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我国职业篮球俱乐部对无形资产开发现状及对策研究
随着我国职业篮球市场的开展和繁荣，各职业篮球俱乐部经营体制的逐步完善和效益的逐年提高，对体育无形资产的开发和利用程度也逐渐得到重视，因它是衡量体育经营部门对其产业经济的经营与开发成功与否的关键所在。随着篮球产业向市场化、商业化的逐步深入，对俱乐部无形
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随着我国职业篮球市场的开展和繁荣，各职业篮球俱乐部经营体制的逐步完善和效益的逐年提高，对体育无形资产的开发和利用程度也逐渐得到重视，因它是衡量体育经营部门对其产业经济的经营与开发成功与否的关键所在。随着篮球产业向市场化、商业化的逐步深入，对俱乐部无形资产的开发利用所产生的价值将会越来越大。对我国职业篮球俱乐部中无形资产的开发现状及存在的问题进行分析探讨，并对其经营与开发提出相关对策，对提高职业篮球俱乐部的社会形象与声誉，完善其经营机制有重要的现实意义。 　　 1． 体育无形资产的内涵 　　 1.1 体育无形资产的定义 　　 体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产，为特定主体所控制并能为其带来收益的一种非实物性和稀缺性的经济资源。它的具体内容主要包括专利权、技术知识产权、商标、徽记使用经营权、特许名誉、名称经营权、运动队冠名权、体育广告、广播电视转播权的销售等。　　 1.2 体育无形资产的特性 　　 职业体育俱乐部的核心是由高水平的职业篮球运动员，其社会效益和经济效益主要来自于运动员，没有运动员就没有观众，没有电视转播，更不会有赞助商。一般来说，体育无形资产的主要特征表现为独立性、转化性、增值性、交易性、潜在性以下几个方面。
思想汇报 /sixianghuibao/ 　　 2． 我国职业篮球俱乐部开发无形资产的现状 　　 由于我国职业篮球市场是通过职业篮球运动员的篮球赛事和表演，来满足消费者对篮球比赛观赏的需要，体现了市场上的交换关系，因此形成了篮球竞赛市场和表演市场。经过12年的经营和运作，对无形资产的开发和利用，取得巨大的成绩和进步。由于实行俱乐部制，以主客场制为形式的经营性赛制已经形成，带来了广大群众的篮球热、观赏热、消费热。联赛品牌、广告、电视转播等无形资产的经营获得了明显的经济效益。 　　 2.1 CBA联赛提升了品牌形象 　　 在12年的经营与探索中，CBA联赛一直注重了自己的策划与包装，目前取消升降级的比赛办法；分成南北区、实行1周3赛；首次进行胜场奖励；首次在联赛期内进行中韩全明星赛；聘请了专业公关公司对联赛进行包装；特别在赛季推出“准入制”等等，都极大地推动了CBA的品牌塑造和商务推广。说明在注重形象工程的无形资产开发上做出了努力，许多企业也看好篮球联赛无形资产的宣传给企业带来的经济效益，纷纷投资职业篮球赛事，以提高赞助企业的知名度。 　　 2.2 开发俱乐部自己的品牌 　　 由于各篮球俱乐部所处的地理位置不同，并具有无以伦比的垄断性，其品牌优势不言而喻。据调查，目前广东宏远篮球俱乐部的商业价值已达上亿元，在其母公司近8个亿的资产中占到1/8。按照各俱乐部现有估价，赛季整个联赛的16支队伍价值超过2个亿，而他们的商业价值更是潜力无穷，并且效应在逐渐显现。
　　 2.3 各俱乐部对球星的开发 　　 在篮球产业中，对篮球明星无形资产的开发是一块非常具有吸引力的蛋糕，而且资源丰富。在12年经营运作的中，先后向NBA输送王治郅、巴特尔和姚明三名球员。其中姚明的运作最为成功，其身价已达到数亿美元。据了解，CBA目前有近30名球员签约了各种运动品牌，各篮球俱乐部同时也推出篮球明星卡、篮球博克、球星与球迷互动等等。这说明在篮球明星无形资产的开发进行了努力，使俱乐部一直保持较高的上座率，来取得良好的经济效益。 　　 2.4 广告与电视转播的开发 　　 据统计，男篮甲Ａ赛季，央视直播收视率首次超过了“足球之夜”,一度排列于体育方面节目收视率第1位；BSGB网站的日访问量达到百万人次。赛季，NBA电视台首次购买了全部五场CBA总决赛的转播权，对北美地区施行了实况直播。 　　 据华奥星空提供的数据，本赛季的忠实观众，也就是完整收看整场比赛的观众人次达到2.24亿人，是上赛季的6倍，接近美国的人口总数。除了包括中央电视台在内的国内多家电视台对联赛进行转播，就连NBATV也对总决赛进行了现场直播。以上数据说明，我国的篮球市场运行良好，职业篮球联赛的组织者和俱乐部的经营者，在开发电视转播和广告等无形资产的开发上取得了效益。
