什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案？
在产品运营中，免不了书写一些相关的产品推广的软文，而针对用户不同的特性，所写的软文类型也不同。比如针对科技类媒体更多的是产品介绍，而针对用户更多的是需要引起用户的共鸣，从而促使用户使用产品，简单的来说也就是打动用户，俗称“走心”。那么怎么写走心的文案呢？来看看别人都是怎么说的吧。
什么叫做走心的文案
走心是在产品性能的基础上创作的，你的产品能够带给顾客什么样的感受，你就走什么样的心。这样能创作出最好的文案，最受顾客尊重的文案——但这是最理想的状况
西方的品牌最早开始关注顾客的定位与感受，他们开始脱离产品的介绍，开始创作一些跟顾客感受跟顾客定位有关的文字，他们需要让顾客有认同感，有成就感，有优越感。
单纯的介绍产品是没有办法带来优越感的。在产品的文案创作里，我们首先要让顾客喜欢这个产品，如果你指望能直接让顾客爱上你的产品，那你就是在做梦。
知乎-上官人
所谓“走心”，意为“用共鸣唤起情绪”。
唤起情绪的过程，并非是使用逻辑获得认同，而是用类似的经历，似是而非的牵强附会，诉诸请求的逻辑错误，偷换概念的诡辩技巧等等，取得受众的共鸣，获得认同。这种作品往往是描述性的，不需要反思，不需要逻辑。
怎么写走心的文案
换位一下，你的对象是谁？
①走心要进行换位，那你得搞明白你要换做是谁。
②想走心，必须得了解各种文案形式，还得了解文体和受众对象。
③很多人都想找捷径，其实文案是最需要按部就班来前戏的，文案的前戏是你得搞懂产品。你的产品有哪些优势，有哪些好处。
在给刚上架的产品写文案的时候，我们要走的是产品的心，这个时候，真的不要想太多顾客的事情，等你的顾客开始累积了以后，你才要去考虑顾客的感受。这才是正确的顺序。
而现在的情况是，我们太早开始考虑顾客了。产品刚上市，我们就已经给预想的顾客想好了所有感受。而现在真正应该做的是，好好的介绍你的产品。你的产品会吸引什么样的人，时间会带给你最真实的数据。
如果要做一个东西，被认同的东西。你首先要自己用心，你才可能去“走心”，为了“走心”而“走心”是背离广告的初衷的。
知乎-JohnK
走心就是要唤起内心沉寂已久的，却非常强烈的情感，比如理想、感情、情怀、回归自然、奋斗等等。
好的文案一定要配上好的音乐，甚至好的画面，就像海陆空立体登陆战一样，能达到指数级别的效果。
知乎-黄小钧
文案的目的不是忽悠人买他们不需要的东西，而是更精确地找到需要你产品的人。
因为每个人买东西的时候都会对那件商品有某种憧憬，把他们的憧憬、幻想、渴望写出来，就是走心了。
热爱你的产品，分析它的每一个特点，幻想一下拥有了它可以给你生活带来什么改变。
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城市品牌形象推广方案怎么写
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城市营销“两划”是指对城市建设进行系统整体规划的同时也要进行系统地策划，而且策划要在规划处害边轿装计膘袭博陋前面。城市规划就是相当于企业产品的生产过程，主要围绕硬件建筑、交通来做，而城市策划就是在生产该产品之前的市场调查分析、市场定位、市场细分等相关的工作。主要围绕城市的主题，精神、产业、人口等软件来做。营销城市就是利用市场营销理念和方法管理城市，它必须贯穿体现市场需求导向和市场竞争驱动两个基本原则。 　　象上海浦东的道路、交通、用地、下水、功能布局等须要规划，但打造一个新上海，引领全国开放龙头，……召开“财富论坛”等需要策划。规划更多的是科学性，策划既要有科学性又要有艺术性。 　　当一个城市要将自己的品牌价值推广给目标受众时，必须要完成“产品”的生产过程，最终通过一系列的实践活动，将定位、价值和概念附着在可以满足目标市场需要的项目开发、战略规划、环境改造等一系列硬件和软件的实施方面。