品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。

品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！

所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的，那什么又是品牌设计呢？

品牌设计是在企业自身正确定位的接触之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计？

如何正确的选择品牌设计公司？

既然品牌设计对企业来说如此重要，那么企业如何来选择品牌设计公司为自己的企业服务呢？
首先要正确理解的一点是，品牌设计公司不是媒体代理的广告公司，不是平面杂志的广告公司，他是单独的企业性质，有的广告公司把自己的业务拓展最大化，无论是品牌形象设计还是媒体代理发布还是平面设计他们都会，可能吗？你放心把自己企业的形象给这样的公司做？我想您是不会的。专业、专注的公司才是您的选择。很简单的一个例子，你会到一个西餐厅去点回锅肉吗？他可能回答您可以做出来，但是味道是不纯正的。
所以您不能马虎的给自己的企业随便选择一家所谓的广告公司来为您服务。
正确选择一家品牌设计公司首先要了解这样以下几点：
A、您的企业究竟是需要什么样的公司为您服务，您必须把握好您的选择方向，是品牌设计？广告？还是制作？
B、您的企业的规模需要什么样的品牌设计公司？如果作为中小型企业来说找一家国际性的品牌设计公司来为自己做品牌设计是不现实的，原因很简单，所以您应该选择适合您的企 业的 规模的品牌设计公司。
C、不要因为价格而降低了您的选择水准。一圆钱是不能做到一百圆钱做的事。

精品文档 精品文档 PAGE PAGE99 精品文档 PAGE 品牌全案策划 品牌全案策划手册 2011 年1月 2 品牌全案策划手册 目录 策划机构服务项目及收费 9 一、品牌推广 9 1、对项目进行科学的市场检查研究 9 2、市场检查报告 9 3、全程营销规划方案 9 4、广告投放计划 9 5、终端品牌推广 9 6、收费标准： 9 二、整合传播： 9 1、市场调研问卷： 5万 9 2、市场调研实施： 10万 10 3、公司形象（ CI）系统导入策划◎ 20万 10 4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎ 8万 10 5、整合终端方案◎ 40万/年 11 6、公司视觉（ VI）形象导入◎9万 11 7、公司动感及立体视觉（ BI）形象导入◎ 20万 11 8、公司声感（ SI）形象导入◎ 20万 12 9、应用要素设计◎ 15万 12 10、职工手册◎ 8万 13 三、收费方式： 13 四、本资料文件可作为双方协议文件附件 13 年案服务项目 14 一、品牌策划： 14 二、公关、活动策划： 15 三、平面设计类： 17 基本要素： 17 应用系统： 17 ·网页设计： 22 财智伟业公司文化 23 [Services服务内容] 24 品牌策划 27 品牌策划作业菜单 28 战略策划 29 战略策划作用： 29 战略剖析流程： 30 1、战略剖析 30 3 品牌全案策划手册 2、战略选择 30 3、战略方案的评论 30 4、战略方案的选择 30 5、战略作业菜单 30 文化策划 31 公司文化建设的程序： 32 1、认识公司特点 32 2、提出公司中心理念 32 3、市场检查 32 6、组织方案的实施和效果评估 32 公司文化观 32 管理策划 32 1、计划的拟订 33 2、计划的内容和种类 33 3、计划的编制 33 公司培训 34 1）如果你的公司培训具有以下特点，则公司内训是最正确选择： 34 2）公司培训目标： 34 3）培训菜单 35 广告策划 36 广告策略实战内容 36 1、情境剖析 36 2、主要广告策略决议 36 3、创意计划 36 4、广告估算 37 5、广告效果评估 37 广告计划实战内容 37 1、设定营销目标； 37 2、拟定营销策略； 37 3、设定广告目标； 37 4、拟定广告策略 37 5、拟定媒体计划 37 6、拟定广告表现计划 37 公关策划 37 活动策划 38 大型活动特点 38 大型活动策划流程 39 大型活动实施 39 4 品牌全案策划手册 项目策划 39 一、项目调研体系 39 1、项目调研内容 39 2、项目调研类别 40 3、项目调研程序 40 二、项目策划体系 40 1、体育项目策划 40 2、公关项目策划 40 3、教育项目策划 40 4、文化项目策划 40 形象策划 40 CIS是什么 41 CIS的特点 41 CI系统的组成 41 1、公司思想系统（ MI理念辨别） 41 2、行为规范系统（ BI行为辨别） 41 3、品牌视觉系统（ VI视觉辨别） 42 CIS的功能： 42 内部功能 42 外部功能 42 VI设计 43 1、VI设计目标： 43 2、VI设计说明： 43 营销策划 45 营销目标确实定 46 1、检讨销售目标 46 2、检讨目标市场 46 3、剖析问题点与时机点 46 产品定位策略 46 1、剖析本公司与竞争者的产品 46 2、找出差别性 46 3、列出主要目标市场 46 4、指出主要目标市场的特点 46 5、与目标市场的需求相配合 46 市场定位策略 46 1、市场领导者策略 46 2、市场追随者策略 46 3、市场挑战者策略 46 4、市场利基者策略 46 5 品牌全案策划手册 营销管理的程序 47 1、剖析市场时机 47 2、研究和选择市场时机 47 3、拟订营销战略 47 4、部署营销战术 47 5、执行和控制营销方案 47 营销管理的内容 47 1、确定营销管理理念 47 2、品牌管理 47 3、人员管理 47 4、客户管理 47 5、财务管理 47 营销管理的创新 47 1、由个人管理向团队管理转变 47 2、成立完善市场营销信息系统 47 3、着重顾客关系管理和客户数据库管理 48 招商策划 48 1）90%的公司面临招商问题 48 2）招商观点 48 3）招商策划作业菜单 49 特许加盟连锁 50 1）公司特许加盟连锁存在问题 50 2）财智伟业商务策划机构解决方法 50 3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单 50 财智伟业商务策划个案 51 我们的公司观： 51 我们的工作目标： 52 为××服饰公司提供财务管理咨询案例简介 52 一、项目背景 52 项目目标 54 二、解决方案 54 三、方案实施 54 四、项目效果 55