dubsmash由一支德国创业团队开发，团队成员包括乔纳斯?德鲁佩尔、罗兰?格伦克和丹尼尔?塔施克，他们在2013年开发过一款名叫Starlize的应用，但因功能复杂并未取得成功。
　　所以他们开发了一款功能简单易用的Dubsmash，它在去年11月19日上架后，只用了短短七天时间，便登上德国AppStore应用榜榜首。
　　截至今日，Dubsmash在App store娱乐类应用中高居第二，这对于一个上线已半年多的应用来说实属不易。另外，它在美国和中国的关注度有着鲜明反差。
　　如果说小咖秀在Dubsmash的基础上还做出一些创新，加入了字幕元素，那么开拍则是完全照搬了Dubsmash的模式。
　　而和Dubsmash不同的是，小咖秀和开拍都在App首页以视频流的形式展示其他用户的作品，而Dubsmash只在首页呈现用户上传的音源供其他用户作为拍摄素材，并不展示用户拍摄的作品。用户只有通过Dubsmash将视频分享后，才能被好友查看并评论。对于Dubsmash而言，社交似乎是更次级的需求，因此它并没有在此投入太多精力。
　　Dubsmash更像一个单纯的视频制作工具。
　　在拍摄功能上，Dubsmash为用户提供了多种多样的音源可供选择，用户可以根据自身需求选择合适的音源，并在音源配合下进行表演。Dubsmash最早开发出这类玩法，所以对于Dubsmash来说，强调功能是它一以贯之的原则。
　　当然，小咖秀和开拍本身定位就是一款短视频社区产品，所以通过这种方式来刺激用户社交也无可厚非。而且Dubsmash和其他被Copy到中国的国外产品一样，较之模仿者而言，它的功能显得过于单一了。
　　在宣传推广上，小咖秀照搬了Dubsmash的方法，通过明星效应来刺激传播，扩大知名度。Dubsmash的粉丝里不乏肖恩?奥普瑞、罗志祥、薛凯琪等大牌。
　　Dubsmash虽然贵为小咖秀和开拍的“老师”，在国外已经火了好一段时间，但在国内还不为用户熟知。但在其iOS版本中已提供简体中文版，感兴趣的同学可以下载体验一番。
(责任编辑：陈洋)
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出乎秒拍团队的意料，就在他们还在与美拍在短视频领域打得难解难分的时候，自己旗下孵化的一款功能型短视频应用&小咖秀&在短短两个月的时间里如同脱缰骏马，在几乎没有消耗任何预算的条件下冲到了App Store的全榜前十、娱乐榜前五，多少有些突如其来的幸福感。
&数据实在太好了，公司上下都很惊讶&，前新浪微博运营总监、现秒拍高级副总裁刘新征在电话里按捺不住兴奋，他每天都在App后台看到王珞丹、张一山等一众明星帐号玩得不亦乐乎，就像开足马力的宣传机器，吸引愈来愈多的用户驻足观望、加入体验。
App Store的另一个数据显示，从上线到现在总计70天左右的时间里，小咖秀的评价数量达到惊人的1.2万余条，它似乎激活了一个以&90后&为主体、社交活跃度极高的年轻族群，他们的高黏性与传染性，让小咖秀在500万的用户存量下实现了超过百万的DAU，相当罕见。
小咖秀的产品初衷源于&对口型表演&的网络风尚，中国用户对此最为熟悉的记忆，或许就是一度风靡全网的&后舍男生&。这对生于1982年的同班同学当时在广州美院的宿舍里，使用30万像素的摄像头和Windows自带的Movie Maker软件进行表演录制，再用会声会影进行剪辑制作，终成中国最早一代的&网红&。
十年过去，当年轻网民不再能够识别&后舍男生&这一经典符号，后者的衣钵却被志在移动互联网的创业公司拾起，翻新成为&卖萌&及&逗逼&文化的媒介载体。
