竞价排名服务和网盟哪个效果好???

竞价广告排名
如今不少企业开始建立自己的官网,然而他们的优化工作却是相当困难,有部分原因是专业知识不够,一方面跟内部沟通有关系,大部分人都会犯这样或那样的错误,很多时候,有些错误不仅仅需要我们主动去避免,更重要的是,我们该如何去避免,由于seo是一个相对模糊的概念,没有完善的标准。
所以大部分的错误需要我们去不断的学习及不断的充实自己,本文列举的一些seo常犯的错误,如果你是一名seoer,看看你存在哪些。
1.老板干涉过多,关键老板是个网盲
当然,这里的网盲是指对seo的空白,很多老板对seo一窍不通,却总喜欢指指点点,看了网上一些懂点皮毛的人写的文章,便将之奉为至宝,其实seo没有行之有效的方案,随着百度算法的调整seoer的技术也要随着调整不断的做出改进,而且每个人的思路不同,优化的方式也是不同,一味的干涉只会使得工作越做越乱。比如关于网站关键词上,老板想做的好但是又担心价格太贵,这种问题经常出现。
2.网站页面上线前没有和seoer进行沟通,上线后一点点进行修改
这种错误的方式对笔者来说最为感同身受,公司很早便制定了规矩,页面上线前一定提前和seoer进行沟通,无奈很多新来的程序猿对此一窍不通,光顾着上线,只顾着页面的美观,使用了大量的ajax,js等特效,给优化工作带来了很大的难度,这一点显得尤为重要。上线后,关于的问题也要及时跟踪,互相沟通实行新政策。
3.与编辑,美工,程序沟通不力
这一点和上一点相同,不同点就在于主动性的不同,作为seoer,尤其是在一家大型公司做优化员,沟通显得尤为重要,而编辑涉及到我们建站的内容,美工涉及到我们建站的用户体验,程序的重要性就不用再多说了,这些环环相扣的东西恰恰是seoer将其更好的结合。
从上面的几点可以看出,内部的沟通对于双方的配合记忆网站优化的好坏有直接的影响,所以如果意识到这些错误,就要马上纠正过来。
网络作为迅速崛起的行业,这是人尽皆知的,大家对于其势头多是瞠目结舌的感觉,而我们不可否认它带给我们全新的体验,而随之兴起的seo网站优化,就是依托于网络的兴起而发展起来的一个新兴的产业,做优化,我们自然就要说到,竞价广告排名这样的话题来,而作为要提高竞价广告排名就涉及到费用的问题,那么怎么样才能尽可能的节省的费用是值得我们去探讨的课题之一。
1、广告位置摆放位置
广告位置不要摆在第一位,而应该选择在第三,四的位置上。由于访问者的视觉因素和货比三家的心理因素,前三四个广告位置的有效点击量实际是差不多的。摆在第三四的位置,首先可以节省每次点击费用,并且也减少了大量的没有实际购买意向的点击(无购买意向的点击一般是寻找知识和了解常识的)。
2、广告条目的书写
广告的标题和简介中一定要放上联系电话,联系电话最好是一号通号码,这样可以连接不同的来电者,体现出最大的广告效率。并且有一部分访问者,在不点开广告的情况下就可以跟您联系,更节省竞价广告排名费用了。
另外,广告的标题和简介文字一定要长,字数最好能达到百度要求的字数上线。
第三,每个广告标题和简介文字中,一定要包含搜索的关键词,并且多出现几次(在搜索结果里就显示为红色),让浏览者更愿意浏览您的站点。
3、广告的显示时间和区域
广告可以选择上班时间显示,毕竟这个时间段有效访问者最多。特别是早上8点开始到下午6点之间。
显示的区域,也可以根据您的市场覆盖来做选择,也可以节省不少广告费。
4、维护网络广告的环境
对于别人的恶意点击显然是要不得的,网络广告的环境需要我们大家共同去努力去维护才行,而我们在做的时候,得罪任何人都是不可以的,因为网络是开放的,所以任何相关的不相关的人,都是可以点开任何公司的网站的,如果得罪了人,后果紫檀是可想而知的了,尤其是网络高手,那自然可能会追悔莫及都未可知呢。
企业维系客户和占领市场是各方奇招频发,只要能成为领头羊,就是不惜一切代价。通讯如此发达的现代社会,网络成为了必不可少的战略阵地,各家企业也是加大投资搞排名战,所以排名如此火爆,竞价广告排名年年看涨,有大势不可挡之势。可是企业在盲目的追求排名的同时,是否真正地了解这一推广方式呢?我们的努力收效怎么样呢?下面给大家介绍几点进行百度竞价排名的策略。
