作为数字经济的重要组成部分，电商近年来在农村发展迅猛，为乡村振兴提供了新动能、新载体。农村电商进一步加快发展，可以在乡村“五个振兴”中发挥积极作用。
01.促进产业振兴
从实践来看，农村电商促进了乡村原有产业的市场拓展，加快了它的改造升级，甚至催生了农村新的产业。例如，拓展了乡村既有产业的网络销售，并且催生了一些农村原来没有的产业，还推动了乡村原有产业的转型升级和催生了电商服务业等新的配套产业集群。带动了乡村旅游业的发展，兴起了民宿和农家乐。
02.促进人才振兴
实施乡村振兴战略，人才是重要支撑。农村电商的兴起，带动了一批年轻人到农村创业，实现了乡村人才的回流，有利于破解人才瓶颈的难题制约。除此之外，电子商务属于较为体面和收入较高的行业，创业成本低，参与便捷，吸引了大量的农民工、大学生和其他社会群体返乡创业，城市青年也开始新的“上山下乡”和为农村残疾人提供了难得的自强机遇。
03.促进生态振兴
农村的生态振兴总是与经济社会发展息息相关，农村电商的发展，为生态振兴带来新的机遇，也带来新的挑战。农村电商的发展实现了低污染的乡村工商业复兴，催生了节约国土空间的资源友好型发展特别是农村交通基础设施的改善，快递物流业的发达，互联网的普及，愈发使农村绿色发展成为可能，有效地推动了对农业资源特别是农业废弃物的有效利用。
04.促进文化振兴
有了农村电商，人回来了，新理念也进来了，对传统的乡土文化正带来新的影响，推动乡村文化在传承创新中复兴。农村电商的发展，不仅带来了大量的人流、物流、信息流、资金流到农村，也一并带来了值得高度关注的文化流，如新的思想观念、管理理念、生活态度、合作精神等，促进了农村和谐社会建设。
05.促进乡村组织振兴
农村基层组织建设最大的困扰是后继乏人的问题，也有治理不科学等问题。伴随农村电商返回或来到农村的一大批年富力强、富有新思想、新技能的年轻人为乡村组织振兴注入了新活力。农村电商带头人可以成为乡村组织带头人，并且，农村电商理念可以促进乡村组织治理提升。
电商从来都不是孤立的经济现象，更不是凭空而来的新产业，而是网络对原有产业的改造、提升与深度融合。虽然农村电商发展还相对滞后，但后续还有很大潜力，只要坚持好新发展理念，努力实现高质量发展，就一定能为乡村振兴更多助力。发布于 2021-07-01 17:26}

摘要：近年来，农村电商发展迅猛，在引导农业供给侧结构性改革、增加农民收入、培育乡村发展新动能等方面发挥着主力军作用，正成为推进乡村新旧动能转换、促进乡村产业振兴的新引擎。但目前农村电商发展过程中仍存在诸多问题，这些问题如果得到妥善解决，农村经济将迎来巨大的发展机遇，如果解决不好或放任自流，农村将错过“互联网+”发展的风口。立足实际，深挖农村电商发展过程中现存的问题，深刻剖析问题产生的原因，提出具有实操性、可行性的对策建议，积极探索并建立农村电商销售新模式、新业态，促进农村电商为乡村全面振兴注入巨大活力。关键词：农村电商；乡村振兴；新型职业农民；农产品品牌建设引言2019年是新中国成立70周年，是决胜全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年。［1］中共中央、国务院印发《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》，明确指出必须坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重不动摇。同时，文件提出要实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”发展模式，释放电商助力农村发展、农业现代化和农民致富的有效经济活力，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。1.农村电商在乡村振兴中的作用分析1.1优化市场资源配置，带动农特产品上行。大数据随着移动互联网、物联网以及社交媒体的快速发展，正在促进农业生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。