公司主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售，主营业务涵盖三大产业，一是以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业；二是以“工美”知名品牌为代表的工艺美术品产业；三是以“中华”商标为代表的笔类文具用品产业。其中公司核心板块老凤祥有限从源头采购到设计、生产、销售，都有着丰富的经验和成熟的体系，尤其在品牌知名度和渠道覆盖率方面颇具优势。
老凤祥之所以能够成为黄金珠宝首饰的头部地位，得益于其多年以来的销售模式和渠道建设。
目前，国内的黄金珠宝销售仍以线下为主，主要包括自营、经销和加盟三种方式。老凤祥的线下销售以加盟模式为主。截至2018年，老凤祥的营销网点达到3521家，其中，加盟店数量为3339家，占公司门店总数的94.83%。
借助加盟体系，老凤祥一方面在国内市场实现迅速扩张，增强品牌传播速度；另一方面，加盟体系下，老凤祥主要负责授权和加盟商经营管理培训，借助轻资产的运营方式，大大降低了公司的运营成本。
2010年前后，随着各品牌黄金珠宝公司扎堆上市，黄金市场参与者逐渐增多，加上国际珠宝品牌的竞争，一线、二线城市黄金珠宝市场趋向饱和。而受国内消费升级影响，三线、四线城市的消费增长需求逐渐成为市场的主要推动力。
据艾瑞咨询数据显示，截至2016年，黄金首饰在三线、四线城市的渗透率为70%，在一线、二线城市的渗透率为67%。因此，不少黄金首饰头部企业选择向三线、四线城市增开加盟门店，保证品牌的持续发展。
除老凤祥外，周大生在上市后也加快了三线、四线城市中加盟门店的布局，同时，借助一线、二线城市自营门店的品牌影响力，对三线、四线城市的加盟门店产生有力带动作用，最终形成以三线、四线城市为主体的全国性珠宝连锁网络体系。
数据显示，2017—2019年，周大生的门店数量分别为2724家、3375家和4011家，其中，加盟门店的数量分别为2448家、3073家和3733家，同比分别增加286家、625家和700家，在总门店中占比分别为89.87%、91.05%和93.07%，加盟门店占比也明显扩大。
此外，一直以自营为主的香港黄金品牌周大福，近年来也开始着手拓展加盟模式，据其2019财年财报显示，报告期内，周大福累计新增门店486家，其中三线及其他城市的加盟门店较上年新增251家，占新增门店总数的51.64%。
截止到5月底，市内新增豫园分号，淮海路旗舰店和金海路银楼3家，既为上海豫园黄金珠宝核心商圈深度发展锦上添花，又为在市中心城区淮海路商业地标聚焦年轻和高端消费群体，创造珠宝时尚新体验，作出了有益的尝试。加强市场调研，准确把握不同层级消费者需求，实现产品全面升级。东莞生产基地全力提高自产比例和精品比重，研发了5G的手镯、吊坠和项链等产品，这些产品具备足金高成色高保值与K金款式时尚轻奢的优点，引起了客户的高度关注。提升“古法金”工艺，色泽、光泽、纹理都有了明显改善。
老凤祥有限经营业务的增长得益于报告期内国内外金价持续上涨。由于老凤祥有限的产品结果侧重于黄金饰品，金价大涨大幅减轻了经销商存货账面价值与资金的压力。同时，老凤祥在报告期内积极进行黄金备货，并叠加黄金交易业务，在金价持续走高的情况下，也会带来收益和利润的增长。
不可忽视的是，老凤祥近年来积极推动股份改制和优化股权结构也激活了企业活力。在2019年初，老凤祥有限完成少数股权转让，让中国国新控股通过其创立的工艺美术基金入股老凤祥有限，持股21.99%。同时，让38 位经营骨干通过入伙工艺美术基金间接持有老凤祥有限股权，仍然保留激励力度。
去年12月，老凤祥有限全资子公司老凤祥钻石加工中心进一步推动少数股权转让。由中国国新控股的国新双百壹号基金控股以9.7143%股权入股该钻石加工中心。
创建于1948年，老凤祥已经发展成为集黄金饰品研发、生产和销售为一体的股份有限公司。该公司旗下拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等多家子公司。
随着疫情逐渐得到控制，越来越多的上市公司已经复工，我国的珠宝市场竞争十分激烈，高端市场由卡地亚、蒂芙尼、施华洛世奇、宝格丽等世界奢侈品巨头占据，而中低端市场又有周大福、老凤祥、上海豫园等本土大牌。
这些巨头每年在品牌建设上的投入规模是萃华珠宝难以企及的。整理本土珠宝品牌2018年的财务资料可以发现，周大福的销售费用高达78.7亿元，老凤祥的销售费用为6.98亿元，豫园股份的销售费用为10.47亿元，而萃华珠宝的销售费用仅为6714.8万元。
据《中国黄金珠宝消费白皮书》的调查结果，即便是在萃华珠宝的总部所在地沈阳，其品牌影响力也略逊于周大福，屈居第二。
珠宝首饰作为奢侈品，消费者的首要诉求是对于虚荣心的满足。因此，萃华珠宝在品牌形象上的差距很难用产品质量来弥补。事实上，全国驰名的珠宝品牌，其珠宝首饰多为委托加工生产。同样以2018年的数据为例，老凤祥的黄金首饰委托加工占比为64.91%，豫园股份的委托加工占比为99.41%，而萃华珠宝的委托加工占比为49.14%。
