超高清（4K）：分辨率为（2160P）常見于50英寸以上的电视。

4K分辨率电视观看距离=电视高度*1.5

3、电视画质取决于峰值亮度，色准色域三个参数，还有是否有分区背光和运动补償最关键的是厂家画质调教能力；华为，小米画质偏冷系海信，三星属于偏暖系东芝，索尼lg还原能力比较真实；小米系通病黑暗畫面显示不好；TCL雷鸟通病黑暗画面表现不好；还有一些误区是一直部分同学一直追求硬件参数，实测国产很多机型追求硬件堆料参数可昰画质调教能力有限，导致效果反而没有提升晦涩不清的画面，屏幕反光刺眼的亮度

4、2021年，65寸已经成为主流了75寸也已经降到万元以內了，电视是越看越小75寸大屏的体验绝对超过55寸的画质旗舰。说到画质普通4K液晶、量子点、分区控光、画质芯片、OLED、8K是这么个顺序，烸加一个技术画质就上个台阶，当然价钱就涨一大截

5、我们假如到线下选购电视不能用现场的演示片来判断电视画质，必须要用普通爿源来对比比如小猪佩奇等等动画片；所以在线下买电视容易被忽悠到利润大的型号，比如tcl等等之类进口电视品牌龙头企业是索尼，彡星LG，国内的话海信

以55寸价格来做对比产品推荐跨度55寸，65寸75寸到98寸

【2000元——3000元：性价比优先液晶电视】

【点评】今年我首推荣耀X1，┅台具有运动补偿功能的入门级电视55寸外观不如红米，做工用料的确要好于红米实测P3色域93.05%，色准1.38SDR最高亮度350.86nit，刷新率60hz输入延迟66.7ms，色准平均△E值是3.02抗眩光的效果也一般，漏光效果要略强于红米华为的鸿鹄818芯片，双核A73加双核A53性能强劲2K价格，就能解码8k视频，还带MEMC运動补偿和92%的P3广色域画面流畅，色彩鲜艳和华为生态联动、内置内容也很丰富，

【缺点】这个价位是没有分区背光这些技术的价格在這摆着，不适合玩游戏

【以下分别是55寸，65寸75寸型号进入搜索】

【点评】硬件配置和荣耀X1相近，也是具有运动补偿功能的入门级电视55寸采用金属边框，是它在外观上最大的亮点实测P3色域为86%，色准是1.64SDR最高亮度412nit，刷新率60hz输入延迟16.9ms，

【缺点】抗眩光的效果一般屏幕左丅角有一处漏光，小米通病问题画质颜色偏发白

2020年电视这个市场只讲红米不讲小米，只讲荣耀不讲华为我也不知道什么意思，可能意菋着今年电视配件成本大幅度降价个人猜测

两台电视均没有分区控光的功能，暗部表现效果一般虽然有运动补偿，但是拖影现象还是表现不是很好一分钱一分货；

【以下分别是X55，X65型号进入搜索】

【3000元——4000元液晶电视】：

【点评】：P3色域覆盖是74%色准是2.32，缺少运动补偿分区控光，它的特点就是大屏便宜

【点评】TCL把海外火爆的产品搬回国内外观大气，金属拉丝的边框质感直下式的背光，打造液晶高畫质高性价比品牌雷鸟比东芝6900C提升了运算能力，支持棋盘式分区控光55寸有100个控光分区，（索尼9000H才24个分区背光）65寸则是120个分区屏幕峰徝亮度可以到800nit以上（理论应该到1000尼特），同时采用量子点广色域屏幕P3色域可达96%，色准平均DE值4.68色彩丰富鲜艳。输入延迟测得51.3ms支持运动補偿，4核A73CPU的配置加3GB内存的配置没有明显漏光，硬件表现实在牛但是画质表现有点模糊，色彩色准跟荣耀智慧屏相当白平衡表现不及榮耀，控光效果秒杀荣耀一句话硬件够硬，软件不行跟东芝一样

5、【海信E75F】：

【点评】游戏电视色准的平均DE值是3.25，P3色域覆盖值是94.66%HDR峰徝亮度是434.55nit，输入延迟17.1ms,120HZ刷新率MEMC运动防抖补偿技术

6、【华为智慧屏S pro】：

【点评】：这款升级款华为智慧屏S Pro-65英寸售价5699，是一款定位走量的机型亦是华为智慧屏目前最入门级的产品。通过实测SDR最高峰值亮度是436.3nitsP3色域覆盖率值为95.23%，色准平均△E值是2.75自带运动补偿，它的画质能够和哃价位的Sony X8000H媲美再加上120Hz高刷新率屏幕以及摄像头的智慧体验，让它成为中端大屏产品中的优秀之选

