马斯克想让特朗普重返推特

特斯拉老板马斯克为何连发推特，呼吁特朗普应该重返推特？

5月13日这天，马斯克先发一条推特称，特朗普应该重返推特，接着，他似乎想针对封杀特朗普的美国总统拜登再补一句，再发一条推特说，拜登的错误在于他认为自己当选是要来改变这个国家，但实际上，所有人只是希望不要那么多戏剧性。

马斯克为何突然呼吁为特朗普解封推特呢？可能有两个原因：

第一，最近推特股价急跌，想找懂王这个流量王来救市。自4月下旬达到年内高点以来，推特股价已大跌13%。目前收盘价为45.08美元，远低于马斯克在4月27日提出的收购价每股54.20美元，市值差额已超过90亿美元。

马斯克虽然是一个太空狂人，但也是赚钱商人，商人重利轻“别离”，他能不急吗？于是想用懂王这个流量王来先救推特，再拉一拉推特的股价。

第二，马斯克对拜登的批评是有道理的，如今两相对比，特不靠谱实际上比拜登要靠谱得多。特朗普至少能自己做主，大事面前不糊涂，拜登却当了“军工复合体”的傀儡，在军工集团利益面前，完全失语失策。

之前，特朗普调查拜登之子和美国国防部在乌克兰的冒险合作，就是为了防止过度激怒俄罗斯，避免同俄罗斯的正面交恶，甚至发生战争。

但最后特朗普还是功亏一篑，没能成功连任。这显示了“军工复合体”力量强大，完全可以反噬特朗普。俄乌冲突发展到今天这一步，美国和俄罗斯实际上都骑虎难下，谁都输不起。

美国怕输掉领导地位和威信，输掉全球利益规则的制定权，俄罗斯怕经济一落千仗，怕北约将大炮架到脚底下撒野，甚至国将不国。从根本上说，俄美纷争最后结局是没有赢家。

所以，美国包括马斯克在内的精英阶层，开始反思表面上看有点戏剧性色彩的特朗普，是不是真地被错误驱逐出白宫了，要是他在，俄乌冲突就不会发生。

而不太戏剧的却有老年痴呆迹象的拜登，只是看起来靠谱和稳重，事实上却甘当军工集团的忠实跟班，可能绑架了整个美国经济和国家信誉。

就像其他任何社交网络一样，Twitter默认情况下会为其用户启用电子邮件通知。这意味着您将定期收到有关网络上发生的事情的电子邮件。

Twitter将这些信息划分为与您和您进行的推文相关的活动，您的转发，网络活动以及Twitter的更新。

尽管您可能对某些信息感兴趣，但您可能不喜欢收到的某些通知。而且，如果您经常在Twitter上闲逛或定期使用该服务的移动应用程序之一，则可能根本不需要电子邮件通知。

Twitter在使用电子邮件通知时使用复杂的系统。您可以根据需要关闭所有通知，也可以仅关闭一些您不感兴趣的通知。

最重要的是，它默认使用智能通知系统，该系统试图减少您收到的电子邮件数量。

关闭Twitter电子邮件通知

要关闭所有电子邮件通知，请执行以下操作：

访问Twitter的通知页面。您可以直接通过https://twitter.com/settings/notifications加载此链接，也可以手动打开Twitter，单击右上角的选项图标，从中选择设置，然后通过电子邮件发送通知。

如果尚未登录，请登录。

单击关闭按钮以禁用所有电子邮件通知。

然后单击页面底部的保存更改按钮。

如果您不想完全禁用通过电子邮件发送的通知，则至少可以通过各个电子邮件选项来禁用您不感兴趣的通知。

例如，如果您不想接收来自Twitter的更新，则可以通过取消选中页面上“来自Twitter的更新”部分下列出的所有选项来完全禁用这些更新。

对于tweet，retweet和网络活动也可能如此。

有趣的是，您可以自定义每个通知部分。例如，“与您和您的tweet有关的活动”部分列出了九种不同的通知选项。例如，在这里，当有人关注您时可以禁用通知，但是当您在Twitter上收到直接消息时继续接收通知。

您可以随时通过撤消刚进行的更改来再次打开所有或某些电子邮件通知。

十九大期间，全球的目光都集中在中国，如何向世界传达中国声音成为对国内主流媒体的一大考验。社交媒体已经成为各国网友获取新闻的主要渠道，也是十九大期间媒体对外传播的主阵地之一。本文选取《人民日报》推特（Twitter）账号“PDChina”作为考察对象，借鉴前人的研究方法，以内容分析为基础，对其在十九大宣传中的策略进行深入探讨，发现问题并给出建议。

