广告词汇广告讯息 advertising message 艺术 art艺术方向 art direction 艺术家 artist 美术总监 art director 大创意 big idea头脑风暴法 brainstorming 传播媒介 communications media概念化 conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creative brief 创意总监 creative director 创意过程 creative process 创意金字塔 creative pyramid创意 creative 创造 creativity感性诉求 emotional appeals 控险家 explorer事实型思维 fact-based thinking信息性 informational 法官 judge指定 mandatories讯息战略 message strategy 非文字 nonverbal 产品概念 product concept 理性诉求 rational appeals 目标受众 target audience 技巧 technical转换性 transformational 价值型思维 value-based thinking文字的 verbal形象化 visualization 战士 warrior 样片 animatic动画技法 animation techniques 声频 audio艾耶1号式 Ayer No.1 利益式标题 benefit headlines正文 body copy 粗体 boldface照相制版 camera-ready art 表演纲要 casting brief 结尾 close命令式标题 command headlines 末稿comprehensivelayout/comp演示 demonstration 设计 design技巧式正文 device copy 对白/独白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon插图画家 illustrators企业形象式正文 institutional copy整合广告 integrated commercial内容段落 interiorparagraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 肩题 kicker 布局图 layout预备段落 lead-in paragraph 生活方式式技法 lifestyle techniques标志 logotypes助记手段 mnemonic device 音乐式广告 musical commercials音乐标志 musical logo 叙述式正文 narrative copy 新闻/信息式标题 news/information headlines 出镜头 on camera拼版 paste up摄影师 photographers图片说明式正文 picture-caption copy方框图片式布局 picture-window layout招贴式格式 poster-style format主持人式广告 presenter commercial启发式标题 provocative headlines疑问式标题 question headlines广播人物 radio personality 脚本 script印签 seal签名 signature cuts 生活片段 slice of life 口号 slogans故事板 storyboard故事板草图 storyboard roughs直截了当式 straight announcement直接推销式正文 straight-sell copy 副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text主题句 theme lines 小样 thumbnail 收尾 trial close 图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analog proof 动画 animation合成片 answer print 光圈 aperture音控台 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 蓝线 blueline照相排版术 camera-ready art字计算式 charactr-count method 电影摄影师cinematographer 截止期 closing date 色基 color key分色 color separation 连续调 continuous tones 控制室 control room 组排 copy cast封面纸 cover paper 青、黄、红、黑印刷 CYMK printing数字媒介 digital media 数字校样 digital proof数码视频效应装置 DVE units导演 director特排字体 display type 复制带 dubs 拷贝 dupes电子制作 electronic production 晒版台纸 flats 一套铅字 font四色印刷 four-color process 网目凸版 halfone plate 网屏 halftone screen 互动电视 interactive TV 任务夹 job jacket 出格 kerning 电脑亭 kiosk 加空铅 leading 硬性软片 line film 线画版 line plate 实景真人 live action 外景地 location 制片场 lot指令 mandatories公共场所 mass audience venue母带 master tape合成样片 mixed interlock 助记手段 mnemonic device多媒体演示 multimedia presentation正色投影胶片 orthographic film透明塑料膜 overlay 个人场所 personal audience venue平台使用费 platform licensing 后期制作阶段postproduction phase开印前阶段 prepress phase 预备阶段 preproduction phase印刷制作经理 print production manager印刷制作过程 print production process非公开场所 private audience venue 制片人 producer制作阶段 production phase 复映复播追加酬金 residual fee反差套印 reverse knockout 无衬线字体 sans serif 最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 session特技 special effects 插播广告 spots 剥版 stripping 叠 supers演播人员 talent自动台词提示器 teleprompter课本纸 text paper 正文字体 text 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advertising 名录 directories 8张招贴 eight-sheet posters 电子显示屏 electronic signs 陈列品 exhibits 陈列媒介exhibitive media 全面登场 full showing 全球定位系统 GPS车内广告牌 inside cards 100露出数 100showing 户外媒介 out-of-home media车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 产品安插 product placement 登场 showing 看板spectaculars 标准户外广告 standardized outdooradvertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones 出租车外壳 taxicab exteriors 终点站招贴 terminal posters 30张招贴架 30-sheet poster panel 整车牌位 total bus 商业展示会 trade shows 交通广告 transit advertising 车站棚广州广告 transit shelter advertising 录像手册 