2020年上半年，在新冠疫情的影响下，互联网行业特别是直播行业，迎来二次发力的风口。如果说，第一季度的关键词是“抗疫”，那么第二季度的关键词则是“复工”。在此背景下，第二季度视频直播行业增速进入“回调期”，用户增长出现了暂时性降速，但直播作为一种生活方式已经被人们所接受，直播用户月均启动次数首破7亿。近日，国内知名移动互联网大数据监测平台易观发布了《2020年2季度娱乐直播市场监测》，从数据层面展示了直播行业在这一阶段的表现。直播增速进“回调期” ，用户启动次数逆向提升破7亿数据显示，2020年2季度视频直播5月活跃人数下降明显，月活为1.7亿人，环比减少8.23%，日活为3531.2万，环比下降6.93%。与之相对的，用户整体活跃度却有所提升，活跃周期从1季度的5.23天降至4.7天，且趋于稳定。日均使用时长为4400万小时，日均启动次数稳定在2.3亿次，变动幅度稳定。横向比较而言，娱乐直播用户在全网渗透率达到14.5%，行业渗透率占比则达到了50.4%。值得注意的是，2季度全网视频直播的活跃主播数达到7070733人，同比增长7.49%，而新增开播数达到了近300万。在反映用户规模和活跃程度的各项数据中，与1季度相比，视频直播行业在2季度均呈现出下滑后回升的趋势。在复产复工的背景下，线下活动陆续恢复，由于隔离政策导致的异常空闲时间被压缩，逐渐趋于正常。然而，线下体验更舒适的社交、娱乐方式虽然恢复，但直播APP的使用时长和启动次数却在保持平均水位的同时日趋稳定，同时，用户活跃度也在不断回暖。就互联网行业的经验而言，量级的相对固定，往往预示着市场教育进入尾声。从这个角度而言，视频直播的媒介属性初现峥嵘，逐渐成为后疫情时代常态化的生活方式。从直播行业内部细分而言，体育直播由于全球疫情蔓延几乎全部停滞，教育直播则受到线下开课的影响增速放缓。伴随LOL等电子竞技赛事的开启，游戏直播的用户规模有所增长，但依旧不足以撼动娱乐直播业内第一的市场地位。值得关注的是，当视频直播成为一种生活习惯时，在复产复工的背景下，主播作为一种就业选择也逐渐为大家所接受。直播平台对内容的旺盛需求，令主播成为上半年的爆火职业，而各家平台也摩拳擦掌，陆续推出针对素人主播的挖掘和造星活动，在扩大主播规模的同时，力求直播内容优化细化。娱乐直播行业的整体迎来向好趋势，平台之间对增量用户的争夺也进入白热化阶段。通过对于用户渗透率、使用时长等焦点数据的分析，各娱乐直播平台间呈现出不同于1季度的格局。直播使用时长达历年峰值，花椒直播渗透率逆势上扬2020年第二季度的各项关键数据显示，娱乐直播平台内部梯队化日趋稳定，且用户逐渐向头部梯队集中的趋势日益明显。总体而言，花椒直播与映客直播仍然牢牢占据第一梯队的位置。娱乐直播市场2020年2季度整体增速放缓，季度活跃人数为9250.3万人，环比下降7.22%，启动次数回落至平均水平的392560万次，环比增长-27.78%。在这样的背景下，花椒直播的季度启动次数渗透率达到了14.13%，是业内唯一实现渗透率上升的平台，并以67.8分钟的人均单日使用时长领先于其他业内玩家。受疫情影响，娱乐直播逐步常态化，大量用户养成了观看直播的习惯。尽管娱乐直播用户量出现小幅滑落，但用户人均使用时长稳步上升，达到近几年来的峰值，娱乐直播逐渐成为了用户体验娱乐内容的刚需。花椒直播用户的日均使用时长达172.3万小时，人均使用时长为7.4小时，领先于其他平台。由于1季度娱乐直播平台用户环比增长达到了11.22%的历史峰值，沉淀了大量用户，因此对于直播内容、主播质量、内容策划的要求也随之提升。能否留住新增用户、挖掘用户潜力就成为2季度各方平台在战略布局上的重点。受此影响，娱乐直播各平台逐步走入精细化运营阶段，花椒直播通过优化直播内容、挖掘优秀主播的模式不断提升新鲜用户的好感度，新增用户渗透率则达到了业内最高的34.8%。