非市场营销专业的学生想学习市场营销，应该看哪些书籍或教材？
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有效的营销理论的武功招式是双手互搏，左手传统营销（道、法），右手游击营销（术）；内功就是洞察人性。传统营销部分：1、科特勒《市场营销原理》建立营销思维框架——&特劳特《定位》完善营销思维框架中关于STP的部分——&2、舒尔茨《整合营销传播》完善营销思维中关于4P的部分——&3、中国古代典籍了解中国人的价值观、商道、情理法、心理以及战略战术，将营销思维中国式营销化，了解中国。在中国玩营销，世界的是中国的，中国的还是中国的。游击营销部分：《游击营销》、《低成本快营销》、《中小企业营销完美指导手册》《罗宾汉营销》、《所罗门营销学》，等等，想到再继续补充。这一部分不应为理论所束缚，任何低成本高传播的方法都应该为我所用，不择手段，飞花摘叶都是营销。人性部分：1、《奸的好人》系列建立对人性兴趣，启蒙——&2、主流的消费者行为学书籍，例如《影响力1》《影响力2》《顾客为什么购买》《紫牛》《买》《激活消费者心理需求》《迷恋》《无价》《怪诞行为学》《重来》《本能》《错觉》《粘住》，等等不一一列举。——&3、在心理学层面升华对人性的认识，《人类行为202个秘密》、《100种心理欲求》——&4、在权谋层面升华对人性的认识，任何有关人性的书籍都可以阅读，推荐《罗织经》、《荣枯鉴》、《反经》、《资治通鉴》、《韬晦术》、《止学》、《解厄学》、《度心术》、《冰鉴》、《予学》、《观人经》——&5、在人生层面升华对人性的认识，释道儒任选一家深入研究。这一境界波某自己都没有达到，所以就暂不推荐。实践部分
引用奥格威的话——营销不是为了销售，不能带动销售，就不是营销。
销售是营销的目的，也是营销的结果。若撇开销售谈营销，营销只能停留于理论层面。
实战派的对立面不是理论派，而是学院派。国内营销教育无法造就营销大家的原因就在于学院派们的清谈，认为“市场高于销售”，认为“市场工作劳心销售工作劳力”认为掌握一些传统营销中的所谓国外先进理论、模型就能做好企业营销，甚至漠视或根本不知道游击营销的存在。这就造成了国内大多数企业市场部与销售部的脱节的现状。
如果不想做百无一用的学院派，为学习营销而学习营销，就应该以销售为切入点。找一个销售代表的工作（如果是学生可以考虑兼职工作），完成由销售代表到销售经理再到营销总监的晋升过程（期间推荐阅读一些提高心态与销售技巧的书籍，例如《NLP销售魔法》、《催眠方法入门》、《NLP致胜行销学》、《绝对成交》，等等。自己感觉可操作的的销售类书籍都可阅读，无非勾魂夺心洗脑催眠，没有绝对真理，只在于理论结合实践的程度，运用之妙存乎一心），再辅以理论部分市场营销理论的学习，相信你在营销之路上会有所成就。祝一路顺风。
市场营销事实上是【产品】【运营】【营销】三位一体的事情，所以不能只单单推荐所谓的营销书籍，做营销这件事，和学的什么专业关系不是那么紧密，营销是一个“了解人”的工作好书贵精不贵多，今天给大家推荐关于互联网、营销的书籍，这些书全部是我看过之后筛选剩下的好书，深入浅出，对大家学习营销、产品都一定会有好处。另外，插播广告，本人做了
这个网站，就是专注讲互联网营销的实操课程，大家可以来试听。最后，以下提到的这些书籍，我已经把所有书籍整理好电子版，免费提供给大家。想得到书籍的同学请关注踏浪100微信公众号（微信号：talang1002015），回复“书籍”得到下载地址互联网思维必读书籍1.《失控》凯文.凯利——主要介绍的是碎片化思维和生态系统2.《长尾理论》克里斯·安德森——“垂直”产品占到的市场份额，会越来越大3.《游戏改变世界》简·麦戈尼格尔——游戏的4大决定性特征：目标、规则、反馈、自愿4.《认知盈余》克莱·舍基——每个人的自由时间看成一个集合体，一种认知盈余，那么，这种盈余会有多大5.《乌合之众-大众心理研究》古斯塔夫·勒庞——展示了大众非理性的充满变数的心理世界6.《激荡三十年》吴晓波 ——社会以不可逆转的姿态向商业社会转轨做事方法的必读1.《精益创业实战》Ash Maurya——一个系统的流程来快速检查各种产品理念，提高做事成功率2.《卓有成效的管理者》德鲁克——管理者的成效往往是决定组织工作成效的最关键因素3.《参与感》黎万强——“米粉”热情饱满地参与到小米发展的各个细节当中4.《创业时，我们在知乎聊什么》知乎——知乎三年创业问答精华大集结5.《结网-第二版》王坚 ——总结了产品经理知识体系产品经理的必读书籍1.《瞬间之美》Robert Hoekman.Jr——针对Web应用中几乎所有相关元素提出了值得借鉴的解决方案2.《Don’t make me think》克鲁格——特别适合为如何留住访问者苦恼的网站/网页设计人员阅读3.《交互设计精髓》库伯——全面系统地讲述交互设计4.《用户体验度量》特里斯——如何量化用户体验对有效提高产品的可用性而言至关重要5.《人人都是产品经理》苏杰 ——写给“-1到3岁的产品经理”的书，涉及到：用户、需求、项目、团队、战略、修养6.《设计心理学》诺曼——不是你没有设计好，只因为你没有了解用户的使用心理营销类必读书籍1.《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔——流行的趋势需要一个发展的温床2.《异类》马尔科姆·格拉德威尔——指出了成功之路的方向，但怎样把握这份机遇，每个人都需要仔细思考3.《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的钱到底是带来了收益，还是看不见的损失4.《一个广告人的自白》大卫·奥格威——详解能够使一家广告公司获得成功的方法 5.《眨眼之间》马尔科姆·格拉德威尔——我们在一眨眼之间作出的决定，比三思而后行，或许更具大师级的水准
