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年报纸广告行业发展前景分析及投资风险预测报告
Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
报告编号：695612&
出版日期：2013年7月报告页码：470页图表数量：230个
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【报告导读】
《年报纸广告行业发展前景分析及投资风险预测报告》由中研普华报纸广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了报纸广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对报纸广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的报纸广告行业数据分析，帮助客户评估报纸广告行业投资价值。
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本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
内容概况CONTENT OVERVIEW
始于2010年4月的房地产调控已经持续了一年多，房地产市场的拐点已经到来，房价将进入下降通道。我们曾经说过，房地产景气与投放似乎是一种负相关的关系，当房子热销时，广告不会随之同步增长，而房子滞销时，广告却反其道行之。这种情况已经发生过多次，似乎成为一种规律。　　2010年四季度，房地产广告开始出现超过20%的大幅增长，这种趋势一直延续到2011年，而且有不断加快的迹象。5月同比增长69%，6月再大增76%，7、8月也维持了45%左右的增长率。但9月增速出现减缓迹象，增长率急速下滑至28%。10月进一步降到13%，而11月是零增长，12月则转为负增长，急降24.7%。由此看出，9月的广告增速下滑实际是房地产市场拐点到来的前兆，四季度开始进入了真正的拐点期。市场低迷，广告下降，似乎房地产产业景气与广告投放的关系回到了正相关的关系。　　产业景气与广告投放之间存在高度的正相关关系，这一点已经被近20年的广告发展事实所证明。2010年，汽车产销量双双突破1800万辆大关，在市场繁荣的推动下，汽车广告大幅度增长38.8%。2011年前四个月汽车广告还有增长，但5月开始就转为负增长，虽然2011年汽车产销量突破1840万辆，但产销同比仅增长0.8%和2.5%。与上年形成巨大反差。在汽车市场低位徘徊的影响下，报纸汽车广告下降了4.1%。　　值得注意的是，在报纸汽车广告下降的同时，其它媒体的汽车广告却保持着增长，其中，广播媒体增长25.3%，电视媒体增长11.7%，期刊也增长了16.8%。传统媒体汽车广告整体增长了8.5%。由此看出，这意味着在车市增长乏力、广告增速下滑时，汽车广告的投放在向报纸以外的其它媒体转移。如果车市景气和广告转移趋势延续下去，可以预见，2013年报纸汽车广告将面临更为严峻的局面。　　报纸广告的资源特征，使得广告经营对关键支柱行业的依赖过大。房地产、商业零售业和汽车行业几乎成了决定报纸广告趋势的风向标。但即使是关键行业广告下滑，也不会导致报纸的末日到来。从资源的角度来看，报纸广告的绝大部分资源来自区域性广告，即使是全国性品牌也是在区域落地的广告。在传统媒体广告总量中，投向全国性媒体的广告占总量的1/3，其中超过90%投在中央电视台和省级卫视，而2/3的广告投向了区域性媒体。这表明，广告资源的主要流向在区域市场，这一市场分配格局在报纸表现得更加显著，报纸广告总量中高达98%以上的广告，是投向地方性报纸的。　　广告资源在媒体分配上的这种格局，实际上反映了广告主投放广告的目的。无论什么品牌，其市场份额都是由一个个区域市场组成的。只有落地于一个个区域市场，才能成为全国性乃至国际性的品牌。更何况，绝大多数本土品牌还处于地方品牌阶段，它们依赖的只能是区域性媒体平台。报纸的区域资源优势非常显著，但这并不能代表竞争优势。留住资源，关键在于开发资源、服务资源，使报纸成为企业营销的传播平台。近年来，我们可以看到，地方性报纸在这方面不断创新，从广告到策划，从报纸到活动，从传播到体验营销，报纸也在向全媒体方向发展，优势报纸已经成为企业的战略合作伙伴，对于区域广告资源的吸纳能力正在不断提高。　　本研究咨询报告由咨询公司领衔撰写，在大量周密的基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、国家新闻广电总局、中国广告业协会、、国内外相关刊物杂志的基础信息以及报纸广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对报纸广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国报纸广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了报纸广告行业的前景与风险。报告揭示了报纸广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录REPORTS DIRECTORY
