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如何利用4种消费逻辑营销品牌，抓住90后的心?
&来源： 商战名家&&&责任编辑：信息中心&&&发布时间： 11:53:07 & 浏览-次
后年轻人比品牌更早知晓当下的情境，包括自己的向往与焦虑。对于个体困境，鼓动者无法带来直接的价值。我希望有人感同身受，可以指点我的生活，但不希望有人对我的生活指指点点”。对应90后在个体成长时的四个重要向往与焦虑，品牌可以成为生活创新者，兴趣养成者，关系粘合者和社会改变者。这四种社会角色，也定义了这个时代有文化领导力的品牌，所需要具有的四种能力和品质。、作为生活创新的品牌----品质生活后把个体建构的重心放到了当下，生活成为承担当下的关键。作为生活创新者的品牌，能给他们带来直接的价值。从代表我的梦想到带给我好的生活后年轻人来说，建设好日常生活，这就是他们的梦想和人生意义的体现，他们首先关心的是，品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想还可能具有怎样的联系。好的生活”，其次再谈及这种生活与哪些梦想有关，而不是本末倒置。从向往生活的符号化呈现到日常生活的情境化讲述无感”，要么就是显得过于“装逼”。90后理解的品质生活中包含了日常生活的丰富情境和细节，是对普通人的日常生活的美好讲述，“我不是想装，这就是我的生活”。从买来的生活到创造的生活后喜欢的品牌，不仅擅长把过好生活这件事情，细致地娓娓道来，还会提供机会，让年轻人感到自己在一手一脚地把生活创造出来。这意味着品牌需要在沟通，产品和服务上提供参与创造的空间，动手建设的可能。从年轻人专属到跨年龄和阶层的享用年轻人市场品类”，集中在运动服饰，科技产品，零食饮料等品类，在价位上倾向于相对便宜的定位。90后相比以往的年轻人更早地开始建设自己的品质生活。他们感兴趣的已经不局限于这些品类。今天，更多的品类有机会开启年轻人市场的潜力，比如家具、小家电、汽车等。同时，相对奢侈的品类和品牌，比如跨国旅行、奢侈品牌等，通过提供分期付款等金融服务，将进入更为低龄的消费群体。从多元的选择到小而美选择、作为关系粘合者的品牌-----独而不孤独而不孤”这个90后已经开始展现出来的核心向往，还会持续很长时间。对品牌来说，这不应该只停留在品牌沟通上，而是以产品和服务的形态，一方面守护90后的独，另一方面帮助关系的粘合和建立。礼物”的产品促销。然而，90后更为热衷的，不是在特定节日作为礼物的赠与，而是在日常的分享，促进随时随地的连结、沟通和表达。比如，好朋友买同样款式的衣服。从产品和服务的角度来说，可分享性具有了更大的重要性。从大社区到小圈子后所期待的存在感，越来越难以在人数众多的线上达成。另一方面，在一个规模很大的社群里，个体仍然感到渺小“透明”。品牌如果想要建立社群，应该提供小圈子，私密化社交的机制。对新加入者来说，一加入就有个小组织可以归属;同时，通过形成固定的日常关系，可分享的话题，更深入的理解，和日常的陪伴，给每个人被关怀的感觉。从线上的归属感到线下的亲密感从叛逆出格到众人中的独处一个人待会儿”的私人状态有关。比如，戴上耳机，找个地方呆着，一个人跑步，阅读等，现在正在越来越流行。