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最新行业资讯中国是仅次于美国的全球第二大经济体，很多已经建立成熟品牌的外国企业都进入中国市场寻求增长机遇。中国继续以令人惊讶的速度向前发展。2011年二季度的GDP与去年同期相比增长9.5%.中国的中产阶级规模不断壮大，他们拥有可观的购买力，有能力、也愿意购买一流的品牌产品。
在中国的调查显示，国外品牌通常与质量更好、设计更新、性能更可靠关系密切。2011年7月，有关方面对北京的研究生(21-28岁)进行了一次调查，询问受访者对中国品牌和非国产品牌的认知情况。一名学生回答道：“实际上，外国品牌看起来更可靠一些;”另一位受访者则说，外国品牌“质量更好，但(我)不知道为什么。”外国品牌在中国市场的存在形成了本地消费者的这种认知，即哪些品牌比较成功，以及为什么。同一调查还显示，受访者认为品牌就是以顾客为重、值得信赖;100%的受访者表示，在评价一个品牌时会首先考虑质量。
著名企管专家谭小芳表示（)随着中国消费者不断从重视价格转变为重视品牌，越来越多的人会将国产品牌和国外品牌放在同一个标准上比较质量、设计和服务。但是在消费者看来，中国企业想要在这些领域突围并不容易。因为“中国制造”无论是在国人还是在外国消费者心目中都不被看好。
在北京对学生的采访中，大多数受访者认为质量、创新和设计是中国企业占领国际市场的三大阻碍。同样的，在2011年8月针对美国研究生(25-32岁)进行的一次调查中，在被问到对比中国产品和非中国产品时，65%的受访者暗示自己不太可能购买中国产品，而只是因为那是“中国制造”。这些结果很有代表性，反映了一个更加广泛的、问题很严重的趋势：中国生产的产品身上都沾上了污名。中国品牌想要赢得全球顾客的青睐，必须先解决好几个问题。
为了在海外取得成功，中国企业必须解决的最重要的困难之一，就是产品的真实品质和人们所认为的品质。著名企管专家谭小芳认为（预定企业，请联系）致力于全球发展的中国企业往往发现，顾客总认为他们的产品在质量上比不上竞争者的产品。
一些恶**件，比如2007年使用含铅涂料的中国产玩具和有毒牙膏被召回的事件，都令“中国制造”的信誉更加糟糕。结果，进入全球市场的中国企业即便提供的是和西方、日本同行同等质量的产品，也不得不背负证明的负担。
中国公司从两个方面解决这个问题。方法之一就是收购外国公司，受益于后者的制造和研发知识，以及与之相联系的成熟的品牌信誉。联想公司在收购IBM个人电脑业务时就选择了这种方法，并一举成为该领域的全球参与者。短短六年内，联想在全球市场的份额从几乎没有达到9%.
方法之二就是创造一种从内部强调质量的企业文化。海尔从一开始就专注于品质，认识到任何疏忽或者瑕疵都可能让公司产品背上“品质低劣”的坏名声。为凸显这一承诺，海尔首席执行官张瑞敏将76台有瑕疵的冰箱拉下生产线，让员工将它们全部销毁。
“我不会随随便便地卖产品，就像(国内的)竞争对手那样。我们的产品必须是最好的。”海尔的努力没有白费。2009年，公司的营业额超过了惠而浦，成为世界头号白色家电生产商，占全球市场份额的近5%.2010年，海尔的市场份额又提高到6.1%，营业额超过210亿美元，利润额也达到10亿美元。
显然，中国企业的质量投资是有所收获的。海尔就证明了这一点。而其他公司却还没有做得那么多，仍纠结于消费者对产品质量的看法。比如，2011年8月在美国开展的调查就显示，12%的受访者拒绝考虑购买任何类型的中国产品。绝大多数受访者都不愿购买价格更高的产品，比如电子产品和家用电器，只有4%的人愿意考虑购买中国制造的汽车。
中国政府鼓励企业自主创新的政策氛围和中国商业企业品牌国际化的自然延展，都会为商业品牌在全球市场的举起和壮大提供外部环境和内部动力。此外，对于那些已经走出国门的商业企业品牌，将企业诚信品牌、公平竞争品牌和企业社会责任品牌作为国际市场营销过程中的三条主线，也是中国商业企业品牌获得国际主流市场上消费者认可的一种重要手段.
可以看出，企业家品牌、明星品牌和普通公民品牌都可以纳入公民个体对于中国国家品牌建设的框架中来，这些看似“非正式”的对外交流和交往活动，实际上往往都是向国际社会传播中国传统文化和商业理念的良机。
中国制造并不仅仅满足于在本土做强或走出国门，而是要进一步打造世界领先的企业、世界领先的品牌。“努力打造世界领先品牌”的红塔集团、力争树立全球PC第一品牌的联想集团、孕育出全球白色家电第一品牌的海尔集团，就是从本土做强到世界领先的优秀代表。
在不断地探索之后，一些中国企业才逐渐意识到，世界领先首先就要本土做强，要立足13亿人口的内需市场，以自主品牌、自主创新来提高企业综合水平，从工艺品质、经营理念诸多方面升级“中国制造”，借以取得与国际品牌对等的竞争能力，以更具实际意义的全新方式来实现世界领先。
对于如何提升中国制造业核心竞争力，目前最为核心的两个方面无非是技术和品牌。这两个难以平衡的双翼，让我国制造业难以辨清方向。毕竟，现实情况是，韩国现代开始没有自己的核心技术，却演绎了一个从品牌转化成实力的神话故事。联想同样缺乏技术创新，但在走品牌之路的同时，利润只有1%到3%，再加上IBM的PC业务，其经营更是举步维艰。
中国已经成为世界制造大国，有100多种产品产量占世界首位，像电视和手机。但中国的“高端”制造与世界先进水平相比还有差距，特别是装备制造业还不能满足“中国制造”的需要，很多生产设备需要进口。因此，升级“中国制造”刻不容缓。
作为制造业的高端领域，装备制造业集中了制造业中的高新技术与先进模式，控制着整个制造业的走向，决定着整个制造业的水平。因此制造业升级包括两个层面的含义，其一是增强装备业实力，其二是加快制造业信息化，特别是向ERP要“手段”。
品质是品牌之根，没有好的品质，价格再低廉的产品也不受欢迎。如果你准备进军国际市场，面对标准更高、要求更严的外国消费者，请整好产品的品质，砸了你自己的品牌是小事，损害了中国的国家品牌，那将是千古罪人了。　　
中国制造业正面临前所未有的机遇和挑战，赶上了天时、地利、人和的好时机，但中国制造业市场化程度还不够，创新的模式需要不断的反思。让“中国制造”真正成为遍布世界，造福人类，完成一项项使命的“世界制造”中不可或缺的中坚力量，这一天终究会到来，这点我们始终坚信。
最后，谭小芳认为，要发展中国经济，就离不开中国政府积极的行政干预，为优秀企业创造更好的条件，提供良好的发展平台。当然，在成熟的市场经济体制里，已经不必要由政府来开展此类评选活动，各类行业协会和经济组织为提供公正的服务。本质上，经营良好并得到消费者和社会公众认可的企业本身就是良好的品牌，我们政府现在所做的工作就是优中选优，促进优秀企业发展是提升本国企业尽快参与国际竞争的重要途径，同样纵观世界各国都在推行自由贸易的同时，制定各类政策保护本国企业的利益。由此观之，评选“中国名牌产品”是利国利民的千秋大事。
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