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陶瓷品牌介绍：一、进口品牌； 二、华东品牌； 三、广东品牌；只看楼主收藏回复
陶瓷品牌介绍：一、进口品牌； 二、华东品牌； 三、广东品牌； 四、其他区域品牌。本文重点是广东品牌。进口品牌 有蜜蜂（不是市场上的小蜜蜂），范思哲，道 格拉斯（国产），诺华贝尔，加德尼亚，康 卡，蜘蛛，雅素丽，独角兽，SAVOlA等等。 其中，有原装进口的，也有在国内投产的。这 是一个很小的圈子，代理商就是几家大的建材 公司（如宾德，知乐家等），东鹏，金意陶和 箭牌也有代理进口品牌。华东品牌介绍： 上个世纪初，台资的不断涌入造就了不少成功 的陶瓷品牌。罗马磁砖、冠军磁砖、亚细亚磁 砖、诺贝尔磁砖、斯米克磁砖、现代磁砖等 等，给中国的陶瓷行业注入了新鲜血液，也打 开了中国建陶业新的篇章。华东建陶品牌一向 以高端定位著称，企业大而少。与其它地区企 业集中的模式不同，华东地区的企业少而分 散，数量不多的企业分布在上海、浙江、江苏 三省。这些企业大部分是台资背景，以资金雄 厚、设备先进、品质过硬、市场高端著称，是 国内高端建陶产品的集中生产地。华东地区的 建陶产品产量不大，据相关调查数据显示，产 量只占全国的3％左右。随着广东、山东、福建等新兴产业基地的蓬勃 发展，许多台资企业遇到了瓶颈，也就此走向 衰落。金元、现代、泛亚的倒闭预示着华东品 牌陶瓷的竞争力日益消退。2009年诺贝尔台资 撤出，2010年亚细亚被收购等等一切都在透视 着华东品牌要做强必须改革。诺贝尔的营销转 型是最成功的典范，赛尚印象的推出花费了数 年的时间和精力，不过劳终有所获，市场的认 可给了诺贝尔瓷砖完全的肯定。相比之下斯米 克磁砖的销售模式滞后，营销体系不健康，导 致产品优势得不到发展，最终影响品牌价值， 影响终端销售。到2013年，更是会关闭在上海的所有生产线， 转移到江西。广东品牌介绍：谈到广东品牌，我们首先谈一个概念，单品牌 和多品牌。所谓多品牌是指一个企业发展到一定程度后， 利用自己创建起来的一个知名品牌延伸开来， 发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品 牌相互独立，又存在一定的关联，而不是毫不 相干，相互脱离的。通常说的多品牌是一家企 业，同一个生产基地，同等类型和品质的砖， 因为消化不掉，所以多推出一个品牌来消化， 这就是中国陶瓷行业所谓的多品牌战略。新中源号称多品牌之父，新明珠也是多品牌操 作，东鹏，马可波罗是广东品牌中单品牌的杰 出代表。陶瓷企业在已有品牌的基础上推出新 品牌走多品牌之路，目的就是解决企业快速增 长的产能。＇多品牌模式＇之所以在陶瓷行业 出现，是因为企业产能大于销能的结果。从陶 瓷行业发展的30多年历史来看，陶瓷产品经历 了由卖方市场到买方市场、从供不应求到供过 于求的发展历程。多品牌战略模式具备以下3个特点：1、大，包括企业的产能大、规模大。从行业已 经应用多品牌运作模式的企业可以看出，多品 牌线路走得比较成功的都是大型企业。不大的 企业也不会选择多 品牌战略。2、无法占领高端市场。这是多品牌运作企业不 得不承认的事实。包括新明珠、新中源在内的 陶企都存在难以占领高端市场的特点。从市场 占有率和销售量来 看，新中源集团的新中源陶瓷、新明珠集团旗 下的冠珠陶瓷并不比东鹏陶瓷、诺贝尔瓷砖、 马可波罗瓷砖等品牌差，但从品牌影响力、美 誉度来看，还是存在一定的差距。行业人士分 析，这正是多品牌的限制所造成的。3、运作成功的多品牌企业，都是一 品一队伍、一品一展厅。新明珠集团有冠珠、 萨米特、康建、格莱斯、金朝阳、金利高等品 牌，新中源集团有新中源、新南悦、新粤、朗 宝等品牌，这些品牌都有独立而且成熟的营销 团队，都有独立的产品展示中心从企业品牌名 称来看，多品牌运作企业可以划分为两种类 型：1、公司品牌仅作企业名称。公司品 牌就如同家长，旗下各品牌就如同家族下的兄 弟姐妹。典型代表有新明珠陶瓷，＇新明珠＇ 仅作为企业集团的公司名称，不做某一品牌的 名称。