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二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支
持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。
三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。注意，
分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个
方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人
员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便
处理各种信息；
四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认可
的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，
否则商业味道可能让晚会failing！
五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个rpg游戏，你要懂得怎样
获得资源，组合资源。
六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。
七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；
八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸条或手
九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必
十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默
无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也欣赏自己的成功吧
这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没有帮助！
活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售
都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书，所
以策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份
创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还
是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互
相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出
的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受
众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够
使企业保持稳定的市场销售额。
活动策划案形式多样，一般而言，包括roadshow、产品说明会（发布会）、节日促销、
新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以
衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效
果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。
对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的
时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那
么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：
1.主题要单一，继承总的营销思想
在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预
期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分
析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行swot分析之后，扬
长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在
一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有
所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众
群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。
2.直接地说明利益点
在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有
很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他
们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优
惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注
目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而
形成购买。
3.活动要围绕主题进行并尽量精简
很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才
能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，
也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目
标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一
些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，
或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以
很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效
果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划
中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，
而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。
4.具有良好的可执行性
一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场
活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良
好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和
方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，
还应该考虑外部环境的影响。
5.变换写作风格
一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验
也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这
样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的
内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的
壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。
6.切忌主观言论
在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分
析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解
决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也
应该避免主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出
现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析，而且，客户如果
看到策划书上的主观字眼，会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的
最后，一次促销不可能达到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千万别想
通过一次活动解决所有的问题，一次活动只能主要解决一个问题，在品牌的建设和商品的销
售上，只有坚持正确的营销思想，并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促
销活动，才能使企业更快更好地继续发展下去。篇三：策划书主要内容
策划书主要内容
因为广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都
要在策划书中体现出来。根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广
告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良
好的第一印象。
公司及广告策划小组名单
