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浙江大学 硕士学位论文
产品造型风格意象认知的研究 姓名：王凯 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：潘云鹤 座机电话号码
浙江大学硕士学位论文 产品造型风格意蒙认知的研究 摘 要 随着市场竞争的日益激烈，产品由“生产导向”转变到了今天的“消费导向”。生产者
为了使自己的产品能够优于市场上的众多同类产品，产品的功能不再是唯一的重点．产品“精
神”方面的表现越来越受到重视，情感是其中一个重要的方面。_I j户对丁-每个产鼎都有自己
的感觉，而设计师是否能够真正理解用户对产品的情感认知，是否情得在产品中传递这种情
感呢?其中充满着模糊性和不确定性。 产品风格意象及其设计涉及心理学、符号学、美学、计算机技术、L业设计、人机工程
等多领域的知识。然而目前的风格研究多限于寻找一种设计语言以表达风格，或是仅仅着眼
于研究形态元素对风格的影响。这些研究的方法将复杂多变的风格问题简单化，限制了设计
思路，难以有所创新。为此，我们对风格的两个层面――造型元素和风格特征，从符号学和
美学的角度进行分析，提出了基于用户认知的风格意象的设计理论和方法。 本文首先以新世纪产品设计的新趋势为背景．阐述了与风格意象认知相关的感性工学和
产品语意学的研究现状，对涉及到风格意象认知和重建的文献进行了探讨，指出其缺陷，提
出寻找新的风格意象设计方法的必要性。在“风格意象”一章中，分别对意象和风格做了阐
述，把产品风格意象分成了两个层面。设计师对产品造型进行编码形成产品风格，消费者解
读产品形成意象。产品风格意象主要满足了用户的情感需求，只有基于用户的情感进
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