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业界很疑惑：北京华联BHG究竟有几个品牌？
核心提示：BHG包括三个子品牌：Market、Food、Lifestyle，即精品超市、食品超市、生活超市。但是消费者并不清楚BHG是北京华联的化身，甚至北京华联部分员工也把BHG当做纯高端超市。从有点老土的“北京华联”到优雅洋气的“BHG”，并没有过多的宣传和造势，突然低调转身，不管是北京华联，还是BHG，都让人有些摸不着头脑。
　　其实，默默转身，北京还有一些难言之隐。
　　从2007年，的高层经历了3次大地震。时任北京华联董事长的陈耀东2007年被百思买挖走，随后畅丁杰接棒陈耀东仅一年后，在2008年出走北京华联，由彭小海接任至今。
　　高层震动，不可避免地给业绩带来了客观上的影响。在中国连锁百强榜上，北京华联从2002年的第5名跌至2008年的第36名，2009年的百强榜上更是没有北京华联的踪影。据北京华联2009年报显示，其利润总额同比减少44.28%。
　　5年前的豪言壮语如今仍在耳边，&未来5年之内，我们将放缓百货业的发展，将全国超市的数量翻一番，预计在2010年之前，将现在的近70家超市，增加到150-160家。&目前仍不到100家的超市数量让北京华联久久难以释怀。
　　翻一翻3年前媒体关于北京华联的报道：员工掰断顾客手指、出售发霉大米、缺斤少两&&这些负面报道给北京华联留下了阴影，也成了其低调行事的原因。
　　北京工商大学教授洪涛认为，高层震动、利润下滑、市场定位不准等都可能是其急于转型、突出重围，树立新品牌、新形象的主要原因。但如果服务、定位还停留在以前的标准上，只能是新瓶装旧酒，毫无意义。
　　随需应变还是迫不得已
　　中国人民大学教授黄国雄指出，重新树立品牌是正常的企业行为，原因往往是企业有了新的市场定位和战略目标。如果重新树立品牌是为了解决利润下滑、负面影响等问题，那是不可能解决的。他猜测的出现是北京华联为了和全国各种各样的&华联&，如上海华联、阜阳华联、世纪华联等有所区分，以免混淆视听。
　　事实上，重新换标、树立新品牌形象，北京华联并不是孤例，不少企业也有涉及。
　　洪涛举例说，11月22日，全聚德也刚刚换上了新标识，目的在于扭转人们对于全聚德的单一烤鸭印象。同时，运动服装品牌李宁也在今年启动新标。
　　洪涛认为，企业在保持基本特色服务的基础上随需应变，提出新的特色和内容才是真正的提升，仅换标牌无济于事，企业创新显示出来的不仅仅是品牌的变化，更应该是服务、商品结构等实质内容的变化。
　　北京华联也在BHG创立以来不断调整其商品结构，秦斌民告诉记者，BHG Market Place会根据各地实际消费水平慢慢调整，砍掉一部分过于高端、超前的产品，增加一些创意性的营销活动，培养属于自己的客群。秦斌民举例说，南京水游城的BHG Market Place开业半年后开始盈利，今年的营收比去年增长了30%。
　　但是其他门店的盈利状况，他则表示不愿多说。他觉得这个品牌现在正处于成长期，公司并不愿过多宣传来扩大影响力。
　　黄国雄对BHG这种调整的策略表示赞同，但是他表示，除了寻找新的市场空间，创立新的业态，北京华联还应该加大宣传力度，加速顾客认识新的品牌。
　　问题是，面对墨绿色的标牌，金属的字体，随处可见的英文标识，琳琅满目的进口商品&&消费者很少会去注意、也分不清自己是置身Market Place，还是Food Market Place，抑或是LifestylePlace。这恐怕是北京华联尽早要面对的问题。
　　（ 记者 赵晓娟）
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来自：中华合作时报?超市周刊（查看更多“”新闻）
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