在备考过程中，真题的重要性是不言而喻的。只有把握真题的考查趋势，才能把握好专业课学习的重心和方向。我们“每日一题”的栏目从今天开始就正式跟大家见面啦！本栏目将由师兄带领大家一起探索西北政法大学新传考研历年真题，以及与之相关的一些知识点，为大家提供最强的专业课学习干货。短视频是新传考研中非常重要的一个知识点，也是近几年各大院校常考的一个热点，不知道大家是否已经开始做真题了呢？今天就和同学们一起来分析这道关于“短视频”的考题~真题链接1.2019年简答题（专硕334）：谈谈你对国内短视频的生产和存在的问题的看法2.2020年论述题（专硕334）：用心理学、传播学、营销学分析抖音、快手短视频兴起的内外部原因3.2023年论述题（学硕807）：短视频在新闻传播活动中的优劣势01.短视频概念短视频新闻是将新闻以短视频的形式表现出来，这是新媒体时代下一种新型的新闻表达形式。在移动互联网、人工智能技术及用户需求高涨的内外驱动下，用户核心需求呈现新变化，资讯类内容成为受欢迎的传统短视频，短视频新闻得到网民认可并迅速崛起。02.短视频新闻的传播特征（一）主体特征——多元化目前，新闻短视频的生产主要分为 PGC（即专业生产内容）以及 UGC（即用户生成内容）两种模式。前者的生产团队一般由一个或多个专业制作机构组成，传统的新闻生产多为此模式；而后者作为视频生产的原创力量，因其快捷性和创新性而日益壮大，成为当前新闻传播的重要组成部分。梨视频的短视频新闻传播的主体呈多元化特征，采用“PGC”“UGC”和“UGC+PGC”多种模式。（二）内容特征——简单化、碎片化、即时性相对于以往的新闻报道来说，短视频新闻无需严格遵循传统视频的形式框架和叙事逻辑，逐渐呈现简单化的特征。虽然因为时长等原因，大多短视频无法完整地阐述事件，但是通过将若干短视频进行组接，也可赋予新闻崭新的叙事空间。同时，短视频以秒为单位，时长在几秒到几分钟之间，这种碎片化的特征满足了当代的受众需求，填补了人们在碎片时间里的新闻诉求的空白。（三）传播渠道特征——移动性、社交性随着移动终端和4G 网络的快速发展，生活和工作需求向移动端转移，而对短视频新闻的获取也越来越多地集中于移动新媒体。同时，短视频新闻可点赞、评论，并在多个社交平台转发共享和实时互动，如连接微博、微信等。与传统媒体尤其是纸媒相比，这种有着极强社交属性的传播渠道极大地提高了新闻传播的时效性和信息到达率，同时又延伸了新闻报道的话语空间。（四）受众特征——年轻化据 Social bakers 公司对 Facebook 上年轻群体观看视频情况的调查显示，完成率排名前25% 的视频的时长都不达21秒，且20% 的用户在开始观看视频10秒左右后离开；33% 的观众在30秒左右时离开；45% 在1分钟左右离开。年轻群体这种注意力跨度不断缩短的快餐式新闻阅读习惯和对移动视频的依赖，与短视频新闻的特征非常契合，因此，年轻化成为短视频新闻最明显的受众特征。（五）传播效果特征——高效性较于传统的文字、图片新闻报道，短视频新闻凭借更为丰富的音画内容，拥有更大的信息量和冲击力。这种观点鲜明、内容集中、直奔主题、指向定位强的特征非常符合当前快节奏生活和高压工作下，多数人自由截取信息的生活习惯和追求短平快的消费方式；其易被受众接受和认可，信息送达和接受度更高，有利于形成有效而持久的传播力和影响力。03.我国短视频新闻案例分析1 、微视、秒拍在新闻报道中的应用在 2014 年全国两会特别报道中，短视频社交应用初露锋芒，其中秒拍和微视是其主要阵地，秒拍也由此变为两会的新媒体报道形式的独家合作同伴。与以往的区别在于，不少媒体从业者除了使用录音笔进行录音外，更直接拿起手机对着代表及委员们，利用秒拍、微视等平台为广大受众呈现最直观的现场视 频新闻。