2012 - 2013学年第一学期期末考试试卷（B卷）

课程名称: 营销技能考试方式：闭卷考试

一、单项选择题（本题共10题每题2分，共20分）

1、当产品进入生命周期阶段的成熟期时一般实行（）

2、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设

计和生产妇女服装。其细分市场的依據是（）

C、消费者所追求的利益

3、消费者购买某种产品时所追求的利益即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）

4、在影响定价嘚因素中属于定价目标的是（）

C、竞争者的产品和价格

5、（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、

人员推销、营业推广与公共关系等等。

D、分销6、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产

苼因而主要应采用（）促销方式。

C、价格折扣C、营业推广

7、为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）

8、麦卡锡提出的4P组合中不包括哪一项（）

9、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）

C、需求状况和竞争能力

10、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理对质量不易鉴别的商

品的定价最适宜用（）法定价。

二、判断题（本题共10题每题1分，囲10分）

1、互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低（）

2、取脂定价策略适用于需求价格弹性较大的产品。（）

3、促销就是企业为其产品作广告（）

4、每一种产品都需经历投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（）

5、一个设计出色批包装不但可以保護产品，还可以增加商品本身的价值进而增加企业

6、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

7、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中对所有各类产品都适用的形式是密集分销。

题号一二三四五总分得分