补充学术期刊Journal of Marketing
上面各位都已经罗列了很多入门著作了，我是Marketing专业的学生，在这里给点额外的建议：市场营销其实也分很多方面，虽然粗看就是研究市场实现销售，但研究市场的手段,实现销售的手段也分很多种。按照目前比较热门的来说，题主可以去关注一下：社交网络营销social media marketing，event marketing, 还有市场数据分析（这个是需要统计学和数学基础的）。我感觉不仅要了解宏观的基础知识，多了解具体的实施方案也是很好的。
市场营销学和其他一些学科不同，不比物理数学那样抽象，也不比历史地理那样远离生活，它很容易理解，因为你本身就是客户，你和你周遭的人们就是市场，市场营销学是探究客户和市场的学科。不扯那些科特勒的大作和学校教材。来些通俗易懂的。三本小说，圈子圈套、输赢、浮沉。营销人必看小说。上大学看过一本“营销创新”，印象中里面的分析和案例倍儿有意思。吴晓波那两本大败局，案例也基本是营销层面的。
好吧，营销专业的给你奉上教材清单《市场营销学》、《消费者行为学》、《零售学》、《国际市场营销》、《广告学》、《市场营销和策划》、《电子商务实务》，纯营销类的科目就记得这么多了鉴于以上书籍不通俗又难懂，但大致包含了营销学下的一些主要科目了，楼主可通过豆瓣搜索对应科目下较通俗易懂的书。祝，玩的开心~
强烈推荐 《骑着轮子奔跑》
1 创意——并非广告人独享的文字饕餮（中英对照版） （美）詹姆斯·韦伯·扬
2 就这样成为销售冠军 （美）霍普金斯，拉曼 著；杨玉明 译 3 营销力(A品牌闪电制胜中国市场全程实录)
4 现代营销学之父菲利普科特勒经典译丛：市场营销
[美]科特勒 著，俞利军 译 5 紫牛 （美）高汀 著，施诺 译
6 游戏比你会说话(修订版)：演讲、会议、培训、交际游戏大全 （美）爱德华·斯坎奈儿，约翰·纽斯特洛姆 7 销售的第一修炼：电话销售与成交技巧（第4版） （美）谢夫曼 著，籍琰 等译
8 360度品牌传播与管理 （美）布莱尔 等著，胡波 译
9 财富第五波 [美]皮泽尔 著，徐锋志 译
10 100个令你拍案叫绝的营销案例 黄景清 编著
11 顾客为什么购买 （美）昂德希尔 著，刘尚焱 译
12 公关第一--广告第二 （美）里斯（Ries,A.），里斯（Ries，L.）著，罗汉，虞琦 译 13 顾客也疯狂：打造革命性的全方位服务 （美）布兰佳，（美）鲍尔斯 著，张春波，张疆，李蔚虹 译
14 区域经理实战手册：做一个卓越的区域经理 黄坤 编著 15 销售巨人：大生意（大订单）销售训练手册 （美）雷克汉姆 著，石晓军 译 16 营销管理（新千年版 第十版） 美 科特勒 著 梅汝和 梅清豪 周安柱 译
17 营销人的自我营销 汪中求 著 18 竞争性销售——简化企业销售的六大关 （美）佩吉 著，何涌 译 19 产品上市——新产品迅速切入市场的实操方法 刘永炬 著 20 二三线市场实战手册 黄坤 编著
21 增长力 （美）查兰 著，孙贺影，郑联 译
（美）多兰等 著，董俊英 译
23 服务的品质 山芳雄 著，包永花，方木森 译
24 营销战（修订版） （美）艾·里斯，杰克·特劳特 25 市场竞争策略分析与最佳策略选择 余世维 主讲，时代光华图书编辑部 编以上书籍供参考，可根据个人爱好经历针对性学习，也可关注市场营销人员微信订阅号：dayu_gift
不知道楼主还需要不？ 我是营销专业 以下为我的专业课科目《大学外语》《 高等函数及应用》《 线性代数》《 概率论与数理统计》《体育》.......有用的来了《市场营销学》《市场营销案例及分析》《管理学》《营销渠道分析》《营销策划》
《消费者行为学》《西方经济学》（分宏观 微观）《公共关系学》《广告学》
《基础会计学》《物流学》《经济法概论》《现代推销学》《会展服务礼仪》
《企业战略管理》《专业英语》
目前就这么多 我大二而已
利弊难推敲
路长全：切割、软战争、解决谁能推荐几本关于市场营销方面的入门书籍，最好是既有理论方面的，又有对应的案例分析。_百度知道
谁能推荐几本关于市场营销方面的入门书籍，最好是既有理论方面的，又有对应的案例分析。
提问者采纳
理论知识我建议你看去图书馆随便买一本，借口。大体都差不多。最重要的是案例.这个我建议你看视频（绝对挑战）（赢在中国）利益方面的（金正昆的视频讲座或者是余世维）借口。绝对对你有帮助。不过营销其实最重要的是要实践.学习理论一万次不如去真的做一次
提问者评价
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其他2条回答
入门的书建议买专业的大学教材,高等教育出版的,因为要想入门的话,基本原理,概念掌握是关键.案例可以去网上搜,一大堆
不要浪费时间看其他的书了，还是看“市场营销之父”菲利普·科特勒的《营销管理》（Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control这是市场营销学的经典著作，其他的书大多是在此基础上延展的。
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