雪梨彻底凉了！“偷逃税款”余波尚未平息，“社保风波”又让雪梨陷入舆论漩涡。双12前夕，有网友发现，雪梨的淘宝店铺被下架了。从淘宝小店主到女装品类第一的“淘宝女王”，雪梨用了10年，从顶流主播到账号被封，店铺下架，成为劣迹网红，雪梨只用了不到一个月时间。雪梨是如何逆袭成人生赢家，又是如何将一手好牌打烂的？我们一起回顾下雪梨的创业之路。美女学霸“不务正业”卖衣服，年销过亿成网红雪梨原名朱宸慧，1990年出生在浙江省温州市，从小学习成绩优秀，是公认的美女学霸。她经常将自己的穿搭拍照上传到网上，凭借高颜值和好衣品，她在网络上积累了不少粉丝。这让她嗅到了商机。大三时，雪梨拿着3000元奖学金，和同学钱昱帆一起创业，在淘宝上开了“钱夫人”女装店。雪梨当起了自家店铺的服装模特，而合伙人则担任起摄影师的角色。她们白天上课，晚上搭配衣服并拍照片。一件衣服往往要拍上几百张照片，才能挑选出几张令人满意的照片，把选好的照片上传到到店铺上，两人经常忙到凌晨三四点。“开店后，身边的朋友和老师都不理解，为什么两个成绩不错前途大好的女生要做淘宝。淘宝在大多数人眼中是又脏又累没有门槛的工作。可当时我们只有一个想法，那就是现在做这个事情我们很开心，我们很有冲劲，我们还年轻不怕折腾。”雪梨说，当初创业全凭一股初生牛犊不怕虎的冲劲，才坚持到现在。创业之初，为了早点到批发点抢到好货，雪梨和钱同学每天提前两小时起床，为了省100多块钱的打车费，两人要倒好几趟公交车才能到批发点。拿衣服时，经常跟供应商为了几块钱讨价还价。拿到货后，两人拎着几个大袋子，再倒好几次公交车返程。两个月后，店铺出现了第一个“爆款”，一双粉红色的鞋子，总共卖出2000多双。这让雪梨和钱同学十分兴奋，但两人的钱几乎都用来采购服装了，已经没有多余的钱买打印机了，于是两人只能手写快递单，手动输入电脑，一个字一个字去核对。一年后，雪梨毕业，但淘宝店的生意却开始原地踏步。雪梨认为从批发点拿的服装，始终是别人的品牌，对自己的店铺而言，始终没有核心竞争力。于是两人商量后决定，将店铺进行升级转型，从原来去市场拿货变成独家定制，设计、生产、销售等都自己做。于是，雪梨创立了自己的服装品牌——钱夫人家雪梨定制。当时还没有网红带货的模式，为了让淘宝店的生意好起来，雪梨瞅准了微博，开始经营起自己的微博账号，不仅将搭配好的衣服照片发到微博账号上，还在微博上与粉丝分享日常生活，护肤化妆等内容，再利用微博来给淘宝店铺引流。不到2年时间，雪梨微博账号粉丝数突破百万，成了微博上的第一批网红，淘宝店铺的生意也越来越好，创立三年，淘宝店铺就成了金冠店铺，年销售额突破1亿元。顶流主播年入30亿，偷逃税被罚6555万元2015年，王思聪与雪梨在网上认识，随后相恋。网红与富二代的恋情，引起不小的轰动，吸睛无数，让雪梨名气大增。王思聪还穿上雪梨店里的衣服，帮她带货，帮她导流。依靠王思聪的名气，雪梨为自己的淘宝店铺大肆宣传，店铺销量大增，冲进淘宝店铺前二十名。同年，雪梨与微博建立了战略合作伙伴关系，通过微博营销工具的使用、微博给予的内容指导及各种资源匹配，雪梨微博账号粉丝不断增长，店铺销量也不断飙升。雪梨从中再次嗅到商机，随后成立杭州宸帆电子商务有限公司，签约网红主播，成为了第一批网红经济浪潮里的受益者。之后，雪梨不断扩大商业版图，创立女装、童装、大码女装、家居、美妆等30多个细分品类品牌，签约500多位独家网红，全网覆盖3.3亿粉丝，包括微博、抖音、小红书、B站、淘宝直播等主流社交平台。公司规模也不断扩大，从创业之初的2人小团队，到现在共有1600多名员工。其淘宝店铺稳居淘宝女装前10的位置，年销售额高达30亿元。雪梨连续四年被评为微博年度最具商业价值红人奖项。2019年，直播电商开始兴起，雪梨也开始直播试水，首场直播成交额61000万元，618大促期间，雪梨直播成交额3.3亿元，成为淘宝第三大主播。去年，雪梨团队以“中国制造”为名，向优衣库发起挑战，直播3小时，其原创女装品牌CHIN销量近70万件，销售额超过优衣库。“我每天睡5个小时。除了睡觉，基本上剩下的时间都在公司业务上。”在工作中，雪梨很拼，与此同时，凭借名气和资源，雪梨早已身价过百亿。