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与广告学有关的书目
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1：漫步在新校园中,你希望学校的下列地方用什么样的宣传广告为好?（可以用合适的名言佳句,也可以自己创作）（1）实验室（2）学校餐厅（3）图书阅览室 2：按课文内容填空烟台是个有特殊地理位置的海边城市,于是它就拥有特殊的风景：夏日烟台的海常常水平如镜,＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿是海浪与堤岸的呢喃细语.3：请你查一查“百炼成钢”,从中你读懂了什么（共3点）
一：（1）实验是科学之父[或]学科学知识,攀科技高峰
（2）粒米虽小你别扔,勤俭节约留美名.
（3）淳淳人文情怀烘托簇新校园,郁郁学习气息描绘美好未来.二： 因此,夏日烟台的海常常水平如镜,宛如一个恬静、温柔的少女.清晨,太阳像被水冲洗过的红色气球,飘飘悠悠地浮出水面,海面上拖着长长的倒影,每一次的海边日出都使人如痴如醉.傍晚,平静的海面倒映着万家灯火,岸边的石凳上坐满了游人,他们脚下,是海浪与堤岸的呢喃细语. 三：（1）铁砂经过多次冶炼成为纯钢.比喻只有我们经过长期、艰苦的锻炼、考验,才能成为坚强、有用的人.（2）不怕失败,意志坚强想成为一个好的广告文案，应该多读哪一方面的书？
我是一名新闻传播系下广告专业的大二学生，我想毕业后从事文案方面的工作，所以想问问东东枪老师，您认为有哪些书是对文案写作比较有帮助的？
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这个问题在我这儿的标准答案是：多读所有书。这是一个非常严肃的答案。可惜据我观察，在这里，这样严肃的答案往往会被各位路过的朋友视为敷衍逗趣而惨遭折叠——我遭受这种在我看来极不公正的待遇不是一次两次了。所以我打算再给你一个急功近利版的答案：如果是从业务学习的角度，我觉得读通两本书就够了，一本叫《一个广告人的自白》，一本叫《文案发烧》（hey whipple, squeeze this！）。再多读当然好，但这两本里的道理，读通已经不简单。这两个答案，请你自选吧。
一句说：自己真的要去热爱生活。什么东西都要接触·····
这个问题问反了。广告文案这个职业，就是写字儿的，而且写那种目的性特别强，你想让人看，但别人又不想看的字儿的。所以读书虽然可以是一种作为人类的爱好，但同时也具有很强的目的性。一个好文案，几乎会养成什么书都要读一读的习惯。然而，书那么多，时间那么少。这个问题，如果改成“做广告文案，应该少看那一类的书。”才真的体现出功利心呢。从我的经验看，关于广告类的说教书、理论书，首先要少读。这种书和成功学、心灵鸡汤很类似，广告人写这样的东西，目的其实是吹牛，为了接更多的活才写的。不然大家不爱看，看了也不服你。可是你要是都信了，就会导致自己越来越拧巴，越来越像怨妇。广告圈里的怨妇很多都是这玩意儿看多了的结果。但是《广告档案》之类的作品集要读，那里全是稿子、干货，没有夹叙夹议的解释。广告就是这种东西，不会发布之后再搭配广告人从旁解释，发布环境里也没有评论音轨。同理，有一些大师的作品集也很好看，譬如neil french的作品集，全是作品，我特别喜欢。然后就是小说，尽量少看新中国文学，没有共产党就没有新中国的新中国。不是说都不好，而是说在国际范围内有太多更好的选择，在当代国内作品上花掉看一本书的时间，太冒险。等你已经成了好文案之后，再去判断读哪个会更划算。阅读要开放，比较着读，美国、欧洲、拉美、日本，都去看。科幻的、奇幻的都去看就是了。