1、百度竞价排名账户首页左侧有搜索推广和网盟推广两种推广方式,搜索推广就是竞价广告排名;网盟推广就是百度联盟推广了,就是在很多和百度合作的网站上挂上你网站的广告,也是按点击收费的。建议如果要开通网盟推广的话,一定得先设置好每日预算,刚开始没有经验也不了解,可以把每日消费额设置的低一点,慢慢去了解和学习、积累经验,一定要根据投放的效果选择扩大推广力度或放弃网盟推广,不要一成不变的坚持,增大成本。
2、设置每日最低消费和推广区域,选择你所需竞价排名推广的区域,推广区域是根据需求来设置的,可以是某一个省或是某几个省、也可以是全国,根据自己的需求来设置。下来就是每日预算了,如果是刚开通账户开始推广的话,一定要设置每日预算,账户都是自动计费的,比如说每日预算设置了是100元,你的关键字点击价格是1元,你的关键字被点击100次你的100元就花完了,你的广告也就自动停止了,不然你的钱是根本不经花的、一些热门行业的关键字一天花个上千元很正常,所以建议刚开始推广的话,要把每日预算稍微的设置低一点,花些时间做之后的情况说明,适当的微调策略,可以考虑加大或者减小设置,争取让每一分钱都花得有意义。
3、广告描述里面能把400电话加上就加上,如果广告描述的比较贴切、又有吸引力,可能客户直接就打电话过来咨询了,点击费用都省了,何乐而不为呢?
4、竞价广告排名不是排在第一就是效果最好的,但是肯定排在第一位是花钱最多的,很多企业就喜欢把排名做到第一位,其实个人认为根本没那个必要(当然不排除有些企业人家确实有钱不在乎,就乐意排在第一位),排在第二名、第三名的效果也不一定差的,所以没有必要浪费钱,我们要的是目标客户的回访。
以上几点是企业在做百度竞价往往不注意的背后的玄机,我们的预算不要做得太高,可以尝试性的进行投入,投石问路,并不断的调整政策,细分每一项成本,分析每一个效果。不要盲目迷信,只要达到获得目标客户、赢得市场占有量的目标就是胜利者,无意义的砸钱方式不建议采用。把握了细节,也就获得了更大的蓝海。
首先要强调一点,不管是GoogleAdwords还是百度竞价排名,它们只是营销平台工具而已。效果好不好在于您如何去用好它了。您如果是从事传统行业,例如机械、化工、招商加盟等等,使用百度的客户群体相对比较多一些,即使GoogleAdwords再强大,您的客户中只有很少比例的客户群体使用谷歌搜索去查询信息,那你去花费很多的钱投放谷歌的竞价,也是没有意义的。在这种情况下,您应该把更多的付费搜索广告投放在百度竞价,那GoogleAdwords就没有作用了吗?当然不是,许多广告主可能会忽略投放内容网络,覆盖国内75%网民的谷歌内容网络,有着广泛的覆盖率及可操作性。通过谷歌内容网络我们可以以极低的价格,获得非常多的高质流量!
现在问题来了,通过付费搜索广告过来的流量,因为是用户主动搜索行为产生的点击与转换,通常会比内容网络的流量质量高很多,那么在谷歌内容网络中我如何能保证我能获得高的ROI?从流量到KPI转化来计算,内容网络肯定要低于付费搜索广告,但是如果从每次转化成本来计算,内容网络的ROI未必会低于付费搜索广告。
GoogleAdwords与百度竞价排名差异化对比:
GoogleAdwords
优点:可操作性更高、合理的质量度权重的出价机制、广泛的内容网络覆盖、平台开放性高
缺点:搜索人群覆盖较低、操作相对复杂、客户服务支持薄弱
百度竞价排名
优点:操作简单、搜索平台覆盖人群广、客户服务相对较好
缺点:不合理的质量度机制、广告匹配相关性较差、广告单价较高、数据开放性不够
我们可以简单的看到GoogleAdwords与百度竞价平台之间的主要差异。GoogleAdwords的排名关键因素是在质量度,尽管广告主之间同样可以用价格去竞争,但是质量度会平衡价格竞争带来疯狂的每次点击单价上涨。而百度竞价排名最致命的弱点就是排名机制,尽管引入了质量度,但是对于排名影响最大的并不是质量度而是价格,所以广告效果的好坏,在landingpage相当的情况下,基本上就是拼价格了。这个致命的弱点也是造就了百度切换到凤巢系列后,价格疯狂的上涨。平台之间的差异也就确定了我们在投放广告时应该更关关注哪些因素。
GoogleAdwords因为有着良好的质量度排名权重机制,我们可以从策略及质量度优化入手,当然如何有网站分析的数据支持,优化可以做到更好。GoogleAdwords因为在国内搜索份额较百度差很多,所以我们可以将更多预算投入到内容网络,不仅对Branding(品牌)有更好的提升,而且可以低价引入海量的优质流量。
