4月底开业的ALSO顶着“顺德东山口”和“佛山天目里”的头衔横空出道，无疑是近期最“网红”的非标商业项目之一了。这两个标签也并非无中生有：说它像东山口，因为入驻ALSO的品牌很多都在东山口“发迹”，且商户的整体气质也非常靠近东山口这个“风湿圣地”; 说它像天目里，一方面项目所在地就是背后“爸爸”——美的集团的园区（办公楼、员工公寓就坐落于此，和天目里一样属于“园区商业”），另一方面，ALSO的确与天目里团队有深度合作。◎ALSO标志尽管这两个标签确实提升了ALSO的记忆点，并有力促成了项目的出圈，但在三度探访ALSO后，笔者觉得用这两个标签直接贴在ALSO身上着实有一些简单粗暴了。“非标”团队 不走寻常路简单来说，ALSO团队背后有两波人，一波来自天目里，负责招商和营运，另一波则来自美的集团内部，负责项目运营和策划推广，他们统一由美的集团管理。◎美的大厦就在ALSO旁边集团层面对招商团队的品牌筛选可以用“严苛”二字来形容，太传统的不要、没特色的不要、调性不符的不要……据说某口碑和热度均不错的知名连锁品牌因气质不符无缘进驻。相反，集团给到运营策划团队的发挥空间就相当高了。这是个不足十人的年轻团队，成员都是从美的集团内部其他板块转岗过来的，并无商业地产从业经验，但令人惊讶的是，集团给了这支“非正规军”极高的自由度。“照着你自己的性格打造就好了。”当团队询问如何打造ALSO小红书人设时，得到了如上答复。◎母亲节企划体现了当代年轻人与妈的相处模式如果说天目里团队的招商成果奠定了ALSO的基调，那么运营策划团队便有了在这种宽松自由的创作氛围下肆意发挥的底气。让一部分人先“精神”起来“触手可及的精神现场”是ALSO目前主推的slogan。老实说，笔者对这个提法一开始是无感的，时髦归时髦，但少了新鲜感，毕竟从TX淮海当年那句直戳商业地产人兴奋点的“年轻力中心”开始，非标商业的口号就绕不开这些由“现场”、“年轻力”、“场域”、 “磁场”、“发生地”等单词排列组合成的短语。但接触了这个“非标”运营策划团队之后，我忽然get到了这帮年轻人的“精神”所在。◎ALSO的slogan这个项目最初对外公布的案名是“青春+”，定位也仅仅是作为美的园区配套，是因为单向空间的加入才令团队决定把这里做成一个有趣的非标商业，随后项目更名也被提上议程，前前后后折腾了好几版方案，直到开业前一个月才定下来ALSO这个名字。而这个案名并非来自哪家牛叉的广告公司，是由团队自己想出来的。“not only… but also…”这句小学英语课本里就有的短语便是这个案名的灵感由来——这里不只是美的总部，不只有制造业，这里还有吃有玩有生活。◎Logo图形的变化寓意着ALSO的多种可能性开业以来，基本上大大小小策划、执行以及设计的事项都由团队inhouse完成，“猛肝”是常态，他们会为了实现公众号排版的一个酷炫的交互设计自学到清晨，他们曾经因为对一个小小的周末活动有太多想法导致外包供应商直接撂摊子不干了……这种单纯的热忱与极致的燃烧，让笔者这个混迹商业地产多年的“老推广人”被深深触动，至少他们在真诚地做自己相信的事情。◎团队在极其有限的预算下策划执行活动（图片来自ALSO）用团队的话来说，所谓“触手可及的精神现场”就是每个人都能在这里找到自己想要的，诸如想吃日料、想去蹦迪……在这里都能得到满足。应该说，ALSO的Slogan很酷，但背后的延展却稍欠深意，毕竟更值得玩味的不是“触手可及”和“现场”，而是“精神”。要让一部分人先“精神”起来，然后走向共同“精神”。很显然，团队自己已经“用爱发电”做起了药引，但能不能将这种精神传递给每一个来ALSO的消费者，是个问号。“主理人共创”这个故事可以怎么讲我相信很多人看到“主理人”或者“共创”就已经PTSD了，确实这两个词已经有些用滥了，但摒弃对这两个词的偏见，笔者反而觉得这是更触达ALSO内核的一个描述。在早期的新闻通稿中，ALSO会更强调“主理人共创社区”这个概念，只是后面他们感觉这个故事很难讲好，所以没去刻意强调。但客观来说，他们内部已经把“主理人共创”做得很不错了。◎空铺围挡由各进驻品牌统一用NOT ONLY…BUT ALSO…句式创作联名slogan策划运营团队与主理人们的相处模式与其说是业主和租户，倒更像是一个family，无论是关于商业新玩法的构想，还是一些资源的牵线搭桥，他们彼此都会很保持开放的分享和探讨。同时这种互动不仅仅发生在主理人与团队之间，也在各位主理人之间。久而久之，这些相识于ALSO的主理人们也成了朋友，他们甚至自发组织不定期、非正式的“主理人茶话会”，形式不限制、场地不固定，今天去你店里、明天去他铺头，主打一个“随性”。