video brochure广告印象advertising impression 广告反应曲线advertising response curve 注意度 attention value 受众 audience 受众目标audience objectives 间歇式排期 blinking品牌开发指数brand development index 集中式bursting品种开发指数category development index 发行量 circulation 持续性continuity 持续式continuous schedule 成本效益 cost efficiency 单位成本 cost per point 千人成本 cost per thousand 创意组合 creative mix 分布目标distribution objectives 有效频次 effective frequency 有效到达率 effective reach 暴露值exposure value市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms 起伏式flighting schedule 频次 frequency 总印象gross impressions 毛评点gross rating points 市场 markets组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 media planning 媒介载体 media vehicles 讯息力度 message weight 方法methodology 组合媒介法mixed-media approach 资金 money 驱动值 motivation value 看见机会 opportunity to see 脉冲式 pulsing schedule 视听率 rating 到达率 reach每册读者数 readers per copy近期策划 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效应 synergy 电视户television households发行量审核局 ABC 出血 bleed 批量折扣 bulk discounts行业杂志 business magazines 发行量审核 circulation audit 分类广告classified ads纽约分类广告网络 CANNY分类图片广告 classified display ads 截稿日期 closing date 彩色样品纸条 color strip 混合收费制 combination rates 消费者杂志 consumer magazines 合同收费制 contract rate 赠阅发行controlled circulation 联合形式cooperative/co-op programs 千人成本 CPM 封面日期 cover date 封面位置 cover position 购物杂志 custom magazine 日报daily newspapers 人口版demographic editions 图片广告 display advertising 实际收费 earned rates 农业刊物 farm publications 统一收费制度 flat rate香味纸条 fragrance strips 频率折扣frequency discounts 黄金版位 full position 门式折页 gatefold 地理版geographic editions 基本发行量 guaranteed circulation 横向刊物horizontal publication 独立购物指南independent shopping guide 插页insert加插刊登通知 insertion order 岛形半版 island halves 小单元 junior unit 地方城市杂志 local city magazine 杂志出版人协会 MPA媒介采购员media buyer媒介标尺调查有限公司 MRI全国性杂志national magazines 全国性价格 national rate 美国报业协会 NAA报纸版面库 NSB上市日期 on-sale date 公开收费制度 open rate订阅发行 paid circulation 自动弹启式广告 pop-up ad.自选版位费preferred-position rates 预印广告插页 preprinted inserts 初级发行量 primary circulation 清样 proof copy 公告public notice 费率基准 rate base 价目表 rate card 阅读告示 reading notice 地区性刊物 regional publications 任意版位费制 ROP advertising rates 二级读者量 secondary/pass-along readership 欠资收费制 short rate赛蒙斯市场调查局 SMRB 多胞胎版 split runs标准广告单位SAU标准收费与数据服务公司SRDS标准型报纸standard-size newspaper 周日增刊 Sunday supplement 小报型报纸 tabloid newspaper 撕样tear sheets 三维广告 3-D ads 纵向刊物 vertical publication 数量折扣volume discounts 周报weekly newspapers广告津贴advertising allowance 回购津贴 buyback allowance 目录 catalog 减价促销 cents-off promotion 套装赠送combination offer公司大会与经销商聚会 company conventions &dealer meetings 消费者销售推广 consumer sales promotion 竞赛 contest 联合广告 cooperative/co-op advertising 优惠券 coupons顾客终身价值 customer lifetime value 数据进入 data access 数据管理 data management 数据库 database 数据库营销 database marketing 直接营销 direct marketing 直接反应广告direct-response advertising 直接销售战略 direct-sales strategy 直接销售 direct selling 陈列津贴 display allowance 易地销售 diverting 电子优惠券 electronic coupons 提前购买 forward buying 广告插页free-standing inserts 游戏game店内样品试用 in-store sampling 联络媒介 linkage media 人员销售 personal selling 售点材料point-of-purchase materials 什锦袋装样品 polybagging 奖品 premiums 拉式战略 pull strategy 推销奖金 push money/spiffs 推式战略 push strategy 部分退款rebates近期、频次、货币方程 RFM formula 销售推广 sales promotion 样品试用 sampling 货位津贴slotting allowance 抽奖 sweepstake 电话营销 telemarketing 贸易广告 trade advertising 贸易集中trade concentration 贸易折扣 trade deals 贸易推广 trade promotion明确表示affirmative disclosure 美国广告联盟 AAF美国广告公司协会 AAAA全国性广告主协会 ANA商业促进局 BBB停止/中止令 cease-and-desist order 比较广告comparative advertising 服罪判决书 consent decree 消费者保护团体 consumer advocate 消费者信息网络consumer information networks消费者保护主义 consumerism 版权 copyright 更正广告corrective advertising 欺骗性广告 deceptive advertising 推荐 endorsements道德广告 美国专利与商标署 ethical advertising U.S.Patent and Trademark联邦通讯委员会 FCC联邦贸易委员会 FTC食品与药品管理局 FDA知识产权intellectual property 长期宏观论long-term macro arguments 全国广告处 NAD国家广告审查局 NARB国家广告审查委员会 NARC非产品事实 nonproduct facts 营养标识与教育法 Nutritional Labeling andEducation Act 专利 patent 隐私权 privacy rights 夸大 puffery短期操纵论short-term manipulative arguments 社会责任social responsibility 潜意识广告 subliminal advertising 证据 substantiation 证实 testimonials 商标 trademark 不正当广告 unfair advertising广告业1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。