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旧衣换温暖：阿吉老人的冬衣
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来源：《聚焦三农》栏目
时长：04:14
旧衣换温暖：阿吉老人的冬衣
责任编辑：杨亚菲
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人生有百味，五味最常在，酸甜苦辣咸是...“王老吉”品牌诞生记 谁首创了罐装凉茶？
&&&&&&&&作为凉茶大王，王老吉在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了著名的老字号品牌。不管在东南亚，还是在欧美华人聚居地区，提到王老吉，几乎无人不知。一些海外游子途经香港、广州，仍不忘捎一些王老吉凉茶馈赠亲朋好友。&&&&&&&&王老吉品牌最早诞生于何时？一般公认的时间是清朝道光八年，即1828年。&&&&&&&&诞生被称为“老老实实王老吉”&&&&&&&&19世纪初，清政府闭关锁国，广州是中国当时唯一的对外通商口岸，不计其数的国货和洋货每天从这里进进出出。而在当时的广州，有一个对外贸易特许商行的聚集地，人们称之为“十三行”。&&&&&&&&“王老吉”所在的靖远街，就在十三行区域内。靖远街上有一家凉茶铺，铺门前常挂着一个大招牌，招牌上用斗大的隶书写着“王老吉”三个大字――也许，这就是人们记忆中王老吉凉茶品牌最早出现的情景。&&&&&&&&《广州市志?医药志》记载，最早的王老吉凉茶是一个名为王泽邦的人熬制出来的。王泽邦，粤中鹤山县人，小名阿吉，故其凉茶铺以吉叔凉茶命名，大家也都叫他王老吉。1828年，王老吉凉茶铺正式开张。彼时，十三行还在鼎盛时期，是当时世界上最大的通商口岸之一，往来商贩络绎不绝，而一碗王老吉凉茶只需两文钱，加上不错的疗效，因而门庭若市。&&&&&&&&选择在十三行开设凉茶铺，固然是“王老吉”凉茶生意起步的跳板。而一贯诚信经商的风格，则是“王老吉”凉茶能够在十三行牢牢占据一席之地的重要原因，粤南百姓常称其为“老老实实王老吉”。&&&&&&&&发展在国外被当成奢侈品&&&&&&&&在20世纪80年代，西关老人所著的《广州西关古仔》丛书中记载着这样一段故事：王老吉凉茶店中有着这样一个不成文的规定，凡是有病的人到店中喝茶，一概不收分文。这段故事是否属实，如今已无从考证，但岭南人民对王老吉凉茶百年不衰的赞誉却是事实。&&&&&&&&王泽邦共有三个儿子，长子贵成、次子贵祥、幼子贵发。当王泽邦年事渐高之时，凉茶铺的业务就交由他的三个儿子共同管理。1883年，王泽邦去世，享年70岁。&&&&&&&&由于王老吉之名家喻户晓，生意越来越好，每日所煲的凉茶供不应求，于是长子王贵成在店铺对面多租一个铺位，采用初期的工业化生产方式――用纸袋包装凉茶料出售，一家大小通力合作，竟然大受欢迎。另外，他们三兄弟为了纪念父亲和经营的方便，设计了王老吉商标并进行推广。&&&&&&&&王老吉凉茶除了在省城风行之外，在太平洋彼岸的美国，由于新大陆的开发需大量劳工，广东、福建等沿海的农民为了生活，一批一批地被卖到美洲。而在当时，王老吉已是这些农民生活必备的家庭用药。因此，王老吉凉茶开始了大规模畅销海外。&&&&&&&&初时，王老吉是在广州将凉茶制作成凉茶包进行销售。后来，越来越多外地客慕名而来，于是贵成几兄弟商量大量生产凉茶包外销各地，但却由于药材需由江都运来，颇为费时，他们遂决定往江都开店，兼做茶包，留一房人在省城继续店铺业务。为避免利益冲突，王家所有资产亦平分三份，几房人分工发展，实行松散结合。&&&&&&&&此外，1896年，幼子王贵发带着“王老吉”前往香港发展，在香港文武朝直街设店售卖王老吉凉茶。&&&&&&&&鸦片战争后，五口通商，王老吉凉茶外销生意急剧上升，销售版图遍及北美、西欧和南洋各埠。&&&&&&&&1898年至1903年，梁启超曾游历欧美多国，在其《新大陆游记》中提到，“西人有喜用华医者，故此足以至富。