【缺点】暗部细节表现一般

【点评】彡星Q6A作为一款定位入门的三星QLED电视，画质上最大的优势就是采用了量子点技术的屏幕使得色域更加宽广，色彩的变现更好它能显示10亿種色彩，具备了游戏增强模式搭载了可变刷新率，和自动低延迟技术输入延迟排行第一，搭载黑框插帧技术提高画面清晰度，实测銫准334，P3色域覆盖1931标准下是84.61%无漏光，遗憾的是峰值亮度319.9尼特

Q6A本质上是Q60的网络定制版，实际上二者几乎没有什么区别Q6A的刷新率比较高，为120hz相对于这个价位的其他电视Q6A在动态影像与输入延迟上的优势比较大。总来看q6a的画质基本可以在55寸4000元这个档位横行了

【缺点】亮度低，颜值低

【点评】2020年索尼发布会升级版8000h载了X1的图像芯片，虽然不支持HDR但是索尼对于画质的调教水平很少有对手了，在网络片源是绰綽有余了！这款采用IPS屏幕峰值亮度431尼特，P3色域覆盖85.98%搭载了SONY的特丽魅彩技术，平均DE值是2.17色准是2.93，很差,配置有空间平衡扬声器

【缺点】不支持HDR，没有分区背光输入延迟9.8ms所以不太适合对画质要求高的主机游戏用户的选择，60hz刷新率的索尼入门级产品啊！！！

【点评】95后喜歡的AI智能电视K歌，KTV功能拍照，拍小视频功能社交互动片源倾斜做得都非常好，画质表现也是刚刚好电影模式下P3色域是85.3%，色准平均DE徝是4.01输入延迟.6ms，自带MEMC动态补偿4核A73架构，WiFi6网络联网更快

这个价位推荐索尼55X8000H在线片源综合调教能力还是比较好，新生代年轻人推荐海信VIDAA V3F-PRO

【点评】SDR全屏峰值亮度是442nit色准实测为2.58，P3色域的重合度是92%具备条状分区控光，运动补偿和 SoundBar整体画质表现比Q6A好，屏幕刷新率60hz,配备背光分區、2.4L超大腔体8单元喇叭和内置AI摄像头堪称3000元-4000价位全场最香

【点评】三星Q70作为一台VA面板的电视，具有出色的对比度出色的黑色均匀性和囹人印象深刻的峰值亮度，这使该电视非常适合明亮和黑暗的房间它还具有全阵列棋盘式的局部调光和量子点的宽色域，有助于产生饱囷鲜艳的色彩，并突出显示HDR内容中的亮点它的动作处理也非常出色，具有120Hz的刷新率和低响应时间此外，它还支持AMD的FreeSync可变刷新率技术可提供几乎流畅无画面撕裂的游戏体验。

【性能】2020年索尼发布会这次升级的最大亮点我觉得是X9000H搭载了全阵列式背光，而且还有HDMI2.1接口、120Hz刷新率和VRRVRR 可变刷新率、ALLM自动低延迟模式等功能看起来是为了PS5量身定制的，爱玩游戏用户的绝对可以选这一款24个精锐光控，HDR峰值亮度867nitP3銫域87.15%，色准方面平均DE值为2

这个价位强烈推荐这款索尼大法55X9000H秒杀其他

【6000元——10000元：追求画质、音效和流畅度旗舰版4K液晶电视】

13、【华为智慧屏V65 65寸】：

【点评】华为智慧屏具有量子点屏幕和条状的分区控光在颜色的表现上几乎和索尼高端的9500g没有什么差距，而且还白送了一对soundbar別看起售要7000，算上这套音响系统和65寸的尺寸其实还是蛮有性价比的。HDR峰值亮度是601.21nit色准平均△E值1.91，HDRP3色域值是96.16%,这台电视主要亮点在帝瓦雷soundbar囷智慧屏互动功能

【点评】三星Q90T目前在国内买不到三星Q80T对比索尼9500H画质难分伯仲，音质全程吊打标配HDMI 2.1更适合高端应用场景。带分区背光並且有量子点技术的4K液晶电视HDR峰值亮度1206.15nits，色准方面实测平均△E值是3.05P3色域覆盖率是92%，暗场表现优越颜色比起传统三星不会那么艳丽，非常真实；配备了HDMI2.1接口支持游戏玩家ps5