7．Copywriter------撰稿人。8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。10．Studio Manager------画房经理。11．Finish Artist------画师。12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。13．CF〈Commercial Film〉广告影片。14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。20．EI〈Environment Identity〉环境识别。21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。22．SI〈Store Identity〉商店识别。23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售=====
above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。account executive(AE)客户经理广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。advertising agency 广告代理商 习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。Animation 动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。Audit Bureau of Circulation 销数审计局1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。below-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。billboard advertising 路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。brand advertising 品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。brand preference 品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。brand insistence 品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。brand loyalty 品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。brand name 产品名称产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。brand share 品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。Budget 广告预算广告预算常用三种方法：1.销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基矗2.竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。3.目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。4.DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。bus stop pillar advertising 站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。bus stop shelter advertising 候车停广告设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。buyer’s market 买方市场或称买主市常是以买方为中心的市常当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。cinema advertising 电影院广告将电视广告复制为电影拷贝在影片开始前播放。中国较大规模的影院广告始于1995年。classified advertising 分类广告根据不同需要分设的广告，如招聘、待聘、出租、征租、挂失、招生、征婚、讣告等。一般用文字刊出。color separation 分色将彩色原稿根据加色法原理用滤色镜在负片上制成分色片。经制版套印，按减色法原理在彩印纸上恢复原稿的色彩。Commission 佣金媒介给予广告代理商经办广告的劳务费。佣金可分为明佣和暗佣。community advertising 社区广告以同一社区居民和公众为对象的广告，一般采用招贴、传单等形式、有社区刊物的地方，可以利用这种媒介。competition analysis 竞争分析直接竞争；间接竞争；品牌竞争的优势和劣势；当前和过去在广告主题方面以及广告和促销费用方面竞争的优势和劣势；竞争的广告和促销进程是否为经销商所接受及其影响；在竞争进程中有否显著的薄弱环节；竞争费用在地理上是否分配合理；在竞争进程中，销售队伍或生产部门有否特殊的评价。cost per response 每一反应代价根据广告总费用，计算出广告受众对广告所作出的每一反应（如寄券索取广告印刷品或寄回填好的折价券等）的代价。如同时采用几种刊物作为媒体，必须在广告中以字母作为区分的符号，以便在计算反应代价时能正确统计。这种有符号的广告称为keyed advertisement。cost per thousand 千人成本由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM。广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下：千人价格＝（15秒广告费用÷到达人数（1150000000÷收拾率））×1000。其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。Coupon 折价券到商店可以享受折扣购买某商品的凭券。折价券可以吸引消费者再次购买，一般所打的折扣是零售价的15～20％。是营业推广的工具之一。coupon advertising 赠券广告在广告中附有赠券，读者剪下寄到规定的地点可以得到说明书或样品。Coverage 覆盖面某一媒介发行或影响所及的范围，即它的广度。一般的媒介所涵盖的人数（或家庭）的百分比计算，称涵盖地区。覆盖面是衡量媒介有效性的方法之一。creative advertising agency 创意广告代理商专门从事广告创意的广告代理商，他们为各种客户的各类广告撰写文案，进行广告构思和构图，为客户进行广告策划。有些广告主为了取得更好的广告效果而把创意工作委托这类广告代理商承办。cumulative audience 累计受众一个媒介，或特定的媒介物，或特定数量的广告，至少能被不同人（或家庭）接触一次的数量或部分。cut in 插入把广告插在节目中播放。是否允许插播广告，广播电台和电视台均有自己的规定。前言广告为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。其有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1）它是一种传播工具 是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2）做广告需要付费 3）它进行的传播活动是带有说服性的；4）它是有目的、有计划，是连续的；（5）它不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。广告的分类1、按目标受众划分消费者广告：针对那些购买产品自用或供他人使用的人企业广告：针对那些购买或指定产品和服务用于再生产的人。贸易广告：针对经销产品与服务的中间商（批发商和零售商），他们购买产品再转卖给顾客。专业广告：针对那些遵守某一伦理规章或行业标准的专业人员。农业广告：针对农牧业人员2、按地理区域划分