农村电商通过实时获取与分析大数据，及时了解农产品区域性、品种性生产信息，统筹国内外两个市场生产和供应情况；其次，根据大数据显示的农产品生产区域与消费区域变化情况，掌握生产要素投入与管理的关系，充分发挥“订单农业”优势，避免农产品市场价格过大波动，最大程度保障农业农民的销售利益，最终促进农业供给侧结构优化。1.2支持返乡创新创业，推动产业融合转型。在大力发展农村电商的关键阶段，随着农民互联网意识的增强，越来越多的农民开始接受并利用电商服务，手机逐渐成为广大农民的“新农具”,通过进一步完善网络基础设施，打通万物互联的“数字脉络”，把现代产业与传统农业、城市与乡村、城镇居民与农村村民作为一个整体，融合发展，形成产业、人流的互动机制，实现一二三产业有效衔接和融合，成为农村电商的重要发展契机。1.3推进脱贫攻坚工作，帮助群众致富增收。电商扶贫让贫困地区的农特产品上网，不断提升贫困人口的自主创业能力和就业能力，拓宽贫困人口的增收脱贫渠道。[2]农特产品上行为贫困户创造了部分就业岗位，当电商企业需要对产品进行采购、包装、运输等时，贫困户可以参与到产品的包装环节获取一定的收入，注重调动贫困群众的积极性和创造性，链条式为贫困户提供可持续脱贫之路，把以往的“输血式扶贫”变为“造血式扶贫”。2.乡村振兴视角下农村电商的发展现状2.1农村电商保持良好发展势头。根据商务部发布的信息，2019年前三季度，我国网络零售市场保持平稳较快增长，全国网上零售额达7.32万亿元，同比增长16.8%。其中，前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长19.7%，增速高于全国2.9个百分点；全国农产品网络零售额2824.7亿元，同比增长26.4%，农村电商保持良好发展势头。［3］2.2社交电商等新业态异军突起。随着微博、微信等社交平台以及抖音、快手等短视频软件的普及，农村电商逐渐从传统电商转向社交电商、社区电商，围绕社交互动、内容分享的电商新业态，通过塑造“乡村网红”、展现乡村情怀等方式，不断激发城乡市场消费潜力，激活中小城市和农村消费市场，推动电商市场多元化发展。2.3消费扶贫等新路径成效明显。自2014年国务院扶贫办提出消费扶贫理念以来，各地区、各电商企业在推动消费扶贫方面开展了积极探索实践，消费扶贫的理念逐步从扶贫体系扩展至社会各界，形成广泛的社会影响。随着农村电商的不断发展，广大消费者可以通过购买来自贫困地区和贫困人口的产品和服务，以扶贫带贫、消费减贫的方式促进贫困人口稳定脱贫，更有利于激发贫困人口的内生动力，带动贫困地区产业转型升级。3.农村电商发展过程中存在的问题3.1小农意识深植，品牌观念淡薄。农村受传统小农经济影响，大部分农民仍满足于“一亩三分地”的自给自足经济，主要生产经营方式仍是分散的家庭散户种植，在买卖市场中国缺乏契约精神，抱有“一锤子买卖”、“以次充好”等心理，不重视消费者对产品品质的追求。以本人在济宁市金乡县兴隆镇兴隆村担任党支部书记助理期间，帮助村民网上销售冬桃的事例为例，许多农民受传统的“小农意识”束缚，不愿意配合农村产权制度改革或参与农村土地流转，导致冬桃种植面积难以适应农业大规模生产的需要，冬桃供应量远低于市场购买需求，出现有订单无货的现象。另外，农民种植的经济作物或果木同质化现象严重，由于各家都未建立自己的产品品牌，同类产品无论品质高低都要根据市场平均价格销售，造成好产品因为缺乏市场知名度而贱卖的现象，口碑效应、品牌效应难以发挥。3.2电商人才匮乏，盈利模式不清。从培育本土人才方面来看，目前各级政府都有有计划地组织了电商培训，但是缺乏培训上的针对性和技能上的差异性，农村青年在电商方面知识还比较匮乏，对于熟练掌握开店技巧、商务营销以及如何发展认识有限，培养出来的大部分人才会的技能都一样，难以优势互补、组成创业团队。从吸引电商人才方面来看，受农村基础设施、工资水平、生活环境等因素的影响，对专业人才的吸引力不强，［4］导致农村电商发展缺乏人才支撑。