有所谓王老吉凉茶，在广东贴铜钱两文、售诸西人或五元或十元美金不等。”&&&&&&&&1900年前后，1美元相当于1.3两白银。而在当时的美国，普通工人的年收入也才大约三四百美元。可以想象，王老吉凉茶当时在国外，被当成了一种奢侈品。&&&&&&&&转身合并广州八个茶类药厂&&&&&&&&新中国成立之时，王老吉凉茶也走过了121年历史。在这121年间，王老吉凉茶不仅在品牌营销方面取得了进展，而且不断改进凉茶的产品外形，从最初的大锅熬制、大碗售卖，到手工作坊生产凉茶包，再到后来采用简单机器生产精包装凉茶包、凉茶粉和凉茶精，可以说是近代民族工业发展的一个缩影。&&&&&&&&随着经济的发展，王老吉也得到了新的扩张，销售区域不断变化和扩大。数据显示，1951年，其营业额13.3万元，盈利1.02万元；1952年，营业额16.2万元，盈利1.99万元。&&&&&&&&实际上，1956年前的王老吉还并非公司经营的模式，而公司私营的改革，给王老吉带来了一次飞跃。直至1956年，按照公私合营政策，王老吉商标、秘方、工艺和员工等所有生产资源归入国有，王老吉才初步有了点公司经营的样子。&&&&&&&&在公私合营之前的王老吉药厂，生产设备还极为简陋。其中，铡刀是王老吉工厂中最重要的生产工具。而在生产过程中，铡刀切到手指的事故常有发生。在当年的生产规范上清晰地写着：“工作时两人合作，一人拿铡刀，一人拿药材，两人合作，集中精力，不能东张西望。”而女工们则对制作凉茶粉记忆犹新，受环境限制，窄小的生产车间里，药尘很大，工人工作时需要戴上口罩，脸上到处是粉，只能看见眼睛。&&&&&&&&这从侧面反映了王老吉当时的机械化程度不高，管理水平低。因此，王老吉药厂的产品迟迟无法取得重大突破。据统计，1955年，王老吉生产大茶283.98万包，茶粉7.8万包，袖珍凉茶1.49万包，盈利规模甚至小于前两年。&&&&&&&&转机出现在1955年，当年10月25日，中国共产党广州市第五次党代表会议召开，计划在第一个五年计划内，将私营工业基本合营完毕。同年12月13日，广州市委召开全市党员干部会议，制定改造私营工商业规划。&&&&&&&&1956年的春节刚过，王老吉药厂迎来了一位女干部。她叫黄辉，是一位归国华侨，于1944年参加抗日游击队，加入马来西亚共产党。她当时正担任广东制药厂的团总支书记，被组织通知以政府代表身份入驻私营企业王老吉药厂。&&&&&&&&而按当时主管部门的要求，生产茶类药厂都要合并在一起。1956年1月，以当时生产规模最大、主要生产茶粉的王老吉药厂为主厂，合并了生产神曲茶的康寿茶、何天福、嘉宝栈、存仁堂，生产平安茶的陈燃氏，生产午时茶、神曲茶的卢薛昌和生产快应茶的常炯堂，共同组成公私合营的王老吉联合制药厂，从业人员达95人。&&&&&&&&公私合营前的王老吉药厂共有员工41人，无疑是这八个工厂企业中的“大哥大”。而在1956年4月，公私合营的各项任务不断落实，黄辉作为公方代表留任合营后的第一任王老吉联合制药厂厂长，具体统筹合营事宜和组织工厂生产。这标志着“王老吉联合制药厂”正式建厂。同时也意味着“王老吉”这个品牌不再属于私人。&&&&&&&&机遇“王老吉”归于国家&&&&&&&&事实上，王老吉药厂从私人手中转为国家与私人共同拥有，并非白白拿走私人产权，私人在公私合营的公司中占有一定股份，并能每年获得分红。&&&&&&&&据相关资料显示，1956年，公方派代表入驻时，王老吉联合制药厂的资本总额为76555元，其中固定资产8237元，大部分为流动资产，为68317元。其中，王老吉药厂的资本最为雄厚，经理王宝钿股额达33267元，占43%，为大股东，比位列第二的常炯堂多了近一半。&&&&&&&&但在申请公私合营中，王老吉联合制药厂的私方代表并非王老吉第四代传人之一的王宝钿，而是康寿堂药厂的经理冯炼。原因在于，1952年国家展开“五反”之后，王宝钿已于公私合营刚刚开始时前往香港。而尽管王宝钿出走香港，政府仍按照公私合营政策支付给她应得的定息，由其朋友朱款代收。而且，股息也同样惠及了以商标入股的王宝钿之弟王宝璋。