地方性广告：又叫零售广告，由商业企业所做，其顾客只来自某一城市或当地销售半径内。区域性广告：只在某一区域而非全国范围内销售产品的广告。全国性广告：针对全国几个地区的顾客国际广告：针对国外市场。3、按目的划分产品广告：促进产品与服务的销售。非产品广告（企业或公益）：提升某一机构的责任感或理念，而非具体的产品。商业广告：具有营利目的，促销产品、服务或观念。非商业广告：由慈善机构或非营利机构、市政机构、宗教团体或政治组织出资或为这团体制作的.行为广告：旨在引起受众的直接行为。认知广告：旨在树立某一产品的形象，使受众熟悉产品的名称和包装。4、按媒介划分印刷广告：报纸和杂志两种广告。电子广告：广播广告、电视广告。户外广告：户外广告、交通广告。直邮广告：通过邮政系统的广告。在进行广告媒体选择时，应考虑下面的因素：如何选择广告媒体1．目标市场的媒体习惯不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强促销效果的有效方法。2．产品选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。3．广告内容广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。4．广告传播范围选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。5．成本不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜广告创意策划广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。创意策略1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。4．个性策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。5．品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。广告的分类广告按其使用媒介的不同可分为：报刊广告、电波广告（利用广播、电视台）、户外广告（利用广告牌、灯箱、条幅、巴士车身等）、自办宣传品广告（招贴画、宣传小册子、音像制品、旅游手册、文化衫等）。事实上，现实生活中的广告形式还远不止这么多。许多广告正以其匪夷所思的新鲜方式或者以其对市场“无孔不入”的耐心覆盖令人叹服。广告的分类是一项极为烦琐的工作，并非出于研究者的爱好而有意制造“烦琐哲学”，实在是为了适应广告策划的需要。因为只有分类合理准确，才能为广告策划奠定基础，为广告设计和制作提供依据，使整个广告活动正常运转，顺利实现广告目标并且取得最佳广告效益。广告的分类，可以按照不同的标准划分为许多不同的类型，随着生产和商品流通的不断发展，广告种类也愈分愈细，下面我们从各种不同的角度对广告的种类进行划分：一、按广告的最终目的分类按此标准，可以把广告划分为两大类：盈利性广告和非盈利性广告。盈利性广告是指以追求经济效益为目的的广告，此广告的主要内容是推销商品或劳务。非盈利性广告是指一切不直接追求经济效益的广告，也就是说，做广告的目的是着眼于陈述意见或免费服务而不是为了赢利。比如政治宣传广告、社会公益广告、公民服务广告、社会教育广告以及寻人启事、人才招聘、征婚、挂失、找工作等以启事形式发布的广告都属此类。二、按广告内容分类可以把广告分为经济广告非经济广告两大类。1．经济广告即商业广告，是指在生产、流通及其他服务性行业，以宣传介绍企业生产经营等各方面信息为主要内容的广告。经济广告是最主要的广告类型，也是广告学研究的主要对象。经济广告又主要包括以下三种：① 商品广告又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。② 劳务广告又称服务广告，比如介绍银行、保险、旅游、饭店、车辆出租、家电维修、房屋搬迁等内容的广告。③ 声誉广告又称公关广告、形象广告，它是指通过一定的媒介，把企业有关的认息有计划地传播给公众的广告。这类广告的目的是为了引起公众对企业的注意、好感和合作，从而提高知名度和美誉度，树立良好的企业形象。声誉广告传播的内容非常广泛，主要是介绍有关企业的一些整体性特点。既可以是发展历史、企业理念、经营方针、服务宗旨、人员素质、技术设备、社会地位、业务情况以及发展前景等；又可以是企业理念、视觉标志、行为标志等CI内容。2．非经济广告除经济广告之外的其他广告，如，就某些观念、规则、道德或哲理向公众进行告知、劝导和提醒，旨在为社会提供无偿服务，义务向公众宣传教育的公益广告。广告千人成本(CPM-cost per thousand)慧聪网2005年12月8日11时50分信息来源：慧聪媒体研究中心广告千人成本：由一媒体或媒体广告排期所送达每一千人（或家庭户）的成本（如平面媒体以cm2，电波媒体以5'为单位）。其计算方法是：CPM = 一期媒体中插入广告所需的成本 / 媒体每期受众千人数《广告敏感词汇》汇总（一）所有商品均不得使用的广告语违禁词1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、最赚、超赚、最先、巨星、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语（暂不导入“优秀、资深、著名、”)；2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语；4、使用人民币图样（但央行批准的除外）；5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词；6、驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。（二）特殊商品的广告语违禁字词1、食品1.1
祖传、抑制、秘制等虚假性词语；1.2
强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语；1.3
处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语； 1.4
神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。2、化妆品2.1
特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语；
2.2
纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意；2.3
处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语； 2.4
抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。（二）特殊商品的广告语违禁字词3、药品及医疗器械3.1
安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语;3.2
家庭必备、热销、抢购、试用等用语； 3.3
表现性器官的用语或形容；3.4