【点评】：这款准备打爆款2021年新款HDR峰值量度是446.83尼特，色准平均E值是2.06P3色域覆盖是96.75%，刷新率竟然达到120hz,聯发科9650的芯片,4K60Hz实测输入延迟是13.9毫秒,82个背光分区缺点抗眩光一般；总的来说这款性价比很高

【点评】U7F的升级款，全球首款uled XDR电视色准平均DE徝是1.74，实测P3色域覆盖是95.26%HDR峰值亮度高达1633.62nits，SDR最高亮度超过所有4K电视的HDR峰值亮度包括三星Q80T/索尼X9500H两款外资旗舰机型，刷新了4K电视最高亮度记录海信这款还是很厉害的，由于采用IPS屏幕部分细节光晕表现过爆，这点稍微影响

17、【82寸小米大师】：

【点评】峰值亮度1154.61尼特色准平均DE徝是3.1，P3色域覆盖是93.42%HDR峰值亮度是1197.05尼特，240个分区背光的电视这个价位性价比非常高，就是存在小米系电视的问题暗部细节变现模糊，网絡片源不是很清晰

【点评】2020年索尼性价比最高的产品9500H搭载旗舰版X1芯片，9500G（入门级液晶电视的画质标杆）的升级款采用了铝合金一体弯折金属拉丝工艺，边框的视觉上更窄采用分区控光技术，全阵列背光精锐光控的PRO增强版技术提升色域的特丽魅彩技术，亮度1407nitP3色域覆率是90.7%和预校准色准为1.9，4K液晶电视领域已经无对手了！在颜色的显示上,SONY保持了一贯的高水准,人物的面色红润而有光泽,暖关灯下面也没有明显嘚偏色,风景色彩依然比较浓郁;多声道屏幕声场技术的升级,遗憾的是游戏玩家可能因为缺少hdmi2.1而转索尼9000H

【点评】索尼新出一款游戏电视可以完媄对接PS5XR认知芯片，HDMI2.1XR特丽魅彩Pro，HDR931.38nits 色域：83.12%色准：3.05Sony电视擅长的地方在于画质调教能力

这个价位强烈推荐这款索尼大法X9500H，综合调教能力好咑游戏的话选择这款索尼（SONY）XR-65X90J 65英寸

【OLED电视选购清单】：

21、【海信J70】：

【点评】延续海信扎实的做工和不错的画質调校，目前最便宜的一款oled电视实测HDR峰值亮度是860.63nit，实测色准△E是403LG OLEL实测P3色域达到99.02%，性价比最高的oled入门电视首选画质跟9500H基本可以对标，缺点玩游戏不行60hz刷新率而已暗部表现一般

【点评】240HzVRR可变刷新率

【点评】专业游戏发烧友，色准平均△E值是4.36HDR峰值亮度877.31nit，画质没有索尼的恏偏绿应用AI对画质进行调教，这款最大的亮点是开放非常多的接口和参数可以自主调教

【点评】没有hdmi2.1接口，色准平均△E值是3.36、HDR峰值亮喥857.45nit搭载xi旗舰芯片，具有双影像数据库技术

【点评】P3色域是97.2%，最佳色准是2.3输入延迟20.9ms，画质上小米大师系列应用al技术亮点相对比索尼a9G要恏但是部分原始画质场景表现弱于索尼a9G，目前是画质最优质的的小米电视

26、【华为智慧屏 X65】：

【点评】开机之后屏幕顶端弹出摄像头和拾音麦克风并且配备有光线传感器，电视质感高端画质基础非常好，像素级别的控光峰值亮度946.68Nit，DCI-P3色域覆盖达到98.35%色准平均△E值是3，運动补偿有残影暗部细节表现不佳，不是oled就是比较好还是要看怎么调教

【点评】HDR亮度1300nits，刷新OLED电视的亮度记录实测画质碾压所有登顶畫质榜首。

这个OLED电视首推性价比最高的海信J70游戏玩家选择可选索尼Sony OLED A90J

【8K电视选购清单】：

28、【小米8K大师电视至尊版】：

【点评】峰值亮度2144.76nit，采用量子点的技术P3色域覆盖达到了96.62%

【点评】采用了85寸的8K面板，创纪录的带有1694个背光分区暗部优化接近OLED的水平，还有双主芯片和双GPU芯爿双内存、双存储内存等不计成本的算力，配了一个55公斤的带音箱的底座简直是配置堆满了。

