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浅谈如何做好公司形象宣传提升公司知名度
浅谈如何做好公司形象宣传提升公司知名度
作者：admin　来源：中人网　阅读：次　　【字体：
&&& 在公司召开的第一次股东大会上，公司董事会提出了公司“分三步走”的战略部署，经过近三年的发展，公司第一步走的目标已经基本实现，并进入到了一个快速发展的阶段，而此时，如何加大企业形象宣传，提升公司在外的知名度，为公司的发展营造一个良好的外部环境，开始显现其重要性。对此，本人就如何做好企业形象宣传，提升公司知名度淡淡个人的观点和建议。
一、企业形象所包函的要素及其作用
&&& 企业形象，从本质上来说，是指社会公众对企业整体的印象和评价。它包括社会公众对企业整体美的认识、体验和评价。反映着社会对企业的认可程度，体现了企业的声誉和知名度。它是无形的资产，优良的企业形象是企业的无价之宝。它能使企业富于魅力，对企业的发展具有潜在的效应。
&&& 具体来说，企业形象包括思想系统要素和识别系统要素。
&&& 1、思想系统要素：它包括企业宗旨、管理模式、经营理念、行为规范、活动方式和经营战略。　　&
&&& 2、识别系统要素：包括公司名称、品牌、企业标志、产品包装和企业外形。　
&&& （1）企业名称与标志。 这是一个企业对外形象的最基本要素，人们一般首先从企业名称和它的标志来认识企业，区别企业，如××工厂、××公司等。除注册名称外，应还有一个响亮、好记、有行业特色的口头名称如“联想”、“可口可乐”等。　　　
&&& （2）企业的人。它包括企业的管理人员、全体员工的言行举止，服装仪表。这是人们接触一个企业首先遇到的要素。人的要素中最重要的是企业代表人物的形象。　　　
&&& （3）环境和建筑物。包括办公室、营业场所、车间的外观及内部装璜。　　　　
&&& （4）商品。包括商品名称、型号、商标、外形、图案、包装、质量与特点。商品要素既包括内在方面，也包括外观方面。产品品牌已成为企业重要的无形资产。　　　
&&& （5）企业印刷品。与企业业务有直接关系的印刷品、文件、名片等用品。 包括信封、信纸、印刷格式。除美观大方的一般要求外，重点是加强个性，如在一堆名片中应一眼就能挑出自己的名片。　　　&&& &&& （6）传媒形象。包括各类广告、电视、报纸和说明书、招牌、运输车辆等。
&&& 一个企业如果在社会与公众中树立了一个良好的外部形象，获得了良好的美誉度，那么这个企业也就相当获得了一笔巨大的无形资产和财富。如：能够吸引更多的人才，提高生产力；能轻松的在市场筹集发展资金；能使公司与用户之间的合作得以长期稳固，轻松沟通与公司生产经营相关的上、下游企业；能让社会上有创见、有前途的企业自动上门寻找合作。
二、公司的现状
&&& 公司是由原煤电焦化总厂改制后组建的，是湖南省煤炭系统第一家股份有限公司。公司的一切工作都是从零开始的，在公司董事会的正确领导下，公司经过近三年的发展，目前，已经初步建立了效完善的现代企业制度，各项工作也取得了较好的成绩，特别是经济效益实现了一年一个台阶，第一次股东大会上提出的“分三步走”战略目标中的第一步走，已提前实现，并已经进入到了发展的黄金时期。而此时，公司在树立企业良好的外部形象工作中，如环境建设（获得了省级园林式单位称号）、产品包装（先后获得了ISO9002质量认证和方圆质量认证）等方面做了大量的工作，企业的形象，在“五大钢厂”有了一定的影响，得到了用户的认可，但是尚没有在社会上形成影响，特别是还没有在本省、郴州市，乃至资兴市当地形成较强有力的影响。“资兴焦电股份有限公司”这块牌子的无形资产还没有真正的形成，没有发挥出企业形象这一无形资产，在为公司享受国家有关政策、在银行或市场融资中大开方便之门的作用。这些问题的存在，将严重影响公司第二步和第三步战略的顺利实施。
三、做好企业形象宣传提升公司知名度的措施
&&& 企业形象在社会公众中的形成，不是一朝一夕就能实现的，必须经过企业自身的不懈努力，创造一定的业绩，回报股东、回报社会，同时，加大对企业形象的宣传力度，把公司的企业文化和经营理念向社会、向公众进行灌输，形成公司良好的美誉度、可信度和知名度。把“资兴焦电股份有限公司”这一品名变成一个价不可估的无形资产。要真正做到这一点，笔者认为应该扎扎实实做好以下几个方面的工作。
&&& 一是巩固并进一步加大对公司环境美化、亮化的力度