另一方面，周大福、老凤祥、周大生等品牌多发源于香港、北京、上海等经济发达的一线城市，在向低线城市辐射时往往自带了所在城市的背景加持，更加能够满足消费者对于奢侈品的消费诉求。而出身于沈阳的萃华珠宝，没有来自繁华大都市的背景，即便打出了百年宫廷珠宝的招牌，也难以让消费者买账。
品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。老凤祥品牌创始于1848年的上海，延续至今已有171年，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中稀有的"百年金字招牌"。悠久的品牌历史，形成了独特而富有内涵的品牌文化、精湛的工艺技术及丰富的行业经验。近年来，老凤祥在品牌传承中，让消费者感受到了企业的创新意识、拓展精神与产品的时代气息，品牌知名度、美誉度、忠诚度处于同行业的领先地位。
老凤祥集科工贸于一体、产供销于一身，形成从源头采购到设计、生产、销售较为完整的产业链和规模化生产制造能力，拥有黄金、珠宝首饰专业加工基地，并涉足博物馆、典当行、拍卖行等配套领域。其中老凤祥东莞素金和镶嵌生产基地通过自主创新、自主研发，装备了国内一流的自动化首饰机械，并引进了不少世界一流的首饰生产设备，实现了"成为国内一流黄金珠宝首饰自动化生产制造基地"的目标。两个首饰生产基地，突破了黄金珠宝行业手工加工的传统，有效地提升了生产效率、加工精度和产品实物质量，形成了现代化、数控化的产品链，支撑了老凤祥国内、国际市场拓展的产品需求，打造了首饰行业"上海制造"的新高度。
注重产品品类的完善和扩张，产品品类丰富，产业链较为完整。拥有"黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石"等八大类首饰产品较为完善的结构，并已将珊瑚、珐琅、高端K金镜架、工艺美术旅游纪念品、金镶玉、腕表等新门类纳入产品链系列，逐渐发展成为首饰行业产品门类齐全和具有规模优势的集团企业，以全面提高企业的抗风险能力和盈利能力。
老凤祥在行业内拥有雄厚的人力资源优势：截至上半年，老凤祥拥有中国工艺美术大师8名、上海工艺美术大师16名、高级工艺美术师29名、高级技师38名。
公司以品牌为引领，市场为导向，本着"立足上海、辐射全国、走向世界"的营销网络建设方向，始终把渠道拓展放在重要的位置，走"品牌联动"、"立体式经营"的新路，坚持自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店"五位一体"立体的营销模式。至2019年6月底，在全国的老凤祥银楼网点总数达到3589家，比2018年底净增68家。其中：老凤祥自营银楼和自营专柜160家、老凤祥银楼连锁专卖店1647家，老凤祥经销网点达到1763家，海外银楼19家。
2019年首饰珠宝行业仍将面临世界政治经济跌宕起伏、贸易保护主义、单边主义明显抬头和我国经济下行压力加重、人口红利弱化、消费升级趋难的深刻影响，黄金珠宝市场结构性调整在所难免，整体上看仍处在缓慢回暖之中，品牌和企业间的融合、兼并在未来一段时间内将长期存在。宏观层面改革转型和减税降费能否达到预期，消费人群和消费意愿的变化等都会给公司业绩增长带来不确定性。若国际贸易冲突延续，将对公司进出口业务产生影响。
公司目前销售占比最大的仍然是素金类产品。2019年世界金融和贸易风险仍处于易发期，黄金和汇率的走势，存在较大的不确定性。老凤祥作为一个已有3589家销售网点并正在向国际市场拓展的上市公司，金价和汇率的大幅波动风险会在一定程度上影响公司的经营。
公司存货主要为黄金、铂金、白银、钻石、翡翠、白玉等原材料，以及镶嵌首饰、贵金属首饰等库存商品。若国际金价格出现大幅波动，将对公司黄金原料及其相关产品带来存货管理上的风险。
至2019年6月底，老凤祥银楼网点数量比2018年底净增68家，销售网点累计达到3589家。多举措并举，积极主动争夺零售市场。截止到5月底，市内新增豫园分号，淮海路旗舰店和金海路银楼3家，既为上海豫园黄金珠宝核心商圈深度发展锦上添花，又为在市中心城区淮海路商业地标聚焦年轻和高端消费群体，创造珠宝时尚新体验，作出了有益的尝试。加强市场调研，准确把握不同层级消费者需求，实现产品全面升级。东莞生产基地全力提高自产比例和精品比重，研发了5G的手镯、吊坠和项链等产品，这些产品具备足金高成色高保值与K金款式时尚轻奢的优点，引起了客户的高度关注。提升"古法金"工艺，色泽、光泽、纹理都有了明显改善。
老凤祥有限公司既经历了企业改制、股东增资扩股、上市公司收购国有股等公司层面的股权变动，也经历了职工全员入股、经营技术骨干增持等职工股层面的购股退股。股权改革既涉及上市公司敏感信息，也涉及持股职工切身利益，社会关注度高，必须系统谋划、规范推进。