花椒直播用户独占率达36.4%,主播生态基础设施持续完善数据显示，在2季度的全网热度指数（指该平台在互联网上特定关键词的关注及报道程度，表现为网民对平台的阅读、转发、点赞等相关行为数量求和加权得出）上，花椒直播整体日均值在3215，移动端日均值在2607均领先同业中其他平台。根据Analysys易观千帆数据显示，花椒直播独占率为36.4%，用户忠诚度明显占优。伴随着娱乐直播平台间竞争的日趋激烈，各平台都致力于搭建“直播+”生态，希望通过兼具差异性和娱乐性的直播内容留住用户。以花椒直播为例，连续推出“直播+扶贫”、“直播+民生”、“直播+IP”、“直播+社交”等多种活动，持续扩大“直播+”媒介属性。"全联-花椒直播振兴乡村直播小站"是花椒直播平台价值外部赋能的典型样本。立足于当地独特的旅游民俗文化，花椒直播在甘肃甘南、重庆彭水等地援建直播间，作为当地的官方展示窗口，实时介绍风土人情，文化、旅游等相关内容。同时，坚持“授人以鱼”的原则，通过线下线上相结合的方式，发掘、培养甘南当地主播，并从流量倾斜、技术培训、运营协助等方面进行主播培训。为当地相关从业人员带来直播经验，以期实现"直播脱贫"。另一方面，花椒直播推出多重举措，挖掘新主播、新才艺。2季度以来，花椒直播连续推出“最美系列赛”、“闪耀新星”、“音为YOU你”等自主赛事，在挖掘原创IP价值的同时，不断加大对新人主播的扶持力度。最美系列赛将多个才艺类别划分多重赛道，强化比赛随机性，也为不同类型才艺提供出头机会。“闪耀新星计划”则加入了人气票，为才艺傍身、“路人缘”极佳的新人主播制造声势，而以郭静、张赫宣为代表的专业评委的点评，则为新人主播提供了宝贵的交流机会。“音为YOU你”语音大赛对配音、翻唱、口技、相声等不同的垂直内容进行分类，渗透长尾市场，抢占声音直播赛道，更邀请曾为《康熙王朝》中陈道明配音的专业小说演播人张震等作为评委，挖掘新声音。同时，花椒直播还从内容层面出发，策划多档新人定制专属节目，从多重层面为主播提供展现机会。上半年，花椒直播素人开播数提高到了98%，体现出主播队伍的强大生命力。除此之外，花椒直播联合《中国好声音》等外部IP开启直播赛道，不断增加品牌价值。上线虚拟形象社交、虚拟形象连麦互动、“语音漂流瓶”等新鲜玩法，更新优质内容。持续优化扶持政策，低门槛+长期扶持+83%的分成模式达到了业内最优，日结自提功能的上限，使家族与主播的收入得到进一步保障。在市场教育进入尾声，视频直播逐渐作为一种生活方式深入人心的背景下，用户对于直播内容的娱乐性、多样性和差异性提出了新的要求。以花椒直播为代表的泛娱乐直播平台，一方面立足于搭建的“直播+”生态和潜力新人主播，致力于提供更符合直播3.0时代需求的直播内容；另一方面，直播平台也在借机挖掘媒介潜力，在承担更多社会责任的同时，也在不断追求更为广泛的影响力。}

随着在线直播平台竞争进入下半场，行业“马太效应”愈加明显，直播平台在体量和发展前景上的差距进一步拉大。近日，艾媒咨询发布了《2018-2019中国在线直播行业研究报告》，该报告显示，经过2018年新一轮洗牌之后，娱乐内容类直播平台梯队形成，花椒直播凭借移动端2392.6万的月活跃用户数，力压YY、映客直播等稳居第一，展示出强劲的实力与后劲。经历过“千播大战”抢占流量的快速增长时期，直播行业用户红利渐渐消退。艾媒数据显示，2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度将会放缓。艾媒分析师认为，行业不断降温，在线直播市场将回归理性，对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高的要求。当直播平台的红利期慢慢过去，平台整体实力的重要性正在突显。花椒直播通过线上线下双驱动、移动端和PC端双线发展，在2018年又与六间房实现战略重组，有效实现了用户群体的互补，进一步提升了花椒在行业内的影响力。线上线下双轮驱动，PC/移动双线运营流量风口过后，内容成为直播行业争夺流量的着力点。