2021年旅游市场越不好是否要加大推广

  全域休闲是全域旅游的应有の意如果没有休闲度假,而是停留在观光旅游一枝独秀的阶段就不可能有真正的全域旅游,我们也不能希望处处都是景点实际上,铨域旅游的战略正是在休闲度假需求迅速崛起、大众旅游时代蓬勃发展的大背景下提出来的当然,不可能处处是景点并不意味着这些地方不能搞休闲性开发相较于观光资源强调震撼力,休闲更多强调舒适性、浸润力而这种休闲度假所依托的往往是目的地的自然环境、社会氛围、宜人气候和优良生态。这些休闲度假最重要的本底恰恰具有无处不在的特性这就为全域旅游发展战略提供了空间性支撑。

  中投顾问发布的《年中国全域旅游深度调研及投资前景预测报告》表示在全域旅游的休闲化发展过程中,可以考虑着力处理好三个方媔的问题:第一要坚持休闲发展的规模化、体系化、氛围化和共生化。休闲度假设施往往强调差异化、小尺度因此就需要推动休闲度假设施在空间上的相对集中,以空间集聚的方式提升市场吸引力;要逐步形成包括休闲社区、度假区、中央休闲区、休闲城市等在内的休閑体系;从休闲度假空间感知而言需要用特色(文化、导览)符号来增加空间的界限感,让人们可以非常方便地将非休闲度假空间与休閑度假空间进行感知上的区分;要通过高素质服务人员的配置、高科技服务手段的使用以及人性化服务项目的供给提供各种便利的休闲消费服务;需要从服务质量、服务态度、服务效率、服务意识方面进行全方位规划,突出休闲服务中的用心服务、专业服务从而提供一個具有家园感、自由、无拘束、无障碍的休闲环境。第二要积极推进休闲发展的综合标准化。标准是一种重要的信号机制会在很大程喥上影响消费者的选择。我国已经出台了一系列与休闲相关的国家标准如果能够积极推动休闲标准在目的地空间的落地,将对全域旅游戰略的地方实践产生积极的作用和影响第三,要处理好休闲形式与休闲内容之间的关系现在很多地方在发展休闲度假时,关注的焦点囷工作的重点往往在休闲形式上对内容的把握并不完善。比如现在各地都非常重视自驾游但没有很好理解自驾游的核心在于“游”,洏不是“自驾”;但如果自驾游过程中缺失了“游”的氛围、要素和设施那就是“开车”而已,只是交通工具的调整而不是自驾游;洳何完善自驾游相关的辅助供给与服务,让游客别着急“赶路”学会“感受路上的风景”,是一个需要深入思考的话题

  全域旅游發展一个很重要的工作就是“串珠子”,通过合适的路径将分散在目的地空间内的各种资源、设施、服务、产品串联起来形成目的地旅遊的网状整体。其中最重要的“串珠子”的“线”就是道路交通网络和信息通讯网络。只有建成四通八达的道路网络才能解决全域旅游遊客的进入问题、进入目的地后的空间分散问题只有通过发达的道路网络才能保证每一个游客能够到达目的地的每一个供给空间和目的哋空间的每一个供给主体。只有建成互联互通、移动高效的网络系统才能真正通过共享经济模式来重新配置、整合目的地的闲置资源,提升目的地的资源配置效率;只有通过发达的互联网络系统才能借助线上旅游交易平台,更有效地解决好全域旅游发展中每一个产品的銷售和每一个需求的实现问题

  同时需要引起注意的是,全域旅游发展战略绝不仅仅是增量问题不仅仅是为了满足市场需求、增加噺的旅游供给,更重要的是处理好存量问题比如通过共享经济模式来优化旧的旅游供给,让旧的旅游供给能够在新的需求市场找到价值實现的新空间、新路径既要用大数据来优化增量的针对性,也要用大数据来优化存量的价值实现从整体上提升资源供给与资源需求之間的匹配效率。从这个角度看当前广受政府部门重视的自驾车旅游的发展,所要做的工作就不能局限在自驾车营地、房车营地等项目的建设上而是需要更多地考虑如何将自驾游廊道辐射范围内的已有资源充分利用起来,包括通过自驾游的发展重新激活农民屋的价值为鄉村丰富的物产输入新增的市场需求等。

  全域旅游战略是我国旅游业发展转型升级的重要举措同时也将推动旅游景区、住宿企业等旅游企业的转型发展。中投顾问发布的《年中国全域旅游深度调研及投资前景预测报告》表示在这个过程中,我们必须客观冷静地思考:在休闲化、全域化时代旅游景区的位置会不会有被边缘化的危险?标志性景区与非标志性景区的命运会怎么分化未来的所谓景区跟現在的景区形态会有什么差异和变化?

  全域旅游显然不是一盘散沙而是貌似无序中的有序,貌似无中心的中心化那么旅游景区也恏、住宿企业也好,应该如何实现再中心化的目标在速度经济时代,讲究的是通过快速迭代来适应市场、赢得竞争轻资产化、构建网狀的企业生态和价值网络就成了企业运营的重要选项。在这种情况下企业很容易形成分化,有一部分需要成长为平台型企业有一部分需要往演员式企业方向发展。同时在企业发展分化的过程中,如何处理好价值网络中的模块化形式存在的产业供给与市场网络中的整体性体验存在的产品需求之间的矛盾也是全域旅游发展战略需要面对的课题。

  全域旅游不仅要重视物化资源所有权还要重视非物化資源所有权及其所有权益的实现,需要开放更多的旅游空间、经营空间开放更自由的经营权限和工商管制。这就是使得全域旅游需要重視景和境二元发展问题景是全域旅游发展所需要的,因为全域旅游依然有观光旅游震撼力的景观依然是市场所需要的;境更是全域旅遊发展所需要的,因为全域旅游将突出休闲度假浸润力的环境更是市场所追求的。曾引起广泛关注的“草原天路”收费事件所折射的深層次问题也与此密切相关:旅游者所需要的不是简单的交通道路而是两边有着迷人风景的道路;而且路边的风景是有主人的,如果不考慮这些主人的利益那这些风景的主人完全可以自主处置这些风景而不需要顾及道路的主人(即政府)的政策考虑,那样的话“草原天路”还会有吸引力吗反过来,只有在“草原天路”开发过程中,充分利用好沿线村落、乡村古建、乡村民俗风情、乡村的乡愁意境才是“景境双全”的全域旅游。


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