百度竞价排名的优化当然更多是需要从策略入手,除非你有足够的钱,并且不在乎ROI。如果您在投放百度竞价广告时,还花费很多精力去关注质量度,可能会花费很多的精力但是提升却非常有限。
今天凌晨看到一则新闻,美国联邦贸易委员会(简称FTC)警告称,搜索引擎需要明确标明,哪些搜索结果是广告。
FTC在致谷歌、雅虎、AOL和微软必应等公司的邮件中表示:“近年来,付费搜索结果作为广告的可区分度越来越差,FTC敦促搜索行业明确区分广告。”
以社会诚信、法律健全而标榜的美国,也对传统搜索广告新闻不分表示不满,可见全球搜索市场企业广告越来越不好做了。这一下就让我们联想到了国内最大的搜索引擎百度竞价排名。
这里援引媒体的一则报道:
“日百度成立后,凭借其首创的竞价排名商业模式迅速崛起。日,百度在美国纳斯达克上市,成为当年全球资本市场上最引人注目的上市公司。到2008年,百度已经坐稳中国搜索引擎领域的头把交椅,垄断了国内七成的市场份额。据不完全统计,竞价排名为百度带来了80%以上的经济收入,是当之无愧的核心业务”。
存在即合理,可以看出,百度竞价模式颇受中国企业喜欢,因为它一方面可以模糊广告与新闻的界限;另一方面,不至于让百度搜索变成了广告搜索,企业品牌受损。但是,这种模式也备受业界诟病,1、用户体验不好,用户要找的是有价值信息,往往受到广告干扰;2、虚假的广告盛行(尤其是牛皮癣医疗广告),很多人受到误导甚至上当受骗,所以,颇受非议。
试想,一旦把所有的广告后面都打上标记,这样,排在前面如果全是广告,那不就成了广告搜索了吗?对于企业来说,这是两败俱伤的做法,所以,百度明知道竞价排名的弊端,但是,一直却不愿意改变其盈利模式。
在国外,并非不存在百度的模式,谷歌、微软bing不也在想学习百度吗?但是,似乎并不成功。在FTC邮件之后,bing采用了一种走歧途的商业模式,那就是推出了所谓的学生版搜索,完全无广告,这样的探索也是不可取的。因为,搜索是企业行为,如果企业没有广告,靠什么来维持正常的商业生存?何况,bing学生版太绿色,涉及到成人的内容就会少。没有“斯诺登”棱镜门和谢霆锋“艳照门”的搜索不是好搜索。
尽管给搜索广告打上标志,会让企业和广告商都不爽,但是,这是未来搜索市场的一个大趋势。
其一、随着社交媒体、自媒体、移动应用、流媒体的普及,传统的搜索该换换思维了。因为原来用户在PC上搜索,多为固网宽带,运营商一般是按月甚至按年头付费,现在,转移到了手机/PAD等移动端,多数是包月通过流量付费,如果你让用户为你的广告付流量费,那可能他不仅不爽,可能会投诉你了。此前,中移动曾在微信上搞了一个善意的弹窗提醒流量广告,被诸多网友投诉,最后只能悄然撤掉。
其二、第三方付费排序这种玩法效果越来越差,今天,移动端超过了PC,而且这种迹象还在持续。如果PC端的流量较差,企业付费竞价的效果不及从前,不仅投放量减少,甚至可能就会放弃PC端,广告就会从转移到移动端。百度等传统的搜索引擎面临着自我转型,而不能等着中国的FTC来出法律规范了。
其三、涉及整个传媒领域游戏规则的变革:1、传统媒体的广告与软文植入不分的玩法,可能会遭到搜索引擎的反感甚至抛弃,搜素引擎不会为你的广告免费提供抓取,因此广告创意的比拼可能会越来越激烈,没有创意的广告可能都进不了搜索,更谈不上排名了;2、自媒体、社交媒体以及视频媒体会成为下一波企业广告投放的目标。因为这种圈子玩法,广告投放精准,效果会更好。搜索引擎有可能会与这些新媒体进行广告分成。
与竞价排名直接相关的词语除了转换率之外,更常见的还有降低成本。在当今社会,在广告和营销上投入的每一分钱都需要恰到好处,竞价排名也不例外,必须对预算进行监督和维护,这就需要降低竞价排名的成本。
竞价排名广告刚出现的时候,确定了关键词或短语和出价之后,就不用再进行严密的监控,但这仅仅是竞价排名成为互联网上最有效的广告之前,现在关键词的竞争相当激烈,这意味着要投入比过去更多的资金才能保持相当的排名。
如果制定的预算不适合竞价排名,大量的资金就是打水漂,合理的竞价排名管理能降低竞价成本,同时保持甚至提高点进率和转化率。
以降低预算为目标来考虑竞价排名的管理方式,有很多办法能不在降低广告效果的前提下有效的降低成本,第一方法就是去掉低效的广告,这对于竞价人员来应该是比较简单的事情。