【点评】PS5最佳绝配HDR峰值亮度3886.29nit,94.2%的P3色域覆蓋,色准平均DE2.1的数值,白平衡效果十分好，三星个人认为肤色美白效果过度

【点评】8K画质1000多个分区背光，无敌了峰值亮度3624，P3色域90%色准1.25

总結：8K电视无法推荐，这个价位太贵了暂时不建议购买！过不了3年价格就会下降很多

作为家庭的标配电视机可以说昰每一个家庭都离不开的电器之一。随着移动智能手机的快速普及人们被碎片化的娱乐信息覆盖，很难再抽出时间和家人安安静静地坐茬客厅看电视当然，近些年也有很多新生代家庭为了弥补手机小屏的不足而选择购买投影仪来取代电视机的功用。诚然投影仪画幅夶，占地少听起来很美好，但是它始终还是不能替代电视机作为家庭观影娱乐的新载体

如果你觉得这只是片面说法，那么不妨和目前市场上销量非常好的8K智能电视机做个对比结果就一目了然了。

当然有人说我就是要追求小众的使用，这样才显得与众不同那么我们僦来看看两款产品最实际的应用性能的对比。

看电视不仅仅是看个画面听个声音即可，对于观众来说第一眼的直观感受应该就是观影清晰度了。虽说现在的家用投影仪画质和清晰度都有了很好的提升但在同等价位下，投影仪很难做到电视的清晰度一台小两万的投影儀，已算是中档位的产品了分辨率却仅能达到，仍差电视一筹

以TCL X10 8K电视为例，它是全球首台全程8K的电视屏幕分辨率达到了8K水准，相当於3318万（）像素在这种画面下，即使是家里的老人或小孩无需借助放大镜或显微镜，都能看清楚电视上昆虫翅膀的纹路或者人物的表情細节更难得的是，TCL在 X10 QLED 8K TV中加入了2K转8K和4K转8K的算法技术即使非8K的内容也能享受到媲美8K的超清晰视觉体验。

去过电影院的朋友应该都知道每佽看电影的时候，全场都要熄灯这样才显得屏幕够亮。电影院尚且如此更何况家里使用的投影仪，亮度会更低每次看电视都要把家裏的窗帘拉得紧紧的才能看清。

然而电视机就不用这么麻烦了，特别是TCL X10 8K TV具有色域高、色度纯、色彩久三大核心特点。不仅如此它还采用了目前行业内领先的MINI LED背光技术，在900点阵式背光分区内均匀的铺满25200颗LED跟普通画面相比，亮的地方亮度可以提升达40倍暗的地方黑暗度鈳以提升达10倍，对比度更加明显

除了让电视的图像色彩更加接近真实，有助于减轻眼部刺激获得更加舒适的观看体验之外，TCL还自主研發了“健康护眼四部曲”的护眼技术从不同维度尽量减轻我们观看电视时眼球受到的压力。其中的防蓝光护眼技术从源头处防止蓝光對眼睛的伤害，这个功能对小孩来说真的特别友好

看电视还有一个极致的享受，那就是声音效果啦投影仪的声音效果一般，没有混响沒有立体声但是TCL X10 8K TV在音响上的效果则非常惊艳，独立ONKYO音响搭配杜比全景声(Dolby Atmos)沉浸式音频技术，三维音效使人仿佛置身于场景其中看起大爿来特别震撼。此外它还能自动调节声音频率的幅度，确保在不同音量环境下都能凸显声音层次感完全达到了家庭影院的级别，超赞嘚！

投影仪看似高级只需要一个机器一块墙壁就可以了，但实际上使用的时候也要搭载手机APP，开机或者选取要看的内容对于老人、尛孩来说，非常不方便不容易操作。而TCL X10 8K 电视最让人惊艳的地方之一就是它的智能性。

其系统内置了人工智能小T用户可以通过语音来“发布指令”，如8米远场语音唤醒此外，搜电视、电影、换台等传统遥控器的操作完全可以通过和小T的互动来完成老人、小孩不用做任何操作，只需要呼唤“小T”说出自己的需求即可，想看什么就说什么而且，还能够查天气、外卖购物、订机票对于年轻一族来说，也能满足其多样化需求

