揭演唱会票务乱象：高价票“绑架”了谁？|演唱会票务市场|演出乱象|黄牛党_新浪娱乐_新浪网
揭演唱会票务乱象：高价票“绑架”了谁？
为何在中国一张演唱会门票卖到几千甚至上万？为何国内黄牛市场如此之大？一场演唱会背后存有太多问题，它们疯长成一片荆棘之林。
有料Vol.82 揭演出票务乱象
　　你知道为什么在中国一张演唱会门票能卖到几千甚至上万吗？
　　你知道你掏的这张门票钱包含了多少项费用吗？
　　你知道你花了高价看的一场演唱会很可能是一场放之国外都达不到及格水平的演出吗？
　　你知道为什么有那么多歌迷团票被骗却又有那么多非歌迷毫不费力地就能免费看一场演出吗？
　　你知道为什么中国的黄牛市场如此之大吗？
　　在中国，偷票房可以整治、收视率作假可以整治，演出市场混乱了这么多年可以整治吗？
　　此刻，就让我们来告诉你什么是娱乐文化行业里真正意义上的——然，并，卵。
　　监制：陈弋弋
　　副主编：钱德勒
　　采访、主笔：南音
　　策划编辑：佟旭苒
　　票务市场现状概述
　　多灰色地带，看演出成“奢侈消费”
　　近期事件一：权志龙粉丝团票被黄牛骗百万
　　近期事件二：“坑爹”的假票把粉丝挡在了周杰伦演唱会外
　　近期事件三：追星女遭遇假客服 网购演唱会门票被骗54万
　　众所周知，在国内，一场演唱会的票价从几千元到几百块不等，一直以来都是按照场馆的座位走阶梯式定价。但是在国内（除港澳台地区），无论这个歌手卖座或不卖座，是大牌或普通咖，有人气还是没人气，这场演唱会都不可避免地出现一大片“灰色地带”。这片“灰色地带”中，票务、主办、黄牛、合作方、歌迷等等，都有各自的角色扮演。
　　我们必须接受一个事实——在中国（除港澳台地区），看一场演唱会已经变成了奢侈消费。对于在大城市里工资在5000——10000+ 不等、二三线城市收入2000——4000不等的普通上班族而言，除去日常生活开销，花个几百至上千元看一场演唱会明显占用了其剩余经费的极大一部分，甚 至需要动用积蓄。因此很多人认为自己不能坐以待毙，想要花费尽量小的成本在更好位置看演唱会。想要鱼与熊掌兼得，那么他们只能走一条路——非官方渠道找 票。于是，有了买家，黄牛市场也就这么生机勃勃地不断壮大了，这个不断壮大的市场长久以来正面冲击着正规票务市场，而“不正规”所带来的矛盾和问题也层出不穷。
　　“道理大家都懂，但——臣妾做不到啊！”买黄牛票的观众在“可能需要承担的风险”问题上，必然有过如此“挣扎”。大家觉得好不公平，在内地看演唱会，似乎总比在其它地方看Con要麻烦、要糟心。比如在日本，因有成熟的粉丝会员制度，演唱会票面定价较低且经常是统一价，会按会员和普通售票两种模式事先有条理地进行抽票；比如同样是国内演唱会，香港的演唱会门票就便宜得多得多，且不只是便宜，观赏体验也比内地大多数场馆强。
　　实质上，一场演唱会背后有太多你看不到的问题，黄牛的存在，和国内演出市场混乱、票价过高这些问题息息相关。它们盘根错节疯长成一片荆棘之林。
　　然而在这里，我们并不能成为问题解决者，只是事实的搬运工。那么现在，我们就要把这个呛鼻的“洋葱”一层层剥开了。
　　给演出市场算算账
　　正式开票前，成本或已花出千万元，需摊入票价
　　1、主办方无奈——单租场馆、请安保等费用就需几百万
　　大多数主办方对此讳莫如深。可是，这一块恰恰是演唱会制作成本过高的主要原因之一，时至今日，关于这一项所产生的相关费用都处在一个非常大的弹性限度里，没有具体名目和统一标准，各地有自己的尺子丈量。