【关键词】《人民日报》 推特（Twitter） 十九大 对外传播

近几年，随着综合国力的提升和对外开放的不断扩大，中国越来越受到全世界媒体和民众的关注，与此同时，中国媒体也需要向世界传达中国声音，“对外传播”成为国内各大主流媒体关注的焦点。社交媒体凭借庞大的用户基础和快捷的传播速度获得媒体青睐，他们纷纷开通脸书（Facebook）、推特（Twitter）、优兔（YouTube）账号，每天输出大量内容，并且迅速吸引了大批粉丝，成为对外传播的重要窗口。但是通过观察我们发现，这些账号虽然拥有大量粉丝，但与国外媒体的账号相比，每条内容收获的流量和互动却不多，吸引不了受众的注意，国内媒体的对外传播逐渐陷入了一种尴尬的境地。

每当国内有重大事件发生时，媒体的海外社交账号都会集中输出大量相关报道，这也是最容易暴露问题的时候。为了探讨国内媒体对外传播的问题，寻找解决方法，我们选取《人民日报》的推特（Twitter）账号，考察其在十九大期间的表现，对相关内容进行了整理与深入分析，希望能够为国内媒体突破对外传播困境提供参考，更好地传播中国声音，讲好中国故事，提升国际传播能力。

1.1.1社会化媒体的概念

国内外学者对“社会化媒体”的定义经历了一系列的演变。美国学者Antony Mayfield最早在《什么是社会化媒体》一书中指出，社会化媒体是一系列在线媒体的总称，这些媒体具有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性的特点。其提出的社会化媒体具有的参与、交流、社区化属性为后来学者关于社会化媒体的定义和研究产生了重要的影响。

notes,.]北京大学田丽和胡璇在梳理“社会化媒体”概念的起源和发展脉络之后，将社会化媒体定义为“以互动为基础，允许个人或组织生产内容的创造和交换，依附并能建立、扩大和巩固关系网络的一种网络社会组织形态。它的思想与技术核心是互动，内容主体为UGC，关键结构是关系网络，表现为一种组织方式。”[ 田丽,胡璇.社会化媒体概念的起源与发展[J].新闻与写作,-29.]将社会化媒体看作一种网络社会的组织方式，更加完善了社会化媒体的相关概念。

同时也有一些学者将社会化媒体和和社交网络、大众媒体等作对比，突出社会化媒体的特色。社会化媒体有其自身的特点：魏武挥在《社会化的营销与运营》中将社会化媒体和社交网络作对比，认为社交网络注重“人”，而社会化媒体注重“信息”，“前者偏向网络属性，属于关系图谱；后者偏向媒体属性，属于兴趣图谱。”[ 魏武挥.社会化的营销与运营(下)[J].中国广告,-91.]杨吉在《互联网：一部概念史》中指出社会化媒体和大众媒体的区别在于社会化媒体让用户享有更多的选择权利和编辑能力，自行集结成某种阅听社区部落，能够以文本、图像、音乐、视频等多种不同的形式来呈现。UGC（用户生成内容）、CGM（消费者自主的媒体）是其关键特征。[ 杨吉. 互联网:一部概念史[M].

本文研究的推特（Twitter）是社会化媒体的典型代表，对社会化媒体进行定义有助于我们更好把握推特（Twitter）平台的特征。

1.1.2 社会化媒体的发展

在研究社会化媒体的运用和发展方面，学者多结合社会化媒体的公开参与性、双向交流性、社区性等特点研究其在公关、营销、舆情检测方面发挥的作用。如卢雨楠的《社会化媒体时代政府的公共舆论危机传播――以丽江古城形象危机为例》；沈洪洲、葛飞的《基于社会化媒体的高校教学互动模式接受因素的研究》等。

近年来社会化媒体营销成为学界和业界关注的焦点。孙楠楠认为，“伴随着社会化媒体平台用户的激增以及其天生的信息传播特性，社会化媒体毫无疑问地成为商家和企业开展营销活动的新宠”。[ 孙楠楠.对社会化媒体的传播学思考[J].新闻爱好者,-17.]结合业界的现状，学界以不同的行业或领域为例，对社会化媒体的营销进行研究，指出存在的问题，并提出可操作性的策略，如刘德杰的《博物馆的社会化媒体营销研究》、王成的《耐克公司社会化媒体营销策略研究》、林蓓的《香港服装集团 I.T公司的社会化媒体营销策略研究》等。