从传统式的悲情感恩到平等轻松娱乐的亲情后相比以往的同龄人，确实表现出了对父母更强的依恋。与此同时，他们更早熟，跟父母的关系，更为平等轻松。品牌所呈现的亲情，也应该是与时俱进的，更为平等而轻松有趣的情感表达。、作为兴趣养成者的品牌----深度自我从指导和鼓舞年轻人的价值观到讲述和实践品牌自己的价值观后，钦佩的是身边的大神。品牌需要成为一个大神――“做自己认定的事儿，喜欢的事儿，并且坚持做好”。只有品牌本身具有故事，有愿景和价值观，才能作为一个独立个体存在，也才能吸引年轻人的关注。从一个产品到一种兴趣产品”，而是“生活方式”。在这种意识形态下，品牌侧重沟通而不是服务和产品，在沟通中又侧重代表某一种生活方式的“符号”，而非真实的日常生活的体验。仿佛拥有了一个品牌，就拥有了一种生活方式。后不再满足于生活方式的模仿，他们向往的是围绕自己的兴趣建设生活。相当多的产品和服务，都有可能成为年轻人培养兴趣，认识自我的开始。这意味着品牌要有能力把自己的产品和所在的品类，转换为一系列的兴趣养成方案，而不只是生活方式的象征物。具体来说，可以提供围绕核心产品拓展兴趣的周边系列产品;提供大量参与式体验的机会;提供情感宣泄和表达的机会;提供个体故事讲述的机会;提供创造和获得成就感的机会。从以信息为沟通到以体验为沟通后向往深度自我，他们渴望独立思考，惯常质疑，执意以亲身体验作为形成信任的基础。很多品牌意识到，要取得年轻人的信任越来越难，并绞尽脑汁在如何改善自己的沟通，以期获得更大的信任。其实，对于年轻人来说，无论你怎么说，都只是说说而已。他们相信自己经历过的，或是其他和自己一样的年轻人经历过的。品牌要把沟通更多转换为年轻人直接和间接的体验，强调通过体验去沟通核心的信息。从售卖产品到建立习惯推动了跑步文化在中国年轻人群体中的逐步兴起。Nike以培养跑步文化而非卖跑步鞋为目标，在产品之外，大量通过线下跑步活动，提供真切的体验，培养兴趣社群，以Nike+为主的跑步工具和相关教程，逐步让跑步成为很多年轻人的习惯。、作为社会改变者的品牌----善良微光企业社会责任)有更大的机会，可以建立年轻消费者对与品牌的情感连结。另一方面，传统的企业CSR项目，很难再赢得他们的瞩目。90后关心自己和身边群体的相关问题的解决。他们相信解决问题的“改变者(change-maker)”，多过传统的慈善家。从关注弱势群体到解决身边问题项目集中在对社会弱势群体的关注。但是，这样的活动已经很难引起关注，更难以吸引参与。对90后来说，他们更关注自己能感同身受的，来自身边的问题。不仅有关心，也能直接看到结果和影响力。品牌需要重新界定当前90后关心的社会问题。年轻人关心的，与他们相关的来自身边的问题，就是今天的社会问题，也就是今天企业CSR的新方向。从改造社会到改造自己项目，大部分致力于解决外部社会问题，而与本企业自身运营，产品和服务无关。然而，90后已经很少会被这样的公益行为打动。90后相信善良微光，善行的可持续。他们期待品牌从自己的产品服务，从自己商业日常运作入手，成为一个受尊重的品牌。未来品牌只有从自己的内部管理，企业文化，生产和销售流程等日常环节入手，成为一个包容个体的、对社会影响力有意识、并且实事求是的沟通自己的日常实践的品牌，才能够获得年轻人的爱戴。相关新闻：?????