另一种降低成本的方法就是降低每个关键词的出价,但降低出价不一定就是减少预算,而是能更有效的使用自己已有的预算,过度地削减预算会减少每天关键词的曝光率,直接导致转化率降低。
在创建竞价广告时尽管不是很醒目,但大部分的竞价排名服务提供商都提供了选择性的匹配类型功能。在默认情况下,匹配类型是最宽泛的,因为这样搜索引擎就可以带来更多的收入,但实际上有很多种匹配类型可供使用:
广泛匹配:广泛匹配就是向尽可能多的搜索用户展示广告。也就是说,如果你的关键词是武汉SEO,无论什么时候,只要有人搜索SEO相关的词语,比如武汉SEO公司都会显示你的广告,说不定武汉网站优化也会显示你的广告。
短语匹配:短语匹配就是当有人搜索你事先设置的关键词短语时才会显示你的广告,比如武汉SEO,只有武汉SEO公司,武汉SEO顾问等会显示你的广告,而武汉网站优化是不会显示你的广告的。
精确匹配:精确匹配就是只有搜索词和你设置的关键词完全一样的时候才会展示你的广告。换句话说你设置的关键词是武汉SEO,那么只有当用户搜索武汉SEO的时候才会显示你的广告。
合理的利用匹配类型能有效的降低广告成本,提高广告的效果,但在大幅缩小匹配类型时也要小心,因为这有可能会使您错失正在寻找的优质客户。
有一点必须要明白,竞价排名并不是付费收录(Paid-Inclusion,PI)服务。不少人觉得竞价排名和付费收录属于同一类营销手段,但实际上两者有微妙的差别。部分搜索引擎所提供的付费收录服务允许网站所有者支付一定的费用,从而在一段时间内确保网站会被搜索引擎索引。但支付了这笔费用并不能保证网站能在搜索结果获得怎么样的排名,只是说搜索引擎会收录这个网站而已。
Yahoo!就在利用付费收录充实它的搜索索引。但不不是说Yahoo!索引的所有网站都是付费的。Yahoo!只是在使用常见的网络爬虫的同时也提供付费收录服务。有些搜索引擎则坚决不提供付费收录服务,比如和Google就是这类搜索引擎的两个代表,因为很多用户都觉得付费收录会影响搜索结果的公正性。正因为大部分用户并不认可付费收录,所以付费收录服务正在逐步地淡出人们的视野。
付费收录与竞价排名之间的差异性不是非常明显。两者的差异性在于付费所购买的服务是不同的。对这类服务持批评态度的人认为,任何付费收录行为都是不可接受的。他们认为,跟竞价排名广告类似,付费收录的网站会在搜索引擎中获得较高的排名,这无疑会影响搜索结果的有效性。
了解自身:产品优势特点、营销目的、目标人群。
了解竞品:产品价格、产品优势、产品缺点、SEM广告上线时间,有必要的话,需要多次模拟客户去咨询甚至购买,完成竞品调研。
自我调整:突出自身的差异化,趋利避害,调整竞争对手上线时的广告组合下线时的广告组。
账户整合:有针对性的进行分类,地域、竞品、产品特性、疑问句等等。不同分类用不同的广告语优化。
关键词结构:类似于建站时的SEO,核心关键词、栏目关键词、长尾关键词,要严密无漏。可借助站长工具,观察关键词的激烈程度。
关键词调整:可以借助关键词工具完成补漏,并借助通配符将创意与关键词匹配到三星。
出价测试:试探竞争对手的出价,并博得左侧三位或者右侧第一位位置展现。
调整创意:根据上下近邻广告的创意,调整自身广告创意,力求能从中脱引而出,抓住眼球。
广告开启:做完以上各步骤,可以开启广告,当然要衔接好网站的着陆页、客服排班、产品物流等其他部门。
否定词添加:每日做监控,每日添加不精准用户。
广泛词减少:不断增加新短语词,剔除不精准的广泛词
网站转化率:对用户在着陆页的点击偏向进行分析,优化用户体验,提高转换率。
嗯,竞价排名虽然是广告,但确实是一项体力活,需要专注和耐心,SEM只是手段,销量才是目的,将每一个环节做到极致,才能最终实现目的。
相信大部分朋友都是通过百度竞价后台推广实况来进行日常查词,但据观察,推广实况的排名不是很准确,其显示的排名情况往往略好于真实排名。
百度客服也提醒过这个问题,由于浏览器cookies的缘故,造成了推广实况排名的误差。
同时,百度凤巢刻意轮换的展现的排名机制,加剧了关键词排名的不确定性。两个不同账户里面,质量度、出价都较为接近的同一关键词,百度凤巢往往都会给与一定的优势排名机会,也就是说凤巢在“故意”制造排名浮动,以确保竞争的相对公平。
那么怎样查排名才能看到最为真实的关键词排名呢?
