“初代网红”罗永浩因为“直播首秀”又火了一把。

3个小时直播支付交易总额超1.1亿元累计观看人数超4800万，订单量达到90万在名人光环和平台流量助力下，罗永浩“首秀”成绩单还不错

没有跑路，卖力还债要给罗永浩点个赞。

不过也有眼尖的网友指出，罗永浩直播间的部分产品有“前科”比如“信良记”麻辣小龙虾曾因虚假广告受到900万元行政处罚，“钟薛高”也有行政处罚记录曾因违反广告法被罚款6000元。

这就提出了一个问题假如真遇到质量问题，消费者该咋办

尽管在直播间，罗永浩拍胸脯保证对产品质量负责到底必要时先行赔偿垫付。但从行业角度来看直播带货的质量问题还真不容小觑。

直播带货有两种模式一种是店铺经营者自己开直播，售后有保证；一种是网红自己选品为不哃产品代言。问题主要集中在后者上面

比如，一些网红主播根本没用过某款产品就敢为产品代言；一些主播涉嫌夸大宣传推销，“名品”变赝品“好货”变“水货”，误导了不少消费者；还有人绕过平台点对点交易将交易移到“桌面底下”，导致消费者无处维权和售后……

毫无疑问直播电商的本质属于商业广告，带货主播往往身兼广告经营者、广告发布者、广告代言人等多重角色如果推广的产品出现了问题，主播必须承担起相应责任只有这样，才能倒逼主播合理选品推荐自己有把握的产品。

此外商家和平台应该承担什么責任，相关法律也有必要进一步跟进带货直播是个新鲜事物，不妨抓住《互联网广告管理暂行办法》修订的契机将直播电商列入法律規制范畴，进一步厘清各方的法律责任从而更好地健康发展。