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，
也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以出现在封面中，也可以单独占用一页。
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分
的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使
阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。
前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营
销战略。前言是概述性质的，其长度从两段到两页不等。
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容；
或者前言可为广告策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策
划中最重要的地方，比如：营销计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、广
告预算概述等。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者
或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，
能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划
书称这部分为执行摘要。
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部
分提供有说服力的依据。
撰写的思路应是根据企业生存环境的分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企
业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点，再根据市场分析的情况，把广告产
品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向，据此可以进一步确定诉求
点。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
一、营销环境和行业分析
这一部分列出经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境中
与广告战略有关的最重要的因素，然后说明各个因素的影响和重要性。我们不可能也不需要
把环境因素全都开列出来。在撰写计划时，关键不在于详尽或包罗万象，而在于选择那几个
真正能说明
篇四：策划书内容格式
大学生职业规划大赛策划书（参考）
一、活动主题
规划精彩人生，放飞职业梦想。
二、活动目的
引导学生提前规划自己的未来，增强学生发展的目的性与计划性，使大学生提早了解未
来的各种职场挑战，传播和普及职业规划理念，掌握职业规划的基本方法，促进学生自我规
划职业生涯的能力，为将来毕业找工作或是人生道路的规划奠定了基础。
三、主办单位
四、承办单位
××学院学生会办公室
五、活动对象
××学院学生
六、活动时间
初赛：――
甄选复决赛作品：――
七、活动地点
八、活动形式
大赛分为初赛和复决赛，以淘汰制为主要形式。
九、活动流程
（一）、初赛：
1、向每个小班班长发放职业规划大赛宣讲资料，对小班成员进行宣传，之后进行自愿报
2、提交《职业生涯规划设计书》（【附件一】、【附件二】）纸质档和电子档于学院办公室。
3、对《职业生涯规划设计书》进行筛选，由学院老师按照《职业生涯规划设计书》（【附
件三】）对初赛作品进行打分，选取分数靠前的10件作品进入决赛。
（二）、决赛
1、选手以ppt现场演绎的形式陈述自己的职业生涯规划，时间不宜超过5分钟。
2、现场答辩、评委提问：选手个人展示结束后，评委现场直接提问，选手现场作答。(2
3、由学院老师和评审根据选手现场表现打分，并当场评选出前三名和各特色奖项。
4、由嘉宾向获奖选手颁奖。
十、嘉宾及其评委（待定）
校就业指导中心老师，院领导，系主任等
十一、奖项设置
一等奖：一名
二等奖：一名
三等奖：一名
优秀奖：五名
最佳个人风格奖：一名
最佳潜力奖：一名
十二、活动主要负责人及联系方式
××：1528352××
××：1528352××
××：1872815××
【附件一】
职业生涯设计书
1、职业生涯规划的认识
为什么要规划自己的职业生涯、规划职业生涯的必要性和作用、规划职业生涯存在的风
险、规划职业生涯应具备的条件。
2、自我认识
谈谈自己对自己的认识，包括自己的性格、自己现在具备的能力、自己兴趣爱好、价值
3、自我盘点
分析描述自己的四个项目，优势、劣势、面临的机遇、受到的威胁或环境影响等。学习、
生活、工作中的成功经验和失败教训。
4、如何解决自己的劣势或缺点
解决自我盘点中的劣势和缺点需要利用哪些资源、应该朝什么方向过渡或改变、具体的
解决方法如何。
5、你想从事的行业或岗位并谈谈该行业或岗位对人才的素质要求、
根据自己现在所学的专业、自己的追求以及社会的需要考虑自己想从事的行业或岗位，
明确自己想朝哪一个方向发展，是走行政管理路线，向行政方面发展？还是走专业，向业务
方面发展？等等。选择的发展方向对自身来说需要哪些要求或自己应具备什么样的素质来符
合该行业或岗位的要求。
6、所需要的专业技能水平及相关证书
满足自己所期望的行业或岗位需要哪些基本技能，你需要得到哪些证书，达到什么的水
7、现在开始，你如何为你想从事的行业或岗位作求职准备
从现在开始，接下来的大学学习生活，你怎么样去为你的期望做准备，你需要做哪些事
8、你的生涯发展目标（5～10年内）
?大学目标（现在至毕业）：201x年～20xx年 如大学毕业时要达到??如：大一要达
到??大二要达到??或在xx方面要达到??如专业学习、职业技能培养、职业素质提升、
职业实践计划等。
?中期目标（至毕业后5年）：20xx年～20xx年如毕业后第五年时要达到??如毕业后第
一年要 ??或在xx方面要达到??如职场适应、三脉积累（知脉、人脉、钱脉）、岗位转换
及升迁、求学深造等。
?长期目标（毕业后5年至10年）：如事业发展，工作、生活关系，健康，心灵成长，子
女教育，慈善等方向性规划。
9、你将做出怎样的行动准备以实现目标、评估调整。
职业生涯规划是一个动态的过程，必须根据实施结果的情况以及因应变化进行及时的评
估与修正。
书面作品规格
①、参赛作品使用a4纸打印装订，黑白、彩色均可，不提倡对参赛作品进行豪华包装。
②、《职业生涯规划书》必须有扉页，扉页填写参赛者的真实姓名、笔名、性别、学校、
院系、班级、学号、联系电话、电子邮件地址。
③、作品完整、逻辑清晰、文字流畅
电子版作品规格
①、参赛选手在线上传参赛作品功能提交电子版《职业生涯规划书》。 ②、电子版《职
业生涯规划书》必须为microsoft word格式(*.doc文件)。 ③、电子版《职业生涯规划书》
文件大小不超过2mb。
【附件二】
三亿文库包含各类专业文献、生活休闲娱乐、幼儿教育、小学教育、专业论文、高等教育、应用写作文书、90策划书内容等内容。　
　策划案主要包含内容_文学_高等教育_教育专区。策划案 策划案主要包含内容: 策划的目标是什么? 策划的依据是什么? 为谁策划(策划的对象)以及谁来策划(策划的有关... 　策划书应包括的内容为: 策划书应包括的内容为:一、活动意义与目的(意义和目的你可以分开来写,如:一、活动意义 二、活 动目的;但也可以合起来写也没问题) 二... 　商业策划书具体的内容 1、计划摘要 计划摘要列在商业计划书书的最前面,它是浓缩了的商业计划书的精华。计划摘要涵盖 了计划的要点,以求一目了然,以便读者能在最... 　3、作用 (1)准确、完整地表现营销策划的内容 策划书的内容是否能准确地传达策划者的真实意图,显得极为重要。 (2)充分、有效地说服决策者 作为一份合格的营销... 　能源学院科创中心策划书基本格式内容 要求 河南理工大学能源科创中心 二零一二年年九月一日 河南理工大学能源科创中心 基本格式内容要求一、页面属性页面设置: 1、... 　如要投诉违规内容,请到百度文库投诉中心;如要提出功能问题或意见建议,请点击此处进行反馈。 策划书书写格式及内容规范 隐藏&& 策划书书写格式及内容规范一、 封面 ... 　策划书主要内容因为广告策划书是广告策划运作结果的总结, 广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在 策划书中体现出来。 根据广告策划书的内容要点, 参照营销计划... 　学生男子组跳远 决取 3 名 14:00 篇二:策划书主要内容 策划书主要内容 因为广告策划书是广告策划运作结果的总结,广告策划各个环节的内容和决策的结果都 要在... 　总策划书内容及格式一、 内容(一) 、主要内容: 活动名称、活动时间、活动地点、活动单位、活动对象、活动流程、活动宣 传、活动工作安排、活动经费、活动注意事项...公关策划资讯/news
广告活动策划执行的主要方法&&&Data: 13:07:43;来源:&&&
　　现代的企业或商家要想在经济社会当中有更大的发展潜力，在各个发展阶段都需要进行专业化的广告活动策划，通过这些商业推广来对企业或商家的产品进行市场开发，而最有效的广告活动策划执行就显得非常重要，那么，在进行广告活动策划执行的时候，一般有哪些好方法呢?这可能是不少朋友都非常想了解的一个问题，接下来，活动策划执行公司豪禾广告就来给大家简要的介绍一下。
　　广告活动策划执行要考虑到用户方方面面的问题，从一个整体的角度来进行有效的市场规划和推广。广告活动策划执行是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。
　　还要有一些新的思维和新想法，只有这样的广告活动策划才能够真正赢得大家的关注和认可。广告活动策划是非常考一个策划的功底的，同时，广告活动策划还需要有一定的创意，另外，活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题。来源：
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