11月22日，国家税务总局浙江省税务局发布通报，依法对网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）偷逃税款案件进行处理，两人被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。消息一出，迅速冲上热搜，引发网友热烈讨论。随后，雪梨在微博公开道歉。“偷逃税”风波后，据天眼查，与雪梨关联的多家公司已注销。其微博、抖音、小红书等平台账号被封。还被官媒痛批：应该真正打痛违法者，使其不敢再犯、痛定思痛。12月10日，雪梨被曝不给员工交社保的话题再次冲上热搜，阅读高达6162万次，虽然雪梨对此进行了回应，但此话题热度居高不下。双12前夕，有网友发现，雪梨的淘宝店铺已经搜索不到，疑似被封。有媒体咨询淘宝客服得知，因违反相关规定，该店铺商品已做下架处理。靠着网络，雪梨从开淘宝店，到成立电子商务公司，以一己之力，完成了逆袭，31岁就已经身家百亿。但最终也栽在了自己的手里，账号被封，店铺被下架，积累多年的名声和资源损毁殆尽，在全网销声匿迹。所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。雪梨的经历再次提醒证明：成功从来不能依靠捷径，一时的捷径丧失掉的是未来。}

这名直播网红再次刷新下限，你觉得禁号就够了吗？
将两张卫生纸点燃,放进裤裆再灭掉;用手指挖鼻孔,再放到嘴巴里;将雪糕夹在腋下两分钟,再用嘴巴吃掉……近日,在一直播平台上被称为“一哥”的主播“凡达”被举报在直播PK时,长期采用一些低俗的惩罚方式来博取眼球。6月9日,记者注意到,在遭到举报后,目前该账号已经显示为“停用”状态。“一哥”主播被举报进行低俗 PK 惩罚在很多平台主播直播时,两个主播相互进行PK,以粉丝的打赏礼物作为胜负依据是比较常见的玩法,事前一般双方都会约定输的一方要接受约定的惩罚。近日,被称为视频号“一哥”的主播“凡达”被举报长时间在直播 PK 过程中,采用一些低俗惩罚方式来吸引粉丝,博取眼球。根据网友提供的视频,主播“凡达”在直播间“凡达直播号”的一次直播PK中,提出拿两张点燃的卫生纸放在自己裤裆里,并将其拍灭的惩罚方式。在双方一方声嘶力竭地拉票后,对方败下阵来,果然依照约定的方式进行惩罚。在这场直播中,“凡达直播号”获得了 333 万多的热度,按照平台热度换算,再扣除平台分成和扣税,这场直播当场收入达到了 10 多万元。据网友消息,此前“凡达直播号”已多次出现类似的低俗 PK 现象。比如,往腋下夹两根冰棍夹两分钟,夹完之后再放入嘴中吃掉;往裤裆塞进一根冰棍;将手指塞入鼻孔后,再塞到嘴巴里面;嚼两分钟大蒜,煽自己 500 个耳光,“打出血就行”。据公开资料,“凡达”真名樊某,曾转战多个短视频直播平台,因一些“激进”的直播方式吸引了很多粉丝关注,在全网拥有1000多万粉丝,但屡次因违规被平台封禁。2021年底,“凡达”便曾被视频号封禁,后复出。2022年5月1日,“凡达”在视频号发公告宣称暂停直播,退网3个月。但在5月17日,他又一次出现在屏幕前。有平台主播靠低俗直播内容吸睛，微信安全团队已加大打击力度实际上,早在去年 10 月,微信安全中心就已经对一些低俗直播内容进行界定。微信安全中心消息称,有少部分主播为了博取眼球、诱导用户进行打赏,无下限地开展低俗直播。此类内容不仅在观感上非常不堪,向观众传递负面扭曲的价值观,更存在着低俗擦边、侵犯他人合法权益等明确违规行为。微信安全团队表示,通过日常主动巡检、模型识别、用户投诉受理等方式发现违规内容,并不断收集新出现的典型违规案例,以覆盖玩法多变、套路匪夷所思的新违规情节。微信更列出了典型的违规情节。比如,危害自身健康且易引起他人模仿的的斗狠类。包括但不限于:输了喝超出身体负荷的水、大量吃辣酱或蒜头等刺激性食品、用刺激性物品(辣椒水、芥末、风油精等)涂抹眼睛等身体部位等。直播网红乱像层出不穷，偷税漏税为一大重灾区除了各种低俗、无下限博眼球的直播行为外,网红偷税漏税行为更是屡禁不止。