作文 /zuowen/ 　　 2.5 对场地、队服的开发 　　 据资料统计，参加赛季的14家职业篮球俱乐部，在比赛队服的广告开发上，除广东宏远篮球俱乐部的队服是为本公司做宣传广告外，其余13家俱乐部的队服均在为赞助商做广告。这说明各俱乐部在场地、队服等俱乐部无形资产的开发上均有建树，取得了一定的经济效益和社会效益。 　　 3．开发无形资产中存在不足 　　 3.1开发无形资产的力度不够 　　 由于我国职业篮球市场起步较晚，对篮球市场中的无形资产开发的整体认识教浅，对无形资产的经营与开发还不尽完善，这一定程度上制约了俱乐部的发展，影响了俱乐部的收益。在这种观念指导下的经营理念，相对制约了职业篮球俱乐部的壮大，不利于俱乐部无形资产的经营开发与管理。
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体育无形资产
体育无形资产开发研究一、体育无形资产的概念界定无形资产是相对于有形资产而言的。关于无 形资产的概念很多,国外的、国内的,词典的、专 著的,而体育无形资产是近年来在体育界出现的 一个新名词,它的出现应该说是我国体育经济工 作发展到现阶段的必然结果。对其概念的界定， 国内尚无统一的标准,因属于无形资产的范畴,因 此具有无形资产的某些性
质。? 赫金鸣提出，体育无形资产以权利、知识、技术、技能 等形式存在的体育资产，其外延是除去实物形态和货币 形态的体育资产之外的体育资产 。 ? 周春柳等认为体育无形资产是一种能够产生体育经济效 益，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的 没有实物形态的体育资产。 ? 白跃世等人认为体育无形资产是指处于体育市场, 在体 育运动过程中出现的所有不具有实物形态、非货币的资 产组成的集合, 这些资产经过其所有者和使用者在体育 市场中的开发、利用, 能够在一定时间范围内带来一定 程度的经济效益。? 体育无形资产的概念界定太多，目前我国对体育无形资产的研 究主要集中在高校、社会、体育明星无形资产、民族传统无形 资产和体育竞赛无形资产等范围内。? 贾爱萍等认为高校体育无形资产是指在高校被学校使用不具有 实物形态, 而以知识形态存在的重要经济资源, 具有体育特性, 它是为高校或其合法使用者带来某种权利、特权或优势和经济 效益的固定资产, 它与有形资产一起构成了高校体育固定资产 的总体。? 周旭东等认为社会体育无形资产是指社会体育过程中不具有实 物形态的经济资源,它依附于社会体育范畴的主体而存在, 能够 为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势并带来经济收益 的资产。? 王加新认为体育明星无形资产是指存在于体育运动中的、 具有体育特质的、由体育明星拥有或控制的、不具有实物 形态, 但能持续为所有者和经营者带来经济效益的资产。如 体育明星的肖像权、冠名权、广告权、明星的声誉及其代 理权等。 ? 徐现峰指出，民族传统体育无形资产是指以民族传统体育 为依托和载体, 能够在一定市场环境中通过经营与管理等运 作给予民族传统体育本身及相关组织团体、个人、所属文 化与地区等带来可持续性经济利益的、无形的资产性资源。 ? 顾晓霞认为体育竞赛无形资产是以荣誉，运动员的技术战 术表演、体育名人的声望和名誉以及赛场有关区域的位置 广告权为主要形式的资产。二、体育无形资产的特征研究关于体育无形资产特征的研究，学者多数认为体育无形资 产除具有无形资产的一般特征外，还具有自身的特征 。 （1）无形性； （3）可投资性； （5）依附性； （7）外部性； （9）不确定性； （11）长期性； （13）相关性； （15）不规范性； （17）非完全经济性。 （2）广泛性； （4）垄断性； （6）时效性； （8）依赖性； （10）高效益性； （12）权力性； （14）价值的递增与衰减性； （16）法律授权性；三、体育无形资产的内容研究（1）各级各类体育竞赛表演活动的举办权和经营权。 (2)各级各类体育组织、体育团队的名称、标志的专有权、特 许使用权和经营权。 (3)体育专利的申请权和实施权。 (4)体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他体育科技 成果权。 (5)体育组织、团队和个人的声誉。 (6)体育场馆、设备的租赁权土地使用权。 (7)体育彩票的发行权、专营权和销售权。 (8)职业体育名人的广告权、代理权。 (9)体育行政部门认定的体育类促销获利因素。 (10)法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产四、我国体育无形资产的开发我国体育无形资产开发的含义体育无形资产开发指为了充分利用体育无形 资产, 提高体育无形资产利用率, 并使体育生产 顺利进行所采取的一系列技术、经济措施与活 动。