&&& 公司成立以来，高层领导高屋建瓴，先后投资数10万元对公司办公大楼及楼前花园进行美化，并于去年底获得了省级园林式单位称号。但是笔者认为，当前公司环境的美化、亮化离真正的园林式单位还是有一定的差距的，主要表现在公司园林建设没有整体规划，发展不平衡。① 公司老办公大楼的环境绿化、美化没有跟上新办公大楼的步伐，特别是现在的老办公楼外墙陈旧，使两座楼房反差太大，没有形成一个整体；② 二个分厂的环境绿化、美化也没有跟上公司的发展步伐。特别是洗煤焦化分厂，由于特殊的生产环境，原来已栽种的树木死亡后没有及时的补种，影响了整体的美观；发电分厂一号门卫至二号门卫的近百米的公路，因路面没用水泥硬化，雨天煤水四溅，晴天煤灰四处飘散，严重影响了环境。
&&& 对此，可采取聘请专家，或组织相关人员在对公司整体分析的基础上，拿出一套完整的、切实可行的公司与分厂园林布局规划图，然后分步实施。
&&& 二是建立自己的CI（企业识别系统）
&&& ① 将公司的经营理念、文化、特点等各种要素化作一个简洁的视觉符号――设计出本公司特有的标志、简洁的企业名称文字。统一的标志和简洁的企业名称，在公司对外宣传中将起到事半功倍的效应，更能容易在公众心中留下印象。
&&& ② 制作统一的工作服装，并印有公司标志。上班时间内，上至公司高管，下至普通员工，都必须统一着装。这样既能增强员工的荣誉感，又能给社会公众耳目一新的感觉，无形中可树立公司良好的外部形象。
&&& ③ 将公司标志、名称印刷到办公用品、信封、名片等上面，让员工在日常的工作中，或与用户（社会）的交流活动中，时时刻刻宣传公司、推介公司。
&&& 三是加大公司对外宣传力度，提高公司在社会与公众中的形象
&&& 俗话说得好：酒香也怕巷子深。一个公司做得再好，如果不刻意进行有效的宣传和适当的包装，她永远都会不起眼，不为人们所知晓。纵观当今著名的企业，没有哪一家不是每年投入大量的资金加大企业形象的宣传。如：海尔、远大空调、TCL等企业集团。作为本公司，我认为应先做好以下几个层次的宣传。
&&& ① 做好在集团公司内的宣传，增强第一大股东集团公司董事会对本公司各方面工作的认可度。
&&& ② 做好公司在郴州市（含资兴市）境内的宣传，提升公司在本土的知名度。一方面可积极参与本地的社会公益活动，以小的投入换取较大的知名度回报。另一方面加大在当地媒体（报社、电视台）的宣传。A：新闻宣传（不花钱的宣传），宣传部门积极采写新闻稿件，宣传公司的两个文明，同时，适时邀请新闻单位记者来公司有重点的宣传公司的某个方面；B ：广告宣传（花钱的宣传）。a：在报社登载专版，在电视台播发专题（短期宣传），详细宣传、介绍公司的概况、经营理念、产品、企业文化等内容。b：协办专栏、征文、新闻竞赛（中、长期宣传）等，重点宣传公司标志、名称文字，实现墙内开花墙内香。
&&& ③ 在做好本土宣传的同时，逐步扩大宣传推介公司的范围，重点利用省级以上报刊、电视台等媒体，加大宣传力度，方法可以参照在郴州市（资兴市）的宣传办法，提高公司在全省及至全国的知名度，实现墙内开花墙外香。
&&& ④ 积极参加省市或全国性的有利于宣传公司，展示公司形象的有关会议、研讨、公益事业、竞赛等活动（上述活动必须是经省市政府认可的正规性的活动），在参与形式上可采取积极参与、可联合协办、亦可独家承（主）办。
四、办好公司网站，利用网络宣传与推介公司
&&& 当前已步入到了信息时代，网络将人与人之间、企业与企业之间的距离拉得更近，成为交流的又一个重要的工具。为此，公司应加快公司自己网站的建设步伐，与时代接轨。通过网站全方位的、快捷的宣传公司经营理念、企业文化、产品供求信息和两个文明建设等内容。公司网站设：首页、企业简介、企业文化、新闻报道、产品营销、人力资源、公司动态等栏目。每一个栏目又链接相关的子栏目。当务之急是抢注一个公司域名网址，如.cn。如果现在不首先抢注一个与公司名称相符的域名网址，届时可能要花大价钱从别人手中购买（此种现象已在多家公司发生）。
五、组织实施
&&& 工作千头万绪，重在狠抓落实。公司企业形象的树立，在当前新的形势下，只有加快步伐，才能更有效的推进公司的发展。而要做好这项工作，公司应加大在这一方面的人力和资金的投入，组织专人把各项工作做细、做扎实，才能逐渐在社会与公众中树立企业形象良好的外部形象，并将这一形象转变成无形资产。
&&& 具体操作上，可抽调2至3人，或组建一个新的部门(企划部)，或挂靠相关部门，专门从事上述工作（笔者倾向于组建一个新的部门，可集中精力搞工作）。这一部门还可以担负起对国际、国内政治、经济、社会、科学、政策等相关信息的收集与处理，定期汇编，或日、或周、或旬提供给公司领导审阅，为领导决策提供服务。