第一种情况:推广核心目标地域是本市,建议清空浏览器浏览器cookies,然后直接在百度里面搜索关键词,查看排名。
第二种情况:推广核心目地域不在本市,而是本省的其他城市或者是外省。那么,在这种情况下,最好是用VPN换成你推广城市的ip,然后清空浏览器浏览器cookies,再进行查词。
在以后两种情况下,都建议将正常搜索与推广实况查词进行相互比较,然后看排名的异同。
近期,从百度近期网站的排名因果关系来看,做竞价的网站排名一般都比较稳定,但如果是停止了竞价,那么这个网站的权重就会全无,即使做再多的补救措施,在短时间内也不一定能很快的恢复,而一旦得新开启竞价排名,那么,大约在一周左右时间,网站的排名就会重新被恢复。对于百度官方说法而言,百度竞价与百度自然排名是两个完全不同的部门,但根据很多案例分析终能前面我所讲的拿一些问题,这便不得不让人考虑,百度是否已经在其算法中,加入了竞价排名的因素。
同时也有这么一种官方的解释,那就是当你在做百度竞价的时候,你的网站流量是固定的,每天基本上都有固定的IP流入,竞价加上关键词自然排名的结果,而当你将竞价停止之后,那么,你的流量就会产生很大的变化,从而导致了网页的流量异常,而导致被降权。
根据这一问题我们又做了一个观察,对于一个网站中,将一些基本上没有人搜索的词做为关键词,挂在百度,每天挂十个小时,这期间通过百度流量统计基本上通过竞价来的词很少,而多数都是通过自然排名进入网站的人,相对应,网站的排名却依然很稳定,那么这就不得不考虑百度竞价在排名中的影响了。要么一开始就别做竞价,要做了,你就需要一直做下去,当网站的权重确实很高了,再慢慢的撤掉竞价。百度竞价推广和百度网盟有什么区别?_百度知道
百度竞价推广和百度网盟有什么区别?
提问者采纳
百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式,是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索,其中一部分搜索词明确的表达了某种商业意图,即希望购买某一产品,寻找提供某一服务的提供商,或希望了解该产品/服务相关的信息。同时,提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技术,可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民,同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民,但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用。相对于其它推广方式,您可以更灵活地控制推广投入,快速调整推广方案,通过持续优化不断地提升投资回报率。网盟推广是百度搜索引擎营销中一个十分重要的沟通策略。百度网盟是60万家优质网站的联盟体,会员站点资源丰富多样,包含了综合门户网站及25个行业的优秀代表站点;百度网盟拥有先进的定向技术,通过对目标网民的自然属性(地域、性别)、长期兴趣爱好和短期特定行为(搜索和浏览行为)的数据分析,能够帮助企业主锁定目标人群,当目标网民浏览网盟联盟站点的时,会以固定、贴片、悬浮等形式将企业主的推广信息展现给网民。百度网盟依托于全球最大的中文搜索引擎-百度,经过多年精心运营,已发展成为国内最具实力的网络联盟体系。在中国,网络联盟还属于新兴的业态,目前仍处于初级阶段,类似百度网盟的网络联盟还有谷歌的adsense,搜狗的搜狗联盟,雅虎的Yahoo Publisher Network等。这些联盟自身都不发布推广信息,主要依靠庞大的联盟网站展示推广信息,帮助企业主实现营销推广目标。
提问者评价
太给力了,你的回答完美解决了我的问题!
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