&&&&&&&&至此，王老吉这个百年老店，接受国家赎买，包括配方和品牌在内的全部资产都归属国家所有。而这种转变，也使王老吉有了更为广阔的发展道路。&&&&&&&&1998年9月&&&&&&&&鸿道集团在东莞投资成立加多宝公司。&&&&&&&&2000年5月&&&&&&&&广药集团与鸿道集团签订《商标许可协议》，约定：广药集团许可鸿道集团使用“王老吉”商标，范围为生产及销售红色罐装王老吉凉茶，期限自日至日。&&&&&&&&2002年&&&&&&&&11月27日&&&&&&&&双方再次签约将许可协议延长至日。&&&&&&&&2003年&&&&&&&&鸿道集团投资数亿元竞标拿到中央电视台3个黄金时段“标王”广告播放权，启动“怕上火、喝王老吉”的品牌广告语宣传。&&&&&&&&2003年2月&&&&&&&&加多宝公司在佛山中院一审、广东高院二审的一起诉讼中，知名商品“王老吉”红罐凉茶特有包装装潢权得到了司法确认。&&&&&&&&日&&&&&&&&双方签订《商标许可协议》，约定广药集团许可鸿道集团使用“王老吉”商标，许可期限为日至日。&&&&&&&&民国时期的王老吉商标。&&&&&&&&谁首创了罐装凉茶？&&&&&&&&公私合营后，王老吉是否能续写百年老字号的传奇故事？据相关资料显示，王老吉联合制药厂合并后，开始像现代企业迈进，生产设备不断更新。1960年，产量达581万包，综合产值较1950年增长了21倍多，利润总额比1950年增长了31倍多。&&&&&&&&然而好景不长，1965年，隶属于广州市化工局的广州中药总厂成立，王老吉联合药厂改名为“广州中药总厂”，主要生产茶剂，且主要任务是为全行业提取中药草。值得注意的是，这属于中间产品，与片剂、针剂相比，其产值、效益都排在末尾。&&&&&&&&而后，广州中药总厂更名为“广州中药九厂”，又因符合“旧文化”的标准，王老吉凉茶被迫改名“广东凉茶”。而在此时，为了加强药茶的生产，一个研制凉茶粉剂的计划被提上议程。&&&&&&&&羊城药厂开罐装凉茶先河&&&&&&&&从1970年开始，这个计划开始了第一波研发――首先是提取原料，经过煮制、浓缩、干燥制成中药干浸膏，再磨成粉末，每3克一小包。但这种凉茶粉剂有着明显缺陷：溶解性差、味苦、易受潮。&&&&&&&&1982年，改革开放之后，广州中药九厂再次更名为广州羊城药厂，同时决定停止生产这种质量未完善，且每盒亏损1元多的凉茶粉剂。&&&&&&&&转折开始于1983年，梁志坚担任广州羊城药厂的厂长。值得注意的是，在当时，中药九厂生产的霍胆丸、保济丸、痰咳净等产品在市场供不应求，而凉茶粉剂的前景并不明确。&&&&&&&&一个现状摆在了梁志坚的面前：如果把主打产品改成这些药丸，因为药茶生产时占用场地大，需要的设备、劳动力较多，就不得不压缩百年凉茶王老吉的生产规模。然而，梁志坚始终无法割舍的是王老吉凉茶这种百年老产品和文化遗产。&&&&&&&&1987年，梁志坚毅然宣布重新以凉茶为主打产品，并对冲服凉茶进行工艺改革和剂型改革，并定名为广东凉茶颗粒，以重新注册后的王老吉为商标。并于同年6月，经广东省卫生厅批准，开始了批量生产。&&&&&&&&彼时，王老吉凉茶再次展现了其百年魅力，广东凉茶颗粒面市的第二年，便迅速跃升为羊城药厂第一大销售品种。有一份数据显示，投产不到一个季度，工厂产量140万包，而订单合同则达到了810万包。&&&&&&&&凉茶颗粒的热销，让梁志坚产生了新的构想：就算是凉茶颗粒，也是要用热水冲泡，但在某些情况下，用热水也并不方便。那么能否克服这些不足，让王老吉凉茶的品种更加多样呢？&&&&&&&&日，羊城药厂召开新产品投产会议，梁志坚大胆提出了开发王老吉饮料的设想。据药厂老员工回忆，当时，梁志坚表示，“尽管老百姓都喜欢凉茶喝热的，但我们能否让它变成真正的凉茶呢？”&&&&&&&&于是，罐装凉茶离诞生越来越近了。&&&&&&&&1991年5月，羊城药厂与广州轻工业研究所达成协议――由轻工所负责质量技术保证，利用羊城药厂提供的王老吉凉茶浸膏，开始研发王老吉饮料。&&&&&&&&王老吉饮料的开始遇到不少难关，其中最主要的是4个：一是液体中沉淀物的问题；二是饮料的品味选型问题；三是寻找加工生产点；四是制订产品的企业标准。