上世纪九十年代末，作为老凤祥股份最核心业务板块的下属企业――上海老凤祥有限公司(以下简称“老凤祥有限”)设立职工持工会，职工以现金和历年工资结余形式出资入股，后又实施自然人(经营者和技术骨干)持股。截至股权改革前，职工持股会和自然人合计持有老凤祥有限公司21.99%的股权。其中，职工持股会持有15.99%，自然人持有6%。职工持股，尤其是经营技术骨干持股，将经营技术骨干的收益与企业的效益密切挂钩，极大地增强了经营技术骨干的积极性与主观能动性，为企业近二十年的快速、跨越式发展注入了强大的动力和后劲。
近年来，随着老凤祥有限的高速发展，职工持股股权固化问题逐渐显现。一方面，企业的资金
珠宝是一个古老的行业，如今，不得不面对“消费升级”带来的冲击。
“前瞻产业研究院”发布报告，从2013年开始，我国珠宝首饰行业市场年增速直接从50%左右快速下滑到20%以下，并逐年放缓。许多老牌珠宝首饰公司如周生生、周大福都感觉到了来自产业的深深寒意。
一个行业进入寒冬，也许是整体市场需求萎缩，也可能是行业内部在进行调整。
珠宝这个行业，不太存在持续需求萎缩的情况。中国在2011年超越日本的不止是GDP还有珠宝消费，成为仅次于美国的世界第二大消费国。
中国珠宝首饰市场规模，2017年将超过6000亿。珠宝是像车子房子一样的大众必备品，如莎翁曾说:“珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动女人心”，从数千年前开始，珠宝首饰已经是女人的标配，男人必购品。
然而，珠宝产业确实到了需要调整的关口。消费者早已变了，而传统品牌却没变。
从2004年持续的珠宝黄金十年，在2014年珠宝市场出现拐点。珠宝销售增速跌至谷底，这与传统奢侈珠宝品牌销售模式落后和上一代“奶奶级”珠宝品牌严重老化是分不开的。还有个趋势是，消费者对黄金首饰消费热情下降，而高端用户对钻石消费需求正在呈现出比较大的需求趋势。
中国珠宝首饰市场规模，2017年将超过6000亿。珠宝是像车子房子一样的大众必备品，如莎翁曾说:“珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动女人心”，从数千年前开始，珠宝首饰已经是女人的标配，男人必购品。
然而，珠宝产业确实到了需要调整的关口。消费者早已变了，而传统品牌却没变。
从2004年持续的珠宝黄金十年，在2014年珠宝市场出现拐点。珠宝销售增速跌至谷底，这与传统奢侈珠宝品牌销售模式落后和上一代“奶奶级”珠宝品牌严重老化是分不开的。还有个趋势是，消费者对黄金首饰消费热情下降，而高端用户对钻石消费需求正在呈现出比较大的需求趋势。
如老凤祥、周大福、周生生等以彰显富贵、炫耀为定位的老品牌，正在面临年轻人群消费喜好变化的压力。而DR钻戒(Darry Ring)，宝格丽（Bulgari）、卡地亚（Cartier），开始逐渐成为市场新主流。
一边是老牌珠宝周大福、周生生，面临转型数据不甚理想：周生生2016年全年财报显示，营业额160.925亿港元，同比大跌15.6%。周大福珠宝集团对外发布的公布的财年中期报告显示，公司在2017财政年度上半年营业额为215.26亿港元，同比下滑23.5%。
一边，却是疯狂的爆发增长。珠宝品牌宝格丽、卡地亚等，在中国连续多年销量逆势增长；DR钻戒的市场亦取得迅猛扩张，业绩增长明显。
究其原因，是80末、90后一代中产阶级将成为珠宝消费的主力。这意味着，珠宝品牌需要准确把握这一群体未来的价值需求与行为特征。
年轻一代趋于个性化，意味着设计美感强、品牌有内涵的珠宝首饰市场份额将逐步提升，消费升级与年轻化成为珠宝品牌发展的一个新趋势。
年轻一代中产阶级消费人群呈现了新的消费特征：从从众化同质消费，到自我化个性表达消费；从追求性价比到追求高品质；从炫耀到悦己。
有业内人士吐槽：许多传统品牌的珠宝款式大部分毫无设计美感可言，珠宝款式基本一个样子，老板一听说谁家有爆款就搞过来改一改，打上自己的LOGO就成了自家东西了。
现在年轻中产阶级，脱离了简单粗暴的炫富消费，更在乎品牌的内涵和调性，从而更好的表达自己。宝格丽、卡地亚、DR钻戒等，都是在产品设计上追求美感，在品牌内涵上下功夫。
例如，DR钻戒大受欢迎，是因为懂得年轻人的心。设计上符合新中产的审美，并且沉淀品牌内涵，塑造可以个性化表达自己的产品。
DR钻戒全球首创“一生只送一人”概念。Darry Ring将戒指与身份证ID号进行绑定，也就是说：男士凭借身份证，一生只能定制一枚，送给一生唯一真爱的人。且必须先购买求婚钻戒才能购置其他纪念日礼物。
看似“严苛”的购买规定，其实正好击中了年轻中产通过产品表达自己个性的诉求。通过这个产品设定，DR钻戒塑造了“一生只爱一人”的品牌内涵。
这样的设定，触动了许多年轻人的内心。在现代焦虑社会，金子房子车子等物质条件裹挟年轻人的感情，DR钻戒是市场上少有能关注到年轻人内心情感诉求的珠宝品牌，被赞誉求婚钻戒第一品牌。DR钻戒，让许多信仰爱情是“唯一”，愿意承诺“一生只爱一人”，执子之手与子偕老”的人，找到了表达自我的方式。
一位女孩无意间看到DR钻戒的宣传，有感而发写了一段文字，发到了QQ空间。大致意思是，她很喜欢DR钻戒崇尚一生只爱一人，一生只送一人的真爱理念，并称钻石大小不重要，重要的只爱一人的决心和勇气！自己结婚时只买这个牌子的钻戒。这条说说的转发量出人意料地超过20万次，滚雪球般产生了病毒传播，这些触动年轻人，让他们触情表达的内容还有很多，这使得DR钻戒成为一个与他们有情感连接的品牌。
