什么是品牌知名度？品牌知名度衡量人们对您品牌的认可程度，包括他们对您品牌存在的“了解”程度。品牌知名度不是一个简单的个人指标，而是一个涉及许多不同 KPI 的概念，从流量到社交语音份额。如何提高品牌知名度：9 种策略1. 打造知名品牌品牌建设是品牌知名度重要的第一步，这意味着您需要清楚地了解您的品牌是什么以及它代表什么。知名品牌的一些关键组成部分包括：品牌声音你用什么样的语气？你是正式的还是休闲的？厚脸皮还是严肃？嬉戏还是商务？您不需要在每种格式中都使用完全相同的音调。您在社交媒体上的品牌声音可能比您在平面广告中使用的声音更轻松有趣。你的声音甚至可能从 Facebook 转移到 TikTok。但是，您与客户交流和谈论您的产品的方式最终应该能够跨渠道识别。选择一些一致的关键词和短语并遵循您的风格指南。品牌审美一致性是品牌建设和品牌知名度的关键，你的外表和言语都是如此。你的品牌颜色是什么？字体？您在 Instagram和 TikTok 等视觉平台上的整体形象如何？品牌价值我们已经讨论过如何定义您的外表和声音，但品牌价值定义了你作为一个品牌的身份。拥有一套清晰的品牌价值是打造知名品牌的最重要组成部分。不要拘泥于你对价值观必须是什么的想法。这不仅仅是关于做慈善工作或进行公司捐赠（尽管这些肯定是您如何践行品牌价值的方面）。这更多是关于定义你作为一个品牌代表什么，以及你如何在与从客户到员工的每个人的互动中体现这一点。确保您的品牌价值与目标受众的价值一致，根据Edelman Trust Barometer，58% 的消费者根据他们的信仰和价值观购买或拥护品牌，而 60% 的员工使用信仰和价值观来选择他们的雇主。2. 讲述品牌故事这与我们已经讨论过的一些元素相关，但它比您的品牌价值和声音更进一步。您的品牌故事就是您品牌的叙述以及它如何成为那样。对于企业家来说，品牌故事可能是他们在日常工作中发现了问题并发明了解决问题的方法。对于更大的企业，您的品牌故事可能是您的使命宣言和历史的结合。每个品牌都有一个故事，但品牌知名度的关键组成部分是讲述这个故事。使用叙述来展示您的品牌故事，例如，通过客户体验，或通过标记您成长中的关键里程碑。3.创造超越产品的价值建立长期品牌知名度的一个关键方法是创造超越产品的价值，想一想您可以告知、教育或娱乐的方式。您或您的团队是否具备专业知识？不要把它留给自己！通过博客、播客、YouTube 频道或时事通讯分享您的知识。这不应该是关于直接进行销售。相反，这是一种建立关系和品牌知名度的做法，可以为受众创造更多了解您品牌的机会。4. 创建可分享的内容这与最后两点有一点重叠，但在这里我们特别关注创建易于共享的内容。虽然并不总是能够预测什么会像病毒一样传播开来，但您当然可以采取措施让您的内容更容易被发现和分享。首先，您应该遵循社交媒体优化最佳实践，例如始终如一地在正确的时间发帖。但也要创建您的关注者想要分享的内容。这符合在您的内容中提供价值而不是总是试图进行销售的想法。尝试添加号召性用语，建议分享您的资源或标记朋友。5. 为你的社区做贡献并非所有的品牌建设都发生在网上。您可以通过赞助活动、提供企业捐款或促进员工参与慈善工作等具体方式为您的社区做出贡献，从而建立品牌知名度。6.提供免费赠品每个人都喜欢免费赠品，免费提供一些东西是让持怀疑态度的潜在客户试用您的产品的好方法，它还可以在网上引起关于您的品牌的轰动。无论是免费样品、免费试用还是“免费增值”商业模式，免费试用您提供的产品都有助于吸引人们购买并传播您品牌的知名度。免费试用和免费增值有什么区别？在免费试用中，您可以在有限的时间内（通常为 7、14 或 30 天）免费提供常规产品或服务的全部或一个版本。使用免费增值业务模式，您可以无限期免费提供产品的基本版本，并可以选择升级到付费计划以获得更多高级功能。7. 举办社交媒体竞赛上述要点都是关于通过让人们轻松试用您的产品或服务来建立品牌知名度。这一点也涉及免费的东西，但这里是关于使用赠品在社交媒体上引起对您品牌的关注。社交竞赛的“tag-a-friend”参赛模式是一种特别好的方式，可以为您的社交帐户吸引新的眼球，从而提高您的品牌知名度。如果您与另一个品牌或内容创作者合作，您将进一步增加潜在的新受众规模。8. 使用社交算法Instagram 可能暂时取消了其推荐内容算法更改，但看起来推荐内容仍保留在 Meta 平台上。马克扎克伯格在最近的财报电话会议上强调了这一点：“目前，我们的 AI 从您不关注的人、群组或帐户中推荐了一个人的 Facebook 信息流中约 15% 的内容，比他们的 Instagram 信息流中的内容多一点。我们预计到明年年底，这些数字将增加一倍以上。”当然，FYP 上的推荐内容是 TikTok 上的推动力。推荐内容增加了在社交平台上被发现的机会，因为您的内容会被尚未关注您的用户看到，这种额外的曝光是提高品牌知名度的好方法。9. 投放知名度广告社交网络都知道品牌知名度是许多使用其工具的品牌的关键业务目标，这就是为什么他们提供专门针对知名度的广告。哪种定位选项最适合实现品牌知名度？具体标签可能因平台而异，但它总是被称为意识、品牌意识或影响力之类的东西。}