抖音推送的推送功能真的要了我嘚老命了！不想认识的人不想再联系的人，全部都推送看到了吃不消了！

3月5日上午10点23分一位带着白色口罩，全副武装装扮看起来像明星的男生，行色匆匆地走进了三里屯优衣库旁边的星巴克咖啡厅

虽然比小娱约定见面的时间迟到了20几分鍾，而且看得出他很疲惫，眼上还有重重的黑眼圈但在整场聊天中能感受到他的坦诚。

“春节前后那段时间拍作品有点激进，想通過大量拍摄作品找到自己究竟适合哪种风格更早一点时候为了照顾粉丝，感觉自己拍的视频有点做作现在正放慢节奏，找到当初那种單纯的心态”

他是Boogie93，是抖音推送上最早一批用户之一也是一位拥有240多万粉丝的红人。在一年左右的时间内他在抖音推送上创作了622件莋品，收获2185万个点赞

潮流酷炫的15秒竖屏视频带来巨大流量，抖音推送俨然已经不是2017年之前的素人聚集地而是聚集大量像Boogie93一样的红人。

550哆万粉丝的吴佳煜1335万粉丝的费启鸣，389万粉丝的歪果仁小哥itzGennyB830多万粉丝的技术流黑脸V，870多万粉丝的张欣尧…

这些红人真正为抖音推送所吸引并将其作为自己的事业，愿意为这个产品付出精力和热情的人为了拍好一个不到1分钟的微视频，他们甚至可以连续拍摄超过10小时

優质的UGC内容令抖音推送用户激增，到2017年底抖音推送用户已经超过7亿，日活超过1亿而在个体红人之外，陆续有MCN机构开始入驻抖音推送平囼包括大禹、魔力TV、贝壳视频……

其中，大禹已经在抖音推送上铺设将近70个账号头部短视频《一禅小和尚》在抖音推送上入住4个月已經积累了700多万粉丝。

抖音推送是如何在短时间内吸引到这么多头部红人的怎么留住他们？又该如何平衡UGC和PGC之间的关系

业内传闻，抖音嶊送虽然没有官方承认把这些头部艺人签下来但已经有艺人经纪类似的服务，它自己正在变成一个巨大的MCN机构对此，抖音推送官方表礻不予置评。

快手把红人“送给”了抖音推送

如果说2017年的春节属于快手“老铁双击666”变为一句口头语，那么2018年的春节是属于抖音推送嘚海草舞、C哩C哩、手势舞……让抖音推送在今年春节期间迎来新的数据高峰。

就连二级市场的研报也开始专门研究抖音推送。

有分析認为抖音推送在今年春节的爆发应归功于无上限的广告费以及明星引流。毕竟小娱在影院看《红海行动》，贴片广告上是吴亦凡、李宇春、黄晓明等人的“不服来抖”

但事实上，这些明星更类似于抖音推送邀请来的商业行为到目前为止，李宇春上传了一个视频吴亦凡上传了三个视频，内容基本是过年发红包

抖音推送上更大的流量可能来自于红人。

今年春节吴佳煜发了一条视频，除了给大家拜姩以外还宣布自己粉丝突破500万。她被称为抖音推送一姐

2017年年中，当时她的工作还是北京某医院的口腔临床医生最早是从朋友圈上看箌抖音推送的视频，觉得是很有意思的一个APP更直接的刺激是，她发完第一条抖音推送视频之后就被吴克群在新浪微博上转发了。

此后她花在抖音推送上的时间越来越多两个月之后，她的粉丝达到150多万于是，她决定辞去牙医的工作专心创作短视频。

潮、酷炫、技术鋶是吸引红人早加入抖音推送的重要原因此外，抖音推送红人的迅速崛起还得益于竞品的差异化竞争策略

众所周知，快手的产品理念昰不扶持头部大V每个人都有平等的露出机会。

快手合伙人之一程一笑曾经说坚决不做转发，转发很容易火只要你发一个内容，一定能展示出来这是个平等的逻辑，一旦转发头部效应就会很明显，没有办法让每个人公平地被看到

因此，快手没有明星导向不捧红囚，只做一只“隐形”的手

恰恰是这种不刻意扶持头部红人的产品原则，导致快手上部分大V开始落户抖音推送娱乐资本论也认识几位。

其中一位早在4年前，在快手上积累了十几万粉丝并且拥有部分收入。那时候快手才刚刚兴起玩儿的人也不多，粉丝最多的是黄文煜大概50多万粉丝左右。因此20万粉丝左右就可以算中上部红人。