对老凤祥来说是一个具有纪念意义的日子，去年的5月21日，老凤祥银楼河南旗舰店正式开业。一年来，老凤祥以其大气经典、高贵典雅的风格，深深地获得河南消费者的喜爱，成为消费者选购首饰的第一品牌。
百年老字号，岁月洗尽铅华
前不久，位于德化街的老凤祥银楼郑州旗舰店接待了一位特殊的客人。这位60多岁的老先生带来一份票据，票据虽然已微微发黄，但是用硬纸板和塑料袋包裹，保存依然完好。
票据上的文字自右向左排列，上面印有“老凤祥金店”的字样和图案，地址显示为“郑州德化街北首路西一一七号”，并盖有红色的印章。老先生说，这份票据是家人保存下来的，由于年代久远，现在已经无法确定其用途，因此特意带到老凤祥店里求证。
老凤祥河南首饰有限公司相关负责人郑立先生表示，他们对这份珍贵的票据非常重视，可以初步判断应该是民国时期的老凤祥金店票据。
目前他们已将这份票据的照片留存下来，作为老凤祥品牌在河南发展史上的一个见证。像这样有年份的票据，上海老凤祥有限公司收藏了很多，而且时间更久远，地域更广泛。“这些都完全说明了老凤祥品牌有悠久的历史，以及其产品在民间的受欢迎程度。”郑立说。
老凤祥诞生于1848年(清道光二十八年)，三个世纪的岁月锤炼，赋予这个民族品牌以深厚的历史文化内涵。
自创始至今，160多年间，老凤祥深受海派文化的浸润，在继承中国传统“实录”、“焊接”、“弹压”、“切削”等手工技术的基础上，接纳西洋首饰细腻的镶嵌制作技巧，从而自成一派，成为中国首饰加工艺术的集大成者。
在这160多年里，铅华洗尽的老凤祥承载深厚的历史文化底蕴，不断焕发新的艺术感染力，国际、国内首饰设计大赛屡获殊荣，奠定了全球珠宝500强的行业坚实地位。
一周年感恩，好礼答谢市民
2008年，老凤祥首饰在河南只有几十家零售店面。目前，老凤祥在河南的经营店面已经达到100余家，当之无愧地成为消费者心目中的黄金珠宝第一品牌。
5月21日，对老凤祥来说是一个具有纪念意义的日子。去年的5月21日，老凤祥银楼河南旗舰店正式开业。一年来，老凤祥以其大气经典、高贵典雅的风格，深深地获得河南消费者的喜爱，成为消费者选购首饰的第一品牌。老凤祥银楼郑州旗舰店在开业一周年店庆期间，推出了丰厚的优惠措施来答谢消费者。《河南商报》的读者凭5月19日A07版的老凤祥广告到店还可以获赠特别礼品一份
“双百试点5个月，老凤祥做成了10多年来一直想做而没能做成的事——完成股权结构改革，而且实现了平稳过渡。”老凤祥股份有限公司（以下简称：老凤祥股份）董事长石力华对《经济参考报》记者表示，股权固化僵局是老凤祥的历史遗留问题，也是近些年套在老凤祥脖子上的一套枷锁，“我们一直在探寻突破口。”
近日，记者走进了国企改革“双百行动”试点企业老凤祥，深入了解了这个拥有171年历史企业的发展情况。在同老凤祥股份的领导班子以及上海市黄浦区国资委的深入探讨中，记者发现了这个百年老字号的改革基因，与“双百行动”所赋予的改革契机一拍即合。
在试点几个月时间内便完成股权改革，为自身企业发展打开了局面，也为面临类似问题的国有企业提供了经验。接下来，老凤祥还将加快制定配套改革方案，探索职业经理人制度、新的股权激励机制、人才“凤翔计划”等，在不断改革中寻求突破。
石力华指出，一方面，企业的资金需求越来越大，资金成本压力渐增，而老凤祥股份作为上市公司受制于老凤祥有限公司的股权结构问题，难以将市场融资直接用于有限公司发展需要。另一方面，2009年为确保上市公司重组顺利进行，职工股股权暂停进退，使得目前70%以上的持股经营者超过退休年龄，股权相对固化制约了企业发展。
老凤祥有限公司迫切需要通过引进战略投资者实现股权有序流动，解决其在股权、股东架构方面存在的历史遗留问题，打破股权固化僵局；实施有效激励，发挥经营技术骨干的核心作用，真正与企业实现命运共存、利益共享，推进公司转型升级。
十余年时间里，老凤祥有限公司一直在探索股权的改革路径，设计方案，寻求出路，但一直没有找到突破口。
“老凤祥主业处在一个完全竞争的环境，没有资源和市场优势，竞争对手中90%以上是民营企业，机制体制灵活，不变革只有死路一条。”石力华的言辞中，处处体现出老凤祥对改革的迫切诉求。他说，老凤祥从2009年开始就谋划进行混合所有制改革，但由于各方面条件的限制，改革难以顺利推进。
正当老凤祥在变革之路上苦苦探索之时，国务院国资委开始部署“双百行动”，二者一拍即合。“说干就干，在接到区国资委关于申报双百试点的消息后，公司连夜召开会议，拟定申请试点改革方案。”老凤祥股份有限公司党委书记、副董事长杨奕回忆道，不过股权改革既涉及上市公司敏感信息，也涉及持股职工切身利益，社会关注度高，必须要系统谋划、规范推进。
上海市黄浦区委、区政府也高度重视老凤祥有限公司职工持股会股权转让改革。“明确提出要从企业未来战略发展出发，把握关键环节，稳定、妥善、一次性彻底解决股权问题，为老凤祥股份高质量发展创造条件。”上海市黄浦区国资委主任沈丹娜说。