&&&&&&&&同年9月，900瓶凉茶罐装样品试制完成，并被命名为“清凉茶”。&&&&&&&&1992年3月，在拿到生产许可证后，羊城药厂开始正式生产清凉茶。那时的王老吉清凉茶，共有两种包装，一种是盒装，一种是罐装，颜色都是绿色。上市后，借助于王老吉凉茶在百姓中的知名度，王老吉清凉茶饮料在广东的名声不断攀升。1995年，王老吉清凉茶成为了“广东首届最受欢迎十佳饮料”之一。&&&&&&&&至此，羊城药厂开启了罐装凉茶的先河，使凉茶饮料具备了大规模工业化生产的基础。&&&&&&&&被租走的王老吉&&&&&&&&1992年，新一轮改革热潮席卷中华大地。同年12月12日，广州羊城药厂完成企业股份制转制，正式更名为广州羊城药业股份有限公司，成为了广州市第一批发行内部职工股的国有控股股份制企业。&&&&&&&&1996年广药集团成立，广州王老吉作为下属企业纳入广药集团管理，王老吉商标等无形资产归广药集团持有。至此广药集团是王老吉唯一合法传承实体，拥有和王老吉相关的所有权益。1995年，羊城药业与鸿道集团签约，将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予鸿道集团。&&&&&&&&2000年，鸿道集团与广药签订商标许可主合同，将商标的使用期限延长至2010年。借用王老吉这个凉茶行业的百年老字号，加多宝董事长陈鸿道获得了丰厚利润，为了更长时间使用这个商标，在合同还有8年到期的情况下，2002年至2003年，陈鸿道又签订两份补充协议，将王老吉商标许可期限延长至2020年。&&&&&&&&鸿道集团到底是何方神圣，竟然可以将一个国有百年老字号握在手中十余年之久？而“王老吉”又是如何被租出去的呢？&&&&&&&&实际上，想租“王老吉”这块金字招牌的企业并非只有鸿道集团。早在上世纪90年代初期，一家名为“汉统药业”的公司就曾与羊城药业谈判，准备以每年一笔巨款租用王老吉品牌，但最后并未成功。&&&&&&&&而紧跟汉统药业步伐，希望租用王老吉品牌的，就是陈鸿道。但在当时，陈鸿道想要租用“王老吉”商标的想法，并未得到当时羊城药业领导层的同意。据了解，陈鸿道出生于广东东莞，早年做批发生意，后到香港寻求发展，并创办鸿道集团。身为佛教徒的陈鸿道，除了运作“加多宝”，旗下品牌还有“昆仑山”矿泉水。&&&&&&&&很明显，自小在广东长大的陈鸿道，很明白“王老吉”这个百年老字号品牌背后的商业价值。自1992年至1995年间，他不断地往返香港与广州之间，游说各方，希望将王老吉商标租为己用。&&&&&&&&终于，事情在1995年得到了实质性的进展。1995年2月，利用他在英属维京群岛注册的鸿道（集团）有限公司与羊城药厂、香港王老吉3家签署了一个协议――同意鸿道集团为香港王老吉在东莞生产王老吉饮料，并且约定这些产品不得在内地销售。而这仅是陈鸿道租用“王老吉”的第一步。&&&&&&&&仅仅过了一个月，陈鸿道就开始了他的第二步计划。1995年3月，他进一步说服羊城药厂签署王老吉商标许可使用协议，允许鸿道集团在红盒清凉茶上使用王老吉商标。而这正是王老吉品牌的第一次出租，期限长达十年。&&&&&&&&
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网易财经| 查看图集| 商业传奇NO.3：没有赢家的凉茶大战&&&&&&&&王泽邦在1828年将自己熬制的凉茶命名为“王老吉”之初，恐怕未能想到100多年后的今天此名会引起如此轩然大波。无论是外包装还是广告语，乃至产品配方，红绿之争愈演愈烈。在营销大战中不断增加的投入，消费者对两方争斗的厌倦。试问谁又能成最后的赢家呢？http://img2./photo/-24/600x450_8VKSO6FA0AK00025.jpghttp://img3./photo/-24/t_8VKSO6FA0AK00025.jpg王老吉的起源&&&&&&&&道光八年(1828)，王老吉凉茶的创始人王泽邦开了一家药店，他医术高，医德好，街坊都当他是自己人，习惯叫他的乳名“阿吉”。