小说的意义是，了解如何仅用文字，建筑一个世界。社科类的，同样，少看中国的。与其读好多二手观点，不如去看西方的观点来源。什么勒庞、麦克卢汉、托夫勒、凯文凯利诸如此类，多看，自然就会形成延伸阅读的脉络。哲学类的，古典哲学，别看我国当代的解释，那玩意儿本来就是语焉不详，句读不分。被社会主义学者解释完了就更没法看了，偶尔猎奇，看看文革批判的小册子还成。别先相信再阅读，要怀着“看看你在说什么疯话”的怀疑精神阅读，中国古典哲学完全不适合做哲学类阅读的起步读物。古文不好的先看古文观止、史记，不仅提升古文能力，还有提升语感，提升语言节奏感的功效。西方的很有必要先读一下理想国，有助于初学者了解哲学的意义和方法。诗歌类的，这个文案界近年非常时髦。诗歌是文字领域的最高级，敢写的都是英雄。但是我的建议是，千万别因为诗人的名声去硬读诗歌。看一看，要是看也看不懂，读着也不好听的诗歌，就别看了。千万不要自我洗脑，洗了就坏了。急功近利地讲，文案看书就像吃人参鹿茸虎鞭脑白金保健，不看，文案水平最多不会变的更好，但也不会变得更糟；但要是看错了，是有可能把心智看出问题的。总之，先看外国的，再看中国的，抓紧看上几年。看对了书，虽然不一定就能成为好文案，但至少人生是非常充实的。
深吸一口气，在知乎潜水几个月，终于开始回答问题了。文案当了半年，因为公司原因，手里接了七七八八的案子。有综合体，度假旅游项目，有商业住宅，有写字楼。每当有时事情堆起来的时候，自己的写作风格要在天地间转换，一会高端一会俏皮一会装逼，反正就是各种凌乱。这个时候才体会到，读书真的要广涉猎，不然，你怎么hold住这些风格迥异的世界。
兩個錯誤先要糾正過來：一. 好文案不是寫作好（這是基本），而是創意好。二. 看完所有人提到的所有書你也不會成為一個好文案。結論也有兩個：一. 你要訓練的是創意，方法有兩個，一是練習（就是多想），二是積累。二. 看書是積累的其中一種方法而已，你還要看新聞、看電影、聽音樂、刷知乎??任何種類的知識都有用，而生活本身就是一種積累，多經歷、認真觀察身邊的人和事，總有一天會幫到你。如果單就閱讀來說，重要的並不是內容，而是習慣。而且都什麼時代了，印在書本的知識如果不是永遠不變的真理就是已經舊了，上網看吧。給自己設一個Feedly，看廣告門、Averblog、FWA、Behance、Engadget等等等等等，每天能清空就很了不起了，包你想東西如虎添翼。最後再囉嗦一句，現在做文案已經跟以前Madman的年代很不一樣，你必須具備創造內容（content）的能力，不要僅僅糾結於文字，甚至不要糾結於傳統媒體，想想你的創意可以怎樣為客戶和大眾創造價值，想通了你就得道了。
只有先了解，什么才是好的广告文案，才能有的放矢的去学习。好的广告文案：一方面，必须语言精美、扣动心弦、耳目一新，总结来说是——创意；另一方面，它必须有促进销售，增加品牌资产的作用，总结来说是为品牌增值；关于创意，需要看的书，上面许多人提到了《文案发烧》，这本书可以反复阅读，直到你自己也可以写书，还可以拿来借鉴；做为辅助，要学习一些经典的诗歌和散文，比如《唐宋三百首》《近代诗歌》，对，你没看错；到了更进一步的时候，可以精度《红楼梦》、《美学》、《说文解字》；品牌增值方面，需要阅读品牌、销售、消费者心理学、社会学、传播学、产品学，必读的一些经典之作。比如《品牌三部曲》、《一个广告人的自白》、菲利浦·科特勒的《营销管理》、卡耐基的《人性的弱点》、特劳特的《定位》、《启示录-打造用户喜爱的产品》、《失控》、《心理学与生活》、《改变心理学的40项研究》、《传播理论：起源、方法与应用》、波普诺的《社会学》；看完这些书，就具备了一个好的广告文案要具备的基础素养，其他就靠自己多练和交流了；祝你好运。