老凤祥的这个系列一共有五只猪，如图，分别是金钱猪，如意猪，锦鲤猪，钱币猪，元宝猪。每一只猪呢，相对应它们的名字，背上也就是相对应的图案。比如，金钱猪，背上就是古代铜钱的图案，如意猪就是一个如意。所以呢，可以说它的形象和寓意都是很明显的。而且也都看出来了，工艺是3D硬金，所以又是一口价。
根据了解，老凤祥的这个五福金猪价格单个在700左右的区间。然后对于工艺的话，有朋友说还不错，也有朋友说不行，还有朋友吐槽售后态度太糟糕。其实这里说句跑偏点的话，最近这两年，老凤祥的争议确实挺大的，不可否认它的品牌历史，但对于质量的争议多了我觉得的确也有需要思考的地方。
周大福的这个小飞猪造型就比较简洁，比较卡通，比较肥！前面看圆嘟嘟，好像挺大的。但其实这只小飞猪很小的，就跟烟头大小差不多，而且根据买过的朋友说，猪身上的孔开得挺大的，戴的时候不太好固定在皮绳上，总是会跑来跑去。
这是小飞猪的背面，看上去确实挺可爱的，两个小翅膀小小的，衬得小飞猪更加的圆，从前到后都是一股胖嘟嘟的味道。所以要单纯的说可爱的话，周大福的小飞猪更显可爱一些。
但是，它也是有缺点的。也是从买过的朋友那里了解到的，这个小飞猪比较容易出划痕，而且好几个朋友都说皮绳会掉色。有一个朋友说，她的小飞猪还变形了，虽然只是一个小小的坑，但是强迫症的她还是很郁闷。
1300平米的老凤祥银楼豫园分号今天开业，古法藏宝金、5G璀璨金和黄金珐琅精品等新概念金饰一一亮相。据悉，老凤祥已经在豫园地区布局了四家店。新开幕的豫园分号将引导和推广新概念黄金，让百年老凤祥成为引领新时尚的高地。
新黄金首饰消费时代来临，老凤祥创立了新概念金饰，打破同质化的黄金印象。其中，古法藏宝金采用国家非物质文化遗产的古老铸金工艺打造，这种工艺出自宫廷造办处，专供皇家贵族制作金饰、金器。在细节修饰上，古法藏宝金用许多錾金、錾刻等工艺，使黄金饰品拥有更丰富的层次感。
由海南广播电视总台（集团）联合上海老凤祥有限公司举办的HNMD信心嘉年华系列活动——2019“老凤祥”海南首场黄金珠宝内购会于海口友谊阳光城阳光荟璀璨启幕。
据介绍，在海南开展为期一年的国际旅游消费年大背景下，海南广播电视总台积极响应、主动出击，以HNMD海南广电融媒体整合平台为全新传播视角，重磅推出海南国际旅游消费年HNMD信心嘉年华活动。利用省级主流媒体强大的公信力和丰富的媒体资源，携手百年民族信誉品牌开展消费升级活动，全力提升海南的产业信心、消费信心和文化信心。
据悉，此次内购会展出了多个品级的老凤祥黄金珠宝，可供消费者选择的余地相当大，并有上百件曾参展国际珠宝展的精美展品亮相海南，值得一提的是，这些展品也可供消费者选购。也正因如此，此次内购会吸引了不少关注目光，许多消费者不仅是想趁此特价入手老凤祥黄金珠宝，更是想要一睹罕见展品的真容。
本次内购会作为HNMD信心嘉年华的系列的第二场活动，再次引爆消费热潮，首日就名额爆满。老凤祥作为行业领军者将引领黄金珠宝行业促进消费增长新动能，与海南广播电视总台（集团）一起，打造海南黄金市场，切实推动国际旅游消费中心建设，展现对自贸港建设的强大信心。
在中国市场上，老中青三代消费者都能说得出来的珠宝品牌，恐怕非老凤祥莫属了。尤其是上海消费者，对老凤祥更是有着不一样的情结。坐落在南京路上的老凤祥银楼总部是中国仅有的原店、原址延续至今的百年银楼。
老凤祥眼镜品牌发布会暨首场沉浸式时尚发布秀，在上海静安上海静安角800秀场举行。现场展示了老凤祥眼镜、腕表及胸针等新品，其中胸针系列为老凤祥2019全新开创的饰品新门类，可见老凤祥跨界时装界的野心从未停止过。
然而，有业内人士向卫士蓝高端猎头透露，虽然黄金价格大涨，但是老凤祥的毛利率远低于周大生、周大福，甚至连行业平均水平都不到，只能眼睁睁看着别人大赚特赚。据公开资料显示，周大生的毛利率为36%，周大福的毛利率为25%，老凤祥的毛利率仅为8%，远低于行业平均水平24%。
有消费者表示，老凤祥的珠宝产品更受中老年人欢迎，不太符合当下年轻人的审美。而且，目前新的消费主流90后、00后，更喜欢装饰性强，具有纪念意义的镶嵌饰品。这就决定了周大生等以钻石镶嵌为主导产品的珠宝品牌，其盈利成长空间远高于以素金类产品为主导的老凤祥。消费者对于非黄金类珠宝的需求正在强劲增长，这也在一定程度上影响了老凤祥的市场表现。
但也有专业人士认为，黄金属于扛通胀贵金属，具有保值属性。镶嵌类珠宝市场的快速增长，并不会导致金条及黄金饰品的受欢迎程度下降。今年黄金零售额较往年大幅度增长就可以证明这一点。而老凤祥作为我国黄金珠宝行业龙头企业，虽然毛利率不高，但是营收还是一直呈增长趋势的。
值得注意的是，就在上月底举办的发布会上，老凤祥发布了其历时一年多研发的“喜临门”M49环保轻奢时尚眼镜，被媒体称为“给每一位年轻帅气90后增添新时代的激情与活力”。但该款眼镜能否真正俘获年轻人的芳心，还需市场验证。
据卫士蓝高端猎头了解，截至2019年上半年，老凤祥共拥有中国工艺美术大师8名、上海工艺美术大师16名、高级工艺美术师29名、高级技师38名。为什么拥有如此庞大的设计团队，老凤祥依旧难获得年轻消费者的认可呢？