他把自己熬制的凉茶命名“王老吉”。1883年王泽邦去世。三兄弟为了纪念父亲和经营的方便，设计了王老吉商标并进行推广。之后，王泽邦小儿子王贵发创立的远恒济最终继承了祖铺和凉茶秘方，并传给他的三个儿子王恒裕、王恒瑞和王恒辉。http://img3./photo/-24/600x450_8VKP0MDQ0AK00025.jpghttp://img3./photo/-24/t_8VKP0MDQ0AK00025.jpg香港的“王老吉”&&&&&&&&王泽邦的孙子王恒裕于1897年迁往香港定居，在香港设店发展，又在澳门开店，继续拓展海外市场，并将王老吉“杭线葫芦”的商标注册。王家的这支后人一直在香港经营王老吉品牌，如今，王恒裕的孙女王健仪还在香港经营着诸多王老吉凉茶店面。http://img2./photo/-24/600x450_8VKP0NAH0AK00025.jpghttp://img3./photo/-24/t_8VKP0NAH0AK00025.jpg内地王家传人如何与“王老吉”脱离关系&&&&&&&&王泽邦子孙中的王恒瑞和王恒辉留在广州发展。1956年公私合营，王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”，1965年9月，公私合营变国营，“王老吉联合制药厂”改名为“广州中药九厂”，“王老吉凉茶”也改名为“广东凉茶”。1983年，国家政策规定，公私合营资产属国家，不退还本人。自此国企广州药业彻底拥有了王老吉，而“王老吉”这个品牌也与内地的王氏家族彻底脱离了关系。http://img3./photo/-24/600x450_8VKP0OFQ0AK00025.jpghttp://img3./photo/-24/t_8VKP0OFQ0AK00025.jpg鸿道与广药签订商标使用许可合同&&&&&&&&内地“王老吉”在广药的经营下市场反响不佳。直到1997年，广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，后者授权子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉，2000年时再签合同，双方续约至日。鸿道集团的董事长陈鸿道在和广药达成协议之前，已经数次约见了在香港的王家后人王健仪，并与其达成了海外运营红罐王老吉的协议。http://img3./photo/-24/600x450_8VKP0PDH0AK00025.jpghttp://img3./photo/-24/t_8VKP0PDH0AK00025.jpg行贿受贿导致日后纷争&&&&&&&&然而2001年8月和2002年8月，广药集团原副董事长李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元，并在2002年11月时，双方签署了补充协议，将商标续展期限延长至2013年。2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100万港元，并在同月签署了第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年。http://img3./photo/-24/600x450_8VKP0Q1M0AK00025.jpghttp://img3./photo/-24/t_8VKP0Q1M0AK00025.jpg红罐王老吉的销售神话&&&&&&&&在陈鸿道与李益民第一次签署补充协议之后，也就是2003年，陈鸿道将“王老吉”重新定位为“预防上火的饮料”，让消费者无忧地尽情享受生活，并开始大量投放“怕上火喝王老吉”的广告，甚至拍摄了一部讲述王老吉凉茶创始人行医的电视剧《岭南药侠》。从这时起，红罐王老吉销售奇迹的上演正式开始。从2002年到2010年，红罐王老吉的销量猛增，销售额更是飙涨80倍达到160亿。