　　我们知道，做一场演出，首先要报批。有经验的主办方在主要几个大城市里受挫较少。之后就是定级别，即安保等级，比如刘德华开演唱会，一般定为最高级。级别的设定直接决定你所需要的安防人员数量、安检仪的数量等等，而这些全部要花钱，也就是安防费用。
　　接下来是租场馆，以北京为例，对于有经验的主办方，拿下万事达中心场地需花费40万左右，首体50万左右，工体馆30 万左右。而对于那些初来乍到、没有长期合作的的主办方，数字还会上扬。那么算上搭台、彩排需占用的几天时间，一场演唱会大概需花掉场地费大概150—— 200万左右，而如果你要把演唱会开在万人以上体育场，那租金就远不止这个数了，可以轻松“乘2”。曾做过演出的某业内人士透露：“鸟巢是场馆里最贵的。”在鸟巢做一场演出，场馆租金、安防费用、大量志愿者劳动力费用……所有设施和人工费加起来，在这场演出什么都还没做的 基础上，光交到鸟巢这边的“打包价”就是500——700万不等。其次，一些举办演唱会频率不高的二三线城市，场馆经常坐地起价，一个设施破旧的场馆，也能要到35万以上。
　　就这方面而言，主办们除了痛心疾首地“控诉”不少“坐地起价”的二三线城市，也坦言即便是在北京这样的大城市也存在诸 多不合理。因为所谓的场地费，事实上还要帮忙场馆分担部分的“场馆维护费”，这些原本使用率不高的大型空地，好不容易迎来一些演出活动，因此，全国不少场 馆提倡“面面俱到”的收费原则。
　　业内参与过不少演唱会制作的杨樾受访时表示，上海相对国内其它地方而言，算是价格最为合理的一个城市，流程上也鲜少人为设立诸多关卡，较规范。因此绝大多数演唱会都会选择上海：“比如说上海体育馆，万人场，安防费用这一项也就几万块吧。”
　　最后大家总结陈词：主办方花费在这些环节上的钱最后都摊到了哪里？必须是票价上。
　　2、主办方累爱——明星秀价高到没朋友
　　演出成本中，第二项主要成本来自于明星秀价。一场商演，有土豪老板买单，这些歌手只唱三首歌却能开出几十万甚至上百万的演出价，钱赚得非常轻松。而一场个人演唱会，他们的秀价也都不低，很多歌手没有在专业技能、演唱会配置上以“国际级一线流行歌手”的标准要求自己，在秀价方面，倒是分外努力地向那些真正的大牌看齐。而且歌手及其团队不是开出演唱价就完事儿的，他们的吃、住、行，主办方都得负责，这又是一笔开销。何况毕竟人家是“明星”，对于吃住等方面都有自己的“特定标准”，有的歌手一写就是几页纸，满足了他们的需求后，这笔开销就也绝对不是小数目。
　　京城某大型演出公司工作人员告诉新浪娱乐：“尤以港台歌手为例，他们在首体、五棵松体育馆这类地方开个唱，要价四、五百万算是最少的了。但如果花了五百万请他们，我们再想要赚钱，起码票房得卖到六百万以上吧？但就拿五棵松馆的大小来说，卖出六百万（票房），就意味着你的票子要全卖光，但现在又有几个歌手能卖光？在体育馆办演唱会，如果没有冠名赞 助那些，绝对回不了本。而且现在有些歌手经纪公司在票房这块还会和我们签票房分成的。就是我们卖出去的票（钱），要分一部分给他们。这个没有什么合不合理 一说，就是仗着自家艺人红一些，众演出公司都有意向跟他们合作，他们就会提出分成需求。”
　　据某地方演出商透露，如今陈奕迅一场个人演唱会秀费大约是750万（陈奕迅自己的团队包制作），加上体育场和安防等费用，演出主要成本可能接近千万左右，而歌神张学友总体下来则是将近万左右。但好在他们能赚钱，主要城市卖个1800万没有多大问题，高 的爆到2000万以上都常有。张学友要开唱，基本是谁抢到谁赚，因此经纪公司也十分强势，只挑熟悉的几家大演出商合作。但是，像陈奕迅、张学友、周杰伦这样的歌手毕竟是少数，很多歌手都免不了让主办焦虑，比如如何合理控制门票，保证不赔？如何拆东墙补西墙，保证整体不赔？