2、 “新华 15 秒”短视频新闻应用2014 年年底，新华社新华网络电视开发“新华 15 秒”这款超短新闻视频 应用，15s 短视频的时间长度是其主要特征，专攻短视频新闻市场，使得受众能在15s 内实现快速、直接地掌握及时、权威的全世界新闻热点，是我国第一个超短新闻视频应用，引起了媒体领域的极大关注。“新华 15 秒”意在成为一个新型的短视频新闻分享应用，秉着“新闻、新知、新表达”的创新理念，向受众展示了一种新的新闻应用形式。04.短视频的发展前景（一）新内容：短视频内容产品不断创新如今，“新内容”与“内容新革命”成为互联网与传媒业的高频词语。那么，什么是新内容？内容是指事物所包含的实质性事物。内容往往是对作品而言，是指一个艺术作品的表现、基本含义、意味或审美价值。那么，“新内容”又是什么呢？新内容是指新媒体作品的表现、意义及审美价值，它在表达、生产、传播与消费上是对传统内容的颠覆和重构，它具有数字化、社交化、平台化、智能化等特征。“新内容”是一个创新的概念，是一个发展的概念。新内容革命不是新内容的革命而是新的内容革命，这个革命的核心是内容与形式的融合创新。如果“数字化”是第一次新的内容革命，那么“数据化”和“智能化”是第二次新的内容革命。彭兰教授也把当下的新内容定义为“内容生产2.0”，她认为在内容生产2.0时代，智能化技术成为内容生产的新底层支持，并渗透到生产全程，内容生产的几个环节也因此变得更加智能化。其实新内容不限于内容生产，它还涉及新的内容传播和新的内容消费。随着传播形态、生活方式的改变，内容的载体和呈现形式也越发多样化。短视频大多是UGC，它在内容的生产、分发、消费、变现等方面都已发生了很大变化，这与过往的PGC有所不同，甚至可以说短视频这一新内容彻底颠覆了过去的内容体系。新内容生产于传播之中。短视频生产于分享之中，在这个过程中，自我呈现和他者观看并存，用户互动和平台推送并行。基于算法推荐和平台分发的短视频具有强大的传播力。从内容生产2.0还可以推演出内容消费2.0：个性化与社交化交织、消费与生产一体。彭兰教授认为个性化和社交化这两种坐标可能会形成两种发展趋势：一种是个性化内容平台与社交化平台融合；另一种是个性化分发与社交分发融合，带来智能分发和粉丝分发结合的“智能社交”。短视频用户既是内容的消费者也是内容的生产者。短视频的新内容在动态发展的过程中，内涵和外延还在不断完善。但可以肯定的是，我们对内容的认知会不断发展变化，这也必将影响与内容生产的相关学科和理论。比如说，如何在传播中生产？如何在互动中叙事？如何在分享中消费？未来有许多创新可期。（二）新产业：短视频助推互联网产业升级换代新内容一方面引发内容生产新一轮的创新与创业，另一方面也会形成互联网新生态，进而催生互联网新产业。短视频不仅是内容产品，还是服务产品、关系产品。短视频依靠体例短小精悍、视听生动形象、病毒式传播等特点和优势，迅速成为社会化传播和数字化营销的新宠，进而成为互联网产业中的新业态。与此同时，短视频行业也需要升级换代。第一，BAT和头条系早已入局短视频的红海领域，竞争愈演愈烈。当短视频的“流量红利”逐渐消失，原创、优质的垂直内容成为短视频行业关注的重点。部分门槛较高的垂直领域细分市场仍然有待内容生产者的创意涌入和资本市场的青睐。第二，现在的短视频内容仍以三四线城市的日常生活分享居多，一二线城市白领和社会精英阶层的群体仍是一块未开垦的处女地，根据用户需求，开发例如计算机办公软件教学、外语学习、商业知识拓展、职场趣闻分享等自我提升类的专业短视频也是新渠道的拓展。第三，向下深入农村地区，开发“短视频+农业”的渠道，凸显商业变现功能。