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球报纸广告行业发展分析
第一节 国际广告行业发展状况
一、年全球广告经营状况
二、2012年世界广告业排名状况分析
三、2013年世界广告业发展状况
第二节 世界报纸广告行业市场情况
一、2012年世界报纸广告产业发展现状
二、2013年国际报纸广告产业发展态势
三、2013年国际报纸广告市场需求分析
四、2013年全球报纸广告行业挑战与机会
第三节 部分国家地区报纸广告行业发展状况
一、年美国报纸广告行业发展分析
二、年欧洲报纸广告行业发展分析
三、年日本报纸广告行业发展分析
四、年韩国报纸广告行业发展分析
第二章 我国报纸广告行业发展现状
第一节 中国报纸广告行业发展概述
一、中国报纸广告发展历程
二、中国报纸广告的产品类别
三、中国的报纸广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下报纸广告的优势
第二节 我国报纸广告行业发展状况
一、2012年中国报纸广告行业发展回顾
二、2012年报纸广告行业发展情况分析
三、2012年我国报纸广告市场特点分析
四、2013年我国报纸广告市场发展分析
第三节 中国报纸广告行业供需分析
一、2012年中国报纸广告市场供给总量分析
二、2012年中国报纸广告市场供给结构分析
三、2013年中国报纸广告市场需求总量分析
四、2013年中国报纸广告市场需求结构分析
五、2013年中国报纸广告市场供需平衡分析
第三章 中国报纸广告受众及投放分析
第一节 报纸广告的投放原因及特点
一、投放报纸广告的原因
二、报纸广告已成为第三大广告媒体
三、报纸广告是具有高接受度的广告形式
四、报纸广告的喜好度存在着地区的差异性
五、管理维护存在问题是制约报纸广告发展的瓶颈
第二节 报纸广告受众分析
一、受众接触平面广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响报纸广告投放的要素分析
一、影响报纸广告投放宏观因素分析
二、创意是吸引受众的最重要的要素
三、媒体组合能提高报纸广告可信度
四、消费热点决定记忆程度
第四章 报纸广告主要形式发展分析
第一节 文案广告市场分析
一、文案广告的介绍
二、文案广告的优势
三、文案广告的关注度
四、年文案广告发展分析
第二节 插图广告市场分析
一、插图广告的介绍
二、插图广告告的优势
三、插图广告的关注度
四、年插图广告发展分析
第三节 摄影广告发展分析
一、摄影广告的介绍
二、摄影广告的优势
三、摄影广告的关注度
四、年摄影广告发展分析
第四节 装饰广告发展分析
一、装饰广告的介绍
二、装饰广告的优势
三、装饰广告的关注度
四、年装饰广告发展分析
第五节 构成形式广告发展分析
一、构成形式广告的介绍
二、构成形式广告的优势
三、构成形式广告的关注度
四、年构成形式广告发展分析
第五章 中国报纸广告行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区报纸广告行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
五、年行业投资风险预测
第二节 2013年东北地区报纸广告行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
五、年行业投资风险预测
第三节 2013年华东地区报纸广告行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
五、年行业投资风险预测
第四节 2013年华南地区报纸广告行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
五、年行业投资风险预测
第五节 2013年华中地区报纸广告行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
五、年行业投资风险预测
第六节 2013年西南地区报纸广告行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
五、年行业投资风险预测
第七节 2013年西北地区报纸广告行业分析
一、年行业发展现状分析
二、年市场规模情况分析
三、年市场需求情况分析
四、年行业发展前景预测
五、年行业投资风险预测
第六章 报纸广告行业投资与发展前景分析
第一节 2013年上半年报纸广告行业投资情况分析
一、2013年上半年总体投资结构
二、2013年上半年投资规模情况
三、2013年上半年投资增速情况
四、2013年上半年分行业投资分析
五、2013年上半年分地区投资分析
第二节 报纸广告行业投资机会分析
一、报纸广告投资项目分析
二、可以投资的报纸广告模式
三、2013年报纸广告投资机会
四、2013年报纸广告细分行业投资机会
