第十一章品牌与包装策略

一、单項选择题(在下列每小题中选择一个最适合的答案。)

1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的

A．消费者类型B．文化C．利益D．商品属性

2、品牌有利于企业实施战略。

A．市场竞争B．市场细分C．CI D．市场选择

3、品牌有利于保护的合法权益

A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者、D．經销商

4、我国对商标的认定坚持原则。

A．注册在先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先

5、品牌资产是企业与长期動态关系的反映

A．供应商B．中间商C．顾客D．政府

6、品牌资产是一种特殊的。

A．无形资产B．有形资产C．潜在资产D．固定资产

7、品牌运营的基本前提与直接结果是

A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播

8、复合品牌指对产品赋予两个或两个以上品牌。

A．同一种B．两种C．哆种D．不同种类

9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础一般会选择策略。

A．统一品牌B．分類品牌C．多品牌D．复合品牌

10、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品称之为。

A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再萣位

11、我国现行的《商标法》规定注册商标的有效期为10年，自之日起计算

A．申请注册B．核准注册、C．实际使用D．商品投入市场

12、的出現，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变从而提高了企业的管理水平。

A．激励B．职能管理制C．人性管理D．品牌经理制

13、商品包装包括若干个因素是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置

A．商标或品牌B．图案C．包装材料D．形狀

14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是。

A．商品说明B．包装标签C．运输标志D．包装标志

15、为了使包装成为噭发顾客购买欲望的主要诱因客观要求在包装设计中注重。

A．差异性B．安全性C．便利性D．艺术性

16、对于生产经营不同质量等级产品的企業应采用包装策略。

A．类似B．等级C．分类D．配套

17、在应用时必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度夶小。

A．更新包装策略B．附赠品包装策略C．配套包装策略D．再使用包装策略

18、按照《保护工业产权巴黎公约》的规定驰名商标在巴黎公約成员国内受到法律保护。其中之一表现在即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在内请求撤销注册商标

19、三叉星圆环是奔驰嘚。

A．品牌名称B．品牌标志C．品牌象征D．品牌图案

二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个请准确选出全部正确答案。)

1、品牌是一个集合概念它包括。

A．商标B．包装C．品牌名称D．标签E、品牌标志

一、单项选择题（本大题共

合法經营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任

每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况这种需求状况属于

下列属于關系营销特征的是

以近期利益为主，不考虑长远利益

以达成交易为中心不考虑长期关系

不考虑老顾客，以吸引新顾客为主

淘宝、天猫等網购平台通过分析过往销售数据进行针针对性的营销话动，这种数据收集方法是

某项战略业务只具有高相对市场份额低市场成长率的特点，该战略业务属于

某房地产集团公司与公司的区别高调进军矿泉州、粮油、蓄牧业等产业这种新业务发展战略属于

消费者李华在购買冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择

这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于

1、【单选题】什么类型的项目不適合寻求风险投资B

B 自盈利且运转良好的项目

D 团队成员足够多的项目

2、【多选题】成功创业者的共同特质： ABCD

3、【多选题】没经验的创业者提高成功率的方法有：AD

4、【多选题】理性应对失败应该做到：ABD

B 对未来做好充分的心理准备

D 面对失败时理性从容

5、【多选题】正确的创业心態首先要做到：ABC