虽然中国国内对推特（Twitter）的使用有所限制，但是推特（Twitter）的影响范围已经扩展至全球大部分地方，国内一些新闻媒体也纷纷开设推特（Twitter）账号进行对外传播，国内学者对推特（Twitter）的研究也是佳作频出。为了研究《人民日报》推特（Twitter）账号“PDChina”在“十九大”这一事件传播中的表现，我们首先对已有的关于推特（Twitter）与对外传播的研究结果进行梳理。

关于推特（Twitter）传播特点的研究层出不穷，学者们从不同的角度论证，但都得出了大致相似的结论，在学者们不断的补充中我们可以窥见推特（Twitter）在传播领域的整体表现。

刘晖在《推特（Twitter）：微博客时代的到来》一文中梳理了推特（Twitter）的发展历程，并通过与其他媒体的对比，指出推特（Twitter）作为微博客即时、快速、方便简单的特点，与传统媒体相比，推特（Twitter）具有无组织性、广度有限、缺乏可靠性等缺点，他认为推特（Twitter）等微博客不可能击败或替代传统媒体，但两者可以而且必须相辅相成。[ 刘晖.Twitter:微博客时代的到来[J].传媒,-58.]周荣庭、方冰通过对Web2.0代表网站Digg和推特（Twitter）的传播特性对比，更好地刻画了Web2.0网站新闻传播的特性，同时在此基础上引入了“公民新闻”的概念，并且结合“公民新闻”的理念，对Web2.0网站新闻传播的发展趋势进行了预测和分析。在他们看来，推特（Twitter）更强调以用户参与为核心，内容发布渠道更为多样，并且具有鲜明的即时性、随意性和交互性，也因此容易出现把关缺失的状况。[ 周荣庭,方冰.Web2.0网站新闻传播的特性比较与趋势――以Digg与Twitter为例[J].新闻爱好者,-61.]沈鹏指出推特（Twitter）在传播形态上的特点：传播主体“去中心化”传者同为受者，异步整合的新型传播方式；内容碎片化和传播交互性。[ 沈鹏.重新点燃的web2.0激情――Twitter类网络应用的传播形态研究[J].东南传播,4-136.]刘泓君从网络传播模式创新的角度分析推特（Twitter）带来的变革。从传播主体来看，用户参与信息传播；从传播内容上看，信息传播“碎片化”；从传播效果看，民间呼吁权的特殊效应――信源可信度存在两极化趋向。[ 刘泓君.从Twitter看网络传播模式的发展与创新[J].东南传播,-55.]邓建国详细介绍了推特（Twitter）在美国报业内容生产流程中的作用，指出推特（Twitter）在速度上的优势和在内容深度上的不足。[ 邓建国.速度与深度:Twitter对美国报业内容生产流程的重构[J].新闻记者,-53.]张春梅将推特（Twitter）的传播特点概括为三点，一是用户参与信息传播，传播主体更加多元；二是简短写作，快捷发布，实时交互传播；三是社会化、个性化，自媒体特性更加突出。[ 张春梅.从推特(Twitter)发展看微博时代的信息传播[J].中国广播,-78.]相德宝则通过数据挖掘的方法对国际自媒体推特（Twitter）涉华舆论领袖传播者特征及其影响力进行研究，他发现组织用户成为推特（Twitter）涉华舆论的传播主体，但个人用户的影响力高于组织用户，在组织用户中，传统媒体的影响力最高。[ 相德宝.国际自媒体涉华舆论传者特征及影响力研究――以Twitter为例[J].新闻与传播研究,):58-69+127.]

尽管学者们的表述不尽相同，但从以上研究中我们可以大致总结出推特（Twitter）作为社会化媒体在传播过程中表现出来的几个突出特点：即时性、碎片化、交互性、用户核心以及浅层化，而在推特（Twitter）涉华舆论的传播当中，组织用户影响力相对个人用户较弱。这些结论为后文的分析提供了重要参考。

1.2.2 关于国内新闻媒体推特（Twitter）账号的研究

国内学者对新闻媒体推特（Twitter）账号的研究有相当一部分是从某一重大事件着手，对事件发生过程中的推文进行详细的内容分析，指出存在的问题并提出对应的策略。例如蒋玉鼐在《从近期央媒推特（Twitter）高层出访报道看主流媒体如何在海外社交媒体平台发声》中对三家央媒关于习近平出访报道的分析，[ 蒋玉鼐.从近期央媒推特高层出访报道看主流媒体如何在海外社交媒体平台发声[J].中国记者,-29.]陈思武对《十三五之歌》在推特（Twitter）、脸书（Facebook）、优兔（YouTube）等平台上的传播现象的解读[ 陈思武.利用海外社交媒体平台巧说中国“十三五”[J].对外传播,-30.]，李韧、李玲对新华社推特（Twitter）账号芦山地震相关推文的分析等。[ 李韧,李玲.中国媒体对外传播的“推特方案”――以新华社推特账户芦山地震播报为例[J].青年记者,-12.]