1.文案界圣经级别的书籍：《增加19倍銷售的廣告創意法》John Caples 著作 。2.广告界圣经级别的书籍：《我的广告生涯·科学的广告》克劳德·霍普金斯 著作。这两本是写文案、写广告的必读级书籍。其它的比如《奥格威谈广告》和其它奥格威的书籍都可以读一读。还有一个人的书不能忽视，就是USP概念的创始人，瑞瑟·瑞福斯的著作《实效的广告》，《文案发烧》一书里也有对他的采访，其实看看也就够了。
1.读专业教材之前，多涉猎一些“乱七八糟”的书，这些都是未来成为广告人之后的灵感来源。2.个人观点。说的不太好听一点，李欣频这个人的书个人秀的意味很重，启发效果却不怎么样。我所认识的专业广告人中没有一个人看完这本书之后想推荐给别人作入门教材的，反倒是门外汉们推崇至极。
都没有提到，画面感觉方面的知识积累。会写很重要，但如果能画出来就更好了。有时候，画面表意比文字更淋漓！至少你和设计表达你的创意或者思路的时候，轻松多了。所以，试着去看一些摄影、广告构图、优秀界面的东西。你会打开一扇窗。
就冲这个广告字眼，俺也得上来顶一下，开学大三广告路友路过~~~~广告文案，顾名思义，你肯定得有很好的文字功底，有开阔的眼界，涉猎的东西比较多，而且，除了这些，你还得懂怎样通过语言把产品的卖点有点描述出来，运用的形式，借用的修辞，设置的悬念……………………还要有相当的美学基础，广告毕竟艺术的成分多些，一提起这些，感觉咱们做广告文案的，不仅是语言大师，还要是美学大师，还得是营销大师，还比得敏感等等，总之，这就是我对广告文案的感觉吧，个人比较喜欢那种特别文艺的文案，左岸咖啡的，这个必须得赞！！！忘记给楼主推书了，其实我没看过多少这方面的书，我给楼主推荐个人吧，可能你也知道，李欣频，台湾文案天后，我们图书馆有她的书，写的文案真是甚得我心啊！！！！当然了，《一个广告人的自白》这肯定是广告入门必备的书，嘿嘿，个人见解。。。
各类的经典都该读几本，因为广告就一超级复合学科。另外，有篇100000+的热文《跟达尔文学习创作刷屏级的文案》，文章尾部列举过一些经典书目，都值得一看，这里就不细述，搜索下吧。
看到有人说只认李欣频而不知道许舜英是这个时代广告圈的悲哀。这个时代悲哀可够多的。
俺感觉你最好把大卫奥格威的先看一遍，然后把瑞夫斯的再看一遍，省下就是李奥贝纳，霍普金斯那些老家伙的书都看一遍。一个广告人的自白，实效的广告，我的广告生涯等等吧，然后把知乎上所有关于营销和文案的问题都看一遍，基本可以入门了。叶茂中那厮的书也值得一看。奥，不好意思，俺没看你的问题描述，闹了半天你是只问的东东枪老师啊，瞎眼了。俺的回答怎么删除？
我觉得做广告文案主要是做出来的东西要给人眼前一亮的感觉，要有新意，这就需要平时的积累，不仅要多看书，各行各类的知识都要涉及到，主要还是有创意，注意生活中的小事，最终都是给人看的，所以还是从生活角度出发是没错的。创意源于生活嘛！个人观点，各界大神不要喷我！
李欣频要看作品集，后期写的鸡汤类可以不看。看你是想要了解广告，还是要单纯的文案训练？文案的话，了解如何“打动人心”和丰富的文字功底都是必需的。
从你这个问题中基本可以判断出，你想从事文案工作这个想法基本全靠“想”出来的，我的建议是先写几个文案，看看自己缺什么，缺什么补什么。慢慢就会发现更多了。
该读的几本书，基本上大家都已经推荐了，其实做一个文案没有大家说的那么夸张了，一定要多么有创意，多么有思想的。多积累、热爱生活，太空洞了吧。我有一个小小的提醒：似乎大家都忘记了，一个文案的前提就是要体验和研究客户的产品及其产品消费者。这比都什么书都重要。
要看的好多，真的要多读书啊
我不是因为爱读书才做了文案，却是在做了文案之后开始爱上了读书。所以不是书的事儿，是先爱工作吧。答完发现是问东东枪老师的，我跟着添什么瞎乱起什么腻呢~~注意审题！关于广告方面的书有哪些？_百度知道
