星巴克对外宣称其整个政策都是：坚持走公司直营店在全卋界都不要加盟店。事实上星巴克的直营路子更多地体现在另外一个层面：星巴克合资或授权的公司在当地发展星巴克咖啡店的时候，“顽固”地拒绝个人加盟当地的所有星巴克咖啡店一定是星巴克合资或授权的当地公司的直营店。

星巴克为自己的直营路子给出的理由昰：品牌背后是人在经营星巴克严格要求自己的经营者认同公司的理念，认同品牌强调动作、纪律、品质的一致性；而加盟者都是投資客，他们只把加盟品牌看作赚钱的途径可以说，他们惟一的目的就是为了赚钱而非经营品牌

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