相信很多人都不知道，品牌设计师、平面设计师之间有什么区别，可能很多人会说，不都一样吗？平面设计师也会设计品牌，品牌设计师也会设计平面，或者说平面设计师包含了品牌设计师，就是同一个职业啊。其实，这中间，还真的有挺大的差别，就像以前经常把广告设计师和平面设计师混为一谈，他们的工作其实有着很大的不同。而同样做一件平面设计，品牌设计师通常获利会高一点，为什么？品牌设计师干的活有什么不一样？品牌设计师到底设计的是什么？

· 品牌设计师要思考的内容

企业识别系统包含的三大项目：

MI是品牌设计师最重要的部分，也是众多平面设计师了解最不彻底的部分。

理念识别即是品牌的经营观念，简单点可以称之为品牌的指导思想。

这是一个需要经过客户调研、市场分析、、、等一些列整合才能获得。

根据企业文化、创始人的故事、企业的经营的观念，进行品牌诊断跟定位。

01、要做好一个品牌诊断跟定位，就需要去了解对方的企业文化，创始人故事及创始人文化，企业经营理念及企业服务项目，企业的运作形式，等等。

02、除了了解自身，还要了解市场和竞争对手，找到我们品牌存在的理由和机会，做出适合自己的经营策略。

这个就是梳理理念识别里最重要的部分，也是品牌设计师最重视的部分。因为品牌设计师需要了解品牌、了解市场，然后才能为对方规划品牌方向。

这时你会知道，我们不仅仅是需要一个网站设计、一个logo设计等；其中还包括品牌如何曝光？如何跟创始人的形象做结合？如何与公关行为做结合？怎么让你的品牌去获利？等等。这就是品牌设计师在做的事情，他们通过品牌诊断跟定位，让品牌主可以信任他，规划接下来3~5年内，品牌如何在这个市场里面，帮助这个品牌存活及发展以及获利。

这是MI理念识别，透过这个品牌的MI理念识别，传达给消费者，让消费者知道，这个品牌的文化到底是什么？这个品牌的原则到底是什么？这个品牌的一些个性信念到底是什么？让消费者在众多的产品中，找到你的品牌，认准你的品牌。

这就是品牌设计师思考的的内容，也是品牌设计师需要计划设计的内容，设计品牌背后一整套的理念识别系统。

BI活动识别就是行为识别，包含文化、话术、服务流程、活动流程等。

BI行为识别可以分两个方面，一个是对内，一个是对外。

一：对内：简单来说就是「员工教育手册」

行为识别对内的部分，就是公司工作时的着装、谈吐、氛围、节奏、、、，以及公司的文化以及公司内部工作协作方式等行为的识别规范，这都需要能够在内部产生一种共识跟统一。

我们知道，华为以狼性团队文化著称，阿里全体员工必须取一个武侠小说里的人物昵称，富士康里一个萝卜一个坑，好好干活就能得到应有的报酬，其他别想太多。而这种行为识别到了部队，那就更加鲜明，那就是要服从命令。

品牌经营是一个漫长的过程，不是普通搭一个班子，做一个短时间的买卖。这需要品牌设计师帮助企业甄别出品牌发展时，如何在员工内部形成驱动力。在提出要求的同时，还能让员工找到奋斗的意义。

企业找到了品牌内部行为识别的关键要素，根据这个关键要素制定我们的员工手册、操作指南、、、等等一系列内部行为指南识别。跟做广告一样，这些行为识别也要不断的内部宣讲，逐渐形成文化。

二：对外：公关、服务识别

这些公关行为代表着品牌的形象，还有是如何让消费者更快速的认识他们。

主要目的是：用公关行为能让更多的媒体，更多的消费者，更多的潜在客户能够了解这个的企业文化。

大到标准完整的服务流程、服务花束，小到如何微笑，说出话的语气，如何握手，如何接电话、、、等等一系列的行为识别。

举一些实际的例子：不知道大家是否注意到，基本上所有的餐厅都会说欢迎光临等，这是一个基本的话术。但是麦当劳却说“喜欢你来，喜欢你再来”，这些都是精心设计的。当你去理发时，你会还会听到唐尼老师一句完全不一样的“欢迎光临”，这些就是行为识别的设计。

当一个品牌设计师理解什么是BI（行为识别），知道怎么去处理这一块？怎么去实施？甚至找到合作伙伴，他就可以把整个品牌的形象，跟品牌设计还有品牌规划全部做出来。

到此为止你以及了解了MI理念识别的重要性，以及BI活动识别的必要性，接下来从品牌设计师与平面设计师工作内容重合度最高的VI设计来分析，品牌设计师设计VI时又又有什么不一样？