此外，ALSO团队也给到主理人们空间上的高度自主权，即在你的“包干区”内，你想怎么玩就怎么玩，想怎么布置就怎么布置。于是，我们才得以看见这些品牌丰富多样的志趣表达。◎单向空间利用项目的各个区域和设施进行“文艺创作”◎VITAL利用“包干区”内玻璃围栏做海报招贴◎MATEMADE工作人员正在进行场地布置但话说回来，以上这些有意思的“主理人共创”似乎都难以被消费者直接感知到，这也正是这个故事很难讲的根源。据悉，团队也在筹备有关主理人的期刊，毕竟这里每一位主理人都有特别的人生经历和品牌趣事值得去挖掘，或许这是将暂时尚处于“自嗨”状态的“主理人共创社区”概念推向消费者的一个机会。◎ALSO随处可见与品牌联名的装置另一方面，在团队的构想中，“共创”也并非只存在于主理人之间，消费者来到这里，也自动成为了ALSO的一部分，也有表达的自由，就像走进了ALSO这张照片，你就可以摆出你喜欢的动作表情，成为照片中的一道风景。但同样的困局是，这个概念还停留在脑海里，故事怎么讲才能让受众买账，依然任重道远。不是东山口 也不是天目里在ALSO团队看来，这里既不强调东山口的“极致风湿”，也不强调天目里的“文青调调”，ALSO就是ALSO，是一个让你待在这里很自在、很多元的空间，All Soul in Live，每一个灵魂都可以在这里栖息。可能还不完美，可能团队脑海里的构想还没有完整呈现，但不能否认这个项目的特别以及幕后团队的真诚。或许这也得益于整个策划团队都非常“新鲜”，还没有经历传统商业地产的浸染，也没有人来给他们设限。“我们不像东山口，也不像天目里，我们没有真正意义上的对标项目。”他们如是说。◎ALSO项目实景保持热爱 充满期待ALSO目前吸引的客群中，广深占比约三分之一，这基本符合团队自己的预期。再加上和美术馆的加持，以及岭南文化与美食吸引力打底，这里完全有机会成为更多大湾区消费者“微度假”的目的地选择。◎和美术馆◎ALSO导视牌上写着和美术馆虽然项目已经顺利开业，但整个ALSO团队仍然在疲惫而快乐的奔走着，招商团队需要思考JNBY Home、止痒商店等快闪店撤场之后的品牌补位，而策划运营团队则需要不断迸发新的创意灵感，保持高频率的有趣、有品质的推广动作，延续项目的讨论热度。◎ALSO二期的工地在项目的西侧，有一片工地正在紧锣密鼓的施工中，这是未来ALSO二期的位置。与项目一期的“产业园区感”相比，二期商业部分会以下沉广场为主，更具有空间层次感，相信也能给到团队更多的发挥空间。让我们拭目以待吧！}

　　飞姐第一次知道李子柒，是在2016年看了《兰州牛肉面》的短视频，在我的印象中，做拉面是个力气活，所以通常拉面师傅都是男性，但李子柒做到了，在她的身上看到了淳朴和灵气，更看到了一直想去但没有去的远方。　　李子柒作为网红界的一股清流，过着所有人向往的田园生活，但从来都不是那么容易。虽然每一个视频都是短短的几分钟，但后面的工作包括：剧本、选景、准备道具、拍摄、剪辑、平台运营，需要的可能是几周或者几个月时间。　　而李子柒前期的视频、内容都是她自己一点一滴的辛苦拍摄、剪辑制作出来的，背后的酸甜苦辣只有她自己才能真正体会。　　随着粉丝的增多，以及市场的需求，李子柒签约MCN公司——杭州微念科技有限公司。说到这里，飞姐就不得不表扬下这家运营公司了！　　该运营公司第一步做的就是在织物及其纺织品，服、装、鞋、帽，鱼肉、果冻、果酱等多项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项，打造李子柒个人商标。　　2017年7月20日，李子柒与其公司成立四川子柒文化传播有限公司，全力打造李子柒个人品牌，实现人格化IP。　　2018年七月初七，在中国传统七夕节当天，李子柒官方旗舰店在天猫购物平台正式上线，推出五款“李子柒牌”美食商品，并与“故宫食品”达成商业合作，新晋个人IP与传统大IP的强强结合，产生了精妙绝伦的化学反应，李子柒个人品牌构建的传统美食生活，不断打造文化内核价值。　　相比于其他短视频博主，李子柒及微念科技的商标保护意识真的是走在前列。如今，很多网红博主由于商标意识不够，导致姓名、网名商标被抢注。种种案例表明，商标注册真的很重要，不光是网红博主，一些企业、社会名流也应该重视起来，提前保护商标，别让他人有机可乘。　　最后，飞姐想说，知识产权运营战略已经成为“网红经济”新风口和变现法宝。李子柒就是一个很好的例子，不仅使其具备了短期内高话题度的流量价值，还使之葆有长久而鲜明的商业形象。　　想要长久的发展，离不开知识产权的运营，你学到了吗？发布于 2019-12-16 11:31}