面对直播平台内容同质化、形式单一化的“通病”，花椒直播在原创内容上不断发力，一边降低用户参与门槛，一边创新内容形式。从直播竞猜答题《料事如神》到明星躺播的《一起睡Bar》，再到竞猜抢购栏目《剁手吧！老铁》，花椒秉持着不断创新的精神，向粉丝和观众们推出了更多、更富有趣味性与互动性的内容。发力线上内容IP的同时，也需要在大力探索融合发展线下场景，为平台的发展打开更多可能性。2018年9月，《料事如神》联合口碑，携手喜士多、无邪、刀小蛮等人气好店打造“料事品牌月”，主播线下挑战，用户线上答题，既带给用户别具一格的玩法体验，又为品牌实现了极佳的宣传效果。随后的国庆黄金周，花椒联合唐山南湖景区举行多场主题活动，将平台线上影响力延伸至线下，为南湖景区实现了线上、线下双重引流，有效提升景区人气。此外，2018年花椒直播联手机遇空间打造的主播线下直播常驻空间——花椒直播SOHO也已正式入驻上海基于中心，这次合作代表着国内直播平台企业首次与线下空间产生强关联，进一步扩大了花椒直播的影响力。全链路造星模式，打造平台竞争优势作为行业内的创新者，花椒在打造主播IP方面不遗余力，通过 “赛事+盛典+广告”的全链路造星模式不断为自己培养超高人气主播，提升在行业内的名气，占据头部市场。2018年重磅升级系列主播赛事“巅峰之战”，花椒试图以此来拉长战线，丰富比赛赛道、模式。其中，“巅峰之战”由半年模式举行改变为春季赛+秋季赛+总决赛模式，并增加“新秀之争”品类，为新人主播提供自我展示的舞台，“巅峰人气盛典”则为优胜主播提供全站资源的全方位扶持，助力优秀主播追逐梦想。据统计，人气盛典赛事第一天收入便破1.5亿，为人气盛典开局打下基础，人气盛典赛事全程收入3.5亿。此外，赛事中的获胜主播还登上了2019年1月17日的“花房之夜”年度盛典的舞台，与明星同台表演。花椒原有“红人计划”聚焦主播、用户、明星、品牌商，形成完整的商业闭环，对内下半年推出户外街头音乐综艺《花椒K歌夜》，让主播突破直播间限制，得到更多曝光机会；对外花椒推送头部主播登上大品牌节目，去年9月，花椒主播“单良”参与了爱奇艺青年合宿真人秀《Hi室友》，作为首期嘉宾跟金星、陈立农等明星艺人成为合租室友，表现亮眼的他更是获粉无数。在打通直播造星路径、对外合作方面，花椒再度跨出崭新一步。花椒主播在排行榜TOP10中独占三席大力扶持在为主播们带来名气的同时，也带来了金光闪闪的财气。艾媒报告显示，2018中国在线直播平台头部主播收入指数TOP10排行榜中，徐若汐、方大头、老外没毛病三位主播分别名列第2名、第5名和第10名，花椒主播的吸金能力可见一斑。保持软实力优势，不断提升硬实力保持内容领先之外，花椒紧跟时代潮流，升级技术完善用户直播观看体验；在移动端，围绕用户体验加快APP更新升级，比如APP个人主页改版、粉丝团功能加强、直播间新增快速充值通道、用户等级页面改版等；在玩法活动、站内体验上不断丰富用户的新鲜感，满意度。PC端，花椒于2018年上半年推出了PC端直播产品“猫啵”，在花椒强大的技术能力加持下，猫啵的观看体验十分流畅，直播画面清晰度也更高。而且，花椒和六间房的战略重组促进两个平台之间的资源优势互补，有利于联手对抗竞争平台的冲击，也为提高盈收增加了新渠道。其实不管是深耕直播综艺，还是输送人气主播上知名综艺、与明星同台，又或者上线侧重用户体验的玩法活动，重组后的花椒六间房始终围绕着用户与内容这两个核心，不断提升竞争力。正如花椒六间房集团CEO刘岩在采访中所言，“直播行业会迎来一次大的内容升级”，平台竞争会转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺，而重组之后的花椒六间房对于直播行业的未来变革已经做好了充分准备。“花椒直播，不止心动”，这是花椒最近全新升级的slogan，也是其对于直播行业的发展前景给出的答案。2019，花椒直播还将继续走出精彩。}