也有学者对国内主流媒体依据海外社交媒体的对外传播整体状况进行分析，大多采用了抽样的方法。刘滢对七家主流媒体在推特（Twitter）、脸书（Facebook）、优兔（YouTube）三家海外社交平台上的传播效果进行了抽样评估，她所采用的三个一级评估指标是内容生成能力、传播延展能力和议题设置能力，每一个一级指标又分解成若干二级指标。[ 刘滢.从七家中国媒体实践看海外社交平台媒体传播效果评估[J].中国记者,-82.]缪晓娟、左为选取新华社推特（Twitter）账号年的部分推文作为样本，概括描述转赞好、评论多、编辑有成效的推文的特点。[ 缪晓娟,左为.如何利用境外社交媒体更有成效――以新华社在Twitter上的探索为例[J].对外传播,-64.]蒋玉鼐以新华社、《人民日报》、中央电视台的推特（Twitter）英文主账号2015年发布的习近平主席相关报道作为研究对象，深入分析这些报道所塑造的国家领导人形象。[ 蒋玉鼐.新媒体对外传播中的国家领导人形象塑造――以2015年新华社、《人民日报》、央视的推特报道为例[J].对外传播,-59.]

总的来说，学者们对国内新闻媒体推特（Twitter）账号的分析都结合了实例，也提出了一些颇具参考性的改进策略，但是在内容分析上还不够具体和深入，提出的策略虽然涉及到方方面面但在针对性上仍有所欠缺。

“国家形象”是一个看似明白，实质含混的概念。最早提出“国家形象”一词的是美国政治学者布丁，他在《国家形象与国际体系》一书中，将国家形象界定为：“自我认知与国际体系中其他行为体对它的认知，是一个系列信息输入与输出产生的结果”。[ Boulding，K.E.，National Image and International Systems，Journal of Conflict Resolution，1959.]国内对“国家形象”的研究也方兴未艾，主要有两个代表性定义，刘晓燕认为，国家形象是存在于国际传播中社会公众对国家的认识和把握,是公众作为主体感受国家客体而形成的复合体,也即国家行为表现、性状特征、精神面貌等在公众心目中的抽象反映和公众对国家的总体评价和解读。[ 刘小燕.关于传媒塑造国家形象的思考[J].国际新闻界,-66.]孙有中认为国家形象是一国内部公众和外部公众对该国政治、经济、社会、文化等方面的认识与评估……国家形象在根本上取决于国家的综合实力,但并不能简单等同于国家的实际状态,它在某种程度上是可以被塑造的。[ 孙有中.国家形象的内涵及其功能[J].国际论坛,-21.]

在基于以上对于“国家形象”的定义的基础上，程曼丽教授认为国家形象并不仅仅是外在“形象”,而是内容与形式的统一体。在这个统一体中,内容是核心, 是基础,它决定形式,并通过形式表现出来。没有内容,形式无所依托；内容不明确表现形式也必然是飘忽不定的,无法给人以清晰的印象。[ 程曼丽.大众传播与国家形象塑造[J].国际新闻界,-10.]所以，最重要的是要准确定位，界定国家形象内涵。程曼丽提出，目前在国家形象界定方面需要做的是在传统文化的基础上, 进行符号系统的拓展与更新, 融入更多现代化、国际化的元素,将古老的中国、现代的中国与未来的中国三者结合在一起,形成既有历史传承,又有现代感与亲和力的国家形象符号系统,并一以贯之地向外传播。并且提出国家形象需要政府、企业和全体国民三个主体来进行传播。[ 程曼丽.大众传播与国家形象塑造[J].国际新闻界,-10.]而《人民日报》作为中国的主流官方媒体，其推特（Twitter）账号主要代表中国国家政府的形象进行传播，我们希望通过对其传播内容和策略进行分析，研究其在国家形象建构方面的经验与不足。