以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。最新最优最聚拢最符合最高端最爱最奢侈绝佳极佳顶尖最优质最流行国家XXX领导人推荐 中国第一全网第一最低价全网价格最史上最低价销量第一排名第一试用全网最低当当独发当当首发顶级无需国家质量检测国家级绝对最先进祖传特效纯天然国家领导人质量免检神效最好最大程度特供等借国家单独使用外国文字、或中英文结合用词世界级最高级国家XX机关专供第一唯一首个全国第一精确巨星最低最底最免抽检等宣称质量无需检测的用语最先进科学国家级产品填补国内空白繁体字独家首家国家XX机关推荐至尊第一品牌金牌名牌最赚顶级享受等绝对性用语（暂不导入“优秀、资深、著名、”)抑制奢侈国家免检中国驰名最佳最新技术最适合驰名商标最先最便宜超赚祛瘀国家机关工作人员名称强力家庭必备全效强效奇效高效速效神效等夸大性词语秘制等虚假性词语抗炎活血止咳商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样处方复方治疗消炎解毒疗效防治防癌抗癌肿瘤增高益智各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语；国际知名极致巅峰抗癌特效最薄最美最高超强最小换肤去除皱纹斑立净使用人民币图样（但央行批准的除外）抢购药方药用药物医疗医治热销妊娠纹各类皮肤病名称等医疗术语；神丹神仙庸俗或带有封建迷信色彩的词语抗菌抑菌除菌灭菌防菌招财开光祛病化煞抗敏防敏脱敏表现性器官的用语或形容 补五行吸财保平安无斑祛疤生发毛发再生止脱溶脂吸脂瘦身瘦脸瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。防辐射美容养颜最大避凶辟邪首选保健级牛安全无毒副作用无效退款无依赖保险公司承保等承诺性用语央视上榜品牌CCTV上榜品牌免检产品销量冠军冠军独一无二极品最超值招财辟邪首创百分百国宝级以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械 宇宙级领先领跑全网最广告专业核心词汇汇总一、关于“广告（的）”核心词汇 Advertise v.做广告, 登广告 Advertise for...登广告征求Advertising n.广告业, 广告学，广告 adj.广告的 Advertising ad'visor 广告顾问 Advertising Age 《广告时代》杂志 Advertising 'agency 广告代理公司 Advertising 'agent 广告代理（商）Advertising budget 广告预算Advertising campaign 广告运动（战役）Advertising club 广告俱乐部 Advertising college 广告学院 Advertising 'column 广告栏目 Advertising 'comment 广告评论Advertising co'mmercial value 广告商业价值 Advertising company 广告公司 Advertising compe'tition 广告竞争 Advertising content 广告内容Advertising control organs 广告管理机构 Advertising copy 广告文案 Advertising cost 广告成本 Advertising course 广告课程 Advertising defi'nition 广告定义 Advertising de'partment 广告部门 Advertising de'sign 广告设计 Advertising e'dition 广告编辑 Advertising effect 广告效果 Advertising enterprise 广告公司（企业）Advertising e'quipment 广告设备Advertising exami'nation organ 广告检查（审查）机构 Advertising expense accounting 广告报销单 Advertising ‘expert 广告专家 Advertising fede'ration 广告联盟 Advertising fee 广告费Advertising fee of broadcasting station/magazine/newspaper/television station/time period/ Advertising forum 广告论坛 Advertising function 广告功能Advertising gold-lion award 广告金狮奖
Advertising law 广告法Advertising laws and regu'lation 广告法规
Advertising media 广告媒介（媒体）Advertising model 广告模特儿 Advertising models 广告模型 Advertising norms 广告标准 Advertising objectives 广告目标 Advertising organization 广告组织 Advertising patent 广告专利Advertising pho'tography 广告摄影学 Advertising post card 广告明信片 Advertising price(of...)广告价格Advertising price of full page/insert page/yellow page Advertising price list(of...)广告价目表 Advertising price list of Beijing Dailay Advertising professional course 广告专业课程Advertising professional graduate/teacher/ 广告专业毕业生/教师 Advertising psy'chology 广告心理学 Advertising publication 广告出版物 Advertising publisher 广告出版人 Advertising response curve 广告反应曲线 Advertising slogan 广告口号 Advertising target 广告目标 Advertising terms 广告术语Advertising sta'tistics 广告统计学 Advertising res'triction 广告注册3、Advertisement n.广告作品, 做广告 banner advertisements 横幅广告 advertisement hoardings 广告围墙 full-page advertisement 整版广告advertisements in national newspapers 全国性报纸广告 Advertisement index 广告目录Advertisement of agricultural machinery 农业机械广告 Advertisement of cap and shoes 鞋帽广告 Advertisement of insert page 插页广告 Advertisement of sales promotion 促销广告 Advertisement of time-period 广告时段 Advertisement on back cover 封底广告 Advertisement on bus 公车广告 Advertisement on front back 封面广告Advertisement on the inside of back cver 封三广告 Advertisement on inside of front cover 封二广告 Advertisement of budget 广告预算Advertisement printed on packing bag 印刷在包装袋上的广告 Advertisement printed on packing box 印刷在包装盒上的广告 Advertisement printed on paper bag 印刷在纸袋上的广告 Advertisement printed on wrapping paper 印刷在包装纸上的广告 Advertisement printed on plastic jar 印刷在塑料瓶上的广告4A:American Association of Advertising Agencies二、岗位职责之核心词汇01、President 总裁02、VP(Vice President)副总裁03、CEO(Chief Executive Officer)首席执行官 04、CFO(Chief Financial Officer)首席财务官 05、AD（Account Director 客户总监06、SAD(Senior Account Director)资深客户总监 07、AM（Account Manager）客户(部)经理 08、AE（Account Executive）客户代表/客户主管 09、CCO(Chief Creative Officer)首席创意总监10、ECD（Executive Creative