另外，由于从事农村电商的大多是个体户，销售品种单一，销售期短，产品利润低，与成规模的网络经销商相比竞争力远远不足。［5］以金乡县为例，一个乡镇辖区内从事电商销售的商家有10家，全年产品销售额能够突破百万元仅有2家，80%从事农产品网络销售的商家年销售额在2-4万元之间较难有突破，产品附加值低、利润空间较小。3.3物流设施薄弱，经营成本增加。农产品上行面临着农村物流设施薄弱、运营效率低；农村物流成本居高不下，企业不愿配送；农村物流专业人才稀缺；农村物流企业资金不足等问题。目前我国多数乡镇只有邮政实现通村物流，没有建设大型的物流基地，生鲜冷链运输能力不足、成为农村电商生鲜农副产品上行的最大“瓶颈”。一方面，商业物流公司考虑经营成本等因素，将配送范围控制在乡镇驻地，未能实现进村入户，导致村庄农户和电商收发件不方便，“最前和最后一公里”难题阻碍了农村电商的进一步快速发展；另一方面，农副产品本身利润有限，电商销售需要较高的包装和快递费用。比如，网络销售5斤“映霜红”冬桃的价格为大约在30元到40元之间，其中，使用包装纸箱需要花费2元，寄送韵达、圆通等普通快递需要花费5-6元，间接增加了经营成本，压缩农民利润空间。4.农村电商服务乡村振兴的对策及建议4.1培育新型职业农民，塑造地域产品品牌。政府要注重宣传和引导农民打破因循守旧、自给自足的“小农意识”，有计划化地组织当地农村青年、农场主及产业合作社负责人等群体参加新型职业农民培训，为农业农村发展培育和储备后备人才。围绕产品质量、塑造品牌和三产融合，加快地方农产品的产品标准体系和产品溯源体系的建设［6］；充分发挥政府在产品品质、品牌等方面的市场监督作用，及时了解和掌握本地区内的优质农特产品种类，通过整合产业链上下游、铸造地方特色农产品品牌，通过标准化、品牌化建设，增强当地特色产品的品牌影响力，为农业生产者降低农业生产风险，提高特色农产品品牌附加值。4.2培养创新创业人才，建立市场化运作模式。摸清当前需要的人才类型，有针对性邀请电商专家授课，以“党建+结对共建”、举办电商创业大赛等模式，组织农民工、大中专毕业生、退役军人、科技人员等青年人才到电商企业“以干代学”，采取理论培训与实战演练相结合的方式培养一批本土电商人才。采用“政府引导、企业运营、合作共赢”的市场化运作模式，探索 “村集体+合作社+电商”经营模式，鼓励各电商网点、各村之间“抱团发展”，以农户统一种植、村集体统一收购、合作社统一销售的形式，使村集体、农户、电商企业三方都有收益，走出一条电商助推村集体经济发展的新路子。4.3加强物流设施建设，打造电商助农新业态。完善农村公路、电力、网络通信等基础设施建设，持续提高农村道路通达质量和农村物流基础设施建设，合理规划和布局农村电商网点，构建物流到县、快递到乡镇、配送到村的物流体系，解决“最前一公里”和“最后一公里”问题。挖掘各地特色资源，推动生鲜农产品新零售、区域农产品O2O、社区团购等新业态发展，依托“云、大、物、移”技术助推现代农业的发展，以直播、短视频等方式塑造乡村“野生网红”，利用“网红IP”、社交平台等新业态整合优势资源，宣传和推广本地优质农产品，带动农产品的线上销售和网络订购。5.结语乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇。同时，农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力。尽管农村电商发展的程度还比较初级，但农产品电商已经率先向线上线下融合进军，我们要顺应消费需求的新变化，多渠道增加优质产品和服务供给，与消费升级、乡村振兴战略实施、脱贫攻坚等更紧密地结合起来，破除农村电商发展的瓶颈因素，坚持包容审慎监管，支持新业态新模式发展，在补短板中释放农村电商更大的活力。作者简介：朱家宝（1995- )，男，济宁微山县人，济宁市金乡县兴隆镇兴隆村党支部书记助理，研究领域主要为基层党建、乡村治理、农村电商。(扫一扫，更多精彩内容！)
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