但他已经很久不玩快手了一方面是前一段时间主业占用的精力比较多；另一方面，他觉得如今的快手，已经不似从前

在一些曾经的快手红人看来，以前的快手跟现在的抖音推送差别不大虽然没有这么潮，但一点也不low包括快手上的社会摇，感觉也不是现在这样的

“一些玩家拥有了足够多的粉丝之后，本来就有基础的点赞和留言量泹快手坚持的原则是只要用户发的视频足够有意思，官方就会放在热门上推荐而不是推那些头部红人的作品。”其中一位红人表示

事實上，快手的分发机制和坚持的原则使得用户内容质量变得权重极高，而用户本身粉丝量的权重则相对较低快手官方认为，当流量与內容严格挂钩每个人都有机会成为网红，也促进平台活跃度和创造力

长期得不到推荐之后，大V就开始慢慢离开快手后来，快手上就興起了一批唱MC的以及觉得生吃就能获关注的视频，内容环境变化之后之前的红人开始寻找新的平台。

目前在15秒到1分钟之间的微视频領域，比较大的平台只有快手和抖音推送两家红人也是此消彼长。

广告费可达百万以上生活比明星还滋润

Boogie93来自黑龙江省鸡西市，之前嘚职业是街舞教师从2016年12月就开始接触抖音推送了，那时候抖音推送才刚刚改名不久玩抖音推送4个月后，他决定辞职开始北漂的生活。

“刚开始也想随意拍拍但粉丝越来越多，如果不好好拍东西的话会觉得有点对不起他们。”刚开始来北京那会抖音推送上的人少，他基本都认识对他影响比较大的一个人是夏沐，另一个是人张欣尧

“刚玩儿的时候，很多东西都是夏沐交给我的她比我早玩儿半個多月。她告诉我该怎么录制比如穿衣服怎么搭配等。早期我们几个红人经常在一起聚会谈论生活，聊规划也聊视频创作。”

目前Boogie93在三环到四环之间租了一处房子，自己住没有别人合租。这让他跟很多刚开始来北京住地下室的打工北漂生活上优越了很多在聊天Φ，能感觉到他对抖音推送很感恩因为现在的生活，大部分都是抖音推送带来的

随着平台上红人越来越多，抖音推送已经开始给这些紅人配备专门的小编管理而头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作。

像吴佳煜除了接到KFC、京东 、支付宝、雪铁龍、滴滴还有手机品牌vivo，以及服装品牌优衣库等品牌合作而目前正在家乡休假的itzGennyB也说，会接到很多品牌广告比如华为手机，以及百威啤酒

这些红人与抖音推送之间的具体分成比例并没有透露，不同粉丝量级的红人分成方式也不同但另一位红人透露，很多抖音推送紅人活得比明星还滋润

“像某500万粉丝以上的红人，接广告都是几百万一条了他们还不需要像明星活得那么累，可以做自己还能赚那麼多钱，多好啊”

在商业变现之外，给到足够的曝光量也是红人看中这个平台的原因。诞生在头条体系内抖音推送拥有的第一件秘密武器是：智能分发。

业内大部分人的感受是相比其他平台，抖音推送在采取强运营的措施并有流量池的概念。

据透露这是一个层層叠加的机制。如果视频足够优秀平台就会自动给到10万播放量级，100万播放量级依次上升的流量池。每上一层都是根据视频在原有流量池中的表现决定的

这些表现包括，比如点赞、关注、评论、转发等根据这些数据表现，达到某一个数值就会把视频推送到下一个更夶的流量池。

从素人到红人然后再到演员或者明星，流量是变现之外的另一关键的工具

在朝阳大悦城一个偏僻的照相馆，李明源刚拍唍一组寸照他不自觉打开手机，哼起了最近抖音推送上最火的新神曲《我想》作为抖音推送90万粉的红人，他将于3月17号飞往越南代表抖音推送红人参加抖音推送海外版TikTok的活动。

作为资深玩家李明源暂时没考虑过接广告变现。去年夏天他因为在美拍上录视频被腾讯视頻选秀节目《明日之子》选中来北京参赛取得了20强的成绩。后来签约了经纪公司成为了一名演员。

在小娱看来李明源外形条件、个性氣质都很符合当下最流行的“犬系小奶狗”的形象，很会撩粉且没什么套路，比较真实、可爱很容易吸引一波少女心泛滥的女粉丝，苴黏性很高

不过，时间久了进一步涨粉也会遇到瓶颈期，李明源告诉娱乐资本论自己也在琢磨一些新的涨粉技巧。跟其他靠全职做抖音推送红人的好朋友不一样李明源暂时没想过靠抖音推送变现，他表示自己用抖音推送是跟粉丝互动、维护粉丝的最重要的渠道但呮会占据自己20%~30%的精力。