短视频本身就是深耕于三、四线城市及广大农村地区，因此“短视频+农业”具备优良的用户土壤。随着5G到来，未来的电商模式由图片展示变成视频在线观看，这是必然的趋势。对于三农电商来说，可以通过高清视频在线展现地方特色产品的外观，讲解产品的功能和特点展示给消费者，促成商品成功交易。第四，对于一些经济附加值高的内容，平台可以采取一定的内容付费的模式，并结合智能移动终端的定位系统和场景识别功能进行端口接入，通过连接相应的电商平台进行付费转出，此类基于内容自身变现的模式比流量变现更加高级、健康、持久。（三）新生态：短视频成为结构性力量新内容革命不是新内容的革命而是新的内容革命，这个革命的核心是内容与形式的融合创新。其本质是“连接一切”，连接人，连接服务，连接设备。在互联网生态的建构和重构中，媒介、技术、权力、平台、资本等有可能成为结构性力量。这种结构性力量显示在以下几个方面：一是短视频对互联网行业的影响。《2018上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告》指出：短视频行业呈现出融合加速的态势，短视频的关系产品正在迭代出新。短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现，“短视频+”模式加速渗透，“短视频+”模式全面铺开。“短视频+”已成为推动内容传播、构建垂直社群和创新商业模式的利器，使得互联网行业发生了深刻的变化。二是短视频对其他行业的影响。短视频全面嵌入各行各业的传播系统中，比如在政府传播中，政务短视频已成为政务新媒体的重要组成部分，在政府形象塑造与传播中起到不可估量的作用。在互联网农业中，短视频所打造的网红也助推农产品销售。三是当今各大互联网平台都在打造自己的生态系统，而短视频无疑各方博弈的制高点。社交、资讯、电商等领域纷纷采用短视频作为内容的展现方式，多种业态积极与短视频融合。如“钉钉”用短视频形式呈现求职简历、企业介绍等信息；“唱吧”上线短视频功能，增加独立内容板块和录制功能；淘宝在搜索页面增加“视频”图标，点击可跳转到以视频信息流为展现形式的商品挑选界面；“一下科技”通过秒拍、小咖秀、一直播三个产品打造“短视频+直播”的产品矩阵。当前各类互联网平台在“短视频+”玩法和商业模式上不断创新，各放异彩。短视频作为更加符合移动互联网用户触媒习惯的视频内容形式，在内容和功能上具有很大的想象空间，另一方面，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。在各行各业和各大平台中，谁家的短视频用得好谁就在竞争中占有先机，可谓得短视频者得天下。但与此同时，短视频不仅需要政府的监管、平台的自律，公民媒介素养的提高，这些因素都在影响短视频发展和互联网生态的重构。短视频应用为新闻传播提供了一种崭新的方式。就新闻媒体来说，短视频社交工具不单是一个新兴的内容发布应用，也是媒体扩大用户接触面、完成内容多处落地、延伸品牌影响力的有效途径。媒体组织在通过短视频工具进行新闻报道的同时，应该和受众搭建起良好的关系，让“关系网络”和“内容网络” 得到更深层次的结合。}