而冠珠作为大哥，与萨米特、格莱斯、 康建、金朝阳、金利高等小兄弟一起在市场上 攻城略地。2、公司品牌同为品牌名称。公司品牌既为家长 又为大哥，此外还有一群兄弟 姐妹。典型代表有新中源集团，＇新中源＇既 为公司名称，同时又是企业下最大的陶瓷品 牌，在新中源陶瓷品牌后面还有朗高、新南 悦、新粤等一批品牌。多品牌运作：新明珠陶瓷集团: 冠珠、萨米特，金朝阳、格莱 斯，康建运 动、惠万家、路易摩登、蒙地卡 罗、金利 高、宾利、（江西：德美、五福、爰 空 间、百顺）。新中源集团： 新中源、新南悦、圣德保、朗 宝、新粤、 紫砂、裕景、新里万、万峰石 材、 晶粉世家、欧洲之星、珠江、天伟、 巴丹、圣 卡、陶仙坊、衡利丰、圣保路、 瑞兴堡、兴 邦、高一点薄板、羊城。顺成集团： 顺辉 百特 王者，森尼，骏程，美 陶、汤 普森、泰伦斯、莱斯曼、兆邦、荣旺、 创 锐唯美集团： 马可波罗、L&D。欧雅集团： 金欧雅、欧美、奥米茄、意利宝、 金陶名 家、珈玛宏威集团： 宏宇、威尔斯、宏陶、卡米亚、意 特陶能强集团： 能强、强辉、莱德利、利家居、金 科新时代企业： 名邦、优加、嘉豪金舵集团： 金舵、天纬、强牌，星期七兴辉集团： 兴辉、加西亚、家乐陶、蒙陶博华企业： 博华、我e家、名典、骆驼、和 家、嘉 峰、虹湾蒙娜丽莎企业： 蒙娜丽莎、樵东欧神诺集团： 欧神诺、特地、艾蔻金意陶 ICC鹰牌控股： 鹰牌、华鹏广东汇亚陶瓷有限公司: 汇亚、恒福、玛缇协进企业： 协进、卡诺尔、珈纳、班玞宏润企业： 喜之来瓷砖，雪狼陶瓷，高宏奥 博，米兰 生态瓷砖将军企业： 大将军陶瓷、长安瓷砖、神韵瓷 砖、绿苹 果瓷砖陶一郎企业： 陶一郎、红蜘蛛、伊莎、酷瓷冠星王企业： 罗马利奥、冠星王、格仕陶金牌陶瓷企业: 金牌亚洲,澳翔升华企业： 升华、威廉顿、酷高宜美佳： 宜美佳、陶艺家俊怡企业： 威登堡、威迪斯、新时代广福企业： 广福缘、好家园、陶博世家、瓷 香 骏仕、家满纷新润成、壹加壹、乐家居、裕成依诺企业： 依诺 鹏诺 梵高1853单品牌运作： 东鹏 亚细亚 诺贝尔 冠军 斯米 克 爱 和陶 嘉俊 博德 简一 楼兰 圣 凡尔 赛 罗 马 芒果 小蜜蜂 欧文莱其他区域品牌除了前面讲的广东砖，华东砖，还有山东砖， 四川砖，江西砖，湖南的岳阳砖，宁乡砖，衡 阳砖。这种讲法一般都是以产地命名的。 中国的建筑陶瓷发展到今天，已经形成广东、 山东、华东、福建、四川、河北等几大陶瓷产 区。据公认的数字，中国陶瓷砖的年产量已达 34亿平方米，占了全球总产量的一半左右。各 产区的主要情况 如下： （一）广东产区 广东是中国陶瓷墙地砖的发源地之一，目前年 产量占全国总产量的50%以上，主要生产基地 在佛山，其它有河源、肇庆、清远等产区。 佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管 理还是产品配套等方面来说，在各大产区中都 属一流，引领了中国建陶的潮流。 关于2012年中国瓷砖品牌排行榜， 入围企业佛山地区居多，总的来说，佛山产区 主要有以下优势： 1、产品创新的优势 佛山陶瓷除了质量好、花色品种丰富、配套齐 全之外，产品创新也是佛山陶瓷的强项。综观 我国几大陶瓷产区，其新产品、新花色、新工 艺、新装备基本上都来自佛山，可以说，佛山 陶瓷引领潮流，代表我国建陶业的发展方向。 2、人才优势 佛山聚集和培养了我国陶瓷业最庞大的科技人 才和经营管理人才，形成了佛山陶瓷强大的人 才优势，从而确保了佛山陶瓷在各产区继续领 先的地位。 3、陶瓷企业的规模优势 佛山的陶瓷企业数量之多，规模之大，就目前 而言，其它产区还无法攀比，仅建陶产品就占 到全国的一半以上，佛山陶瓷在各地市场有着 很高的知名度和强大的市场渗透力，同时佛山 的主要陶瓷企业一般规模较大，抗风险能力 强。目前，汇亚已在广东三水、广东南海、广 东河源等地建成了庞大的生产基地，具备了大 规模的制造能力。 4、形成了完善的配套产业 佛山陶瓷有着完善的产业链，压机、抛光机、 印花机、窑炉、熔块、色料、釉料、包装等相 关陶瓷装备和原材料各呈异彩，形成了相关产 业共同发展的良性滚动格局，以陶瓷制造为主 链，整合了众多产业资源，形成了强大的整合 优势。 