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做销售技巧和心态 销售人员要够“匪气” 12:10:44来源：七丽女性网810分享：自信是销售人员迈向成功的第一步，要像土匪那样具有那种天不怕、地不怕的勇气和豪气冲天，敢做敢当的义气。也就是说做销售技巧和心态要够自信、敢于突破自我、要有果敢与能够担当重任的能力。自信---让自卑见鬼去吧大部分刚做销售的业务员，第一次见客户时都会语无伦次，手忙脚乱。这不奇怪，是什么让你缺乏自信的？说出来大家可能都明白，无非就是平时羞于开口，总觉得矮人三分。我们不妨分析一下产生自卑的心理根源。钱是个好东西，有钱可以享受别人享受不到的东西。没钱，你会很自卑；你有钱，，碰到比你更有钱的人也会自卑。到什么时候你成了盖茨、李嘉诚你就不自卑了。可这种人又有几个？如果是这种心态，王石、史玉柱、刘永好等中国的有钱人，见到世界超级富豪岂不是也很自卑？凭自己的劳动吃饭，有什么可自卑的？你见到了比你地位高的人，是不是也不自信？没必要！不论政治地位多么显赫，他就是个人。扒了外衣，摘掉头顶的光环，还是个人。哪个县长、省长、部长不是从最低层起来的？奥巴马出身可能还不如你，不也当上美国总统了？看到你的上级颐指气使，你觉得很羡慕，你没有想过他也是像你这样过来的吧？你看过××省级贪官临刑前老泪纵横的忏悔，也见过××董事长在审判席上声泪俱下地道歉。生死抉择的瞬间，他们比你还要脆弱。当还原出人本质的面目，你会发现，原来让人敬畏的气质也好、羡慕的感觉也好，都是伪装出来的。人本来就无贵贱之分，只是你的心理在作祟。所以，面对地位比你高的人，要抬起你的头颅，挺起你的胸膛，轻松自然地与人交流。让你的自卑见鬼去吧，先做一个自信的人，才是你成功的开始。分享：图说天下短靴配什么裤子好看穿出风格？冬季实用又好看的鞋，排名NO.1的一定是短靴。 要优雅要中性，短靴都能满足你，既然这么百搭，就不能不掌握短靴的“完美搭配法”，一起来看短靴搭配什么裤子图片了解今冬最炙手可热的六条长裤，轻松穿出风格。伦敦2016秋冬男装周已火爆起航，仿佛借着圣诞过后的余温，其街头的热闹气氛更显活跃。作为本次2016秋冬男装周的首站，当然需要感受下伦敦街头所带来的时尚魅力，话不多说，赶紧去看看潮人的帅气街拍吧!化妆的人都知道上底妆的手法有很多种，那么，粉底液用手指上妆好还是用粉底刷上妆好呢？下面和七丽小编一起看看吧！去除脂肪粒有很多种方法，其中一种就是用甘油去除脂肪粒，但是导致脂肪粒形成的原因大多都是油脂过多，而甘油也是油性物质，用甘油去除脂肪粒难道不会让脂肪粒越来越多，甘油可以去除脂肪粒吗?冬季带围巾总是很容易把发型弄凌乱，那么该怎么才好呢？那么mm们不妨来看看小面推荐的这款带围巾怎么扎头发好看图解吧，既能很好的保持围巾形状又不让头发的扎发方法。豆浆是中国人喜爱的一种饮品，也是老少皆宜的营养食品。可是，豆浆虽好也不宜多喝，否则会起反效用。那么，豆浆一天喝多少为宜？每天喝多少豆浆最好？想好今年过年给公司同事发什么祝福语了吗？搞笑？温情？可爱？这么多类型的祝福语你想发什么给同事呢？下面和七丽小编一起看看送同事的新年祝福语大全吧！过年按道理都应回家陪伴父母的，可很多人觉得没有赚多少钱，回家后在朋友面前没有面子，也无颜面对父母，不想回去过年。过年回家没钱怎么办？小编在此教大家在没有多少存款的情况下怎么回家过个好年。其实，就算没有钱，过年都要回去和家人团聚哦。12日下午，艺能相关者透露，今年2月春节期间播出的《全国偶像亲友歌曲大赛》MC由姜虎东、金申英担任，作为去年9月中秋节播出的《全国偶像歌手大赛》升级版，约50组偶像将与自己的家人、朋友一起登上舞台，约10组登上最终舞台。