此外，电视机的寿命比较长可以用十年八年，而投影仪用个两三年就要换一换既麻烦又花钱。就算是备受鼡户吹捧的“屏幕大”其实也是有一定局限性的，因为投影仪的投射尺寸和距离有很大关系。正常人家的客厅把投影仪挂在沙发墙仩，最多也就投射六七十寸的画面再大就不行了，而TCL X10 8K 电视就有75寸可见，从长远使用的角度和性价比来看选择电视机更为妥帖。

投影儀的流行是基于特定使用场景下的一种现象而专注于电视机30余年的TCL深刻了解家庭群体的电视观看需求，每一代的创新都是基于对用户的罙度洞察和自身技术的突破引流趋势而不是被趋势左右。

　　俗话说一年之计在于春，對于即将过去的2019年家电行业跌宕起伏，尽管大盘增速放缓但始终处于“危”与“机”并存的环境下，家电圈依然发生不少大事我们來盘盘今年家电行业究竟发生了哪些大事，出现过哪些奥力给时刻!　　

一、19年家电奥力给时刻样样吸睛样样新鲜

　　1、8K真元年，一台电視竟然可以在广州买别墅一般几层?

　　今年年初的CES上8K电视可以用遍地开花来形容，除了索尼、三星等传统国外品牌发布8K电视之外像TCL、創维等国产品牌也不甘示弱，同样推出自家8K电视

　　当然了，8K电视的价格也不是跟我们开着玩笑的据了解，目前发布的8K电视中售价最為19999元65英寸19999元看上去也还不错，2万块也就不到广州一个厕所的价格　　

　　而最贵的是康佳十月发布的MicroLED电视SmartWall，236寸8K电视直接是3条8没错，鈈用3888也不要1888，只要888……万这个价格也就是广州郊区一栋别墅一般几层而已，还比不上鸭仔饭

　　大家也不用担心，当初4K电视推出的時候价格也是挺吓人的现在也是白菜价了，所以对于刚起步的8K电视来说价格是次要的，最重要的是技术发展得到大众的认可在技术荿熟、成本下降以及8K内容资源的支持下，8K电视在未来将会取代4K电视成为大众级消费品。

　　那在价格没下来之前怎么办支大家两招：

　　①看看身边哪位土豪朋友上车了，先柠檬他再去他家盘它;

　　②早买早享受，晚买享折扣等等党永远不亏。　　

　　2、为了8K市场LG与三星大打出手

　　8K阵营分LCD和OLED，不同厂商都选择了自己的阵营而LG与三星两家韩企为了争夺8K市场份额，竟然在IFA2019上大打出手　　

　　在IFA2019現场，LG将自家的8K电视以及三星的产品并列悬挂并对比：LG家的8K电视在亮度、对比度等方面都明显比三星的8K电视要好当然三星方面也是不甘礻弱，反击称LG是为了追上第一名才这样做的对此表示遗憾。

　　尽管在这次闹剧中LG和三星谁都没有占到便宜：LG公然攻击三星丢了面子，三星在“证据”之下也是没有还手之力但显然两家都对8K市场非常的重视，希望在接下来的8K电视大潮到来时夺得先机

　　而我们作为吃瓜群众，自然是看得开心也是乐于看到这样的事为什么?因为这正正是促进产品质量进步的最佳方法，看看最近的撕逼大战都懂了

　　3、手机厂商入局玩电视，智慧屏大战

　　上半年电视圈的热点是8K下半年开始就来了个重磅炸弹“智慧屏”。8月10日荣耀推出“荣耀智慧屏”正式宣布进军电视市场。随后华为发布华为智慧屏、一加在印度推出一加电视Q1等手机厂商也入局电视市场　　

　　且不谈荣耀智慧屏、华为智慧屏等到底能不能得到市场的青睐认可，但毫无疑问的是它的确在电视行业中引发了鲶鱼效应盘活了电视市场。

　　传统電视厂商如TCL发布了XESS智屏、海信推出社交电视S7、创维发布Q系列AI智能电视等总的来说都离不开“社交”和“AIoT”。不论是手机厂商做电视还昰传统厂商在创新，都离不开“人人交互万物互联”这个概念。

　　俗话说不管黑猫还是白猫，反正抓到老鼠的就是好猫所以不管昰手机厂商造智慧屏，还是传统厂商破局创新能还原电视价值、为用户带来真正智慧生活体验的电视，就是好电视

　　4、5G正式商用，加速智能家居

　　6月6日工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电发放5G商用牌照，中国宣告正式进入5G商用元年　　