五、2013年报纸广告投资新方向
第三节 报纸广告行业发展前景分析
一、报纸广告市场发展前景分析
二、我国报纸广告市场蕴藏的商机
三、媒体竞合下报纸广告市场的发展前景
四、年报纸广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 报纸广告行业竞争格局分析
第一节 报纸广告行业集中度分析
一、报纸广告市场集中度分析
二、报纸广告企业集中度分析
三、报纸广告区域集中度分析
第二节 报纸广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 报纸广告行业竞争格局分析
一、2012年报纸广告行业竞争分析
二、2012年中外报纸广告产品竞争分析
三、年国内外报纸广告竞争分析
四、年我国报纸广告市场竞争分析
五、年我国报纸广告市场集中度分析
六、年国内主要报纸广告企业动向
第八章 年中国报纸广告行业发展形势分析
第一节 报纸广告行业发展概况
一、报纸广告行业发展特点分析
二、报纸广告行业投资现状分析
三、报纸广告行业总产值分析
四、报纸广告行业技术发展分析
第二节 年报纸广告行业市场情况分析
一、报纸广告行业市场发展分析
二、报纸广告市场存在的问题
三、报纸广告市场规模分析
第三节 年报纸广告供需状况分析
一、报纸广告供给分析
二、报纸广告需求分析
三、报纸广告市场供需状况分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国报纸广告行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国报纸广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国报纸广告行业产销分析
一、行业生产情况总体分析
二、行业销售收入总体分析
第三节 2013年年中国报纸广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 报纸广告行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、年报纸广告成本价格走势
二、年报纸广告行业人工成本分析
第二节 盈利水平分析
一、年报纸广告行业价格走势
二、年报纸广告行业营业收入情况
三、年报纸广告行业毛利率情况
四、年报纸广告行业赢利能力
五、年报纸广告行业赢利水平
六、年报纸广告行业赢利预测
第十一章 报纸广告行业盈利能力分析
第一节 2013年中国报纸广告行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国报纸广告行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国报纸广告行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国报纸广告行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十二章 报纸广告重点企业发展分析
第一节 财经类报纸
一、21世纪经济报道
（一）基本情况介绍
（二）报纸经营情况分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
二、第一财经日报
（一）基本情况介绍
（二）创新区域合作模式
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者及内容定位
三、经济观察报
（一）基本情况介绍
（二）报纸营销策略分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
（五）报纸广告价值分析
四、中国经营报
（一）基本情况介绍
（二）报纸广告价格分析
（三）报纸读者人群分析
（四）报社行业专版信息
（五）报纸广告发行分析
五、理财周报
（一）基本情况介绍
（二）报纸版块内容分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
六、中国证券报
（一）基本情况介绍
（二）报纸广告价格分析
（三）报纸读者人群分析
（四）报纸广告价值分析
七、华夏时报
（一）基本情况介绍
（二）报纸内容定位分析
（三）报纸营销理念分析
（四）报纸广告价格分析
（五）报纸读者人群分析
八、证券时报
（一）基本情况介绍
（二）报纸内容定位分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
九、证券日报
（一）基本情况介绍
（二）报纸经营特色分析
（三）报纸营销站点分布
（四）报纸广告价格分析
十、每日经济新闻
（一）基本情况介绍
（二）报纸内容定位分析
（三）报纸广告价格分析
（四）报纸读者人群分析
第二节 都市类报纸
一、广州日报
（一）公司基本情况
（二）报刊发行方式分析
（三）报刊广告关注分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
（六）企业营销网络分布