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| | | | | | | | |[转载]张拥军老师谈做销售需要具备的心态，策略和技巧！
1、归零的心态。
就是重新开始。第一次成功相对比较容易，第二次却不容易了，原因是不能归零。长安集团的总裁，在接受中央电视台东方之子栏目采访的时候说了一句话，往往一个企业的失败，是因为他曾经的成功。任何事物发展的客观规律都是波浪式前进，螺旋式上升，周期性变化。中国有一句古话，叫风水轮流转，经济学讲资产重组。电视剧有句道白：生活就是不断的重新再来。不归零就不能进入新的资产重组。就不会持续性发展。在此之前，你可能有过很高的地位，可能拥有很多的财富，具有渊博的知识，你一定要有一个归零的心态，因为这是一个全新领域。只有心态归零你才能快速成长，才能学到这个行业的技巧与方法。如果你要喝一杯咖啡，就必须把杯子里的茶先倒掉。否则把咖啡加进去之后，就茶也不是，咖啡也不是。成了四不象。毛泽东主席说：学习的敌人是自己的满足，要认真学一点东西，必须从不自满开始。归零的心态就是一切从头再来，就象大海一样把自己放在最低点，来吸纳百川。归零的心态就是空卑、谦虚的心态，要去掉缺点，吸取优点。不要倚老卖老自以为是。虚心使人进步，骄傲使人落后。有句话说：谦虚是人类最大的成就。谦虚让你得到尊重。越饱满的麦穗越弯腰。
2、学习的心态。
学习是储备知识的唯一途径，知识能给梦想插上腾飞的翅膀；学习是给自己补充能量，先有输入，才能输出。成功是学习的过程。尤其在知识经济时代，知识更新的周期越来越短，过时的知识等于废料，只有不断的学习，才能不断摄取能量，才能适应社会的发展，才能生存下来，要想成功就必须不断的充实自己。要善于思考，善于分析，善于整和，只有这样才能创新。学习是积累财富的过程，是创造财富的过程。当今学习就是创收，学习就是创业。心志的增长一日千里，知识的增长点点滴滴，处处留心皆学问。学习是留意你身边的人和事,
读万卷书不如行万里路，行万里路不如阅人无数；阅人无数不如名师指路。21世纪是一个“学习、改变、创业”的世纪，在21世纪你要征服别人，必须用知识。人生最难的是改变观念，想改变观念，也要靠知识。皮萨列夫说：知识，只有知识，才能使人成为自由的人和伟大的。人的知识从那里来只能从学习中来。党的十六大报告中强调指出要把我国建设成学习型社会，如今知识更新速度快，如果不学习就会被淘汰。任何一个行业，只有内行才能赚到钱。所以你一定要在最短的时间内以最快的速度，成为直销事业的内行。而要成为内行，你就得学习。谁强不如自己强，谁会不如自己会。谁学得快谁就成功得快。
3、感恩的心态。
我们一定要有感恩的心态，感恩就是感恩一切。感恩包括坎坷，困难和我们的敌人。事物不是孤立存在的，没有周围的一切就没有你的存在。直销公司给我们提供了这样一个机会。还有单一、高价格的信息产品在场形成的鲜明对比。是因为这些诸多因素，才能促使直销的成功。所以我们要感谢这一切。做的好是你们做的，做的较好是我们做的；做的不好是我做的。感谢辅导您的人，是他告诉您有直销事业这样一个可以即学习又增加收入、改变您一生的事业机会。他是你生命中的贵人。在你从事直销事业的过程中，不管你遇到什么困难，你都可以得到你辅导老师的支持。我们这个行业是有人教的，你应该感谢帮你的人。感谢你所有的朋友，是他们与你的共同努力才使你成功。
4、创业的心态。