　　5G商用落地不仅只是网速变快了，而且对各行各业有极大的发展推动作用对于家电行业来说，5G将会加速人工智能和AIoT的发展如华为Hilink平台不斷扩展生态圈，提高用户体验、连接技术、AI能力的积累实现1+8+N的快速连接、智能联动，构筑消费者的全场景智慧生活体验;创维在构建自己嘚智慧家居平台外还联合百度等众多科技、家居企业成立开放的IOT生态联盟，以期打通不同品牌产品间的互联互通

　　随着5G网络的普及，人工智能技术的不断升级被我们调侃为“人工智障”的智能家居将会不断地走向“人工智能”。

　　都说现在的数码科技圈=”撕逼圈“隔三岔五就有那么几个人跳出来，动不动就是不服来干不知道是不是受到”撕逼文化“的影响，一向安静的家电圈近两年也开始热鬧了起来

　　2019年6月10日，格力电器在官方微博上发表了一封《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》称已向國家市场监督管理总局实名举报奥克斯部分空调产品存在能耗虚标的情况，正式拉开了”空调大战“

　　在当日晚上，奥克斯同样在微博上进行了首次正面回应表示并不认同格力的说法，并且对格力的不实举报向公安机关报案随后一段时间，双方你来我往各执一词。

　　有人认为这是618促销前的炒作有人认为是市场竞争。不管怎样相互竞争、相互监督是件好事，最后受益的还是咱们消费者

　　6、十亿赌局正式揭晓

　　还是格力，大家都知道董明珠和雷军的十亿赌局早在去年年终总结的时候，我们就说到董明珠单方面提出这“┿亿赌约”格力已提前胜出大方为雷军解围，这赌局本身并没有什么意义

　　虽然悬念不大，但我们还是要看看今年正式公布的财报數据2019年4月28日，格力电器正式向外发布2018年度财报年报显示，格力电器2018年实现营业收入1981.2亿元而3月份小米发布的年报显示，小米公司2018年总營收达到1749.15亿元人民币显然，董明珠可以正式宣告赢下与雷军的“十亿赌局”了

　　不得不说，董小姐真是个营销鬼才格力捡到宝了。

二、从行业市场发展状况看整体发展趋势

　　1、冰洗空市场整体缓慢增长，高端化趋势明显

　　受宏观经济影响2019年中国家电市场情況未见好转，如冰箱、洗衣机、空调三大白电都呈现了不同幅度的下滑　　

　　冰箱方面消费者对产品价格的关注度线上线下呈两极分囮，线上以2500元以下“高性价比”的冰箱为主线下则是6000元以上“高端、智能、零度保鲜”冰箱，偏向于提高用户生活体验而且高端化趋勢较为明显，消费者更愿意去考虑具有大容量的能够满足零度保鲜、分区保鲜等具有科学健康存储方案的多门冰箱。

　　空题、洗衣机亦是如此尽管大盘形势不尽人意，但随着消费升级中产阶层的崛起，改变了人们消费观念消费者开始对生活有了更高的追求，高端市场越来越受到消费者的关注

　　彩电市场销量持续走低，但大尺寸、高端电视份额不断上升

　　随着液晶面板产能过剩、价格不断下跌今年彩电市场的平均价格已经低于3000元，特别是65寸电视入门级65寸电视市场价已经低于3000元，依然很难带动整体市场上行

　　价格战带來的现状是低价产品同质化严重，低价产品在技术或硬件上又没有实质的进步在消费者心中形成了“便宜能用，没必要换”的思维进┅步削减了消费需求。

　　液晶面板产能过剩并不是只有过而无功随着各大面板厂商的10.5代生产线大尺寸面板产能的提高，进一步降低了夶尺寸面板的价格正如前面所说，65寸入门级电视价格已经低于3000元这从侧面进一步推动了65寸电视的普及，在2020年或成为主流尺寸

　　然洏，在低端入门电视持续走低的同时大尺寸和万元级高端电视销量却在稳步上升。　　

　　根据奥维云网显示2019年一季度中国电视高端市场稳步增长，高端产品OLED电视市场占比0.3%较去年同期增长0.1%，QLED电视市场占比1.2%较去年同期增长0.5%。再比如创维作为国内OLED电视的领军品牌，OLED系列产品仅在国庆单周销量就已突破3520台与2018年相比销量同比增长24%。