二、南方都市报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面发行分析
（三）报刊广告关注分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
三、北京青年报
（一）公司基本情况
（二）报刊广告分类情况
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
四、扬子晚报
（一）公司基本情况
（二）报刊营销策略分析
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
（五）报刊网站广告价格
（六）企业营销网络介绍
五、新闻晨报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面发行分析
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
六、成都商报
（一）公司基本情况
（二）广告内容定位分析
（三）报刊读者特征分析
（四）报刊广告价格分析
七、新京报
（一）公司基本情况
（二）广告内容定位分析
（三）广告版面设计分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
八、京华时报
（一）公司基本情况
（二）广告版面设计分析
（三）报刊风格及其优势
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
九、华商报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面及其发行
（三）报刊广告价值分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
十、楚天都市报
（一）公司基本情况
（二）报刊版面及其内容
（三）报刊广告价值分析
（四）报刊读者特征分析
（五）报刊广告价格分析
第四部分 投资策略与风险预警
第十三章 报纸广告行业投资策略分析
第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
第三节 报纸广告行业投资效益分析
一、2013年报纸广告行业投资状况分析
二、2013年报纸广告行业投资效益分析
三、年报纸广告行业投资方向
四、年报纸广告行业投资建议
第四节 报纸广告行业投资策略研究
一、2012年报纸广告行业投资策略
二、2013年报纸广告行业投资策略
三、年报纸广告行业投资策略
四、年报纸广告细分行业投资策略
第十四章 报纸广告行业投资风险预警
第一节 影响报纸广告行业发展的主要因素
一、2013年影响报纸广告行业运行的有利因素
二、2013年影响报纸广告行业运行的稳定因素
三、2013年影响报纸广告行业运行的不利因素
四、2013年我国报纸广告行业发展面临的挑战
五、2013年我国报纸广告行业发展面临的机遇
第二节 报纸广告行业投资风险预警
一、年报纸广告行业市场风险预测
二、年报纸广告行业政策风险预测
三、年报纸广告行业经营风险预测
四、年报纸广告行业技术风险预测
五、年报纸广告行业竞争风险预测
六、年报纸广告行业其他风险预测
第五部分 发展趋势与规划建议
第十五章 报纸广告行业发展趋势分析
第一节 年中国报纸广告市场趋势分析
一、年我国报纸广告市场趋势总结
二、年我国报纸广告发展趋势分析
第二节 年报纸广告产品发展趋势分析
一、年报纸广告产品技术趋势分析
二、年报纸广告产品价格趋势分析
第三节 年中国报纸广告行业供需预测
一、年中国报纸广告供给预测
二、年中国报纸广告需求预测
三、年中国报纸广告价格预测
第四节 年报纸广告行业规划建议
一、报纸广告行业“十二五”整体规划
二、年报纸广告行业规划建议
第十六章 中研普华企业管理策略建议
第一节 市场策略分析
一、报纸广告价格策略分析
二、报纸广告渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高报纸广告企业竞争力的策略
一、提高中国报纸广告企业核心竞争力的对策
二、报纸广告企业提升竞争力的主要方向
三、影响报纸广告企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高报纸广告企业竞争力的策略
第四节 对我国报纸广告品牌的战略思考
一、报纸广告实施品牌战略的意义
二、报纸广告企业品牌的现状分析
三、我国报纸广告企业的品牌战略
四、报纸广告品牌战略管理的策略
图表：报纸广告产业链分析
图表：报纸广告行业生命周期
图表：年中国报纸广告行业市场规模
图表：年全球报纸广告产业市场规模
图表：年报纸广告重要数据指标比较
图表：年中国报纸广告行业销售情况分析
图表：年中国报纸广告行业利润情况分析
图表：年中国报纸广告行业资产情况分析
图表：年中国报纸广告竞争力分析
图表：年中国报纸广告市场前景预测
图表：年中国报纸广告市场价格走势预测
图表：年中国报纸广告发展前景预测
图表：2012年全球四大广告集团市场份额