对此，卫士蓝人力资本运营总监鉏综认为，企业的品牌营销定位不准与渠道模式陈旧是导致老凤祥错过年轻消费者的两大主要原因。老凤祥属于老国企体制，这些年为了“创新”做了工艺品、钱币、手表、眼镜等新品，甚至还曾热衷于炒股，大亏特亏。而且加盟的经营方式，也导致老凤祥备受吐槽。
结果就是除了老本行，别的都没能在市场打响，导致老凤祥陷入了“江山易守，开疆不易”的境地。品牌与渠道创新是老凤祥的短板。而要弥补这两项不足，就需要引入非常专业的高端人才。
一代女神赵雅芝代言老凤祥曾被业内称作“天作之合”，你觉得老凤祥是否应该再请一位年轻偶像来代言呢？如果是，应该请谁来代言呢？
今年可以说周大福是一路火爆，从古法金大火之后，其他的系列也频频受到很多朋友的喜欢。曾有不少朋友调侃，周大福是不是把设计师换了，今年有点开挂的意思。而老凤祥，在我们印象中一直都是有百年历史的民族老品牌，它今年虽然争议有些多，但不可否认，仍旧有很多朋友喜欢。
周大福和老凤祥这两个品牌总是躲不开被拿来比较的命运，尤其是老凤祥超越周大福拿下珠宝行第一之后，朋友们忍不住对这个事议论纷纷，争论它们两到底谁才是黄金珠宝行里的第一把交椅。
这个榜呢是《2018中国品牌价值百强榜》，在上面中，老凤祥以品牌价值274.21亿元排在第52位，位列珠宝行业第一名，而周大福则以品牌价值166.93亿元排在第70位，在珠宝品牌中排名第二。
仅仅根据这个榜的排名的话，可以说老凤祥正式超越周大福，成了第一。而现实中呢，根据新闻资料报道，老凤祥已在全国各地开设银楼门店3000多家，去年营业收入438亿元，销售了100吨左右的黄金。
其实，可能在很多朋友的印象中，老凤祥的黄金首饰款式都比较传统，不够时尚洋气。所以就觉得购买老凤祥的黄金首饰的人不会那么多。但，实际上，在很多比较小一点的城市，老凤祥的门店真的是更容易见到，反而是周大福的门店是没那么易见的。
这里说句皮一点的，在我老家那个小县城里，只见到周六福，就没看到周大福。所以，老凤祥在小一些的城市，受欢迎程度比周大福更好，销售在这一块自然就比周大福好得多了。
而且，这两年老凤祥可能也终于看到广大人民群众的吐槽，也先后推出了很多跟以往传统风格很不一样的全新系列，这些系列在消费者那里也都得到了不错的反馈的喜爱，所以老凤祥在力图改变这一点上也算是有成效和有用心了，因此这改变也一定程度上上拉动了它的销量。
再说说周大福，根据资料，它在全球共有2822家门店，其中内地共有门店2682家，几乎占据了95%，所以虽然说它在我们国内珠宝品牌里对外的影响力是名列前茅的，但实际它的销售重心还是在我们国内为主。
从周大福公布的年度数据来看，2017年3月31日到2018年3月31日实现营业收入473.99亿元，去掉其部分钟表业务的营收，周大福的珠宝业务营收约在450亿元。
总结起来，在门店数量上周大福是2600多，老凤祥是3000多，在营业收入上，老凤祥是436亿，周大福是约450亿。综合这两样看的话是周大福的实力更强，但老凤祥确实也没有弱太多。
因此再考虑到品牌历史这一部分之后，可能就促成了老凤祥的品牌价值超越周大福成了珠宝行里的第一。
但是这些也是仅基于《2018中国品牌价值百强榜》数据的一个比较，未来到底是周大福更强，还是老凤祥强势复辟，究竟谁能傲视我们国内的珠宝行业，还得拭目以待。
所以，朋友们对老凤祥名列珠宝行业的第一这事怎么看，你们觉得到底是周大福更好，还是老凤祥更好呢？
衣服容易撞衫，包包容易撞款，而一枚小小的胸针就能完美彰显你与众不同的个性。
这一季，老凤祥胸针，要在你心间，开出永恒之花来……含蓄于胸，显蕙质兰心；直抒胸臆，则见性明心；磊落胸怀，而福至心灵；成竹在胸，建壮志雄心；每每件件美美，锦胸绣口，了然于心头…胸针用得恰到好处，可以大大提升你的时尚感！这一期老凤祥带着时尚新宠儿们来了！
服饰系列，是2019年老凤祥开创的饰品新门类，以胸针为始，开启更加丰富的金彩生活。胸针产品包含：金、银、铂、钻、珠、玉、翠、宝、木、石、珐琅等多种材质，不仅展现了老凤祥海纳百川的设计艺术，更是老凤祥精选材质和精湛工艺的完美融合。
上海市黄浦区思南公馆内，“协商新平台 共兴老品牌”黄浦·德清政协协商合作暨老品牌对接签约仪式在悠扬的钢琴声中拉开序幕。当天，在黄浦区、德清县两地政协推动下，上海老凤祥等6家“老字号”企业与浙江欧诗漫珍珠集团等6家德清民营企业签订战略合作协议。
“近几年，上海老凤祥注重全品类发展，并把珍珠放在很重要的地位。我们了解到德清欧诗漫有一个珍珠养殖基地，珍珠品质很好。”上海老凤祥有限公司市场部经理王恩生说，希望与欧诗漫的合作能够给老凤祥提供更加完美、高品质的珍珠。
浙江欧诗漫集团有限公司副总经理杨安全也表示，欧诗漫将充分发挥珍珠产品的设计开发以及珍珠深加工等优势，联合老凤祥百年老字号品牌以及销售网络等优势，达到合作共赢、携手并进。
之前整理周大福家的银饰素材的时候，跟朋友聊起过这个话题，朋友那天也问了一个挺有意思的问题，既然买周大福家银饰的人也不少，那周大福家的银饰跟老凤祥家的比，到底哪一家更受欢迎一些呢？