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企业的知名度有三大方面：雇主品牌雇主品牌（The Employer Brand）是雇主和雇员之间被广泛传播到其他的利益相关人、更大范围的社会群体以及潜在雇员的一种情感关系，通过各种方式表明企业是最值得期望和尊重的雇主。它是以雇主为主体，以核心雇员为载体，以为雇员提供优质与特色服务为基础，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主在人才市场的知名度与美誉度。雇主品牌将雇员在企业工作中的感受和经历与企业的目标、价值观整合到一起，这种共同的品牌经历使得企业在内部和外部都会受益。因此建立雇主品牌是推销一种关系，是企业为雇员提供良好的工作环境、薪酬体系和学习发展等利益，它的目标市场锁定于企业发展需要的人才。战略品牌品牌战略[1]是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。企业文化企业文化，或称组织文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化是企业为解决生存和发展的问题而树立形成的，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。 企业文化集中体现了一个企业经营管理的核心主张，以及由此产生的组织行为。做好这三块的话，企业的知名度就得以提升。
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所谓“知名度”，通俗点讲就是某个名字或名称为大众所知晓的程度。电视、报纸、杂志等各类媒体上铺天盖地的广告的作用首先就是提升产品的知名度，让人们记住其名字。广告费花得越多，产品的名称出现的频次越高，其知名度相对也就会较大，最为国人所恶评的“脑白金”就是个中成功的例子。　　知名度当然越高越好，但也有个现象值得注意，由于现在是信息爆炸的时代，有很多产品也许知名度很高，但要你说出这个产品的内在特点是什么，或者问你是否了解这个产品与其他同类产品的核心差异是什么，相信很多人不一定能说得出来。比如对“飘柔”和“沙宣”，可能你不一定搞得清楚它们之间的差别，但你一定会很清楚“海飞丝”的特点，知道“海飞丝”的人，一定知道这种洗发水的最大功效就是去头屑。　　这里就有个知名度和知心度的问题。知心度与知名度最大的区别在于知心度除了让人们了解产品的名称以外，还力求让人们记住其产品的最大优点及特色是什么，也就是产品的核心卖点是什么。对一般大众商品而言，也许产品特色不需要太多的诉求，相对来说知名度更重要，通过让消费者不断听到产品的名字来让他们在琳琅满目的货品中选择自己。但对房地产楼盘而言，情况完全不一样。不同于大众商品，它的决策购买过程要复杂得多，要经历“知道楼盘→产生兴趣→详细了解→最终决策”这样一个过程。所以对于房地产广告宣传而言，不同的楼盘对知名度和知心度的要求会不一样，对于超大规模的中、低档楼盘，项目的知名度很重要，而对于中、高档住宅或是别墅型的产品，项目的知心度会更重要。　　在通常情况下，除非你的广告预算特别充足，一般我们的建议是尽量选择能提升知名度又能提高知心度的营销策划方案。在现实情况中，由于营销策划人员并没有真正理解知名度和知心度之间的差别，片面追求知名度的做法比比皆是。比如我们常会看到××楼盘赞助冠名某台演唱会或冠名某支球队或冠名某场比赛，这些都是只能提高知名度，但不一定能提高知心度的做法。前面讲了如果是超大规模的中、低档住宅，在足够广告费支持的情况下，在上市预热阶段做一下这种宣传也无可厚非，但如果有更好的替代方案，宣传效果则会更佳。　　我公司曾于2007年在某二线城市代理销售一个个案，该项目是位于市中心的一个高端住宅项目，并且是当地第一个精装修的高级公寓项目，产品的核心卖点就是“市中心首座精装修豪宅”。在楼盘上市前的营销策划中，我公司建议请港台某一线明星为楼盘做形象代言，并有新闻发布会、开盘活动等一系列围绕该明星的一整套宣传计划，费用在200万元左右，而开发商却坚持赞助电视台一个“明日之星”的主持人评选冠名活动，活动周期为2个月，费用也在200万元左右。该活动开展后确实使项目的知名度升得很高，但通过该项活动打电话或上门咨询的目标客源却并不多。