一、短视频的原理很多人都喜欢“神化”短视频，把它当做是比亲爹还要重要的存在，每天钻头觅缝研究平台的推荐机制，当然，研究机制没有错，但若是内容不好，怎么可能涨粉？受过苦的韭菜们都有发现那些号称教你怎么做短视频的老师有一个习惯将涨粉、点赞传递一种“只要用了他的技巧必涨粉”的观念。这种观念简直就是不攻自破，观众的关注与否完全是一种主观意识，他只会对自己感兴趣的内容点击关注，而不是因为你的一些技巧而来关注你。粉丝量高的达人都有三个核心要素——差异化内容明显（ip标签）——易被人记住——内容能够灵活调节。所谓的涨粉技巧压根不存在，归根结底还是需要你的内容能够吸引人，才能有流量。 咱们将这一点放大来看，跳出短视频领域纵观整个影视圈。基本上你能够叫的出名字的电影明星，都有他们自成一套的表演体系，国内的成龙式动作片，漂亮国的小李子式“情绪多变”演技风格，这些都是仅属于他们的标签，再结合我刚才所说的三个要素，你现在明白为什么别人内容能火而你的火不了的原因了吗？短视频的原理很简单，首先设定一个能让人记住的标签，比如漂亮姑娘的田园生活（李子柒）、喜闹没心没肺的搞笑姑娘（疯产姐妹）、“表面和谐”的家庭趣事（疯狂小杨哥）、女装大佬戏老师（马小跳）等等。接下来就是具体内容的梳理了，前面说到短视频是一个极具主观的东西。所以你根本没有必要去迎合所有观众，你只需要去影响一部分就足够了。比如面对20岁到25岁，你可以说职场、可以说梦想、可以丧也可以呼吁阳光。当你理解透了这一层面，你就知道该做什么样的方向，做什么样的账号了，我不说太多，一切还是实践中去摸索。二、短视频的结构大家有没有看过《唐人街探案3》？这是一部褒贬不一，饱受争论的电影，整部电影全是剧本套路。你仔细回想一下——是不是每隔三到五分钟左右就会出现一个反转？就必定会有一个笑料或是什么什么样的反转。这就是编剧们常用的“叠反转”，周星驰电影也喜欢这样用。只不过唐人3实在太过分了，估计写这个剧本的编剧基本没有动什么脑筋，往上丢反转就行了。你可别小瞧了“叠反转”，某音里的所有伪日常账号都是叠反转，最典型的就是“疯产姐妹”，每几秒必有反转。这样做有两个好处——保持视频的节奏不会拖沓——极大程度上保证了完播率，因为想要别人点赞以及关注，第一要点就是“看完”。不断的反转会引发观众的好奇心，都想知道下一秒会有什么意想不到的情节发生，这也是我比较喜欢用的方法。如果不是伪日常账号应该怎么办呢？那你必须要记住下面的内容。大家或多或少都有看过音乐剧、魔术表演等等演出。这些演出都有一个共同点，表演者会在适当的时间让观众拍掌，为的是加深观众对表演者的印象以及时刻控制观众的情绪，让表演者的每一次表演在观众心里都是满分。这一点运用到短视频里便是：点赞点、评论点、完播点以及关注点。什么是完播点？就是魔术师告诉你——他将要凭空变出一只鸽子，此时的你只会想要接着看下去，看看他究竟要怎么变。什么是评论点？就是魔术师向你提问题——你信不信他真能变出这只鸽子？什么是点赞点？就是魔术师喊完“见证奇迹的时刻”后，鸽子出现，此时你处于激动的状态。那紧接着，你很有可能会想要与这位魔术师交朋友（关注点）。一条火的视频内容一定是在无形中安插了这几个要素，缺一不可。短视频火的不是选题好不好，而是内容有没有互动性。三、短视频行业现状——平台和内容创作者在短视频产业链中，上游主要包括了UGC、PGC在内的大量内容创作者，这是整个短视频产业链的核心。下游则主要包括了短视频平台和其他分发渠道，其中短视频平台是短视频内容最主要的生产场所，之后在平台内外进行多渠道分发。内容创作者的竞争力主要体现在优质内容的持续产出能力和产品迭代能力。短视频从最初草根自发创作、内容相对粗糙的UGC阶段逐步走向PGC阶段。层出不穷的内容创作者正在争夺有限的注意力资源，如何保证产品的迭代能力，延长生命周期，是内容生产端自身急需解决的问题。当前被验证成功的商业模式如广告植入、电商、引导应用内消费等，其投放载体都是非常头部化的PGC群体。四、短视频的未来会怎样？优质内容将成为未来短视频的竞争核心，短视频本质上属于内容产业，是内容驱动型行业，优质、持续、差异化的内容供给是平台制胜的关键。