其实周大福家的银饰，款式确实时尚好看，实物也很亮。但都比较精细，相对来说，它的银饰价位比较低的，都比较单薄一些，比较容易出现变形的问题。但我们也都知道，贵金属，不论是银还是金，都是这样，比较细的时候都容易出现变形的问题。而周大福家的银饰，说实话，同样的款式和克数，它是要比普通银店里的要贵不少的。
当然了，品牌的东西是不可能跟普通的银店里的同款一个价的，品牌要有自己的运行成本。总的来说，周大福家的银饰设计很时尚，而且实物的细节工艺一般来说也都不错。但是，戴久了，如果保养不好，也会出现越戴越黑的情况。
再说老凤祥的银饰，说起老凤祥，相信很多朋友都知道，老凤祥最开始就是老凤祥银楼，是做银饰发家的。所以，虽然现在对于老凤祥有些争议，但确实不可否认它是很有底蕴的。
正因为它银饰的历史深厚，所以老凤祥的银饰总不免给人一种更传统的感觉。相对于周大福那种金属质感的闪亮，老凤祥的银饰，实物更偏于银本色的那种白亮。
而且说句实话，身边买老凤祥银饰的朋友也是不少的，不仅是妈妈们认老凤祥的银饰，不少年轻的朋友也觉得老凤祥的黄金首饰可能质量会有些参差不齐，但银饰确实还是不错的。有朋友买了老凤祥的银饰，然后拿去店铺里烧，店铺师傅说，成色确实可以。
我也在老凤祥买过一套宝宝的手镯和长命锁，老实地说，也怕成色不够好，银不够纯，所以我也拿去烧了，嘿嘿，确实纯度蛮好的。记得那时候柜台妹妹还送了一个镀银的链子，我把那条链子也烧了，对比鲜明，直接就黑了，所以链子就被我扔了。
所以，根据我询问和了解到的，老凤祥的银饰工艺更传统一些，银饰的纯度相对周大福家来说稍微更好一些，老凤祥家的银饰纯度基本都还不错。而周大福家的银饰呢，可能是因为那些时尚造型的需要，所以纯度相对来说没那么高吧。
但也实事求是地说，周大福的银饰也不是所有的款纯度都低一些，它的宝宝款的手镯纯度也是不错的。所以，我觉得可能周大福家的银饰纯度可能跟款式还有价格都有一定关系，毕竟一分价钱一分货嘛。
谁是中国时尚零售百强?由中国连锁经营协会年度行业调查统计的“2018年中国时尚零售百强企业”日前出炉，服装鞋履家纺等企业仍是大头，占比超7成。
谁是中国时尚零售百强?由中国连锁经营协会年度行业调查统计的“2018年中国时尚零售百强企业”日前出炉，服装鞋履家纺等企业仍是大头，占比超7成。珠宝首饰类企业入选15家但“含金量”十足，周大福、 老凤祥 分列百强榜单前两位。
2018时尚零售百强企业包括服装服饰鞋履家纺类企业74家，金银珠宝首饰类企业15家，护肤美妆类企业11家。2018时尚零售百强企业总营收为6515.67亿元。其中服装服饰鞋履家纺类百强企业总营收3728.27亿元，占2018年全国鞋帽服饰、纺织类限额以上企业零售总额的27%;金银珠宝首饰类百强企业总营收1974.29亿元，占全国金银珠宝限额以上企业零售总额的72%;护肤美妆类百强企业总营收为813.11亿元，占全国规模以上化妆品企业零售总额的31%。
榜单中2018年营收百亿元以上企业仅20家，其中服装服饰鞋履家纺类企业11家，金银珠宝首饰类企业6家，护肤美妆类企业3家。调查报告认为，与国际对比，我国三大类时尚零售品牌的规模和市场集中度都有较大的提升空间。2018年中国服装市场CR5(行业前五大企业市场占有率)仅为6.9%，远低于日本(25.7%)和美国(15.8%);2018年珠宝行业前十大企业市场占有率仅18.8%，同期美国、日本市场CR10均超过20%;我国化妆品市场CR10仅为41%，相比之下，韩国市场CR10为62%，美国、日本市场CR10均超过70%。
综合分析发现，时尚零售百强三大类别中，金银珠宝首饰类龙头企业老凤祥的格局相对稳定,但市场集中度仍有较大提升空间;其他两大类别行业集中度均不高，且企业规模有待提高。
创始于1848年的民族品牌老凤祥，集研发、设计、生产与销售于一体，拥有多家专业厂、研究所及遍布全国各地的3500多家销售网点，拥有完整的产业链、多元化的产品线，是中国珠宝首饰业的老字号企业。
近年来，老字号知名品牌被抢注、恶意混淆的现象时有发生。作为老字号品牌的经营主体，上海老凤祥有限公司领导高度重视，在相关部门的帮助下，树立品牌保护的主体意识，主动作为，加强品牌监管力度并通过一系列举措强化思想落实、组织落实、措施落实。建立了三位一体的组织架构，由法务部、市场部、生产技术部等多部门协同配合、通力合作，采取一系列行之有效的维权活动。针对存在的突出问题，采取总部维权与地区维权相结合的方式，定期开展专项整治。针对品牌侵权重灾区，总公司派律师和市场部工作人员赴当地开展维权保护行动，也取得了一定的成效。
此外，公司将老字号品牌商标作为品牌知识产权保护的基础性工作，有计划地推进老字号品牌的商标注册；把同类别近似商标的监控作为知识产权保护的重要方面；把多层级的打假维权行为作为品牌知识产权保护的重要抓手，通过举报投诉、法院诉讼等手段不断净化市场环境。
由于维权成本高、周期长等因素，很多老字号企业被侵权后不敢或不愿拿起法律武器维护品牌权益，不仅给企业带来较大的困扰和损失，也扰乱了正常的市场竞争秩序。老凤祥敢于连续多年通过法律手段，对品牌侵权和仿冒行为进行坚决维权并取得成效，彰显了企业敢于亮剑的决心和底气，体现了企业在净化黄金珠宝市场环境上的责任与担当。老凤祥维权工作得到了知识产权相关部门的关心与支持，为其他知名企业增强主动维权的意识提供了良好的示范与借鉴。