Director）执行创意总监11、GCD（Group Creative Director）创意群总监12、SCD（Senior Creative Director）资深创意总监13、CD（Creative Director）创意总监14、SC(Senior Copywriter)资深文案15、Copywriter 文案/撰稿人16、SD(Senior Designer)资深设计师17、Visualizer 设计（插图家、插画师18、SAD(Senior Art Director)资深美术总监19、AD(Art Director)美术总监（指导）20、CGH(Creative Group Head)创意组长21、Traffic Control Specialist（简称Traffic）制管人员（流程监管员）22、Traffic Coordinator（协调者）平面制作统筹23、FA（Finish Artist）/ Finisherer 完稿员24、SC(Senior Consultant)高级顾问25、MD(Media Director)媒介总监（经理）26、Media Supervisor 媒介（部）主任27、MM(Media Manager)媒介（部）经理28、SME(Senior Media Executive)高级媒介代表 29、4A（American Association of Advertising Agencies）美国广告代理商协会 30、OgilvyOne / OgilvyInteractive Beijing 奥美顾客关系行销/ 奥美互动（北京）三、业务术语之核心词汇01、Percentage of Sales Method销售额百分比法 02、Competitive Parity Method竞争对抗法 03、Objective and Task Method目标任务法（以上3种是制定广告预算时常用的参考方法）04、DAGMAR 达格玛法全称是“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”，即“制 定广告目标以衡量广告效果” 06、Review 竞标07、Pitch 比稿（常在行业新闻报道中使用，为一种习惯用法，因为Presentation才是比稿的规范用语）08、Competitive Presentation竞争性提案（也就是我们常说的比稿）09、Presentation 提案（广告公司最主要的日常客户服务形式，即以提案的方式获取客户签字认可而后开展工作）10、Client Relations 客户关系11、Quotation 报价12、Budget 预算13、Annual Report 年报14、Multifunctional Task Force(Team/Group)多职能任务小组15、Project LifeCycle 项目生命周期16、Brand Communications Strategy 品牌传播战略17、Brand Positioning Survey 品牌定位调查18、Brand Promotion 品牌推广19、Family Brand 家族品牌 20、National Brand 全国性品牌21、Private Brand（零售商如沃尔玛的）自有品牌22、Brand Share 品牌占有率23、Brand Loyalty 品牌忠诚24、Brand Preference 品牌偏好25、Brand Insistence 品牌坚持26、Brand Image 品牌形象27、Brand Equity 品牌资产29、Image Advertising 形象广告30、Marketing Communications Mix 营销传播组合31、Target Market 目标市场32、End-user 最终用户/实际使用者33、Cost Effective 广告成本效益/低成本高效益34、Audience Awareness 公众认知度35、Consumer Buying Process 顾客购买过程36、Background Material 背景材料（创意简报等业务简报中的必要组成部分）37、Career Development 职业发展38、Employee Compensation 员工薪酬39、HR Management 人力资源管理40、Integrated Marketing Communicatins（IMC）整合营销传播41、Interpersonal Communications 人际传播42、Internet Communications 网络传播43、Viral Marketing 病毒式(性)营销44、Event Marketing 事件营销45、Direct marketing 直销46、Co-marketing 联袂营销47、Product Placement Marketing植入式营销48、Core Competence 核心竞争力49、Consumer Behavior 消费者行为 50、Sales Promotion 销售促进51、Sponsorship 赞助52、Life Cycle of the Products 产品生命周期53、Comparative Advertising 比较广告54、Point-Of-Purchase（POP）售点广告55、Direct Mail(DM)Advertising 直邮广告56、Above-the-line/Online Advertising 线上广告57、Below-the-Line /Offline Advertising 线下广告58、Direct-Response Advertising 直效广告(直接反应广告)59、Audio-visual Advertising 视听广告 60、Billboard Advertising 路牌广告 61、Bus Shelter Advertising 候车停广告 62、Bus Pillar Advertising 站牌广告 63、Consumer Advertising 消费品广告 64、Industrial Aadvertising 工业广告 65、Noncommercial Advertising 非商业广告66、Public Service（Interest）Advertising 公益广告/公共广告 67、Sample 抽样68、Depth Interview 深度访谈69、Field Work 现场（实地/实地）考察 70、Focus Group 消费者座谈、焦点小组71、Mystery Shopping 以购物为掩护的调查/秘密购买 72、Observation 观察73、Online Access Panel 在线调查样本群 74、Questionnaire 调查问卷 75、Interview 专访或面试/访谈 76、Participant 参与者（受访者）78、Misleading advertising 误导性广告 79、Deceptive advertising 虚假广告80、Neon Light Advertising 霓虹灯广告 80、Outdoor/Out-of-home Advertising 户外广告 81、SWOT Analysis SWOT分析即企业优势（strength），劣势（weakness），机会（opportunity）（threat）82、Crisis Management Planning危机管理策划，威胁83、Creative Strategy 创意策略 84、Advertising Appeal 广告诉求 85、Appeal Point 诉求点86、Brainstorming 头脑风暴法/动脑会议 87、Tagline 标题语88、Slogan 口号/标语（Slogan不同于标题语tagline, 后者是前者的一种形式，因为前者多用于品牌，长期使用，后者多用于具体传播活动或某一产品。