　　声明：新浪网独家稿件，转载请注明出处。
水煮娱专栏
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小成本如何打造现象级节目
　　有人曾这样剖析当今电视，做好两个秀便能成赢家，一个是脱口秀，一个是真人秀。其实，不管哪种秀，秀的都是人，秀出人的与众不同。这其中，真人秀尤其惹眼，它发展速度可谓前所未有，节目的多样化与节目因素的泛化正引领着我国电视业的发展，尤其是现象级真人秀带来的巨大社会影响和经济效益，将各地卫视之间的竞争点燃至白热化状态。大投入、大产出的真人秀节目，对于财力雄厚的省级卫视，值得尝试，值得拼搏，而对于财力有限的地面频道来说，又该如何参与其中？小成本能否打造现象级真人秀呢? 突破口又在哪里？
　　明星真人秀近期仍然是主流，明星的引入也是制作成本中占比较高的一项内容。曾有网友曝光浙江卫视《奔跑吧兄弟》的七位明星的出场费清单。一季的明星出场费总和直指5000万！网传的数字未必准确，但真人秀中，明星引入的成本确实“厚重”。
　　“风物长宜放眼量”，潮流变幻莫测，如今依赖明星大投入大制作博关注，未来一定会有变化。首先，以节目类型为突破口，展示与众不同的素人可能是一个方向。例如，行业精英秀，打造小人物的传奇。用电视节目的形态来揭示一个行业的秘密，展现行业精英的风采的题材，一档韩国的低成本电视节目的成功或许可以给我们带来一些启示。
　　韩国的《Daily　Masters》在香港播出时被译为《师傅登场》，是一档介绍形形色色行业与各行各业精英人物的节目。几个年轻编导拿着轻便的数码摄像机，走入寻常巷陌，去寻访那些手艺高超的普通人，让这些终年踏实干活的手艺人成为摄像机追逐的主角，让他们在镜头前展现自己的“独门功夫”，自然轻松地呈现主人公日常忙碌紧张的工作状态，放大其中的精彩。出现在《师傅登场》里的男女主角们，都是非常不起眼的普通人。他们当中有每天要包装五万五千颗鹌鹑蛋的师傅，有每天折七百多把雨伞的师傅，有专门在自助餐厅厨房切菜丝的师傅，也有为了贴补家用兼职包装面膜的家庭主妇。可以说，节目的主角们大多是社会中下阶层的蓝领及手工业者，他们的生活和他们所从事的职业，常常是被主流媒体忽视的。某种程度上讲，这种关注不足也构成了收视的潜在可能。作为日常生活中的真人秀，平淡中见奇绝，节目具有很强的娱乐性，看点十足，是低成本节目的代表。
　　再比如，聚焦特殊群体的真人秀，如留守儿童、医生或单身妈妈等，做出亮点和特色。当下中国的电视屏幕，充斥着各种各样的亲子节目，但大多数都在消费明星、消费孩子的萌，形式也很雷同。亲子类真人秀除了在节目形式上不断创新外，更重要的是愿意沉下心来，做一个真正有价值的节目，做一次对孩子、对他们的家庭真正有意义的努力。例如，我国最特殊的国情是2.69亿农民工外出打工，由此在农村产生了6100万名留守儿童。这其中80%的留守儿童是由爷爷奶奶或者外公外婆来带，还有超过7%的留守儿童处于无人监护的状态。留守儿童的分布范围广泛，从江南水乡到西北山沟，从大城市到小乡村，处处皆有。关注留守儿童类真人秀，可以让观众在为人物命运惦念的同时，也能零距离感受别样的风土人情与世间百态。