http://img4./photo/-24/600x450_8VKP0RNH0AK00025.jpghttp://img4./photo/-24/t_8VKP0RNH0AK00025.jpg营收差距大 广药心中不平&&&&&&&&在鸿道集团与广药2002年签署商标许可使用合同之时，加多宝不过是个在岭南地区销量稳定，盈利状况良好的区域性品牌。故而当年加多宝红罐装王老吉的销售额与商标使用费之间的差距还不会让广药产生过多想法。然而正是由于加多宝不断创造的销量神话，广药认为2002年的那份补充协议使得王老吉被“严重贱租”，广药集团是国有企业，王老吉为国有资产，事件已经涉嫌国有资产流失。在2010年8月向鸿道集团发出律师函，申诉李益民与陈鸿道签署的两个补充协议无效。http://img5./photo/-24/600x450_8VKP0S9T0AK00025.jpghttp://img3./photo/-24/t_8VKP0S9T0AK00025.jpg“大健康”计划使得广药与王老吉矛盾公开&&&&&&&&2010年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事，并宣布开始实施“大健康产业战略”，欲把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。随后加多宝发声明澄清与广药之间并没有隶属关系，并立刻指责广药集团“缺乏商业伦理”，广药的“大健康计划”不但有坐收渔利之嫌，更无形中稀释了加多宝红罐装王老吉的品牌价值，“红”“绿”两者矛盾彻底公开化。http://img3./photo/-24/600x450_8VKSF.jpghttp://img3./photo/-24/t_8VKSF.jpg法院裁决鸿道集团停止使用“王老吉”商标&&&&&&&&2011年4月，广药向贸仲提出仲裁请求，5月王老吉商标案立案。由于当年与加多宝签订“王老吉”商标使用权两份补充协议的李益民早已因受贿罪被判刑，陈鸿道也早已保释外逃，至今未能将其抓捕归案，王老吉商标的使用权归属便更加扑朔迷离。双方调解失败后，日，中国国际经济贸易仲裁委员裁决广药与加多宝母公司鸿道集团签订的两份补充协议无效；鸿道集团停止使用“王老吉”商标。http://img4./photo/-24/600x450_8VKSF6VL0AK00025.jpghttp://img2./photo/-24/t_8VKSF6VL0AK00025.jpg双方官司拉锯战正式展开&&&&&&&&5月17日，鸿道集团表示不服该裁决，向北京市第一中级法院提出要求撤销该项裁决的起诉。而广药集团方面不但高调宣布将红罐王老吉生产经营权授予王老吉大健康产业公司，更是宣布将根据仲裁结果，对鸿道集团从日起因超期使用王老吉商标所获得的利润进行索赔，金额预估达75亿元。http://img3./photo/-24/600x450_8VKSF7QS0AK00025.jpghttp://img5./photo/-24/t_8VKSF7QS0AK00025.jpg鸿道借广告语称“王老吉改名为加多宝”&&&&&&&&面对广药的红罐王老吉，加多宝认为其侵权。并称法院在没有最终裁决加多宝要求撤销仲裁裁决之前，广药没有权利申请执行仲裁结果，在此期间生产红罐王老吉凉茶是违法行为。与此同时，将其广告语改为“王老吉改名为加多宝”，“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”，突出了“正宗凉茶”和“加多宝出品”这几个字眼。http://img5./photo/-24/600x450_8VKP0VS70AK00025.jpghttp://img6./photo/-24/t_8VKP0VS70AK00025.jpg广药声明“正宗凉茶王老吉从未更名”&&&&&&&&面对鸿道的高调营销，广药随即发起了反击，将其宣传口号改为“凉茶就喝王老吉”，“凉茶始祖王老吉”，还向法院起诉加多宝虚假宣传。红冠饮料更是因加多宝的广告语“红罐凉茶改名为加多宝”躺枪，向法院起诉加多宝集团要求索赔1亿元。