前者比较抽象，后者比较具体）89、Customer Testimonial 消费者证言 90、Content Integration 软性广告 91、CF（Commercial Film）/TVC 影视广告92、CIS（Corporate Identity System）企业识别系统 93、BI(Behavior Identity)（企业）行为识别 94、VI(Visual Identity)视觉识别，MI 理念识别 95、Public Relations(PR)公共关系 96、PR Evaluation 公关评估 97、PR Event 公关活动 98、PR Procedure 公关流程 99、Press Conference 记者招待会 100、News Release 新闻发布 101、Issue Diagnosis 问题诊断102、Government /Community Relations 政府/社区关系 103、Crisis Control /Management 危机控制/管理 104、Key Media 关键媒体 105、Mass Media 大众媒体 106、News Clipping 新闻剪报107、PR Consulting Tools 公关咨询工具 108、Environment Analysis 环境分析 109、Media Monitor 媒体监测110、Media Relations 媒体关系 111、Market Research 市场研究 112、Survey 调查四、媒介策划与购买之核心词汇01、Carat凯洛媒体（世界著名的媒介购买公司）02、Universal McCann 优势麦肯（世界著名的媒介购买公司，隶属麦肯集团）03、Mccann Erickson Worldwide 环球麦肯04、GroupM群邑（媒介联盟）（世界著名的媒介购买集团）05、OMD 浩腾媒体（世界著名的媒介购买公司）06、ZenithOptimedia实力传播（世界著名的媒介购买公司）07、Starcom星传媒体（世界著名的媒介购买公司）08、MindShare传立媒体（世界著名的媒介购买公司）09、Mediaedge：CIA尚扬媒介（世界著名的媒介购买公司）10、Agies 安吉斯（媒介集团）（世界著名的媒介购买集团，总部在英国）11、Media Class 媒体类别12、Media Vehicles 媒体载具13、Media Option 媒体单元14、Media Planning 媒介策划（计划）15、Media Buying 媒介购买16、Media Buying Service 媒体购买代理（服务)17、Media Representative 媒体（销售）代表18、Media Analysis 媒体分析19、Media Budget 媒体预算 20、Media Mix 媒体组合21、Net /Unduplicated Audience 净/非重叠受众22、Target Reach 目标受众到达率23、Effective Reach 有效到达率24、Effective Frequency 有效频率25、Gross Impressions 总曝光次数26、Gross Rating Points（GRP）总收视点(毛评点)27、Average Frequency平均接触率28、Advertising Recall 广告回忆度29、Schedule 广告发布时间表 30、Fixed Day 指定日期31、Commercial Break 广告时段32、Sequence 次序33、Coverage 涵盖率34、Duration 持续时间35、Seasonal Advertising 季节性广告36、Serial Advertising 系列广告37、Exposure Value 暴露值38、Agency Commission 广告佣金39、Cost per Point(CPP)每收视点成本 40、Cost per Thousand(CPM)每千人成本41、Discount 折扣42、Radio Broadcasting Advertising 广播广告43、Day-part Mix 时段组合44、Fringe Time 非黄金时段45、Prime Time 黄金时报46、Run-of-Schedule(ROS)非指定时段47、Run of Schedule 浮动档次48、Sole Sponsorship 独家赞助49、Television Households 电视户 50、Holdover Audience 既有观众51、Total Audience 受众总数52、Cumulative Persons 总体受众计划53、Cumulative Rating 累积听众数54、Program Delivery Rate 节目到达率55、Director 导演56、Producer 制片人57、Full Copy（电视广告的）完整版58、Shooting Board 分镜脚本59、Storyboard 故事板 60、Script 脚本 61、Animation 动画 62、Special Effects 特技 63、Demonstration 演示64、Dialog/Monolog Copy 对白/独白式正文 65、Voiceover 画外音/旁白 66、newspaper 报纸 67、magazine(mags)杂志 68、Posters 招贴69、Island Display(超市内)堆头式陈列 70、Yellow Page Advertising 黄页广告 71、Insert（Flyer）广告插页 72、Copy 文案 73、Headline 标题 74、Text 正文75、Body Copy 内文(与Text意义一样)76、Logo 标志77、Layout 布局/构图（主要指平面作品或者影视画面的视觉要素组合与设计效果）78、Texttype 正文字体 79、Boldface 粗体 80、Circulation 发行量81、Primary Readership 基本读者 82、Pass-along Reader 传阅读者五、媒体术语01、Scam Ads 假广告（事实上没有发布的广告，多是广告公司用来参赛的飞机稿）02、Media Planning 媒介策划 03、Media Vehicles 媒介载体 04、Message Weight 讯息力度 05、Mixed-media Approach 组合媒介法 06、Circulation 发行量 07、Cost Efficiency 成本效益 08、Cost per Point 单位成本 09、Cost per Thousand 千人成本10、Effective Frequency 有效频次11、Effective Reach 有效到达率12、Exposure Value 暴露值13、Rating 视听率14、Reach 到达率15、Audience 受众16、Television Households 电视户17、Audience Objectives 受众目标18、Target Audience 目标受众19、Gross Impressions 总印象 20、Advertising Impression 广告印象21、Advertising Response curve 广告反应曲线22、Attention Value 注意度23、Attitude 态度24、Brand Interest 品牌兴趣25、Brand Loyalty 品牌忠诚26、Centers of Influence 影响中心27、Central Route to Persuation 有意劝服路径28、Cognition 认知29、Cconsumer Behavior 消费行为 30、Consumer Decision 消费者决策过程31、Emotional Appeals 感性诉求32、Rational Appeals理性诉求33、Animation动画34、Script脚本35、Storyboard故事板36、Storyboar Droughs 故事板草图38、Voiceover 旁白39、Shooting Board 分镜脚本40、Shooting Rundown 拍摄流程计画41、Full copy（电视广告的）完整版42、CPM(Cost per thousand)每千人成本43、Cost/GRP 毛评点44、CPRP(Cost per rating point)毛评点成本45、Duration 时长（一个电子媒体的持续时间或长度，多以秒表示）49、Theme Lines 主题句 50、Advertorial 社论式广告51、Advocacy Aadvertising 倡导广告52、Ambush Marketing 伏击式营销53、Online Media 网络媒体54、Online Advertisement 线上广告55、Online Communications 线上传播56、Online Marketing Communications 线上营销传播六、网络中的广告术语01、IAB(Interactive Advertising Bureau)美国互动广告局 02、Adwords关键字广告03、Internet Communications网络传播 04、Inte rnet Media Communications 网媒传播 05、Online Advertisement 线上广告 06、Online Communications 线上传播07、Online Marketing Communications 线上营销传播 08、Online media 网络媒体 09、Online Roadshow 网上路演10、Online Survey 网上调查11、Banner 横幅广告/旗帜广告12、Button 从banner广告演变过来的一种广告形式13、Interactive advertising 交互式广告14、Rich media 富媒体15、Pop-up Ad 弹出式广告16、Search Engine 搜寻引擎广告17、AdSense Google面向中小网站提供的关键字广告联盟18、In-Text Advertising 文中广告，也叫内文关键字广告19、screensaver ads 屏保广告 20、Wallpapers Ads 壁纸广告21、Interstitial Ads 插页广告，又称弹跳式广告22、Pop-up Ad 插播式广告，会自动跳出另一个视窗23、Clicks 点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次25、Click Rate 广告被点击的次数与广告收视次数的比率。