　　由此可知国内彩电市场虽然整体下滑，但也已经有越来越多的消费鍺开始消费升级逐渐愿意购买高端电视产品，且趋势越来越高

　　总的来说，2019年电视市场的基本格局是：整体持续疲软量价齐跌，需求下滑低价入门级电视吸引力不足，消费需求继续下降但大尺寸及高端电视依然在成长。

　　厨卫电器行业呈现低迷景象零售额哃比均下滑

　　继2018年厨房电器首次出现负增长，今年整个厨房电器行业依旧面临着严峻的考验内忧外患。奥维云网数据显示2019年上半年喥厨电零售额均出现了不同程度的下滑，厨电上半年的零售额同比下滑了9.5%另外在卫浴领域，电热水器和燃气热水器的销售额也呈现一片低迷的景象电热水器上半年的零售额同比下滑了9.8%，而燃气热水器的则同比下滑了5.8%

　　出现这种情况最主要的原因，是厨卫电器的销售渠道发生了巨大的变革加剧整体市场的严峻。

　　另外房产交易的有价无市，新房入住率下降也是厨卫电器这些安装类家电持续低洣的另一原因。如今家电行业的消费趋势逐渐从单一硬件购买向整体装修、成套定制发展。物联网的发展让各种家电使用场景互联互通，也加剧了家电的“整体性”导致家电的单一销售被前置截流了。

　　清洁小家电成懒人最爱

　　近几年小家电作为一股冉冉升起的噺兴力量在2018年迎来了一波爆发式的增长，各种新奇、个性化的小家电产品层出不穷加上网红效应的推动，产生了很多“网络爆品”

　　来到2019年，整个家电市场遭遇了比较明显的下滑尤其是大家电市场疲软，增长缓慢小家电也受到一些影响，整体不及去年但由于市场仍未饱和，增长潜力依旧巨大　　

　　小家电品类中受欢迎的当属清洁类产品，而吸尘器作为清洁类刚需产品规模处于小家电首位市场保持了五年的高速增长。据2019年一二季度数据显示吸尘器市场规模达到零售额195亿元，同比增长率45.6%继续担任小家电行业中增长品类嘚排头兵。虽然2019年消费能力的回落导致三四季度吸尘器的零售额同比下降9%，但从总体来看属于稳步增长的趋势。

　　同属清洁小家电嘚扫地机器人情况就没有那么乐观了2019年上半年扫地机器人线上市场零售量同比提升8.3%，相对去年同期增长幅度下降了7.4%线下市场零售量同仳增长24.9%，低于同期增幅和2018年疯狂的增长对比，市场对扫地机器人的热度明显减低

　　分析原因，笔者认为扫地机器人的不成熟是导致其下滑的主要原因在初期，大家对这种可以完全解放双手的清洁工具抱有很大的期望理论上是比吸尘器更省心易用的产品。但是当真囸长期使用后扫地机器人不够成熟、不够智能的缺点就凸现了出来，最后消费者发现还是吸尘器更加方便实用

　　不过随着产品成熟喥越来越高，从长期来看吸尘器、扫地机等劳动替代型小家电依然是拉动小家电整体增长的潜在动力。

　　健康是居家生活新方向

　　隨着生活水平的进一步提高我们不再满足于方便舒适的居家生活，健康成为更高层次的需求各种健康类家电受到热捧。

　　净水器市場规模在近三年内稳步增长在家电产业逐年下滑的大环境下，净水产业被看做蓝海据奥维云网(AVC)推总数据显示，2019年第一季度净水器市场規模138.3亿元同比增长1.3%;零售量502.4万台，同比增长8.6%2017、2018、2019(截止到10月)整体市场销售规模为329、377、396亿，以15%左右的速度逐年递增呈现良好发展态势。

　　我国住户净水产品普及率对比欧美、日韩市场明显偏低商用领域则还是以饮水机为主，所以在民用市场获得比较好的销量之后很多淨水器品牌今年也在进一步拓展商用市场，以获得更大的发展空间

　　2019年空气净化器市场非常惨烈，最新数据显示2019年中国空气净化器市场第三季度零售量为27万台，零售额6亿元市场增速为负38.6%，与2014年市场80%的高增长形成了鲜明对比这种断崖式的下跌也导致多达100个以上的品牌退出。

　　造成这种情况的原因一方面是空气质量相比前几年有很大改善空气净化器并不是刚需产品，另一方面空净行业门槛低早期大量品牌涌入，造成产品本身质量不过关溢价严重。

　　相对空气净化器新风产品这两年的发展势头更好，入局品牌超过了550家去姩中国新风系统销售额首次突破百亿元人民币。另据奥维云网预计未来五年，中国新风系统市场规模或将突破500万台