（管理）影响我国体育无形资产开发的因素1、体育组织和体育部门对体育无形资产整体认识 不足 2、法律还不健全、不完善 3、经营管理和开发水平还不高 4.不注重中介机构 5、市场培育不足, 开发面过窄 6、自身结构不合理体育无形资产开发的意义? 主要集中体育产业和体育服务方面 ? 体育产业中主要有利于体育部门的资产管理方式实现由 使用价值形态向价值形态转变，有利于树立发展体育事 业就是发展体育产业的理念， 有利于我国体育产业的发 展由以体为主，多种经营的创收模式向本体推进，全面 发展的模式转变，优化体育产业结构。 ? 体育服务方面可以为中国体育事业发展提供主要资金来 源，提供体育服务产品, 促进市场繁荣， 为现代大型企 业提供营销新思路，并且体育无形资产开发能为体育发 展提供精神和智力支持, 促进体育发展。体育无形资产开发的措施体育无形资产的开发主要围绕观念、人才以 及法规政策等方面进行研究，而对策则主要围 绕经营策略、管理、发展中介机构等方面进行 研究。开发意识和法律保护奥林匹克运动 国内职业联赛体育用品的 品牌建设体育组织 个人的声誉 使用权体育拍卖活动1、切实进行体育无形资产市场化经营的理 念创新 2、积极培育体育无形资产的市场要素 3、大力加强体育无形资产的市场化运作 4、有效建立体育无形资产的组织管理体系 5、努力营造体育无形资产规范运营的法制 环境? 开发领域体育健身、娱乐市场 积极发行体育彩票 开发体育竞赛、表演市场 开发体育培训、咨询市场高校体育无形资产开发与管理问题研究--《苏州大学》2006年硕士论文
高校体育无形资产开发与管理问题研究
【摘要】：高校体育无形资产作为高校无形资产的重要组成部分,已日益成为人们关注的现实问题,其开发的深度和广度将直接影响到高校体育产业的发展前景。本研究通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法等方法,就当前我国高校体育无形资产开发现状展开了深入的调查和系统分析,结果显示:经过十几年的发展,我国高校体育无形资产在原有的基础上已经取得了一定的发展,从无到有,从点到面,目前能够进行体育无形资产开发的高校比例已经达到81.31%。有的学校通过产业开发,达到了以馆养馆,合理安置了部分就业人员,发挥了师资力量优势。部分高校弥补了学校体育经费不足的状况,推动了学校体育工作的全面发展,并积极地带动了社区体育活动的开展,对全民健身计划的实施起到了良好地推动作用,取得了一定的经济效益和社会效益。
调查结果显示,目前我国高校体育无形资产开发中还存在一系列的问题,主要表现在:高校体育无形资产开发程度较低,开发内容比较少,主要停留在体育场馆租赁权方面,没有充分挖掘高校体育无形资产的内在潜力,开发收益项目和数额较少,真正应该收益的一些重要项目没能显现出应有的能量;高校体育无形资产管理相对滞后;高校体育无形资产监督与评价体制形同虚设。影响我国高校体育无形资产开发的因素是多方面的,主要集中在:缺少专业化的管理人才、管理制度不健全、管理机制不完善、认识不足、法律法规不明确等等。
研究认为,我国高校体育无形资产开发必须确立科学的指导思想,即从我国内外发展环境和发展潜力的实际出发,以高校体育产业发展为依托,以市场的需求为导向,与高校体育有形资产相协调,以体制改革为突破口,纵向分阶段推进。主要应从以下两个方面入手:一是进一步加大体育无形资产开发的力度,特别是知识型体育无形资产的发展;二是强化体育无形资产的科学管理,最大限度地挖掘我国高校体育无形资产的内在效益。
【关键词】：
【学位授予单位】：苏州大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2006【分类号】：G807.4【目录】：
1 前言7-11
1.1 问题的提出7-8
1.2 文献综述8-11
2 研究对象与方法11-13
2.1 研究对象11
2.2 研究方法11-13
3 研究结果与分析13-32
3.1 高校体育无形资产的基本理论分析13-16
3.2 我国高校体育无形资产开发的现状分析16-28
3.3 高校体育无形资产开发的影响因素分析28-32
4 高校体育无形资产的开发与管理研究思考32-37
4.1 高校权利型体育无形资产开发思考32-34
4.2 高校知识型体育无形资产开发思考34-35
4.3 高校体育无形资产的管理35-37
5 结论37-38
6 参考文献38-41
7 攻读学位期间公开发表的论文41-42
8 附件42-45