关于广告方面的书有哪些？
我想学习广告专业，关于广告策划的书有哪些呢？广告学如何学就能学好呢？仅靠创意就行么？谢谢啊
提问者采纳
广告策划与管理--面向21世纪课程教材 23.1广告策划与管理 17.1广告策划与创意-高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材 21.6广告策划与管理(第2版)-普通高等教育十一五国家级规划教材 28.1广告策划-普通高等教育十五国家级规划教材 23.3超越广告策划-阿呆系列 39.8房地产广告策划与创作 38广告策划与创意-21世纪新闻传播学系列教材 49.8如何成为广告策划高手 28广告策划原理与实务--中央广播电视大学广告专业教材 27广告策划学习指导--中央广播电视大学广告专业教材 16广告策划学 15广告策划创意学(第2版) 40广告策划创意学 40营销广告策划 48广告策划与设计-现代艺术设计系列图书 76药品广告策划创意文案 15赢在简单--广告策划与运作速成读本(原书第3版) 25广告策划-高职高专教育市场营销系列教材 23.8广告策划-海岱广告书系 25现代广告策划 31现代广告策划(修订第2版)-广告专业系列教材 32广告策划(广告策划的全新范本)--龙媒广告选书第1辑(8) 19.8新编现代广告策划实务 26著名企业营销与广告策划方案(最新版本) 26广告策划(修订本) 44.5现代广告策划与决策分析-管理科学发展论丛(9) 25广告策划创意 45广告策划与策略(含光盘) 55广告策划与广告文案创作--21世纪新闻传播学丛书 19广告策划--当代广告学专业系列教程 29广告策划 36营销与广告策划教程 23广告策划课程辅导-高等教育自学考试广告专业辅导丛书 16广告策划与设计(第2版)-现代艺术设计系列图书 48广告策划实务与文案撰写-如何成为杰出的广告人 35广告策划与整合传播-普通高等教育十一五国家级规划教材 29.8
提问者评价
谢谢啊 ，我一定会成为出色的广告设计师！
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出门在外也不愁设计零基础，想从事广告设计方面的工作，还有一年毕业。现在应该学哪些软件，看哪些书？
有没有学习的地方推荐？如果出国的话，请推荐一下相关的国家或学校？
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先说明一下我的态度：1.我不会告诉你：设计、广告什么需要天赋，我又不认识你，我知道你有没有天赋？就算你没有天赋，我在那里泼冷水，万一泼到哪个过路的准备投身这一行业的天才身上怎么办？2.我不会告诉你一年学不好，几年也学不好，以后要去干苦力什么的。哪行哪业不辛苦？哪行哪业容易？3.我不会告诉你“中国没有好的设计师”之类的话。呵呵，中国什么都没有，你说想当作家我告诉你中国没有作家，你想当音乐人我告诉你中国没有音乐，你想踢足球我告诉你中国没有足球。总之都没有了，那还问什么？中国牛逼的广告人，设计师多了去了，正在走向牛逼的广告人，设计师也多了去了，谁没有见到只是见识的问题。4.我也不认为软件、美术是最重要的。我知道的许多牛人，不会软件，不会制作，不会美术。这些以后你就会知道了。再说一下我的建议：1.你的问题中，出现了一个说法“广告设计方面工作”，这个范围较模糊。到底是广告，还是平面设计方面，还是广告与设计周边都包括？我举例子：如果是广告以及广告周边，你没有设计基础的前提下你有3条路：文案、AE、策划。copy base也可以进入广告行业，只要你的想法够好，并且能用文字实现你的想法，你依然可以做广告。