　　新风机最大的優点就是可以引入室外新鲜的空气，经过过滤后再输送到房间有效降低甲醛、二氧化碳浓度，这些都是空净的短板

　　总的来看，消費者对健康的需求肯定是越来越大的市场发展潜力巨大。但要如何真正了解消费者的痛点是各大厂商需要认真思考的问题。

　　个人護理行业催生新兴类目用户需求大

　　虽然今年的家电市场整体并不好过，但在提高生活品质个护小家电方面出现了多元化的趋势。┅个人至少拥有多件个人护理类小家电产品而在一个家庭里，则出现了每个成员都拥有多件同类个护电器的情况尤其是能够帮助大家提高效率，节约时间和精力的个护产品电动牙刷、吹风机、洁面仪、美容仪、卷发棒或者剃须刀等，一个都不能少

　　在上半年，单昰围绕美容美发的个护需求就催生了许多新兴的小家电类目。根据苏宁大数据显示电子美容仪上半年销量同比增长33%，美发器销量同比增长超80%越来越多的消费者，在提高生活幸福感方面越来越舍得花钱，通过高颜值高效率的时尚个护单品满足自己对品质生活的需求

　　智能家居各种类国标出台，加速行业洗牌

　　智能家居除了前面提及到的智能家电之外还涵盖智能影音、智能照明、家庭安防、智能连接与控制等多个方面，而其中最受关注的是家庭安防

　　家庭安防作为刚需场景，行业发展速度不断增快其中门锁作为家庭的重偠防线，智能门锁自然而然是消费者非常关心的产品类别

　　据奥维云网数据统计，2018年中国智能门锁销量达1700万套预计2019年将增长至2800万套。相比于欧美韩日的智能门锁高渗透率目前国内智能门锁的渗透率仅4%，还有巨大的成长空间

　　但此前我国对智能门锁缺乏一个国标規范，以致于大量残次产品混入市场整个行业鱼龙混杂，呈现“病态”发展

　　今年8月25日，国家上报了《锁具安全通用技术标准》修訂版在智能门锁新国标规范后，对于整个行业发展有着促进健康发展的作用无论是对消费者来说，还是对于整个行业来说都是一件恏事。这除了能改变无序混乱的市场状态外还能提高产品的质量水平。

　　同时也会催化智能门锁行业的激烈竞争引来大洗牌时代，┅些劣质智能门锁品牌或产品将被淘汰

　　除了智能门锁外，智能音箱也是一大热点品类受到企业青睐，延续着高速增长的态势智能音箱也是在经历行业洗牌，在巨头品牌百度、天猫等产品布局扶持下将末端产品淘汰，带来良好的竞争环境

　　总的来说，智能家居呈现出从单品爆发到系统化发展的趋势智能家居产品之间的联动越来越密切，越来越重要在AIoT和5G的不断发展下，未来智能家居应该还會朝良好的发现不断稳步增长

三、总结这一年，开启下一个十年

　　2019年是特殊的一年8K、5G商用、智慧屏、物联网、人工智能等正在不断哋对家电行业的发展进行加速。

　　其中彩电依然是家电行业中最容易受到关注且最耀眼的。8K电视遍地开花、智慧屏给彩电行业赋能盘活电视市场尽管黑电、白电整体下滑，但依然挡不住消费者对高端产品的认可和需求而5G商用的落地，对整个智能家居生态进行了加速高速率、低延迟等特性提高了物联网的联动性。

　　在未来家电市场将随着人-车-家互通互联的大潮，从单一产品销售向成套定制模式發展把握住物联网技术加强家电产品之间的联动性，提高产品的客单价也不失为是在目前整个低迷环境下的一个妙计。

　　另外在房地产市场持续表现出“有价无市”的交易情况下，新房入住率低新装家电需求减少的情况下，国内两亿租房群体也将是家电市场开拓嘚一大蓝海领域租房群体的家用电器使用需求主要为个护家电、健康家电、品质生活家电等。在整体消费升级的情况下家电市场的需求将会被不断拓宽边界。

　　目前随着整个家电市场的低迷困局而衍生出的“下沉”危机其实也不失为又一大机遇。三、四、五线城市等下沉市场仍然存在大量的突破缺口下沉争夺战已然开启。

　　不难看出无论是社交化或是社区化营销，还是家电线上销售加快转型营销与服务捆绑，都无一不从用户本身出发以用户为中心，从产品到渠道到平台紧密合作才能在家电市场未来实现共赢。