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体育无形资产管理理论与实践一、体育无形资产一般理论????体育无形资产作为体育经济的一个重要的要素，对体育的发展具有相当重要的作用。对体育无形资产进行深入研究，广泛及合理地开发体育无形资产，用好和管理好无形资产，制定科学和规范的相关政策，对于加快我国体育事业的发展有着至关重要的意义。????（一）体育无形资产的概念、类别和特征????1．体育无形资产本质分析????无形资产是相对于有形资产而言的，是指没有实物形态的资产或者经济资源。体育无形资产的本质具有以下要点：????（1）体育无形资产是体育经济资源????①体育无形资产是人类社会一种客观存在的财富；②体育无形资产是提供体育服务和体育劳务的必要条件；③体育无形资产是一定经济要素投入的结果；④体育无形资产受市场规律的调节。????（2）体育无形资产可以产生体育经济效益????体育无形资产的作用在于可以促进体育服务的实现，产生经济方面的效果。通过对经济效果和经济投入的比较，就可以判断体育无形资产的经济效益。????（3）体育无形资产价值可以用货币计量????一方面是由于作为社会所需求的稀缺经济资源必然存在供求关系，这种供求关系会通过以货币为媒介的交换反映出来。另一方面是进入市场的体育无形资产，进行市场交易的前提条件就是商品交易，而商品的价值就是通过货币数量来表现的。????（4）体育无形资产是一种稀缺的体育经济资源????体育无形资产是一种稀缺的体育经济资源，其原因有：????①体育无形资产的供给具有有偿性；②体育无形资产的形成具有不确定性；③体育无形资产供给的有限性。????从以上要素出发，给出体育无形资产的定义如下：????体育无形资产是一种能够产生体育经济效益，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的没有实物形态的体育资产。体育无形资产一般以特权、权利、知识、技术、技能等形式存在。????2．体育无形资产的类别????（1）知识产权主要包括专利权、商标权、冠名权、体育品牌、体育俱乐部名称和体育团队标志等。????（2）技术秘密是指体育经营活动中使用的、未公开的且未申请专利的知识和技巧。它包括各种体育技术资料、图纸、数据；体育训练规范、方法和作业流程；体育营养配方、体育食品制作方法等；也包括体育界专家、技术人员所掌握的知识、技巧和诀窍。????（3）经营秘密是指体育企业或体育部门所掌握，不为公众所知晓的信息和资料，能为拥有者在同行业的竞争中取得优势地位，带来的收益能超过本行业一般收益水平。????（4）特许经营权一种是由政府授予特许经营权，另一种是由企业授予的特许经营权。包括体育项目经营权、体育场地使用权、体育运动空间和区域管辖权及使用权等。????3．体育无形资产的特征????（1）表现形式的无形性；????（2）收益的不确定性；????（3）占有和使用上的时效性；????（4）独占性；????（5）非完全经济性；????（6）国有性。????（二）研究体育无形资产的重要意义????1．合理开发、科学经营和管理体育无形资产，促进体育产业的发展；????2．适应市场经济规律要求，加强体育无形资产市场化运作；????3．遵循体育无形资产交易规则，促进体育的国际化；????4．开发体育无形资产，加速体育产业和国民经济发展。????（三）对若干体育无形资产的分析????1．技术秘密????体育产业中的技术秘密可以表现为有形的图纸、操作手册及资料等形式，也可以是存在于人的大脑之中无形的技艺、技巧或诀窍等。只有通过获得具体的图纸、资料或通过语言和形体，其他人才能掌握这种技术。体育产业中存在着大量的技术秘密，这些技术秘密的应用是推动体育事业发展及获得体育经济效益的重要条件。????2．运动技能????运动技能指运动员从事某项体育运动的技巧和能力。运动技能必须在体育运动中才能体现出来。每一位运动员所掌握的运动技能都有自己的独特之处。体育运动技能是一种特别重要的体育无形资产，这种特殊的体育经济资源的获得要有大量的经济性或非经济性投入。????3．管理、训练技术????体育特别是竞技体育的发展，体育经济性团体或非经济性组织的成功运作或经营，都需要从事特定的管理。管理训练技术是一种重要的体育无形资产，独特的管理和训练技术不会凭空产生，它的形成要大量投入，它的转让也是要有代价的。????4．特许经营权????体育经济中的特许经营权主要体现在竞技体育中。体育特许经营权又可以细分为若干种权利，诸如体育专业人员选拔权、专项资金获得权、专门场地场所使用权、退役人员安置权等等权利。体育组织还可以利用自身拥有的特别权利获得一定的经济利益或者产
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