VI是所有的平面设计师最常接触的内容，其中有：logo设计、平面设计、 网站设计、DM设计、以及海报设计、Banner设计等 。包含了品牌用户在与品牌发生接触时，任何能视觉看到的方方面面。

这非常重要，人类接受信息的方式80%以上来自视觉，所以想树立一个品牌形象，VI视觉识别是非常重要的设计内容，这也是一个品牌设计师必须把控的内容。

那么品牌设计师与平面设计师在做vi视觉识别时，又有什么不同呢？

VI视觉识别可以简单分成6大类

1、logo的基本系统类

它包含了制图、企业色，黑稿白稿等等。

它包含了办公用品、服装、吊牌、、、等所有办公室里你能想到的所有东西。

它包含了网站设计、Banner设计、广告图设计等等。

它包含了大型背景、海报、识别证以及手册等等。

它包含了从公司大楼到前台以及每个办公室部门的标牌等。

它包含了交通工具、礼品、产品、、、等外包装等。

以上就是VI的视觉识别的内容，平面设计师在做的，也都是这6大类里面所有的工作内容。但是大部分平面设计师在做，是活动文宣、网络媒体、包装类的工作。

假设客户同时找到可平面设计师和品牌设计师。面对平面设计师，大多数平面设计师会问客户需要设计什么？客户交代什么，平面设计师就设计什么。

而作为一个品牌设计师，你已经会系统化思考的方式在做设计，而不是客户给你什么你就做什么，是客户还没有给你什么东西之前，你已经帮他规划好这6大类，就会开始思考客户需要什么？如何去帮助客户做品牌诊断跟定位，如何帮助客户获取更多的利益。品牌设计师很清楚先做哪些事情，再做哪些事情。如果我们平面设计师都做到一个品牌设计师那样思考一个品牌设计项目，那你每一个项目都不止是做眼前客户给你的这些事情，而是通过沟通，真正负责任的建议，帮助客户建立一个完整的品牌识别系统。这样，每一个客户都可以为你带潜在设计项目，这都是品牌设计师刚开始接触客户的时候，就会想到的事情跟规划方式。

当你知道所有VI的部分，其实你可能可以做外包的动作，你可能可以把一个主要视觉设计工作自己做好，比方说，你可能把一个logo设计好，但是这些logo意外的设计，都并不是由你来执行，把名片设计外包，把DM设计外包，因为你知道，这些所有执行内容非常繁琐，需要花很多的时间校稿，你只需要去监督这些过程即可。

这样的安排让你可以专注在这个logo设计，让你可以用logo设计，指引整个品牌的视觉风格走向，这是整个思维、想法的提升。外包出去之后，你就可以更系统全面的思考整个的布局规划，思考我应该如何帮助客户如何用品牌赚钱？而不仅仅只是把所有时间精力都放在VI的视觉识别。

大多普通平面设计师大多只会一味的接收客户给他的需求，不会过多的思考这个需求能给这个品牌带来怎样的收益。

品牌设计师在一开始接触到这个客户的时候，就会想好一些规划，在还没有设计logo的时候，就会根据实际情况想着这个品牌未来该怎样去获利。一个品牌设计里面包含了五十个甚至一百个的项目在里面，耗费的人工成本和时间成本也是个不小的数目。所以在品牌设计里面，报价能够达到五到六位数或是六位数以上。但是该品牌预算不足的情况下，品牌设计师也能在自身经验的结合下做出最适合当前品牌的优质方案。

大多平面设计师的固有思维是：客户需要设计logo就报设计logo的价格，如果客户还需要做网页设计，就会再报网页设计的价格给他。

品牌设计师大多都会这样想：如果这个客户要我报logo的价格， 我会顺便把DM、海报、名片、信封信纸、衣服设计等一系列的价格也一并报给他，让他自己去勾选。在接触到客户的时候就会以自身的经验为他进行未来的规划，帮客户事先规划好他未来可能遇到的问题，以及如何用自身专业知识帮助客户解决他可能遇到的问题。在这个规划的过程中，自身的价值也会提升，设计费也会有所提升。

品牌设计师设计的是一整套完整的品牌识别链条，品牌设计师不仅仅是可以在用视觉设计为客户服务，还可以为客户做品牌诊断跟定位，帮助客户做好品牌诊断跟定位。

品牌设计师会思考客户潜在的问题，并帮助客户逐一解决问题。

好了，本期内容到此结束，如果本篇文章对你有所帮助的话

欢迎大家点赞留言以及分享给你的朋友