这一过程相当于市场营销组合策略中的产品策略实施，缺少了这一环节，再好的定位都不可实现，品牌的价值就成了无源之水。　 　　国内目前以会展经济、旅游经济为城市品牌基础的大中型城市普遍有个误区，就是将市政建设、星级宾馆的兴建、交通道路的改善和城市绿地的建设简单地同品牌建立划上了等号，甚至出现了所谓的“绿色城市”、“精品城市”、“数字城市”、“环保城市”等概念城市品牌，认为搞一两项工程、开发几个住宅小区、建几个中心广场和花坛就是塑造城市品牌。这样的理解不仅表面化，而且会将建立城市品牌的活动引导到一场大兴土木的城市建设的误区，这就改变了城市品牌的性质。　 　　城市品牌的策划实施和城市的发展战略规划、具体项目的实施密不可分。因为，城市发展战略是实现品牌战略的基础，通常着重于有形财富、有形资源的开发、利用，通过人力、物力和财力资源的筹措与安排，将品牌定位和价值转化成实现。例如，美国佛罗里达州九十年代中期，曾经经历过一场品牌危机。虽然公众对佛罗里达州的犯罪和袭击外国游人的负面影响给当地的旅游业带来了很多不利的因素，但更严重的问题是来自于其他旅游胜地崛起之后对佛罗里达州形成了强有力的竞争。为了扭转这一局面，专门负责旅游的官员一方面采取一系列的安全措施防范各种犯罪，特别是在旅游景点集中的地方，警方都加强了巡逻、停发汽车租赁牌照、放大公路旁的指示牌，同时增加通往一些主要旅游场所的指示牌数量。另外，为了应对竞争对手，扩大市场规模，佛罗里达州还将品牌推广重点转至欧洲一些城市，召开国际性的新闻发布会，或举办有关打击本地犯罪活动成就的巡回展览；在国内，则是将佛罗里达州作为一个整体品牌而不是单一的旅游休闲度假区来做推广。　 　　说到“两划”原理，我们不能不说到目前许多城市的街道、房子常常是盖不拆，拆了又盖，没有常远的规划。许多城市的“政绩现象”、形象工程可以说没有很好地策划，冤枉钱没有少花，但是没有品牌效应，有的甚至反而有负面效应。许多人常常会指着某一广场谓某某市长的“政绩经济”、形象工程，这一笔账浪费多少。全国有多少个这样的工程呢?
那一般格式是怎样的？？
格式网上都有的，关键是内容。方案是可以创造价值的
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活动策划方案怎么写？|活​动​策​划​方​案​是​公​司​或​企​业​在​短​期​内​提​高​销​售​额​,​提​高​市​场​占​有​率​的​有​效​行​为​,​如​果​是​一​份​创​意​突​出​,​而​且​具​有​良​好​的​可​执​行​性​和​可​操​作​性​的​活​动​策​划​案​,​无​论​对​于​企​业​的​知​名​度​,​还​是​对​于​品​牌​的​美​誉​度​,​都​将​起​到​积​极​的​提​高​作​用​。
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自从微博这个短平快的互动平台诞生以后，各大手机厂商每一次新品发布之前，都卯足了劲在社交平台上做预热，有的甚至还不惜绞尽脑汁通过文案来暗讽对手。咱们不妨就来对比一下，这些手机厂商的新品发布预热文案到底哪家强。
来源：（微信公众账号：adwriter）
作者：二毛（微信ID：ashesend）
根据我手中积累的素材，以小米、魅族、锤子、moto、oppo、一加手机为例。
2015小米旗舰新品发布会倒计时
之所以说小米这次发布会的预热文案巧妙，是因为它让人在第一眼看到的时候，会自觉填充四字成语里空缺的那一个词。
（薄）如蝉翼&
（大）有来头
（轻）若鸿毛
（双）喜临门
（快）刀斩麻
（稳）操胜券
&不同凡（响）
这些空缺的词，跟小米这次发布会的内容正好关联起来。“薄”、“大”、“轻”、“快”、“稳”是产品的体验触感。
“双”应该指的是小米Note能双卡双待。“响”是新产品的HI-FI功能。给我的启示是，文案一旦引起了观者的好奇心，自然就有了与产品的隐性互动。
2014魅族新品发布会倒计时
魅族MX系列第5款产品