26、Ad Views=Ad Impression 广告收视次数27、Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数28、AdWords 关键词竞价广告29、Page View 综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数 30、First View 它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏31、Cost per Thousand Click-Throughs 千人点击成本33、Cost per Thousand Impressions(CPM)千人印象费用。33、Ad Views 广告浏览34、Click Rate 点击率35、Click Stream 点击流37、Click Throughs 点进次数：网上广告被用户打开、浏览的次数。38、Click-through Rate，CTR 点进率39、CPA(Cost per Action)每行动成本 40、CPC(Cost per click)每点击费用41、CPM（Cost per Thousand Impressions）每千次印象费用(千人成本)42、CPTM(Cost per Targeted Thousand Impressions)经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用43、CPO(Cost per Order)也称为Cost per Transaction，即根据每个订单/每次交 易来收费的方式。七、广告研究01、Advertising research 广告研究 02、Association test 联想测试03、Central location test 中心地点测试 04、Clutter test 干扰度测试 05、Communication test 传播测试 06、Concept test 概念测试07、Dummy advertising vehicle 虚构广告媒体08、Direct questioning 直接提问法（广告效果前测试中使用的方法）09、Environmental analysis 环境分析10、Experimental method（控制）试验方法11、Exploratry research 探索性调查（一种非正式调查）13、Formal Research 正式调查14、Halo Effect 光圈效应15、In-depth Interview 深度访谈法16、Informal Research 非正式调查（试调法）17、Inquiry Test 询问测试18、Intensive Technique 深度调查技术19、Marketing Information System(MIS)营销信息系统 20、Motive Research 动机调查21、Nonprobability Sample 非概率抽样22、Observation Method 观察法23、Physiological Measure 生理测试24、Posttesting(广告效果)后测25、Pretesting(广告效果)前测26、Primary Data 初级数据27、Projective Technique 投射法28、Qualitative Research 定性调查29、Quantitative Research 定量调查 30、Random Probability 随即概率抽样31、Recall Test 回忆测试32、Reliability 可信性33、Resonance Test 共鸣测试34、Sales Test 销售测试35、Sample Unit 样本单位36、Secondary Data 二手资料37、Raw data 原始数据38、Survey 全面调查39、Consumer Insight 消费者洞察(这是目前广告界经常强调和提及的一个概念)40、Attitude Shift 态度转变41、Test Market 测试市场42、Validity 有效性43、IPSOS CHINA 益普索（中国）市场研究公司44、ACNielsen AC尼尔森市场研公司45、Gallup 盖洛普调查/ 咨询公司46、Research International China 华南国际（中国）市场研究公司47、CTR 央视市场调查公司八、国际广告节与广告大赛01、Gold Medal 金奖 02、Silver Medal银奖 03、Bronze Medal铜奖 04、Grand Prix 全场大奖 05、Jury 评委 06、Judge 评审07、Andy Advertising Awards（美国）安迪国际奖 08、Clio Advertising Awards（美国）克里奥国际广告奖 09、Cannes Advertising Awards（法国）嘎纳广告奖10、LIAA（London International Advertising Awards）伦敦国际广告奖11、New York Advertising Awards（美国）纽约广告奖12、Mobius Advertising Awards（美国）莫必斯广告奖13、The One Show（美国）金铅笔14、Effice Awards 艾菲奖（实效）广告奖15、FIAP 南美洲广告节（奖）16、Golden Drum Advertising Awards(东欧)金鼓广告奖周年庆典广告词汇大全1、我店庆，我送礼。2、大块砖、小块砖，块块有奖。3、店庆感恩，逢三就送大蛋糕。4、回馈会员，积分有礼欢乐送。5、会员有礼。6、惊喜店庆，激情好礼从天降。7、开心店庆，电视广告送惊喜。8、路路连千家，砖砖有惊喜。9、幸运相伴，购物还能中大奖。10、开业周年创佳绩,千门万户保平安11、风云娱乐会所一周年，感谢您一路同行12、风云娱乐会所周年庆，重重豪礼来就送13、万千年货闹新春，东方城里献真情14、泗海在您身边，您在泗海心里把最实惠的给你，把最新鲜的给你心动，行动，激动15、欢乐无限，精彩万分，实惠多多好戏七月情，惊喜带回家16、倾情大回报，见过就知道17、购物到天和，生活更祥和18、特价行动，不容错过19、天天满足顾客需求，时时关爱百姓生活20、周年欢庆相约风云给不给力?看看就知道!21、ktv周年庆，豪礼等你拿!22、精彩享不停，豪礼乐翻天!23、眼见为实，一点不差24、真心回报，诚意奉送经典的周年店庆广告词欣赏1.同进步，共辉煌2.选择更全面，价格更便宜，购物更舒适，服务更周到轻松购物每一天，浓情相伴家家乐3.欢乐无极限，真情相约，不见不散!4.专为独具超凡的你而精心打造的娱乐空间!5.快乐至上!6.众里寻她千百度，纵情欢悦好去处!7.想唱就来好享唱!8.都会时尚，尽在欢唱!9.忘却烦恼，让我们共享欢乐时光!10.面向大众，服务大众!11.天天新颖，无限精彩12.享受帝苑，唱出所愿!13.迎“新”三步曲店庆“四”吉祥14.四周庆，势不可当！15.挡不住的诱惑，你相信吗?经典的周年店庆广告词精选1.四年铸就辉煌开创百年未来!2.三年你我，给利回馈!3.生意兴隆，红红火火4.千日里迎接着你我的千挑万选!万日里依然关注着大家。5.尚美尔美丽一生，周年美丽绽放6.周年大庆感恩回馈千中挑百再赠惊喜礼7.肆周年庆·酷爱一夏8.五年店庆，会员抽奖，莫失良机，快来快得!9.两年同庆，真情回报顾客。10.本店周年庆，买送xx}