当前短视频行业仍以泛娱乐，泛生活内容为主要的流量入口，未来随着消费升级的进一步推进，用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求，内容生产行业将出现一批垂直领域的短视频平台。而垂直领域内容和平台的用户群体将更加精准，具有相同特点或共同兴趣，在精准营销方面更具商业价值。短视频的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业大大减少了成本，还可以获得巨大的曝光量、影响力，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！抖音也随之成为未来企业进行产品营销非常重要的前沿阵地！五、企业为什么企业要做短视频！“企业为什么要做短视频？”“因为受众都在看短视频，企业的目标用户在看短视频”。企业为什么要做抖音，首先用户的注意力在发生转变。从早期的图文形式吸引用户，在快节奏的碎片化时代，图文的阅读时间过长，内容体现干硬，反倒是视频的三维立体，生动形象更能吸引眼球。另外个人号存在批量操作，数量泛滥，官方对营销形式的内容有随机限流处理，认证企业号获得官方权威，即可推给品牌，不容易被限流。再者，企业营销不在是高大上，更多需要通过各大渠道接近用户，传递品牌温度，体现品牌人格化。举个例子，最近比较多的一些官方账号，他们都在打造品牌人格化。想必大家刷到过周一学驾照，周二看家具，周三换显卡，周四学做菜，周五去理财，周六办套餐，周天去钓鱼，晚上练瑜伽。或者某政府官方号的小哥哥给粉丝展示工作中调皮的一面。这都是在走亲民和人格化路线。这点在前段时间冒出的最惨官方小编的调侃就能看出，用户更愿意和有温度的企业打交道。最后，IP商业化，让用户在众多品牌中，选择带有温度和感情的你，因为喜欢你，所以选择购买你推荐的产品或者服务。并且可以通过抖音开直播的方式，直接和粉丝对话，更近距离的了解用户诉求，间接维护粉丝关系和转化粉丝的作用。六、短视频时代，中小型商家怎么如何把握红利现在短视频的势头非常猛，涉及了大部分行业，也有很多品牌在里面获得了丰厚的红利，当然也有更多品牌只是看别人赚钱，头部的企业在抖音的投入非常大，是很多中小企业可望不可即的（大的品牌企业在抖音平台单纯每月内容制作投入超过20万，小的品牌也接近10万每月），那么中小企业如何能够在短视频的领域里获取到价值呢，很多商户目前都只是都已的普通玩家，每天刷刷抖音而已，自己拍摄的短视频质量低、不会剪辑等问题，就不可能获取流量和转化。短视频正处于风口期，很多企业都涌入到了争夺短视频红利的大军中。但是在实际的运营中遇到了各种各样的问题。企业做短视频的目的是什么？说白了，是为了转化，最后形成销售，产生业绩，为什么有的企业短视频营销做的好，有的做的差呢？归根结底，是企业没有搞清楚做短视频营销的本质。企业做短视频营销毫无疑问是为了获取用户，所以就要把每个视频内容当成一条广告去分发；为了品牌曝光，就要增加品牌知名度和认可度，从而达到塑造品牌形象的目的；为了社交互动，需要将短视频平台变成与粉丝互动的一种渠道；最后当然是为了产品销售，是为了赢得用户的信任，进而影响用户完成最终的转化。七、企业做账号前，最先要思考的是目的是什么？总有一些企业问我，怎么帮他们做短视频，一般我会先问，你们想要获得怎样的效果？换个问题或者说，你们做短视频的目的是什么？短视频平台最重要的功能之一就是帮助企业获取流量。常用的指标有几个：获得XX万曝光量，获得XX粉丝，卖出XX货，有XX人咨询等KPI,做账号先必须要有目标。因为以卖货为主和以曝光为主的短视频账号，其制作方式是完全不一样，企业在做短视频时，切忌不要把内容做得跟“宣传片”似的，负责任地说，真的会死得很惨....