品牌理念(英文名：Tagline，也可被称为品牌主张)经常被与广告语(文名：Slogan，也可被称为宣传标语)搞混，下面小弟就他们之间的区别，为大家做一个说明。品牌理念(Tagline): 是品牌价值与品牌形象的浓缩，用以辅助品牌Logo加强品牌的沟通力，通过语言的描述来帮助企业区别于竞争对手，同时向消费者传达品牌的价值。被看作是企业品牌形象的一部分，可以适用于企业营销的各个方面。同时，品牌理念对企业内部而言，是企业愿景、企业使命和经营理念的高度概括和集中阐述，它以凝练的语言指引了企业的实际经营和管理行为。对企业外部而言，则是企业向消费者传递的梦想和价值观。品牌理念也是品牌建设的核心，它指引了品牌形象的设计、产品与服务的开发，以及品牌宣传的开展。他们之间的关系如下图：一些品牌的Logo与Tagline组合的案例：我们会看到这些大品牌的Logo, Tagline以及品牌名称三者之间，或多或少都会呈现出显性的或隐形的联系，我们把这称之为品牌三要素之间的协同。因为品牌建立和管理本质上是对受众认知的管理和观念的输出，因此品牌的三要素之间需要保持输出高度一致的信息，并相互配合。只有长期保持稳定而统一的信息输出，才能有效的建立和积累起品牌资产。而国内的品牌在这方面却缺乏精细化的管理。一方面是因为国内的企业大部分处于飞速的成长期，更注重短期内的经营业绩，而对品牌建立的长期价值缺乏正确的认知。而其实这也恰恰是导致国内品牌长期在品牌影响力方面被国际品牌压制的一个原因，尤其在非常依赖品牌管理作为核心竞争力的快消品和时尚领域。广告标语(Slogan):跟Tagline很像，经常也是以很精练的形式出现的一段话语。但使用范围跟Tagline则完全不同，Tagline代表的是整个品牌，而Slogan则只代表一个单独的产品或者一次广告行为，Slogan传达的信息和目标比Tagline更精准也更具体，但能对整个品牌的包容力则很有限。而且企业为了丰富营销活动，以及满足不同的宣传目的，可以定期更换Slogan甚至可以同时存在很多版本的Slogan。但Tagline却只能是一个，并且保持不变或者至少在很长一段时间内不变。上文部分知识来自于：Demand Media 的 Wilhelm Schnots原文地址：Slogan Vs. Tagline由此，我们会发现，品牌的广告也会因为不同目的而分成品牌广告和促销广告：品牌广告的作用是沟通品牌理念，目的是将品牌品牌理念植入到消费者脑海中，而不直接强调提升产品销量。促销广告则是为了提升销量而制作的，通常是直接强调利益点、功能及卖点。国际大品牌通常更重视品牌广告的制作和投放，因为对他们而言只有把品牌理念更好的传递给了受众，才更有利于他们的销售，并且使得产品能够产生溢价空间。而国内的品牌大部分是不分目的的乱来，既想打品牌又想要销量，最终出来的是四不像。下面举一个依云的系列品牌广告给大家看看：依云宝贝baby and me 依云2013创意广告http://www.iqiyi.com/ad/20130423/2636f71d1ce826dc.html我们可以看到，依云系列广告的诉求是非常明确的，就是想把“Live Young－活年轻”这样的理念传递给消费者。而且效果非常好，除了隐晦的暗示消费者喝依云能够更年轻之外，更重要的是传递了一种理念，即真正的年轻来自于内心的年轻，而这样的品牌传播不赢的受众的好感才怪。再看一则同样是“高端水”的恒大冰泉的悲剧：先是搞混了品牌理念(Tagline)与广告语的(Slogan)区别，把一句只够做Slogan的“长白山天然矿泉水”放到了品牌理念的位置和高度上，还找了里皮来做代言。这也没啥，反正很多国内品牌也经常把Tagline和Slogan搞混。但紧接着，事情就有了喜人的变化，恒大开始了各种脑洞大开的广告投放，根本停不住啊！“天天饮用，长寿健康”，“喝茶醇甘，做饭更香"都出来，成龙大哥一会儿打太极，一会儿当厨娘，也是忙得醉了。关键是范冰冰的绝招明明是PS，居然也敢厚着脸皮跑出来，跟大家说她的美容秘籍竟然是喝恒大冰泉。来自星星的都教授和千颂伊也不甘寂寞滴跑出来向恒大冰泉表白爱意。最绝的还是那句直接叫板农夫山泉的“我们搬运的不是地表水"。我想说，您倒是没搬运地表水，您搬运的是节操啊。好了，在这段欢乐的吐槽中，我们就结束了今天的回答了。我的其他回答：有哪些品牌的营销活动让你觉得成功？如何评价 Burberry 全新 logo 和 monogram 印花？张小肿：一整套的vi设计logo slogan 卡通人物 市场价是多少？日本的平面设计水平为什么这么高？中国不乏好的设计师，为什么各种大型活动的吉祥物都这么丑？双十一这类营销节日会触发更多的「非理性消费」吗，为什么？英国利兹大学的广告设计专业怎么样？如何评价三元联手复星收购法国健康食品品牌 Brassica Holdings ?在当前平面设计的工具环境下，那种圈圈线线的尺规作图模式是否还有存在的意义？为什么电影院都有自己的Logo但都没有很完备的CI呢？}