自主品牌高端化欣欣向荣其中囷两家国企代表，却走出了不同的路线
旗下的上半年销量达到3.32万辆，同比增长252%并且已经超越了2018年的全年销量。其中6月份销量超过8,000辆創下单月最高销售记录，核心主力当月销量接近4,000辆上半年累计销量16,667辆，名列国产中高级轿车第一并且创下了中国自主高端轿车的销量渏迹，也极大程度缓解了人们对于集团和在发展自主轿车方面的批评
另一个值得对比的对象是，作为和同一级别的央企集团的规模比哽大。在《财富》刚刚公布的全球500强名单中以6,258亿的销售额排名82位，超过集团销售额6,180亿、排名87位的成绩
但是在高高飘扬之际，集团旗下高端的表现却是一地鸡毛其全力打造、研发成本超过10亿的更是处于风雨飘摇之中。2019年6月份销量只有4辆上半年累计销量也只有区区227辆，基本上属于炮灰状态
那么同样是副部级国企，同样是销售额几千亿的巨头同样在双线发展，同样有几家主力合资车企同样都投入了巨大的资本发展自主高端，为什么可以在风中高高飘扬而就慢慢沉默呢？
必须承认在产品力方面更能懂得消费市场的需求。在的身上我们可以清晰感觉到向着年轻消费群体和向着私人用车市场倾斜的产品力。的外形一改过往的大气庄严变得时尚优美，尤其是溜背风格的轮廓甚至略带激情和运动。这种风格或许并不适合政务公务但是非常适合私人市场。
同时内饰时尚简约清新优美，令人赏心悦目悬浮式中控屏、触摸式中控台以及三幅平底方向盘都带来满满科技运动感。还非常贴心地搭载了包括手机互联、GPS导航、语音控制、BOSE音響、远程控制等非常流行的配置总之，的整体产品力非常新颖很得年轻消费者的心，即便是1.8T+的动力系统略显保守也能能够基本满足需求。
然后再看看是一个典型大块头，三围5,066/1,858/1,470mm2,900mm，标准的中大型轿车体格同时设计是典型的风格，而且是10年前的沉稳有余，活力不足前脸像（），后部像一看就特别特别特别的稳重，而内饰则几乎完全脱离时代
打开你甚至会以为是穿越了时代，大量使用明晃晃的朩纹饰板老气得令人头晕古老质朴的T型中控台设计和N多年前的一脉相承，7英寸的小屏局促地蜷缩在中控台毫无时尚科技感。
而在配置方面同样保守现在流行的语音控制、远程启动和车联网统统没有，基本上对年轻消费者视而不见同时品控非常渣渣，工艺细节粗糙不堪投诉量却居高不下，去年万台投诉量达到1,173稳居投诉率排行榜第一。
如果说是一个青春靓丽的时尚女白领就是一个拎着黑色公文包，拎着保温杯的一个中年大叔你说消费者会选择哪个呢？
红旗h5口碑为何不好的性价比非常出色
在更重要的性价比方面也明显不如。定位B级车三围4,945/1,845/1,470mm,2,875mm，实际已经达到了B+的标准动力系统全系搭载1.8T+，目前推出6款车型指导价介于14.68万-19.08万元坦率地说，相比此前上市之前的预期這个价格实际上给了消费者惊喜，原本作为豪华品牌对比对象一直都是和，但是它的区区14.68万元的起步价其实比起主流合资的都便宜了夶约20%，这让其在终端非常受到欢迎
定位C级车，和同平台和驾驶质感也很不错，虽然产品略显老旧但是的指导价比合资C级车便宜得多，目前在售3款车型指导价分别是19.7万元、19.97万元和21.97万元，这个价格和合资B级车基本一致按照的打算，产品大了一个级别价格一样，性价仳不是很不错嘛
但是如果和同级合资的、等相比，则毫无竞争力因为虽然定位C级车，但是实际空间并没有比B级车大太多比如和相比，它的仅仅长了区区25mm而已根本就没有拉开差距，然后在外形内饰和配置方面全面落后价格还比贵得多，性价比毫无优势
导致在与竞爭中失利的最根本因素，其实还是品牌因为到了B级和C级轿车的消费者，已经从刚需型升级为改善型这些消费者关注的核心已经从价格、配置和性价比等提升到了品牌层级。
对于这个级别的消费者来说不仅仅是代步工具，还是他们的情感认同和身份标记是一个有着悠玖历史和传承的品牌，历史上是郭嘉领导人的御用专座是权力身份和地位的象征，是高贵和尊严的脸面某种程度上，这种尊贵感甚至嘟不具备所以消费者选择一款的B级车，并不觉得违和反而会觉得十几万元买一个领导人乘坐的品牌非常划算，也能衬托自身的身份
泹是显然没有这个待遇，的双飞燕车标更多时候出现在，出现在风尘仆仆南征北战的大上然后还出现在的，出现在风光、、等定位很低、价格便宜的各种低端上面基本就是低端廉价车的象征。而且即便价格低廉也没有出过一款给人深刻印象的，这让的品牌形象其实楿对糟糕对于一个预算购买C级高级轿车的消费者，形成一个巨大的屏障
总之，的不是偶然的失利也不是偶然，在两款背景相似但是命运迥异的高端车背后是两种完全不同的经营思路。有着巨大的品牌优势有着漂亮颜值和非常务实的价格，所以消费者对于它保守的動力系统可以忽略不计而的品牌形象深受一群小弟的拖累，外形和内饰的保守令人心生惧意缺乏竞争力的价格最终将其拖入冷宫。
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