新消费品做创意，似乎更注重营销内容和商业模式上的创意，广告片也更喜欢做创意短视频进行社交传播，而不是品牌TVC。

基因里的流量、用户、产品力思维，让这些新消费品牌们更加倾向于通过内容、服务、产品，来直接传递信息。

万物互联的社交环境，以及各内容传播渠道的成熟，使得新消费品牌的广告营销呈现不一样的样貌。这里挑出10个比较典型的新消费品牌案例，做概况一览，供大家看完后心里有数。

与观夏联名EMBRACE拥抱限量联名礼盒

3） 线下沉浸式体验空间打造

以空间和陈列，创造和衍生互动体验。其中的胶囊衣橱也是内外最近在单独打造的一个产品内容。

上海静安嘉里中心全国旗舰店

百度收录表现：211万

微信指数表现：波动较大，5月13日到达峰值967万，平时几十万

观夏每周四限时限量销售，每到这时搜索使用数据激增，所以波动较大。

1. 微信公众号端：4次/月

推文内容涵盖新品发布、其他活动。

内容营销角度：意象化、深度运营化

1）很多新品都会配一支意象短片

也汇聚在了视频号里，大家可以去视频号集中观看。

2）用户互动部分，进行深度持续运营

激发点在看，促进传播；激发深度评论，维持用户粘性。

2. 微博端：4万粉丝，时常只发1条，有时候不发，偶尔发4条

发博内容涵盖用户晒单、公号推文再发、产品意象短片再发、写诗。文艺风，话也不多，像是一个遗世独立的仙子。

官方账号发布的都是产品短片，不发博主或其他UGC内容。

好像开了个账号，但无内容，也无直播，可见观夏并无抖音运营。于是关于观夏的话题数据，也仅累计381.9W次播放。

观夏目前没有广告片，只有产品意象短片，集中在视频号内发布。以及少数联名。

百度收录表现：4560万

微信指数表现：6月5日左右达到峰值281万＋，其他平均100万+

1. 微信公众号端：4次推送/月

推文发布涵盖主要为新品发布、其他活动。

同样的，很多新品会搭配轻量小视频发布，视频集中在视频号。

新品推广结尾会介绍每个设计师概况。

2. 微博端：91万粉丝，平均7-8条/天

发博内容涵盖产品推广、UGC收集互动、视频物料发布、其他活动发布。

1）强话题、强UGC，强留存

每条必带超话/话题，主要话题及超话数据可观；利用征集及官方发布，品牌可长期与用户互动。

粉丝22.2万，获赞52.9万，话题1.2亿次浏览。

联名/合作、情怀系列打造。

“我的小时候”系列（MOLLY十五周年纪念款）

每一款都能激起你的童年回忆，买它

DIMOO空降亚特兰蒂斯

巨物恐惧症，一点点害怕，大大的迷人，买它

号称年轻人的第一件收藏品，4999元/体，还需摇号，买它（吗？）

与科颜氏、橘朵、薇尔联名

新消费品牌需要做广告吗？新消费品牌的营销模式会颠覆传统广告吗？新消费品牌称得上品牌吗？

广告的本质目的是为了促成销售，在如今内容平台和电商渠道如此便捷互联的条件下，距离近了，消费者和消费品之间无需听说可以直接感受，于是在产品本身和具体服务都到位的情况下，销售完成加速了。

速成的不一定不长久，文火慢炖的也不一定刻骨铭心，因为我们对消费这件事的需求不一样，有的图使用功能，有的图社交功能，有的图精神上的触达功能，需求多了，胃口大了，功能就没有高低贵贱之分，以及各个消费功能对每个人的意义也不一样。

我认为没有谁会取代谁，传统广告和内容传播、渠道互联之间并不冲突，都是为了给消费者提供服务，让生活更美好。所以与其问需不需要做广告，不如学习新消费品牌们是如何将创意从传统广告中分离出来，幻化到各端、各渠道上的内容和策略上，去和消费者做各种细节式的相处。做创意的本质其实都一样，都是为了创造和联结，以及不断根据当下现状优化其达成目的的方式。

当你觉得对方是你的敌人时，它可能是你最好的朋友。

欢迎讨论，有兴趣加微信：Howareyoune，拉进【新消费讨论群】非诚勿扰！
后续我还有相关文章发布，期待一下。

• ：那是因为你用这个手机申请过微信公众号，而公众号需要好友达到500人才可以用手机登陆，申请了公众号后不能再手机端登陆。解决办法：在登录页面找到[自助解锁]按提示操作就行了。