http://img5./photo/-24/600x450_8VKSF8QS0AK00025.jpghttp://img2./photo/-24/t_8VKSF8QS0AK00025.jpg两方在微博上“对不起”“没关系”体营销博尽眼球&&&&&&&&腹背受敌的加多宝于是在微博上发起了“对不起”系列营销，称“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”、“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因”。而广药则迅速回应“没关系”系列：“没关系，是我们要赢，凉茶要卖好，官司也不能输”。http://img3./photo/-24/600x450_8VKS1IDF0AK00025.jpghttp://img4./photo/-24/t_8VKS1IDF0AK00025.jpg广药诉加多宝虚假宣传及不正当竞争&&&&&&&&应广药的诉讼请求，广州中级人民法院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语。作为应对，加多宝换汤不换药的改成了“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”。广药随即继续向法院起诉加多宝涉嫌虚假宣传及不正当竞争，再次将加多宝送上了被告席。http://img4./photo/-24/600x450_8VKP12A90AK00025.jpghttp://img2./photo/-24/t_8VKP12A90AK00025.jpg双方战火逐渐燃烧到了凉茶配方之上&&&&&&&&王老吉与加多宝的商标、包装和宣传语的战火逐渐燃烧到了凉茶配方之上。这一次加多宝先声夺人，请出了王泽邦（及王老吉本人）的第五代玄孙王健仪女士。王健仪作为王家在香港的后人，陈鸿道早在2000年前，便与其达成了海外运营红罐王老吉的协议。而王健仪的另一个身份，则为加多宝集团名誉董事长。http://img4./photo/-24/600x450_8VKP13B70AK00025.jpghttp://img4./photo/-24/t_8VKP13B70AK00025.jpg加多宝祭出了香港的王家后人为其站台背书&&&&&&&&加多宝祭出了王家后人为其站台，召开媒体发布会，声称“祖传秘方”从未授予广药集团使用，并对广药集团“利用”其先祖形象进行广告宣传表示“抗议”。除此之外，王健仪还在多个媒体上宣传‘加多宝凉茶配方是王泽邦独家秘方’、及‘王泽邦后人将配方独家传授给加多宝’等广告语。http://img3./photo/-24/600x450_8VKSF5EJ0AK00025.jpghttp://img3./photo/-24/t_8VKSF5EJ0AK00025.jpg广药称王泽邦后人所宣称的祖传秘方独家授权，无任何实质依据&&&&&&&&面对加多宝咄咄逼人的“攻势”，广药向各级工商管理部门进行了举报。称广药是王老吉在大陆唯一合法继承实体，其配方已入选了《国家级非物质文化遗产》保护名录，加多宝所谓王泽邦后人所宣称的祖传秘方独家授权，并无任何实质依据支持。http://img5./photo/-24/600x450_8VKP14LH0AK00025.jpghttp://img3./photo/-24/t_8VKP14LH0AK00025.jpg战争还未结束 试问谁又能成最后的赢家？&&&&&&&&王泽邦在1828年将自己熬制的凉茶命名为“王老吉”之初，恐怕未能想到100多年后的今天此名会引起如此轩然大波。无论是外包装还是广告语，乃至产品配方，红绿之争愈演愈烈。在营销大战中不断增加的投入，消费者对两方争斗的厌倦。试问谁又能成最后的赢家呢？http://img3./photo/-24/600x450_8VKP15DQ0AK00025.jpghttp://img3./photo/-24/t_8VKP15DQ0AK00025.jpg
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