在小咖秀之前，美国有一款名为&Dubsmash&的同类应用在今年年初一夜成名，七天之内横扫德、英、法、荷等欧陆二十余国App Store榜首，肖恩&奥普瑞、凯特&阿普顿等青年名流的纷纷加入，使得Dubsmash的作品大举侵入Instagram等社交网络，亚洲的陈意涵、罗志祥、水原希子等明星亦是Dubsmash的忠实用户。有趣的是，陈意涵在新浪微博分享的个人Dubsmash作品，使用的是秒拍作为发布渠道&&因为Dubsmash本身并不提供云端储存功能，用户须将视频保存到手机本地，再上传到想要分享的平台。
或因短视频领域实在冷门，不折不扣的&现象级应用&Dubsmash尽管走红很快，却没有在中国遭到大规模的拷贝，秒拍亦是在排除了将其作为主应用的功能之一的念头，才并不匆忙的推出来中国版的小咖秀，对它的定位，也是丰富短视频形式的试水之作，与秒拍旗下的Vitamio（多媒体开发框架）、Vplayer（Android播放器）一样，组成了一个分工各异的移动视频矩阵。
小咖秀采用极简设计，内置大量经典的音乐和影视桥段作为素材，用户可以打开手机的前置摄像头，一边配合画面和字幕，一边对上嘴型进行夸张表演。由于新浪微博与秒拍公司的亲密关系，小咖秀的主要传播渠道仍是微博，除了明星之外，不少&天赋异禀&的普通网民也受益于这种表演形式，比如微博名为&穆雅斓&的四川姑娘，就因异于常人的在公共场合录制视频、与路人的&受惊&形成强烈反差，而被艺人邓超公开点名寻人，穆雅斓的微博粉丝也在不到一个月的时间里飙升到逾70万。
&新浪系&的产品推广基因，是小咖秀的核心竞争力，其团队从明星入手，通过他们形成示范效应，降低用户对于产品的陌生感，进而带动大规模的参与和互动，加上内容具有较强的可看性及传播性，&引爆流行&的链条就此产生。目前，小咖秀的日均原创短视频达到20万条，《胖嘟嘟》的最受欢迎的歌曲。
Dubsmash的创始人Roland Grenke自称尚未遭到来自版权方的投诉，如若发生，Dubsmash会使用&将被投诉的素材下架&的消极应对模式来处理。小咖秀在版权方面则稍好一些，包括《煎饼侠》和《虎妈猫爸》等素材都是由片方找上门来主动提供授权，对方亦是看中了短视频应用的潜在广宣价值。
另外，UGC与PGC模式孰优孰劣，一直以来都是短视频领域的争执焦点。PGC的支持者通常认为，中国没有西方的家庭录像传统，普遍欠缺镜头表现感，加上传统文化亦有排斥&哗众取宠&之嫌，所以UGC实际上是给用户设置了一道不低的门槛，也难以保证内容品质。
小咖秀之所以选择UGC，是因为其团队相信设置特定场景和剧本，能够有效消弭自拍视频的难度，尤其是当这种玩法已经成为游戏环节的一个部分，用户的恐惧或生疏感会降低到可接受的幅度之内。因此，小咖秀不会考虑引入带有编辑机制的社区等运营模块，只会强化好友关系，让用户之间形成更多的触点。
这种经验，与Dubsmash团队的总结异曲同工。Dubsmash的前身是一款名为&Starlize&的音频混录应用，上线之后几乎没有任何声响，Dubsmash的团队后来反思，用户无法容忍操作复杂的App，他们点击屏幕的次数一定要越少越好，而短视频的乐趣不在于录制过程，而是寄生于传输过程，当他们的私人网络开始有人对视频内容产生反馈和跟风，这就意味着流行的开始。
Twitter的前任CEO曾将短视频应用Vine比做Twitter&不可或缺的一部分&，尽管Instagram在支持视频之后一度导致Vine受到重挫，但是包括Flipagram在内的差异产品，让短视频之&短&越来越淡化，而真正得到普及的，是将个人生活影像化这种习惯。
小咖秀的意外走红，或许也证明了在生活方式上，是没有国界分别的。
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作者：qqtn强柔
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