　　此外，在当下轻快娱乐当道的荧屏综艺中，一批聚焦生死的医疗纪实真人秀节目的集中出现格外显眼。它们中有的聚焦疑难病例，展现病痛的疗愈过程；有的将镜头对准产房，见证生命的诞生；有的则将镜头带到急诊室，揭开生死一线的紧张感。与注重剧情的医疗剧或其他综艺节目相比，这些记录真实医务工作者状态的医疗纪实节目，多了一份专业的严谨与真实，在业界口碑不错，且未来还有收视上涨的空间。
　　小成本打造真人秀，除了在“人”的选择上将视角放低，贴近草根，贴近真实，贴近生活，还可以在制作手法上是多做文章。首先，可因势利导，依托自身优势做节目。当下媒体生态处于泛娱乐化时代，有了大量资本助力后，这种状况会越走越极致。迎合大众娱乐，能满足受众对明星隐私窥探的诉求，这种大方向在短时期之内不会改变。但荧屏难道只有一种需求和选择吗？不是。《开讲啦》《青年中国说》等一系列节目的走红说明，观众对文化类节目其实有大量需求，只是需要传统电视媒体敢于担当，提供这种内容。河南，是中华文明的发祥地，曾孕育了无数璀璨的华夏文明，依托这一地域和文化优势，河南卫视形成了文有《梨园春》，武有《武林风》，以及《华豫之门》三驾马车，加上《汉字英雄》和《成语英雄》两个强档栏目，分别从戏曲、武术、鉴宝、文字、成语五个不同的文化角度立足，奠定河南卫视文化的品牌特色。青海卫视的节目经费有限，没有钱打造酷炫的舞台，但从地域特点来说，自然风光就是最好的舞台，这就是为什么青海卫视聚焦轻度户外冒险。青海是国内地形地貌最复杂、最多样、最具备挑战元素的地域，这里有雪山、冰峰、沙漠、戈壁、草原、河流、峡谷、丹霞地貌等，特别适合做户外真人秀和挑战类节目。2015年青海卫视主打的所有季播节目，基本结合了青海旅游资源和地貌资源、文化资源，这也是其未来季播节目的发展思路。
　　其次，小成本创意新节目，还可以考虑将电视台沉淀的海量资源“变废为宝”。我国各家电视台以及电视台各频道，每天都生产大量的节目资源，其中绝大多数节目一次性消费后就被束之高阁，成了长期沉睡于仓库的“废品”，造成节目资源的极大浪费。其实这部分节目完全可以“变废为宝”，被不同媒体之间相互交换再度利用。节目资源的利用可从两方面着手，一是同时期生产的不同电视台之间、不同频道甚至不同栏目之间的横向资源交换；二是不同历史时期的类似栏目的纵向资源共享。
　　其中，横向资源交换，可利用台与台、频道与频道、栏目与栏目之间，或多或少存在着节目选题相似、内容相近或交叉的现象，实现资源共享，凸显出强大的优势。它不仅节约制作成本，还能够最大限度地缩短节目制作周期，提高整体效率。比如，江西卫视自办的栏目《传奇故事》，就是将从全国各地电视台购买的节目素材进行再度整理、挖掘、加工后打造的一个全新栏目。凭借这一栏目，江西卫视收视跻身全国省级卫视前十，堪称省级卫视收视和运作的典范。
　　纵向资源共享，可利用不同历史时期类似栏目资源，实现共享。电视台的栏目分类，多年来变化不大，但同类节目、不同栏目的优胜劣汰，却从来没有停止过。被淘汰的栏目，并非就一无是处。对这些资源进行“整合”，已经不再仅仅是为了节约成本，更重要的是，很多资料记录了不可重复的场景、不可再现的影像。因此可以说，老旧资料对于电视台来说就像古董，年头越久，就越有价值。例如，北京电视台的《档案》栏目，开播以来，收视与口碑俱佳。该栏目中的大量素材都不是自采的，只是通过对过去的广播、影视资料及历史文献的灵活编排，再付之于现代化的制作手段而精心打造的一档栏目。　　
小成本打造现象级，本质上是探寻四两拨千金的节目制作新路径，核心是整合资源，在理性观察受众需求的基础上，力求节目内容更多元化，表达方式更新颖，从而开辟出一条不寻常的道路。
（作者单位：浙江电视台钱江都市频道）}