不同企业适合做不同的账号，比如客单价上千的产品，其实在抖音别太指望卖出太多货，但可以通过制作好的内容，吸引很多人关注。最重要是不同需求，制作费也有所不同。我们想想企业营销的目的是什么？获客是最终目的，流量是主要途径，推广自己的产品是主要目的。通过各种营销手段可以增加产品的曝光率，进而吸引客人购买企业的产品为企业带来真实的收入。八、为什么要选择做代运营？1、运营成本更低如果完全自己运营，要付出配置人员工资、设备成本、学习费用、试错成本等。2、专业操作效率更高专业的人做专业的事，不需要再花更多时间摸索。自己培养团队需要磨合、成长周期。3、省力省心短视频运营，是一个费力费心思的活，如果本身业务就忙，还要抽时间和精力运营，很容易力不从心。九、那我们选择抖音代运营公司能给我们带来什么服务内容呢？1、定位策划根据客户的品牌属性及企业风格，建立符合粉丝画像的垂直领域账号，后期根据运营效果及需求探讨是否需要建立账号矩阵，出一套完整策划方案。2、内容产出短视频脚本撰写，剧情类、测评类、口播类等。短视频拍摄（如有真人出镜需求，企业是否提供相关人员）短视频后期制作（剪辑、字幕、配乐、特音效、封面等）3、账号运营基础搭建：账号申请注册、蓝V认证、头像、背景图设计等。粉丝维护：监测重点评论及私信，根据品牌营销需求制定回复话术，提高粉丝粘性。数据优化：短视频数据统计及分析，及时发现问题并调整优化内容。4、直播运营直播预告方式/时间、直播设置中重点事项、封面、标题文案等。直播话术、节奏把控、引导关注/点赞/转化，直播发红包等。直播推广投放策略，达成粉丝增长目标及销售目标等。5、店铺运营线下门店，POI地址、电话信息、相册编辑、详情页策划、优惠券设置、活动策划等。抖音小店，店铺装修、页面换新、商品上架、订单管理、活动策划、售前售后客服话术培训等。6、数据分析视频作品数据、用户活跃及用户喜欢分析、推广投放数据、电商数据、直播数据等，形成数据报告并提出改进建议。7、拍摄场地与演员一般由甲方提供，如果甲方提供不了，可以根据脚本内容要求，招募演员和租拍摄场地，按天结算。8、团队支持短视频代运营团队，包括但不限于：项目经理、导演、编导、摄像、剪辑、运营、策划、设计等。以上都是做短视频代运营可提供的服务内容，当然可服务的内容远远不止这些，每一项都直接影响到你的预算。十、关于企业运营短视频的预算写到最后，也是很多客户最忽视的问题。企业在决定在运营短视频的时候，一定要有一个预算，我是一个月投入5万，还是10万，这直接影响到你视频整体的质量和数量，举个列子，你们公司预算只有3万，但是你企业短视频对标账号是李子柒，那么你一个月只能制作1条视频，那么你对标的是口播科普类视频，那么你一个月可以制作15条视频，如果你的预算有8万，需要从账号IP定位，内容规划，分集制作，脚本撰写，拍摄制作，后期运营，一个月也将就做10条视频。所以很多客户在咨询费用的时候，都大不理解，为什么朋友公司制作一条视频平均价格就两千，你们就要六七千，甚至上万，这就是上面说的，费用是根据服务内容以及视频内容形式来定的，固定场景，固定机位的口播，一个人就能搞定，肯定要比多场景、多情节故事、多道具、专业团队配置便宜很多。短视频代运营比短视频的出现要晚了很多，一般情况下，很多公司在营销过程中不得不面对没有人运营短视频账号，或者公司内部人员不太擅长营销号的操作导致很多公告无法被广而告之的烦恼，而短视频代运营成为了当下短视频行业的主流。短视频代运营的预算多少，决定了公司账号短视频的质量高低，从这个角度来说，公司要想让自己家的产品被更多的人知道，就要提高短视频代运营预算费用，增加短视频推广预算，这是很多公司都不得不面对的问题。}