创业意味着挑战，浓缩几年的人生悲哀，用以出人头地。创业就要遇到很多意想不到的困难，但为了老人、孩子、家庭、社会、上帝，为了一个好的结果，困难一点又算什么？你给别人打工，领导、老板只能给你位子，直销给你一份事业，经过努力就会得到时间的自由、空间的自由、财富的自由。直销事业是由多劳多得，到最后的少劳多得，享受非凡自由的发展过程，在这过程中，你一定要有创业者的心态，创业是艰苦的，在直销这个事业的开始阶段，您可能收入不会很多，要有勇气面对困难与挑战，要有积极乐观的心态，要为成功找方法，而绝不能为失败找借口。
5、投资的心态。
直销不要您投资大笔的钱，只要真正体会出产品的好处，来用心用，尽心用，把学到的知识融会贯通，以平常的心，不要讲伟大的事业，要讲述老百姓自己的故事。重要的是您一定要投资时间在这事业里。您一定要合理安排好时间，有效利用时间是这个事业成功的关键。
6、坚持的心态。成功的唯一途径是坚持不懈，要坚持提升自己，剩者为王。坚持的心态是在遇到坎坷的时候，反映出来的心态，而不是顺利的坚持。遇到瓶颈的时候还要坚持，直到突破瓶颈达到新的高峰。要坚持出到底，不能输给自己。成功者决不放弃，放弃者绝不成功。坚持到底，决不放弃。不是没有阳光，是因为你总低着头，不是没有绿洲，因为你心中只是一片沙漠。
7、付出的心态。
是一种因果关系。舍就是付出，是为自己做事的心态，要当作职业做，自己要勇于承担，承担是成长的开始，成长是成熟的开始，成熟是成功的开始。要懂得舍得的关系。舍的本身就是得。小舍小得大舍大得不舍不得，而打工的心态是应付的心态。表现为老师来帮我就动一动，老师走了打麻将、打扑克、跳舞照旧；学习时的一点点费用不愿交，上网费也让别人付，总而言之一句话，就是不愿意付出。不愿付出的人，总是省钱，省力，省事，最后的把成功也省了。您一定要有付出的心态，只有您付出了，您才会得到回报。付出越多回报越多。只有量的积累，才有质的飞跃。
8、积极的心态。
事物永远是阴阳同存，积极的心态看到的永远是事物好的一面，而消极的心态，只看到不好的一面。积极的心态能把坏的事情变好，消极的态能把好的事情变坏。当今时代是悟性的赛跑！积极的心态象太阳，照到哪里哪里亮，消极的心态象月亮，初一十五不一样。人脑是很神奇的，积极的心态，能让您不断地往大脑中输入正面的信息，开启您的心智，想出办法，解决问题。同时您积极的心态对您的网友、您的团队有巨大的正面影响，让您的团队在低潮时看清方向，有信心和勇气不断前进；高潮时干劲十足，不断创造分享奇迹。如果您是消极的心态，可能会给您的团队毁灭性的打击。
9、真诚的心态。
真诚是做人的起码要求，以真诚待人才会成功。对自己要真诚，做直销事业是自己的事，一定努力的工作。用力做不如用心做，用心做不如用脑做，积极不心急。做直销事业是在做亲情、友情的事。所以，只讲真诚不讲技巧，真情的付出定有回报。真诚就要包容，包容是心境，忍耐是能力。与人计较失去一切，与时间计较可以享受一切。遇到任何事情都要做到：少一点抱怨，多一点宽容；少一点讽刺，多一点尊重；少一点冷漠，多一点关怀；少一点命令，多一点商量；少一点批评，多一点鼓励。
10、承诺的心态。
您一定要对自己承诺，然后努力去实现您的承诺，因为您是对自己承诺，不要欺骗别人，也不能欺骗自己。
11、相信的心态。
您一定要相信您的直销公司实力、相信公司的产品、公司的奖金分配制度、相信您的老师，相信您的朋友，更重要的是您一定要相信您自己。您相信您一定能成功，奇迹就会发生。
12.合作的心态。
直销事业是一个合作的事业。合作是一种境界。合作可以打天下。强强联合。合力不只是加法之和1+1=11再加1是111。这就是合力。但前面有一个1倒下了就变成了-11。足球场上最能显示合作的重要。成功不是打工，是合作，成功就是把积极的人组织在一起做事情。
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