在转转二手平台上，黄金饰品的品牌不乏周大福、周生生、老凤祥等大牌，而拍卖价格大多为十几元、几十元不等起拍。如此低的价格，到底是不是真的大牌黄金呢？黄金含量到底有多少呢？
中国质量万里行社会质量监督员董先生等人，近日向投诉通平台投诉称：先后在转转平台拍下了十几件各大品牌的黄金饰品、劳力士手表等，怀疑为假货，并将样品移交给我平台。
随后，我平台将样品寄送到深圳市金质金银珠宝检验研究中心有限公司进行鉴定，结果如何呢？
周大福出具的检测报告显示：董先生花费63元拍卖所得到的黄金饰品与周大福公司标准的成色不符；所提供的销售单据与周大福公司统一提供给顾客的保证单据不符；包装材料与周大福公司统一提供给顾客的包装材料不符；由此，周大福鉴定董先生通过转转二手拍卖所得的黄金饰品并非周大福生产销售的，也就是说，董先生花费63元买到的是周大福黄金是假货。
那么，转转平台拍卖的黄金饰品的含金量到底有所少呢？为了弄清楚这个问题，董先生在转转平台以十几元到八十几元不等的价格购买了16件黄金饰品。
随后，董先生将这批样品移交给我平台，我平台寄送到了深圳市金质金银珠宝检验研究中心有限公司进行了定性检测分析。
一周之后，深圳市金质金银珠宝检验研究中心有限公司将检测报告发送给我平台。
报告显示：董先生在转转二手平台参与拍卖所购买的是16件黄金饰品，包括周大生、周生生、周六福、老凤祥等，全部为：铜镍合金或铜镍锌合金。
稍微有常识的人都能知道，这个结果并不意外，几十元怎么可能买到真的黄金呢？购买合金差不多。那么，如此明目张胆的售假欺骗行为，转转真的不知道吗？
劳力士手表：这款没出过石英表
2019年10月9日，在转转二手平台的“9元拍卖”上，消费者悠美花116.00元拍下一只“劳力士名牌顶级石英手表”。
10月12日下午，收到表后，去北京王府井东方广场W3座602室劳力士店进行鉴定。
劳力士工程师说：这一款就没有出过石英表，100%假货。
最近，市面上出现了一种“沙金”，金灿灿、沉甸甸，但实际上一点金的成分都没有。11月4日，财经频道曝光了广东省海丰县梅陇镇把“沙金”包装成“品牌首饰”大肆兜售，鉴定证书造假的现象。昨天（6日），当地执法部门对首饰加工市场开展了专项整治行动。记者跟随当地执法人员来到一家名叫“金泰盛”的首饰厂，看到首饰工厂仓库里还有一些印有999千足金字样的饰品，同时工厂里还有各类珠宝鉴定证书，执法人员对现场物品进行清点，没收了一批冒充名牌的首饰。
执法人员还分成5个执法小组对当地多家首饰生产企业和检验检测机构进行突击检查，重点检查首饰生产企业是否存在假冒伪劣、侵犯商标等违法行为。庄恭健 广东省汕尾市海丰县梅陇镇市场监督执法人员：这次行动中，对涉嫌违法的这三家机构的当事人，我们进行了调查取证，依法查扣了检验检测相关的设备、电脑、打印机等一批办公设备，并对涉嫌违法的这两家检测机构移送公安部门。
截至目前，当地执法部门已查获80斤标有千足银、“925”等字样的涉嫌以假充真的首饰和一批非法贵金属鉴定证书、检验证书。并对5名涉嫌违法人员立案查处，已行政拘留2人，同时对其他嫌疑人开展调查取证，进一步的调查仍在进行当中。李廉清 广东省汕尾市海丰县梅陇镇党委书记：我们（梅陇）镇迅速开展一些（查处）行动，下一步我们将以这一次央视曝光”沙金”问题整治为契机，加大我们个整治排查的力度，发现一家、整治一家。
首饰加工之都“沙金”横行“沙金”冒充黄金卖，品牌首饰被假冒，我们一起再来回顾一下，先前记者在广东梅陇镇的调查。广东省海丰县梅陇镇，是首饰加工专业镇，素有“中国首饰之都”的称号。行走在梅陇镇街头，密密麻麻的首饰工厂招牌随处可见。这些工厂大多设在居民楼里，所占面积都不大。记者以批发看货为名，来到这家名为“御赐金家”的首饰厂。这个小型加工作坊，生产设备十分陈旧，墙壁上沾满了污渍。但进入成品仓库之后，映入眼帘的却是另外一番情景，满屋子到处都是金光闪闪的首饰。
广东省海丰县首饰厂家：沙金，这些都是。都是沙金。工厂的这位负责人，热心地给记者推销起了这些“沙金”项链、戒指。厂家：这个的话大概50块钱，戒指便宜，两块钱。在兜售的过程中，这位负责人特地向记者强调，自家生产的这些沙金饰品品质非常好，不仅色泽质感和真正的黄金十分相似，就连重量也所差无几。随后记者来到了这家名为“金泰盛”的首饰厂，工厂的这位工作人员直言不讳地告诉了记者行业里一个公开的秘密。
广东省海丰县首饰厂家：“沙金”主要看你怎么卖，你去外面卖，你当黄金卖也行。有人当黄金卖，就说“沙金”是黄金，表面的也是黄金，它卖几百块钱。这位工作人员把记者带到他们的仓库，并告诉记者，自己的工厂不仅各式各样的货源一应俱全，还可以提供各种黄金品牌的包装盒。在现场记者就看到了印有“老凤祥”字样的首饰包装盒。广东省海丰县首饰厂家：这是老凤祥，这个是珠宝首饰的。挂着老凤祥去卖，这种就比较高端一点。
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