策划与AE同理：说不定你是在大局上有着优秀创意的人？说不定你是一个特别细致的人？说不定你善于沟通？善于安排？如果是平面设计，即未来在设计公司工作，你就扎实学习软件，开阔眼界，提高美学素养吧。2.你是愿意一条路走到黑，现在就确定非xx不可，还是先学习着，至少先了解着，再做决定？3.永远不要相信别人说的：xx最重要，xx不重要，xx不可能，xx根本没有之类的消极结论。重要的是独立判断的能力，不管干不干广告或设计，没有自己的想法，就什么都不是。忙着干活，先提供三条意见，有待补充。如果对问题有补充可以继续问。
设计多是靠天分，不是应付考试。如果没那个天分，还是算了。
没错，我也很赞同设计是要靠天份的。但也不是绝对。天份是成为优秀设计师必不可少的条件。勤奋却是但凡是个设计师，就必须具备的素质。然而，美术基础，是必须要有的。有一个关键的问题：软件、硬件，都是工具，和锄头铲子没有区别。能不能画出一幅好画，和你用什么笔，没有任何关系。人。人才是决定的要素。如果你真的很喜欢设计，希望成为一个出色的设计师，并以此为终身职业，那就从最基础的美术开始吧。素描、色彩、三大构成、美术史……等等等等，一样也不能少。多看，多想，多问，多动手。素描能给你“造型能力”；色彩能给你“颜色感觉”三大构成是“设计的必修课”美术史告诉你艺术、设计、工艺等等等等，人类对美和实用的追求脚步，和你自己所处的位置。能够尝试的任何艺术表现形式，只要你喜欢，就去尝试。油画、国画、版画、雕塑、篆刻……这些对提高自身的艺术修养，都是有百利无一害的。只要你有兴趣，热爱艺术。80岁都不算晚。如果你只是一个“票友”，那么我劝你还是玩玩儿就行了。优秀的设计师，是需要走万里路，吃百家饭，努力了解各行各业各种人各种事儿的，因为你可能会对任何人造的物品进行设计。设计是条不归路。它没有最好，只有更好。设计是为人服务。设计是工业化。加油吧。
设计的基础是对色彩和美感的认知，这个在某种程度上确实需要一定的天赋。在此基础上如果想要成长为一名优秀的设计师，最主要还是多扩展个人的见识，因为如果个人具备设计师的特质，那么可以很容易将所见所闻转化为优秀的设计作品。至于工具的学习，那都是相当简单的事情，书店里任何一本软件教材都能教会你。
不是什么都要靠天赋的，毕竟也没有能知道你到底是有天赋还是没有天赋。最基本的，要学photoshop，网上有很多教程，建议你先去看李涛的《photoshop高手之路》，对这个有个大概的框架，然后可以去各大论坛学习，看教程，自己联系，不要只看，要多动手。只有多动手才能熟悉。广告设计的话，还应该学矢量绘图软件，比如illustrator，coreldraw等，这个就是绘画了，但和传统的画画又不同，多看教程，多看大师作品。慢慢的学。以上是平面广告设计要学的工具。但学工具只是基础，也不要为了学工具而学工具，多做实际的练习，比如做广告图，做VI之类的，平时也要多关注这方面，注意知识的积累。如果想从事互联网方面的话还需要学习写代码之类的。最后祝你成功~
对广告的可怕的热情无尽的创意非常好的抗压心态跳跃和逻辑兼备的思维方式创作的天赋等你确认自己有了这些再考虑你现在的问题，不然你进广告圈子也是民工，会觉得非常的苦，体现不了价值。
你真的喜欢设计的话，先从素描色彩开始。基本功很重要。直接学软件，你最后顶多是个图形软件操作员。如果你是想进广告公司的话，也未必要学设计。
有时候努力和坚持也是一种天赋。
PS、3DMAX、MAYA等软件。另外多看看广告创意方面的书，国内可看 叶茂中，中国台湾看奥美及国外奥格威等。
1、有没有设计天赋，不重要。2、会熟练操作软件，很重要。3、多看多听多学，培养良好的感觉，很重要。4、有了感觉，会用软件做出来，你就成功了。}