在调查中发现，很多我们设定的购买该项目的当地中、高端客源都知道这个项目，但却都没有想来了解的冲动（注：中、高端客源一般都已经有几套物业在手，除非有能引起他们兴趣的项目，一般工作繁忙的他们轻易不会来看房选房）。比较两个营销方案可以看出，两个方案在运作思路上是不同的，后一个方案仅侧重于打响知名度，而前一个方案既兼顾知名度的提升也把产品的核心卖点通过活动进行了传达，借助一线明星的影响力，树立当地市中心首席豪宅的地位，两者相比，同样的费用，前一个方案对销售肯定更有利。　　在打开知名度的同时兼顾达到知心度，这是楼盘的营销策划中最重要的方面，两者缺一不可，切不能盲目提高知名度而忽略了知心度。
一、企业广告是炸开市场知名度大坝的核弹。企业通过品牌媒体（目前全球四大媒体：电视、网络、报纸、户外）去宣传自己，提高品牌知名度。二、建立品牌知名度要注意哪些问题。1、说的太多2、说的太少3、说的太精彩4、说的太平三、如何做好广告宣传。一个打响品牌知名度的广告，如何说的好，说的妙，说的呱呱叫，让别人都记住，应该遵循以下几点规律： 1、简单2、直接3、出奇4、产品为主角5、记忆点6、多说两遍产品名——快普M6 VERSUGW
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出门在外也不愁如何提高企业知名度--《企业活力》1993年12期
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【摘要】：正 企业知名度是指企业在社会上的影响范围和被社会接受的程度,是社会对企业的赞誉度,它整体上反映出企业的社会地位。它不仅是企业文化的重要组成部分,还是企业的一种无形资产。企业要生存、发展、在竞争中取得优势,就必须重视塑造良好的形象,努力提高企业自身的知名度。 如何提高企业知名度呢?主要有以下几点: 首先,要着重提高企业产品(包括服
【关键词】：
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企业知名度是指企业在社会上的影响范围和被社会接受的程度,是社会对企业的赞誉度,它整体上反映出企业的社会地位。它不仅是企业文化的重要组成部分,还是企业的一种无形资产护企业要生存、~发展小在竞争中取得优势,就必须重视塑造良_好的形象,一努力提高企业自身的知名度。
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京公网安备74号如何才能提高我公司的知名度？_百度知道
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1、借名争名企业要抓住与名人建立联系的机会，将企业的产品提供给他们使用，利用名人在社会各方面的重大影响为企业作“活广告达到提高企业知名度的目的。1936后的柏林奥运会时，阿迪达斯公司把刚发明的短跑运动鞋送给夺标有望的美国黑人运动员欧文斯使用。结果，欧文斯一连得了四块金牌，阿迪达斯公司的运动鞋也因此名声大振，畅销世界各地。2、借机买名企业利用赞助，最好是独家赞助大规模的体育比赛、博览会、旅游活动和产品展评活动、社会公益活动等有利时机，扩大宣传，提高知名度。西安黄河彩色电视机厂原是一家军工厂。“军转民”以后，该厂生产的“黄河”牌彩电虽然质量不错，但知名度不高，很长时间没有市场。1987年底，该厂得知在西安将举办国际女排邀请赛，他们不失电动机的拿也80万元赞助，取得比赛命名权，成功地举办了“黄河杯”国际女排邀请赛。此举使“黄河”电视名扬海内外，为“黄河”走向全国，走向世界创造了条件。3、借冕增名企业可借助重大历史事件，利用重要人物的活动和新闻媒介这个无冕之王的传播活动，来扩大产品声誉，提高知名度。这需要企业家具有超常的远见卓识。美国“派克”笔生产商，在1943年第二次世界大战处于最艰难的阶段，赠送给盟军欧洲战区总司令艾森豪威尔一支镶有四颗纯金制作的星的“派克”金笔，以表彰他在军事上取得的成就。两年以后，艾森豪威尔在法国就用这支笔签署了第二次世界大战的和约。这支笔和艾森豪威尔的签字照片一起出现在各大报纸上。从此，“派克”金笔的名誉更上一层楼，进而饮誉国际市场。4、借名扬名企业可以设法争取国内外名牌厂家的加工业务，提高企业产品质量和档次，扩大企业知名度。
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