1.4中国对外传播现状及中国媒体在海外社交平台的发展

改革开放和加入世贸组织以来我国国际地位上升，特别是在近年来“一带一路”等战略之下，我国在国际社会的影响力日益增大，我国对外传播事业面临着空前的发展机遇。很多学者从跨文化视角出发，分析不同内容和形式的对外传播：电视剧、英文报纸、网络英文媒体、电影、文学等。

在主流媒体对外传播现状上，人民网研究院研究员刘扬认为“近年来，我国重点新闻网站逐渐成为主流媒体运用新媒介技术开展对外传播的重要力量……我国主流媒体充分利用网络传播迅速、广泛的优势，在全球重大事件的报道中频频现身、发声，增强了国际事件报道的参与感和存在感。”[ 刘扬. 我国主流媒体新媒介对外传播发展情况分析[J]. 对外传播, .]

在新媒体发展的背景之下，一些学者也提出了充分运用新媒体进行对外传播的建议：社交媒体的圈子性、去中心化、病毒式传播等方式，都有利于主流媒体把所设置的议题推向更显著的位置，随着全球受众向以社交媒体为代表的新媒体转移，对外传播也应把目光更多地转向新媒体报道，掌握新媒体的传播规律并为我所用。实现对话语权的把握。[ 刘滢. 找准突破口,深耕“中国议题”――2013年主流媒体对外传播回顾与启示[J]. 对外传播, -8.]

也有一些学者对主流媒体在海外社交平台上的传播进行个案分析，通过分析内容、形式的呈现，探讨其策略和不足，并提出合理化的建议。朱溪在《<《人民日报》>在Facebook上的发布内容特点及策略中》，选择＂2015年习近平访美＂和＂巴黎恐怖袭击＂为案例，分析了《人民日报》Facebook账号对重大中国政治新闻和国际突发新闻的报道特点和策略。[ 朱溪.《人民日报》在Facebook上的发布内容特点及策略分析[D]. 北京外国语大学, 2016.]陈思武分析了首发在新华社推特（Twitter）、Facebook、YouTube等海外社交媒体平台的《十三五之歌》的传播效果和策略，认为“这次《十三五之歌》的成功传播体现了传统报道与新兴报道双向互动、彼此转化、内外交融的可能路径，对未来如何创新方式方法对外报道我国“十三五”规划提供了某种思路和启示。”[ 陈思武. 利用海外社交媒体平台巧说中国“十三五”[J]. 对外传播,

同时也有一些学者指出我国在对外传播方面的不足，通过从国内和国际两个角度展开介绍。比如施芳芳在《中国大陆英文报纸的对外传播现状及发展策略》中指出：“在关于中国方面的报道上，西方国家出于意识形态和自身利益的考虑，无视中国的发展成就，封锁中国的正面消息，无视中国的声音，利用各种机会对中国进行攻击。他们把议题设置在中国的‘人权’、‘西藏’、‘台湾’、‘知识侵权’、‘环境污染’、‘社会治安’等问题上，刻意制造、揭露中国社会存在的种种危机，在国际上‘妖魔化’中国，使对中国不甚了解的受众先入为主地接受了有关中国的负面报道。这直接制约了海外受众对今日中国现状的了解和认识，影响了对外开放的发展进程。”[ 施芳芳.中国大陆英文报纸的对外传播现状及发展策略[D]. 苏州大学, 2008.]从国内因素出发，一些学者也指出了对外传播中的一些障碍，如吴立斌在《中国媒体的国际传播及影响力研究》提出“建立在计划经济基础之上的中国媒体传播体制，明显落后于国际传播发展现实，很大程度上束缚了中国媒体的新闻生产力，制约了中国媒体的国际传播活动空间。中国媒体在进行国际传播时缺乏敏锐的机遇意识，面对突发性地重大事件时，还不善于进行危机传播，变危机为契机。”[ 吴立斌. 中国媒体的国际传播及影响力研究[D]. 中共中央党校, 2011.]

面对中国媒体在对外传播方面存在的不足，国内学者多从平台建设、传播理念、传播内容和传播技巧四个方面对我国主流媒体在海外社交平台的运营提出了实施建议。“首先要大力发展中国综合国力，强化中国媒体的国际传播力建设，推动中国媒体国际传播力建设跨越式发展。二是要实施国际传播新战略，打造中国媒体的国际公信力，提升中国媒体的国际话语权。”[ 吴立斌. 中国媒体的国际传播及影响力研究[D].

也有一些学者对对外传播策略产生了思考。刘