即将为你呈现4个世界领先
第3次发布会，还有更多想对你说
时隔2月，同一地点，不同震撼
魅族唯1年度旗舰亟待绽放！
千元手机就是卡？
重新定义千元机
千元手机就是慢？
重新定义千元机
千元手机就是丑？
重新定义千元机
千元手机就是小？
重新定义千元机
千元手机就是糙？
重新定义千元机
12.23魅蓝新品发布会
魅族旗舰发布会和新品魅蓝发布会的倒计时文案都在玩文字游戏，前者很明显，后者暗讽竞争对手。
卡、慢、丑、小、糙，你看出这几个字里边的玄机么？对于这样抖机灵的心机婊，我想说的是……你还敢再多来几次么？
2014OPPO秋季新品发布会倒计时
从前，有个地方叫照相馆
记忆中定格的笑容，现在藏在哪里？
距离OPPO秋季新品发布会还有7天！
带上2000大洋的数码相机说走就走
海阔天空的青春里，你去了哪些地方？
距离OPPO秋季新品发布会还有6天！
130万像素旧手机早已不知所踪
那些老照片
是不是也已埋没在时间的角落里？
距离OPPO秋季新品发布会还有5天！
去第二个城市，同时用两部手机
生活和工作纠结成双重曝光的照片。
距离OPPO秋季新品发布会还有4天！
那时总流行45°仰望天空
不是爱自拍，只是偶尔想当回女主角。
距离OPPO秋季新品发布会还有3天！
越来越快的生活总在不断刷新
朋友圈的那个你
是否活成小时候想要的样子？
距离OPPO秋季新品发布会还有2天！
明天是手机取景器里锁定的焦点
你是舞台的主角
更进一步，准备好了吗？
距离OPPO秋季新品发布会还有1天！
2014OPPO秋季新品发布会
ONE MORE STEP，不止是N3
2014年OPPO秋季新品发布会主要推出主打拍照功能的OPPO N3。
其倒计时的预热方式和其他几个品牌略有不同的，用了gif小动画的方式来做视觉呈现。并且结合品牌主体用户年轻女性们使用手机时的场景，配了一些清新调的文案，希望借此能击中妹子们的芳心。
妹子们看了受用不？
2014年3月锤子手机发布会倒计时
一个伟大的公司就要不由（分说地诞生了）&
不是我选择了这个行业&
是命运选中了我
发现额头上隐隐有（一个“王”字）
顿时感到我的公司要改变世界了
在命运安排的不可避免的（未来的）
巨大成功前夕
锤子科技产品发布倒计时的文案配合设计，是这些品牌中最具视觉冲击力的。
同时也极具个人化色彩，有着老罗语境的专属标签。从老罗「一个理想主义者的创业故事 IV」告别演讲中能够感觉到，他今后会有意识地给锤子科技去个人化标签。也就是说，很有可能以后咱们再也看不到这样有着粘稠私人情绪的倒计时预热文案了。
2014一加手机发布会倒计时
对一加手机了解得不多。印象中“冰桶挑战”在国内火起来就是因为一加的创始人率先点名了雷军，然后一发不可收拾。一加品牌也在这波热潮中借势露了一小脸。
这组倒计时文案用“1+”和品牌“一加”的谐音来做文章，只能说中规中矩吧。打鸡血般的文案看多了，对于我这样的非目标受众来说，难免就有些免疫力了。倒是一加品牌见面会的“不将就”系列预热文案，大伙有兴趣可以去翻一翻。
2015Moto中国发布倒计时
滴滴打车的贺信
记得QQ浏览器的slogan也是“我要的现在就要”
DQ是一款冰淇淋品牌
目测是因为2014年初联想收购了Moto，才促成了这次回归？
QQ浏览器的贺信
好多款腾讯旗下的产品，难不成Moto预安装里都有这些app
又是联想……
杜蕾斯……这货哪里都有它的倩影！
京东也来凑热闹了……
Moto这次的回归预热应该是环时互动做的。得益于环时互动自己的品牌客户积累（比如杜蕾斯、京东）和Moto的信任，才有了这次跨品牌式的铺垫宣传。
可以说，环时互动又在社会化媒体上贡献了自己一次新的策略尝试。
最后，想起罗素的一句话，“参差多态乃幸福之源”。
营销传播的舞台，参差多态又何尝不是一种丰富和精彩呢？你是不是也和我一样，感觉文案在这个快传播的时代里，越来越不可忽视了呢？
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