图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：2012年美国各类互联网广告收入比例
图表：中国历年主要行业网络广告支出
图表：2012年全球广告公司收入排名
图表：年美国广告市场规模增长趋势图
图表：年美国互联网广告市场规模及预测
图表：年日本主要媒体广告市场规模
图表：年日本主要媒体广告市场规模变动情况
图表：年日本互联网广告市场规模及预测
图表：户外媒体广告投放前五行业
图表：报纸广告传播效果分析
图表：人们对报纸广告的总体看法
图表：报纸广告管理中存在的问题比重分析
图表：年央视广告收入增长情况
图表：2012年报纸广告花费TOP10品牌
图表：北京各种广告形式营业额比重
图表：年广东省广告公司广告营业额情况
图表：2009年-2012年全球各地区广告经营额
图表：2009年-2012年全球广告市场规模及增速
图表：2012年中国广告媒体结构
图表：中国本土广告公司的SWOT分析
图表：年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况
图表：主要报纸广告关注度结构对比分析
图表：报纸广告关注度排名
图表：2012年中国楼宇/户外液晶广告市场终端数量市场细分份额
图表：中国户外电视广告经营者宣传策略列表
图表：年中国IT产品行业报纸广告投放对比
图表：年中国IT产品行业报纸广告主投放前十家
图表：年中国交通行业报纸广告投放对比
图表：年中国交通行业报纸广告主投放前十家
图表：年中国网络服务行业报纸广告投放对比
图表：年中国通讯服务行业报纸广告投放对比
图表：年中国通讯服务行业报纸广告主投放前十家
图表：年中国消费电子行业报纸广告投放对比
图表：年中国消费电子行业报纸广告主投放前十家
图表：年中国食品饮料行业报纸广告投放对比
图表：年中国食品饮料行业报纸广告主投放前十家
图表：年中国化妆浴用品行业报纸广告投放对比
图表：年中国化妆浴用品行业报纸广告主投放前十家
图表：年中国服饰行业报纸广告投放对比
图表：年中国服饰行业报纸广告主投放前十家
图表：年中国金融服务行业报纸广告投放对比
图表：年中国金融服务行业报纸广告主投放前十家
图表：年中国医疗服务行业报纸广告投放对比
图表：年中国医疗服务行业报纸广告主投放前十家
图表：2011中国报纸广告市场营收规模及增长率统计
图表：年中国报纸广告市场规模及增长率
图表：年1-10月中国报纸广告市场增长率情况
图表：部分户外传媒公司融资一览表
图表：分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征
图表：中国广告业结构关系
图表：中国广告业活动过程
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用
图表：2012年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因
图表：年美国网络广告及广告市场规模
图表：2012年主要行业人才需求占总需求比例图
图表：2012年中国大陆主要报刊广告经营额及增长
图表：2012年各类报纸广告经营额同比增长率
图表：2012年各类杂志广告经营额同比增长率
图表：2012年中国报刊主要行业广告经营额同比增长
图表：年全国报刊广告刊登额及增长率
图表：2012年报纸杂志广告总量同比变化
图表：2012年主要报刊、杂志广告份额
图表：2012年主要类别报刊广告份额
图表：2012年重点行业广告活跃度
图表：年中国地铁移动电视市场规模
图表：广播广告与其他广告的优劣势比较
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较
图表：中国广播媒体的现状
图表：年中国广播广告收入增长情况
图表：2008年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)
图表：年同期网络广告市场状况比较
图表：年同期网络广告价值估算
图表：2012年各月TOP100广告主市场价值估算
图表：2012年各月TOP100网络媒体市场价值估算
图表：2012年TOP10广告行业类型
图表：2012年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数
图表：2012年中国品牌网络广告投放费用及增长率
图表：2012年主要网站品牌广告投放费用
图表：2012年第2季度中国互联网广告主要厂商市场份额
图表：年房地产行业网络广告投放情况
图表：年汽车行业网络广告投放情况
图表：年韩国移动广告的发展
图表：2011年我国移动广告不同类型收入比例
图表：用户对被动接受移动广告的态度
图表：用户对接受WAP广告的态度
图表：2011年和2012年全球移动广告收入构成比较
图表：2013年全球移动广告收入发展预测
图表：搜索广告市场竞争
图表：年Google部分财务数据
图表：WPP在2012年前两个月收购情况
图表：年WPP部分财务数据
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