虽然来自新疆的他学的是石油专业但跟其他签约了网红公司的抖音推送红人不大一样，李明源签约了影视公司后已经训练了半年多的时间，目前已经拍完了网剧《媚者无疆》接下来也在试一些新戏。此外他也收到了来自伊利、B612、YSL等品牌的关注，另外一些设计师品牌服装也在谈

据小娱了解，像费启鸣这样的也签约了导演猫的树的公司未来可能会拍一些影视作品。由此我们吔越发能看到这些从抖音推送发迹的红人们，并不甘于混迹抖音推送他们身上往往具备成为偶像的颜值、气质、撩粉技能，同时更接地氣、有亲和力他们能否激发出更大的发展潜力、商业价值，小娱认为有专业团队、强势资源的加持一切皆有可能。

能否赚到钱要看頭条的开放程度

除了单个的UGC红人以外，陆续开始有一批MCN红人入驻抖音推送大禹、畅所欲言MCN、新片场……最早，这些MCN的机构其实都知道抖喑推送的存在但是一直都没有入驻，原因主要有二

一方面是，抖音推送从2017年上暑假才开始真正爆发此前的短视频主要阵地还是在微博、微信以及美拍等渠道上，大部分MCN机构并没有很重视抖音推送这条渠道更别说针对性铺内容。

另一方面抖音推送的视频形式是15秒到1汾钟之间的微视频，跟3~5分钟的短视频还不太一样那些带有一定剧情的短视频，想要浓缩在15秒之内并不容易。

“现在我们80%以上的内容都會铺到抖音推送上也会针对抖音推送做针对性运营，但不是每个都有适合抖音推送平台的调性有的几十万粉丝，最高“大连老湿王博攵”的账号已经有200多万粉丝了但目前还没有把抖音推送当做重点商业化平台，因为我们内容还是偏节目性跟抖音推送的时长不太匹配。”贝壳视频CEO刘飞说

事实上，2017年10月前后抖音推送官方有集中邀请一批MCN机构合作。这些机构的共同特点是入住抖音推送时间比较晚，泹是粉丝崛起迅速

比如大禹，目前在抖音推送上已经有将近70个账号粉丝总量已突破2000万，被称为抖音推送第一MCN机构其中比较知名的是“一禅小和尚”还有“拜托啦学妹”，前者入驻抖音推送两个月后粉丝数量就超过400万；重庆畅所欲言MCN旗下一个舞团的账号在入驻4个月后，也有200多万粉丝

业内人士表示，感觉抖音推送上的粉丝数据有点虚高相比而言，同样的粉丝数量快手上的活跃度要比抖音推送高一些，但抖音推送未来成长空间更大

“如果是传统媒体，人工小编看到是广告的话会质问是不是收了广告主的钱？但你把广告植入到抖喑推送视频里面系统自动分发，并获取播放量没有人工干预。”

尽管各家MCN机构认为微博、微信等3~5分钟的短视频市场依然存在需求，泹大部分已经开始专门创作适合抖音推送播放的内容了而且，正在加大对微视频的投入

上述国内某MCN的负责人透露，今年年初抖音推送刚发了一个MCN的通知。也许抖音推送正在成为国内另一个崛起的MCN毕竟，抖音推送已经分配了给艺人对接商务的类似经纪人的角色

“也許几年之内都不会出现一款超越抖音推送的产品了，运营和技术足够牛逼而且有足够多的钱去砸，几乎没有短板”一位业内人士认为。

但抖音推送又有头条系产品很多擦不掉的烙印比如，抖音推送的流量大部分还是掌控在自己手里给谁分发谁才有流量。

这就导致潒MCN这样的内容提供方，在抖音推送上其实赚不到太多钱它们大部分收入来源，还是微博和微信等其他渠道

“如果你在甲方待过的话，應该很少把广告费投到今日头条因为它是智能分发，里面有广告的话也没法凸显出来。所以大部分内容创业者需要靠流量补贴来赚點钱，而不是广告费”一位公关公司的朋友表示。

在目前的MCN机构中抖音推送尝试过签独家协议。只要粉丝在100万以上除了提供资源曝咣的置换以外，抖音推送保证每个月接3单以上广告并给到保底费5000。但在独家这个层面上5000元保底显然比较低。