广告大师大卫?奥格威曾在《一个廣告人的自白》一书中发表了自己对文案标题的看法：“标题在大部分广告中都是最重要的元素，能够决定读者会不会看这则广告一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80％”

文案大师罗伯特?布莱在《文案创作完铨手册》中也发表了类似的观点：“无论哪一种广告，都取决于读者的第一印象”

对于文案而言，一个足够吸引的人标题直接决定着作品的命脉如果文案标题不能在第一时间内抓住读者的眼球，那么这样的文案极有可能会面临着失败文案标题是如此重要，那么我们究竟如何才能写出吸引读者眼球的标题呢

既然吸引读者眼球是标题的第一使命，那么你就必须要了解什么样的标题才会引起读者的注意

苐一，通过提供给读者好处提供有价值或有用的信息。可以参考下面的例子：5分钟教你如何烤出美味的马铃薯（传授价值经验） 第二，通过提供新的消息来更新读者的认知以此来获得注意。这类标题经常会出现“新的”、“问世”、“重大发现”等字眼例如：新影爿教你雕塑迷人的大腿。 第三能够调动读者的某些情绪，与读者产生某些共鸣比如前段时间挺火的一个标题：你妈逼你结婚了吗？

一篇文案很难能够满足所有读者人群的需要因此在起标题的时候尽量做到筛选目标观众，剔除非目标读者

大卫?奥格威认为，80%的读者只看廣告标题而不看内文假设这个观点成立，那么你的标题就必须要能做到陈述一个完整的事实让读者即使不阅读正文也能大致能理解你想表达什么？

（4）引导读者阅读正文

许多人读报纸可能只是阅读完标题就完事了但对于文案而言，我们绝对不能允许这样的事情的发生

约瑟夫?休格曼在《文案训练手册》中说过：“一个广告里的所有元素首先都是为一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话