据国家税务总局6月9日通报,近期,北京市税务局第二稽查局通过税收大数据分析,发现网络主播孙自烜(网名:帝师)涉嫌偷逃税款,在相关税务机关协作配合下,对其开展了全面深入的税务检查。经查,孙自烜在2019年至2020年期间,未依法办理纳税申报少缴个人所得税197.86万元,通过借助中间公司隐匿个人取得的直播打赏收入偷逃个人所得税220.12万元,少缴其他税费34.76万元。税务部门立案后,孙自烜仍存在侥幸心理,不如实提供有关情况,在税务部门掌握相关证据后,才承认存在的问题并补缴了税款。6月9日下午,帝师发文致歉。目前,其抖音账号以已被封禁。网络主播“帝师”偷逃税被罚并非个例,近年已有多位网红、主播倒在了偷税漏税之下。2021年年底,网络主播黄薇(网名:薇娅)涉嫌偷逃税款被罚。经查,黄薇通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质进行虚假申报偷逃税款,被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款,共计13.41亿元。2021年11月22日,国家税务总局杭州市税务局发布公告称,朱宸慧(网名:雪梨)、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款。杭州市税务局稽查局依法对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元,对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。薇娅、雪梨、林珊珊因此葬送了自己的直播事业。在通报发布后,三人的社交平台均被封号,直播间和淘宝店也被封禁。多平台密集发布整治公告，律师建议加大违法成本为解决网红直播乱像的问题,2022年3月,在国务院办公室举行的“清朗”系列专项行动新闻发布会中,第一项就是针对打击“网络直播,短视频领域乱象”的专项行动。行动指出,要全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频;从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为;全面整治劣迹艺人违规复出、被封账号违规转世;严惩偷拍跟拍、搭讪骚扰、虚构自杀等各类无底线蹭流量,进行违规变现行为;严厉打击通过炮制低俗情感剧情,收割老年人流量,实施营销诈骗等行为。各主流直播平台也在近期密集发布各类整治公告。5月下旬,快手方面发布《快手关于开展直播专项治理的公告》。其中表明,将在此前工作基础上,持续加大对不良直播行为的打击力度,全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等违规内容。6月3日,腾讯发布《关于开展“清朗 · MCN机构信息内容乱象”专项整治的公告》。公告称,为营造清朗网络空间,腾讯即日起将开展为期3个月的专项整治行动,规范MCN机构管理,清理负面不良信息,从严处置违规机构及账号。浙江垦丁律师事务所的创始合伙人麻策律师建议,直播监管首先应当顾及平台、主播、用户、公会等多源主体,不能形成监管真空地带。同时,直播监管还需要配套较好的社会信用体系,将直播违法行为挂钩个人或企业信息,并最终将其信用后果在现实生活中得到映射关联并承担不良后果。此外,针对网红主播偷税漏税问题,2021年9月18日 ,国家税务总局办公厅发布通知加强文娱领域从业人员税收管理,提出“进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理,对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业,要辅导其依法依规建账建制,并采用查账征收方式申报纳税”。对此,北京市中银(南昌)律师事务所康地律师建议,要加大违法成本,给偷税行为戴上“紧箍咒”,刑事处罚、行政罚款、行业清退、信用征信记录等多管齐下,加大对文娱领域偷逃税典型案件查处震慑和曝光力度。责任编辑 : 蔡一鸣
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