5、物流和信息流通优势 中国陶瓷城、华夏陶瓷城的建成，不仅仅是一 般“物流”意义上的产品流通的途径，更是整合 物流方向、环节、条件的控制与调节的枢纽， 整合陶瓷产品贸易、陶瓷产业信息、陶瓷产业 博览、陶瓷生产配套、陶瓷仓储等多重资源优 势建设现代化物流窗口，大大强化了佛山作为 中国建陶物流中心的地位。同时，佛山已成了 国内外陶瓷信息交汇的集中地，与世界著名陶 瓷企业的紧密联系，使佛山始终拥有新鲜的信 息资源。 6、环境优势 位于珠江三角洲的佛山，其经营环境要比内地 宽松优越得多，民营陶企的崛起和民间资本的 介入，撑起了佛山陶瓷产业的框架，其运营成 本和管理效率，要比其它陶企好得多。汇亚陶 瓷位于“中国建陶第一镇”南庄，具有“天时地 利”的优势，加上雄厚的资金、强大的研发能 力、广泛而通畅的销售网络、以“致诚致信、诚 信为企业行为之本”的良好风气都是汇亚发展的 王牌。（二）山东产区 山东也是我国重要的陶瓷生产基地之一，山东 的各种建筑陶瓷、日用陶瓷、园林陶瓷、卫生 陶瓷、工业陶瓷、艺术陶瓷等产品，品种丰 富、款式新颖，有一定的水平。山东的陶瓷企 业主要集中淄博和临沂，此外，烟台、济南、 莱芜等地也有一些陶瓷企业。淄博的陶瓷生产 企业主要分布在淄川、博山和张店，其中，淄 川主要生产建筑陶瓷，博山以日用陶瓷为主， 张店既有日用陶瓷也有建筑陶瓷；临沂也 是山东的一个重点陶瓷产区。山东产区最有名 日用产品，其发展速度、经济效益、出口创 汇、产品质量在全国各产区中名列前茅，其产 品多次被作为国家领导人出国访问的国家礼品 送给外国客人，是中国北方最大的美术陶瓷生 产基地，有“北国陶苑”和“陶瓷园林奇葩”的美 誉。 山东产区最大的优势，是其销售区域的辐射面 很广，可达东北、华北、华东，辐射半径很 大。在这样一个大的辐射面中，中、低档陶瓷 制品很有优势;其次是山东在能源上也有相对优 势。山东建筑陶瓷企业中公有制企业占一定的 比例，所以在机制上不够灵活，而平均技术水 平又与广东有一定差距，产品以中低档为主。（三）华东产区 以上海一带为代表的华东台资或合资企业，在 有釉制品特别是釉面砖方面占有优势，在企业 管理方面独树一帜。华东生产的建陶产品走高 档路线，价位很高，可以这样说，华东的陶瓷 企业在提升档次、树立品牌、维护价格等方 面，走在我国建陶的前列，但由于产量有限， 无法取得很大的市场占有率。但他们在高价产 品市场有较大影响力，但在中价产品以下的市 场占有率不大。（四）福建产区 福建也是重要的陶瓷产区，业内有广东人“造 砖”，福建人“卖砖”一说。福建过去是墙砖、地 砖齐头并进，现在已转移到 以仿石材感的外墙砖方向为主，走出了具有自 身特色的一条道路。福建陶瓷企业多小厂、小 窑、小压机。但选择了打特色牌，也有其独特 的一方天地。（五）四川产区 四川夹江产区以红坯体特有的制造方法，曾产 生了相当可观的生产量，号称“西部瓷都”。四 川产区的优势是能源、原材料丰富 和劳动力低廉，虽然产区发展的时间不长，但 已形成了一定的规模。不过，去年下半年以 来，四川产区的发展势头有所减缓，其原因主 要有三： 一是产区辐射面较窄，几乎只覆盖云、贵、川 三省、重庆市和部分西北区域。虽然四川陶瓷 价位低，但西南地区整个的消费水平也较低， 不可能发展太快。 二是西南地区的运输也相对比较困难。比如， 从广东运一台压机到内蒙，运费比到四川还 低。 三是四川的陶瓷企业规模还是较小，还形不成 规模效应，相对成本比较高。加上煤气、电的 价格迅速上升，而且供电、供气量不足。削弱 了他们的竞争优势。但是，由于广东陶瓷企业 的投资介入，“夹江陶”的形象大有提高，未来 的前景光明。（六）江西产区 江西产区原集中于高安，高安曾号称釉面砖王 国。近年来，佛山陶企及江浙陶企受当地政府 推动节能减排政策的影响，纷纷投资江西唯美旗下的LD怎么样，卡塔尼亚砖怎么样？瓷砖有价，信任无价马可波罗的特价砖好不，还有大将军怎么样
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